有人用無處不卷、無物不卷，來形容現在的塗料行業(ye) 。
對於(yu) 價(jia) 格戰，我想說一句。能打到春暖花開那一天的，才叫價(jia) 格戰。打不到市場回暖那一天的，叫自殺式衝(chong) 鋒。
雖然塗協發出了利潤預警，雖然拒絕內(nei) 卷在各種行業(ye) 會(hui) 議上被反複強調，但這絲(si) 毫不能影響塗料企業(ye) 把價(jia) 格戰引向深入。
價(jia) 格戰就像潮起潮落，很多時候身處其中的企業(ye) 都是身不由己。競爭(zheng) 對手降價(jia) 了，你不降價(jia) 能行嗎。隔壁的門店降價(jia) 了，你不降價(jia) 能行嗎。
現在的價(jia) 格戰已經升級了，和以前不太一樣了。不僅(jin) 塗料廠家參戰了，塗料經銷商也參戰了，而且庫存積壓和廠家返點的刺激下，開始利用廠家的返點，倒貼價(jia) 格戰了。不僅(jin) 小品牌參戰了，而且很多頭部品牌也參戰了。不僅(jin) 家具漆、家裝漆參戰了，而且藝術塗料、仿石塗料、防水塗料也開始參戰了。
參與(yu) 價(jia) 格戰的企業(ye) ，從(cong) 少賺到不賺，到用廠家返點補貼，賠本賺吆喝，這與(yu) 國家向高質量發展的方向已經明顯跑偏了。
今年一季度，塗料市場緩慢回暖，進入二季度塗料市場不僅(jin) 沒有繼續回暖，反而需求乏力，很多塗料大企業(ye) 都受到了明顯的影響。
化工集團董事長方學平表示，目前塗料行業(ye) 內(nei) 卷嚴(yan) 重，家具漆和家裝市場大幅度下滑，頭部企業(ye) 間的激烈市場競爭(zheng) ，可能會(hui) 導致行業(ye) 陷入不健康、不理性的發展態勢，行業(ye) 發展會(hui) 進入到惡性循環。
COO周偉(wei) 說，進入4月中旬後，整體(ti) 市場情況發生轉變，下遊需求開始出現下滑，市場規模開始萎縮，整個(ge) 行業(ye) 麵臨(lin) 困難。
常務副總裁王樹坤表示，今年1-3月份，嘉寶莉還有10%以上的增長，但是在4月份以後，形勢開始發生轉變。雖然市場需求下降，但是外牆防水、別墅、農(nong) 村自建房和藝術塗料等領域還是有很大的市場發展空間。
雖然藝術塗料成為(wei) 目前為(wei) 數不多的高速增長的細分領域，但無孔不入的價(jia) 格戰還是滲透進來了。
據報道，湖南衡陽某塗料企業(ye) 打響了衡陽藝術塗料降價(jia) 第一槍，雅晶石60元、貝殼彩片60元、蛋殼光48元、天鵝絨50元、錦塑58元、晶鑽彩65元、曼哈頓50元、瑪曼奴60元……該企業(ye) 還表示，所有產(chan) 品環保檢驗合格，包工包料，做不好免費重做。
價(jia) 格戰真的能增加銷量嗎？短時間內(nei) 一定能，不然也不會(hui) 有那麽(me) 多企業(ye) 熱衷於(yu) 價(jia) 格戰，但現在的價(jia) 格戰能能打到春暖花開那一天嗎？
對於(yu) 賠本賺吆喝的品牌恐怕並不能。利用個(ge) 別品類的價(jia) 格戰引流，帶動高淨利產(chan) 品銷售的企業(ye) ，也許能笑到最後。
現在的市場形勢下，以銷售額論短長的標準，應該升級到以淨利潤論英雄的時代了。如果隻是銷售額大、市場份額很大，但應收賬款越來越多，淨利潤越來越少，這樣的企業(ye) ，真的有能力堅持到春暖花開那一天，將市場份額變現為(wei) 利潤嗎？
價(jia) 格戰可以打，但合理的利潤一定要有。很多企業(ye) 打價(jia) 格戰，是把低端產(chan) 品的價(jia) 格戰作為(wei) 引流手段，帶動其它淨利高的產(chan) 品進行銷售。用其它品類的利潤倒掛價(jia) 格戰品類的虧(kui) 損。如果你是在跟戰，而沒有利用價(jia) 格戰帶貨，那你就很難熬到春暖花開那一天。（神秘彩金随机派发规则）
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