塗料企業(ye) 是B2B的，並不像B2C企業(ye) 對品牌那麽(me) 重視，但是個(ge) 例外。
嘉寶莉剛剛蟬聯中國500最具價(jia) 值品牌，還連續13年蟬聯中國品牌力指數品牌排行榜。
2023年6月15日，第23屆IAI傳(chuan) 鑒國際創意節暨 IAI傳(chuan) 鑒頒獎禮在京舉(ju) 行，作為(wei) 一家傳(chuan) 統塗料企業(ye) ，嘉寶莉品牌宣傳(chuan) 片《家庭》、《城市》、《世界》，在以創意為(wei) 特長的旅遊、電商、體(ti) 育、母嬰、汽車、金融、醫療健康領域等著的3000部作品中脫穎而出，榮獲第23屆IAI傳(chuan) 鑒國際廣告獎宣傳(chuan) 片金獎！成為(wei) 唯一獲得金獎的塗料企業(ye) 。這是國內(nei) 塗料行業(ye) 品宣部門獲得的最高成就。
嘉寶莉的品牌宣傳(chuan) 片能夠在國際創意節獲金獎，靠的就是創意、對塗料的深度理解，以及與(yu) 嘉寶莉各事業(ye) 部的聯合作戰。
國內(nei) 的塗料企業(ye) 中，嘉寶莉的品牌部成立很早，而且品牌部在集團的位置也很重要，每年都有新動作，成為(wei) 眾(zhong) 多同行學習(xi) 的榜樣。
即使在疫情期間，很多塗料企業(ye) 為(wei) 了降低成本，把品牌部撤掉，或者並入市場部名存實亡，但嘉寶莉沒有這麽(me) 做。
因為(wei) 嘉寶莉是為(wei) 熱愛而努力的塗料企業(ye) ，而不是一家隻為(wei) 賺錢而努力的製造工廠。
01
麵對消費升級，年輕的80後90後在成為(wei) 主流消費者。嘉寶莉的產(chan) 品、營銷，都在為(wei) 了順應消費需求的年輕化而調整，嘉寶莉品牌也在走向年輕化，開始兼具了一些B2C的特征。這在略顯傳(chuan) 統的塗料行業(ye) ，顯得有點與(yu) 眾(zhong) 不同。
於(yu) 是有了“我的王國”，一站就有，嘉寶莉幫你實現對家的一千種想像的品牌活動，於(yu) 是就有了嘉寶莉連續冠名江門健美健身DW&DMS冠軍(jun) 職業(ye) 聯賽，於(yu) 是就有了嘉寶莉為(wei) 熱愛而努力，成為(wei) 杭州亞(ya) 運會(hui) 官方指定塗料，於(yu) 是就有了品牌宣傳(chuan) 片三部曲《家庭》、《城市》、《世界》，從(cong) 塗料的角度，講述著塗料與(yu) 家、城市、世界的關(guan) 係，記錄了人們(men) 在塗料裝飾的生活空間中的成長故事和喜怒哀樂(le) 。
乍一看，“我的王國”與(yu) 塗料並無關(guan) 聯。其實這是嘉寶莉通過滿足消費者對家的個(ge) 性化想像，幫助年輕人把對家的一千種想像變成現實的家，進而重新定義(yi) 空間，這完全是針對終端市場推出的C端廣告，而不是針對B端的傳(chuan) 統塗料廣告。
從(cong) 這一刻起，嘉寶莉的品牌開始大踏步走向年輕化，在追求美好生活空間的層麵上與(yu) 年輕人開始共鳴。
至於(yu) ，嘉寶莉連續冠名兩(liang) 年的江門健美健身聯賽，很多人更是不解。一個(ge) 塗料企業(ye) 為(wei) 什麽(me) 要去冠名健美賽呢？
其實嘉寶莉和健美，都是為(wei) 了健康，為(wei) 了美，為(wei) 了熱愛而努力。健美是用健康的肌肉，塑造自身和形體(ti) 的美，在平凡的生活中，創造不平凡的美；嘉寶莉是用環保塗料的色彩和質感，塑造牆麵和空間的美，在平凡的生活、辦公空間中，創造不平凡的美。
從(cong) 這一刻起，嘉寶莉的品牌在追求家居空間個(ge) 性美的層麵，與(yu) 年輕人開始形成共鳴。
藝術塗料成為(wei) 嘉寶莉品牌年輕化中最先受益的業(ye) 務板塊。嘉寶莉的藝術塗料業(ye) 務不僅(jin) 成功突破2億(yi) ，而且嘉寶莉雅晶石成為(wei) 當前藝術塗料行業(ye) 最大的單品，而成為(wei) 行業(ye) 的標杆。
嘉寶莉讚助杭州亞(ya) 運會(hui) ，成為(wei) 亞(ya) 運會(hui) 指定塗料供應商，在杭州亞(ya) 運會(hui) 媒體(ti) 村，大量使用了嘉寶莉無機塗料和內(nei) 牆乳膠漆，則是用塗料的色彩和質感塑造牆麵、空間的美，諦造一個(ge) 足以載入史冊(ce) 的地標式工程和永久的話題。
02
1993年，嘉寶莉從(cong) 木器漆艱難起步，到如今業(ye) 務範圍涵蓋家具塗料、內(nei) 外牆建築塗料、工業(ye) 塗料、油墨、地坪等領域，在這個(ge) 過程中嘉寶莉逐漸感受到作為(wei) 一家塗料公司存在的意義(yi) ，就是用塗料裝飾和保護我們(men) 熱愛的世界。
用塗料來裝飾平麵，用平麵構成空間，由空間組成我們(men) 熱愛的世界。嘉寶莉30年如一日地專(zhuan) 注於(yu) 塗料，就是專(zhuan) 注於(yu) 用塗料裝飾和保護我們(men) 熱愛的世界。
雖然現在主流消費群體(ti) 的需求和喜好有些改變，但對美的追求沒有改變，對美好家居生活的向往沒有改變，嘉寶莉的產(chan) 品、營銷策略和品牌宣傳(chuan) ，都在圍繞這一市場需求的變化而改變。
嘉寶莉的品牌宣傳(chuan) 不僅(jin) 有創意，有對塗料的深刻理解，而且與(yu) 產(chan) 品和營銷策略是非得益彰、相互加分的。
牆麵漆升級了耐擦洗等實用性能，新增了除醛、抗菌等新功能。藝術塗料融進了風景元素，幫助消費者完成將自然風景帶回家的夢想。工程漆推出了多種保溫裝飾一體(ti) 化解決(jue) 方案。家具漆推出了漆藝森林高定靈感庫，支持設計師的多種靈感落地……
嘉寶莉的品宣之所以獲得第23屆IAI傳(chuan) 鑒國際廣告金獎，還因為(wei) 它不是一個(ge) 部門在戰鬥，而是在嘉寶莉各事業(ye) 部圍繞環保、美、個(ge) 性化、多功能不斷升級的前提下進行的聯合作戰。
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責任編輯：雷達
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