與世界杯一起“荊”彩！選擇中國女足，紫荊花究竟做對了什麽？

少一人又如何？中國隊贏了！

7月28日晚，在2023女足世界杯小組賽第二輪比賽中，“10打11”的不利局勢下，中國女足憑借王霜打入的點球以1:0戰勝實力不俗的世界杯新軍(jun) 海地隊。此輪戰罷，中國隊1勝1負，繼續保留了小組出線的希望。

7月28日，中國隊球員王霜（中）在比賽中慶祝進球。新華社記者熊琦攝

8月1日，最後一輪小組賽，中國女足將挑戰強敵英格蘭(lan) 。雖然在晉級形勢上，憾負丹麥的中國女足麵臨(lin) 的局麵更為(wei) 不利，但隻要還有希望，球隊就會(hui) 拚到最後一分鍾。

“不到最後一刻決(jue) 不放棄，鏗鏘玫瑰好樣的！”“永不言敗，這就是中國女足精神。”“鏗鏘玫瑰永遠不會(hui) 讓球迷失望！永遠支持中國女足！”……為(wei) 中國女足呐喊助威，聲聲句句鼓舞人心。

聲援支持女足的人潮中，紫荊花當仁不讓。作為(wei) 中國國家女子足球隊官方支持品牌，當前唯一的民族塗料品牌讚助商紫荊花，時時刻刻關(guan) 注著中國女足的每一場比賽。

首場中國隊0：1憾負丹麥，紫荊花當晚22:24推文，送上暖心的安慰：女足姑娘們(men) 辛苦了，好好休息，繼續努力，打好後麵的兩(liang) 場比賽。鏗鏘玫瑰，永不言棄！中國女足國家隊，繼續加油！

對戰海地前夕，17:34，紫荊花在第二現場，聯動紫荊花全國經銷商一起為(wei) 中國女足加油爭(zheng) 創奇跡。

昨晚21:38，紫荊花又第一時間發文：鏗鏘玫瑰，紫荊花開！中國隊1-0力克海地隊！祝賀中國女足國家隊，中國姑娘們(men) 太棒了！喜悅興(xing) 奮之情，躍然紙上。

特別發起“荊彩猜猜猜”女足世界杯16強有獎競猜活動，猜中的球迷有機會(hui) 獲得女足簽名足球、荊彩玫瑰紀念款牆麵漆、中國龍之隊正版足球、品牌紀念款雨傘(san) 等好禮，紫荊花不僅(jin) 用行動陪伴著女足姑娘們(men) 披荊斬棘，還帶動了一大批球迷朋友關(guan) 注此次體(ti) 育盛事，共同關(guan) 注國民體(ti) 育和國民健康，期待並預祝中國女足國家隊能在世界杯賽場上“荊”彩綻放。

今年以來，從(cong) 與(yu) 色彩研究機構藍筱玉軟裝學堂簽約，以色彩美學和藝術塗料的技藝革新升級終端門店，到聯手進口塗料法國美斯，致力為(wei) 消費者創造高品質的生活空間。從(cong) 聯袂鏗鏘玫瑰，全力支持中國女足國家隊征戰世界杯，到攜手藝術塗料新品首次亮相2023年廣州建博會(hui) 。紫荊花從(cong) 品牌規劃、視覺煥新、終端革新等維度全方位發力，一改過去“含羞”的低調，開始主動綻放全方位的美麗(li) 。

支持並簽約中國女足，借助足球在國際體(ti) 育賽事中的強大影響力，構築女足領域的長線營銷，將體(ti) 育精神注入紫荊花品牌文化，共創並形成具有鮮明特色的紫荊花民族品牌定位。在神秘彩金随机派发规则語飛來看來，無論中國女足姑娘第八次征戰世界杯之旅能走多遠，紫荊花的品牌價(jia) 值和影響力，都將提升一個(ge) 更高的境界和層次。

選擇中國女足，在品牌營銷上，紫荊花做對了什麽(me) ？

01

體(ti) 育作為(wei) 營銷的入口，其意義(yi) 不隻是借勢或造勢帶來的曝光和轉化，體(ti) 育營銷在品牌塑造中扮演著更加重要的角色。其為(wei) 品牌價(jia) 值帶來的與(yu) 眾(zhong) 不同的增益效果，或許是紫荊花想要入局體(ti) 育營銷的動力之一。

關(guan) 注到塗料品牌紫荊花即將與(yu) 中國女足合作的動態，還是6月17日紫荊花開啟全新Slogan（口號）征集令。

從(cong) “體(ti) 育大國”到“體(ti) 育強國”，體(ti) 育承載著國家強盛、民族振興(xing) 的夢想。中國女足在賽場上頑強拚搏、永不言棄，而紫荊花作為(wei) 民族塗料品牌的代表，也同樣閃耀著永不服輸的“鏗鏘玫瑰”精神。從(cong) 競技賽場到塗料賽場，紫荊花多年來不斷突破，致力於(yu) 成為(wei) 中國塗料的驕傲。

征集令的文案中，語飛來注意到，紫荊花從(cong) 中國女足身上找到了精神契合度。而永不言敗的女足精神，是一個(ge) 時代一個(ge) 企業(ye) 都難得的珍貴品質。

在2022年2月的女足亞(ya) 洲杯中，中國女足在當初不被看好的情況下，接連上演逆轉好戲，連闖日本隊、韓國隊兩(liang) 關(guan) ，時隔十六年終於(yu) 重奪亞(ya) 洲杯冠軍(jun) ，邁出複興(xing) 第一步，被稱為(wei) 國人的驕傲，也就此拿到了本屆世界杯決(jue) 賽圈的入場券，建立了強大的社會(hui) 知名度和社會(hui) 影響力。

比賽之後，中國女足從(cong) 此前的不被重視，到被認可，並得到一波商業(ye) 讚助。截至今天，包括紫荊花在內(nei) ，中國女足的讚助數量已超過20個(ge) 。而紫荊花是當前唯一讚助女足的中國民族塗料品牌。

中國足球協會(hui) 官網截圖

繼紫荊花之後，7月10日，連意大利奢侈品牌Prada也成為(wei) 中國國家女子足球隊官方合作夥(huo) 伴，於(yu) 綠茵場外為(wei) 球隊打造煥然一新的現代風尚。

這一係列讚助代言不僅(jin) 體(ti) 現了中國女足在商業(ye) 上的價(jia) 值和潛力，更體(ti) 現了女性運動在體(ti) 育產(chan) 業(ye) 市場上的地位得到提升。

紫荊花還乘勢推出了“荊彩玫瑰”紀念款牆麵漆，讓英姿颯爽的女足姑娘們(men) 作為(wei) 門麵擔當，這既是紫荊花為(wei) 中國女足呐喊助威，也是對女性體(ti) 育力量的敬意和對女性之美的多元化認知。

02

在7月8日至11日廣州建博會(hui) 期間，紫荊花展館沿用紫荊花BCG藝術塗料色彩體(ti) 驗館的概念形式，將藝術塗料與(yu) 家的概念高度融合，打造了一個(ge) 與(yu) 眾(zhong) 不同的視覺空間。同時，女足姑娘的海報，“荊彩玫瑰”紀念款牆麵漆的宣傳(chuan) ，也處處充滿了中國女足元素。

現場，語飛來與(yu) 紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光先生、紫荊花新材料集團副總裁解忠財先生聊到了一個(ge) 話題。三十年來，是中國女足連接起了中國足球和世界足球，讓我們(men) 還能和世界足球接軌，而不是被區隔在外，成為(wei) 世界杯的看客。對於(yu) 中國球迷來說，如果沒有中國女足，帶領我們(men) 繼續做著足球夢，足球盛宴的色香味將喪(sang) 失一大半。鏗鏘玫瑰及女足精神已成為(wei) 民族自豪感的一部分。

馮(feng) 秉光表示，實力相當的情況下，一場比賽的勝敗偶然因素往往起到決(jue) 定作用，但也不能排除確定性因素，如何看待勝負，也是足球的重要組成部分。

正如紫荊花之所以選擇讚助支持中國女足，堅韌不拔、銳意進取、追求卓越的女足精神與(yu) 紫荊花自身的品牌理念相契合。而如何通過女足精神的注入加成，把女性力量與(yu) 品牌產(chan) 品巧妙結合起來，通過體(ti) 育營銷將紫荊花塗料品牌的理念生動形象地展示出來，是紫荊花需要重點探索和推進的。

此屆展會(hui) 上，法國美斯塗料全球技術總監David Macquart、藍筱玉軟裝學堂創始人藍筱玉老師及全國優(you) 秀經銷商代表不遠千裏來到紫荊花展館現場，與(yu) 觀眾(zhong) 麵對麵互動交流。在招商方麵，紫荊花誠意滿滿，現場加盟紫荊花即送奔馳。為(wei) 了更好地助經銷商客戶長遠發展，紫荊花打造了強有力的五大政策支持：終端店麵建設支持、店麵裝修支持、全方位賦能支持、終端物料支持以及終端營銷活動支持，全麵支持助經銷商開店無憂，做經銷商最具實力的後盾。

紫荊花新材料集團副總裁解忠財先生表示，紫荊花選擇中國女足，對品牌影響還是很有加持的。任何時候，都要靠實力說話。有實力，才有爭(zheng) 雄的機會(hui) 。尤其是女足在國際大賽中的出色表現，進一步推動了女足的熱度。紫荊花選擇女足，可以吸引關(guan) 注女足和足球的群體(ti) ，進而提升品牌的知名度和認可度。另外在家裝市場和零售市場，女性也是決(jue) 定塗料品牌選擇的主要力量。

03

與(yu) 中國女足時隔16年重奪亞(ya) 洲杯冠軍(jun) 一樣，不久前，中國女籃在2023年女籃亞(ya) 洲杯決(jue) 賽中，時隔12年再次奪得冠軍(jun) 。

2023年，女足又征戰世界杯，民眾(zhong) 對中國女籃的關(guan) 注度也部分分散到了中國女足中，中國女足的比賽行程成為(wei) 眾(zhong) 人關(guan) 注的焦點。

可以說，紫荊花與(yu) 中國女足的合作，當然也有女足世界杯熱度的考慮。

7月7日上午，中國女足國家隊完成在國內(nei) 的集訓，從(cong) 廣州動身，兵發澳大利亞(ya) 。 在機場，紫荊花加油助威隊早早趕來，舉(ju) 著中國女足專(zhuan) 屬“應援牌”翹首以待。10時許，身穿統一黑西裝的女足姑娘們(men) 推著行李亮相，大批球迷們(men) 紛紛鼓掌、呐喊助威，現場氣氛熱情高漲，場麵十分暖心。

此前，中國女足主帥水慶霞接受采訪時表示：“從(cong) 實力層麵上來講，我覺得我們(men) 中國女足麵臨(lin) 很多的挑戰，更重要的是在困難麵前，我們(men) 要敢於(yu) 亮劍，敢於(yu) 打出我們(men) 自己應有的這種精神狀態，更重要的是能夠體(ti) 現出民族精神。我希望在接下來的女足世界杯上，我們(men) 中國女足能夠讓大家看到這種知難而進的戰鬥作風。”

無畏挑戰，追求卓越！作為(wei) 中國國家女子足球隊官方支持品牌，紫荊花始終與(yu) 中國女足國家隊攜手前行，發揚知難而進的體(ti) 育精神，共同奔赴廣闊燦爛的世界賽場。

此外，紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光表示，紫荊花是與(yu) 中國女足國家隊合作，而不是隻依賴個(ge) 別運動員作為(wei) 代言人。團隊代言能夠充分利用整個(ge) 團隊的影響力和合作精神，同時避免個(ge) 別運動員表現不佳對品牌形象帶來的負麵影響。相較於(yu) 個(ge) 人代言，因為(wei) 它將焦點放在團隊精神和賽事本身，而非依賴個(ge) 別運動員的表現，品牌價(jia) 值更優(you) 更好。

“足球比賽，你不知道下一秒會(hui) 發生什麽(me) 。誰會(hui) 進球？球員是否會(hui) 被紅牌罰下？主力明星是否會(hui) 受傷(shang) ？是否會(hui) 有烏(wu) 龍球？是否有加時賽？對方是否會(hui) 反超？這一切皆無定數，一切皆有可能——這就是足球的魅力。但前提是，我們(men) 要有與(yu) 強隊爭(zheng) 鋒的實力。”

馮(feng) 秉光說，“我們(men) 紫荊花更注重長期的品牌形象建設和目標受眾(zhong) 的價(jia) 值認同。可以與(yu) 受眾(zhong) 建立更深入的聯係，塑造積極的品牌形象，增強品牌的長期可持續發展。”