爆品出圈，何以是立邦魔術漆？

在國內(nei) 第一大搜索引擎百度，輸入“立邦”，跳出相關(guan) 資訊結果約1個(ge) 億(yi) 。而在諸多的品類中，輸入“立邦魔術漆”，這個(ge) 2022年9月上市至今才剛剛一年的新品，相關(guan) 資訊結果已經高達362萬(wan) 個(ge) 。

“塗料消費是消費的重要一環，立邦魔術漆推出一年以來在天貓銷售同比增長400%，在天貓藝術塗料類目的品牌搜索力、藝術塗料類目銷量中都排名第一。憑借取‘質’自然的豐(feng) 富效果和立邦‘魔術師’的標準化服務，立邦魔術漆持續啟迪設計師靈感，為(wei) 消費者提供好選擇。塗刷空間更是從(cong) 家居空間擴展到體(ti) 育館、知名民宿、藝術館和商業(ye) 空間等多樣空間，截至目前已完成超過46,000個(ge) 項目，塗刷麵積超過240萬(wan) 平方米，約等於(yu) 9個(ge) 鳥巢的占地麵積。”在8月16日立邦魔術漆上市一周年暨天貓超級品牌日發布會(hui) 上，立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆也給出了一組這樣耀眼的數據。

立邦魔術漆究竟有著怎樣的魔力？在質感塗料的新賽道上僅(jin) 僅(jin) 發力一年，已經爆紅出圈，甚至在引領新的行業(ye) 發展趨勢。

01
布局新賽道，立邦的革新和破局

立邦自1992年進入中國市場以來，旗下已擁有立邦、立邦長潤發、秀珀、雅士利等多個(ge) 知名品牌，業(ye) 務涵蓋建築塗料、木器漆、汽車塗料、粉末塗料、一般工業(ye) 塗料、卷材塗料、船舶塗料以及輔材輔料、保溫裝飾一體(ti) 板、保溫材料等。目前在中國大陸擁有47000多個(ge) 店麵。在建築塗料領域，立邦深入洞察消費者需求變化，以創新為(wei) 驅動力，與(yu) 時俱進地提供健康、環保、低碳的綠色優(you) 質產(chan) 品和刷新服務，市占率和品牌影響力連續13年穩居全國塗料品類第一。

經過30年的高速發展，立邦積累和沉澱了規模優(you) 勢、技術優(you) 勢、資金優(you) 勢、產(chan) 品優(you) 勢、周邊優(you) 勢、全球化優(you) 勢以及國際品牌優(you) 勢。但與(yu) 此同時，國內(nei) 房地產(chan) 行業(ye) 也已從(cong) 高速增長期進入深度調整期，市場供求關(guan) 係發生重大變化。從(cong) 藍海走向紅海，從(cong) 增量到存量，市場競爭(zheng) 日益加劇。此外，消費者審美多元化，對低碳健康環保及個(ge) 性化品質消費需求提升，塗料行業(ye) 同樣亟需一場革新和破局。

正是基於(yu) 自身的綜合實力和在質感塗料的探索實踐，立邦在2022年9月25日在上海舉(ju) 辦立邦魔術漆新品係列發布會(hui) ，正式推出了立邦魔術漆。

02
何以成爆品？立邦魔術漆的每一麵都美

事實證明，立邦深耕中國三十年對牆麵解決(jue) 方案的全新刷新創舉(ju) ”洞悉了消費者“個(ge) 性化多樣化品質化”需求痛點，“立邦魔術漆”則撬動了現代人“所見即所得”“每一麵都美”情感共振。

就產(chan) 品而言，從(cong) 廣州設計周立邦的MAGIC·光影奇境，到上海建博會(hui) 的“自然覓境，觸手可及”，立邦展出了石材、織物、皮革、微水泥、金屬五種係列的魔術漆產(chan) 品，囊括23種效果。取“質”自然，從(cong) 大自然風物中汲取紋理靈感，以立邦魔術漆為(wei) 主軸，通過差異化的牆麵呈現，展現出不同材質的豐(feng) 富肌理與(yu) 質感效果，並通過設計師的創意表達，展現了牆麵美學的無限可能，滿足消費者對於(yu) 家居裝飾高品質的追求與(yu) 想象。

立邦廣州設計周MAGIC·光影奇境

立邦上海建博會(hui) 展台-森林小屋

上海建博會(hui) “森林”深處的小屋，將外立麵的榮彩石砂岩效果和內(nei) 部的立邦魔術漆微水泥效果相結合，呈現返璞歸真的純淨與(yu) 靜謐，既有天然岩石的粗獷寫(xie) 意，也有現代人居的簡約與(yu) 設計感，令現場觀眾(zhong) 進一步感受立邦塗料賦予空間的廣闊可能。

在立邦魔術漆上市1周年暨天貓超品日發布會(hui) 上，立邦魔術漆代言人朱珠首次登陸天貓直播間，現場分享家居美學感悟。立邦魔術漆在石材、織物、皮革、金屬四大係列中升級產(chan) 品矩陣，立邦魔術漆取“質”自然，從(cong) 自然汲取無限靈感。借此上市一周年的契機，立邦魔術漆繼續通過石材、織物、皮革、金屬四大係列呈現出更加豐(feng) 富的視覺和觸覺感受，刷新不同空間的牆麵想象。⽴邦魔術漆集⾃然之美，如同魔術般帶來⾃然材質般的質感效果，刷新牆麵家裝的想象。

除利用展會(hui) 、天貓超品日等渠道外，立邦還從(cong) 多個(ge) 渠道觸達消費終端，煥新建立起順應新時代趨勢的品牌新認知。

如與(yu) 明星朱珠聯動，在芒果TV大熱綜藝《乘風》亮相“立邦魔術漆，每一麵都美”，掀起姐姐們(men) 對家裝空間審美的討論熱度，這與(yu) 天貓家裝城鄉(xiang) 小資，輕奢熟女的主力人群不謀而合。更側(ce) 重於(yu) 對標不同圈層目標人群，進行精細化的品牌認知塑造和推廣，立邦做到了。從(cong) 藝術、色彩、音樂(le) 、時尚等不同維度，融入年輕人群獨有的圈層文化，建立目標人群對立邦魔術漆質感效果及極致交付體(ti) 驗的品類認知，擴大目標人群的滲透和拉新。

正是對生活敏銳的洞察，對產(chan) 品的極致追求，對目標人群的互動圈粉，讓立邦魔術漆迅速從(cong) 新賽道上脫穎而出，並成為(wei) 一個(ge) 有別於(yu) 藝術塗料的嶄新符號。

03
刷新為(wei) 你，立邦刷新品牌新主張

對立邦魔術漆的新認知，不止於(yu) 此。立邦魔術漆上市一年之所以能爆品出圈的另一個(ge) 關(guan) 鍵因素：標準化施工的好服務，才是贏得消費者的關(guan) 鍵核心。

保障消費者服務體(ti) 驗，核心在於(yu) 讓服務像產(chan) 品一樣實現標準化交付。立邦對於(yu) 合作夥(huo) 伴的賦能，不僅(jin) 局限於(yu) 產(chan) 品、技術、服務與(yu) 解決(jue) 方案層麵，還有對行業(ye) 人才的深度培養(yang) 上。

日前，立邦正式發布由中國建築裝飾裝修材料協會(hui) 指導的“立邦魔術漆塗裝師分級認證”，參與(yu) 立邦培訓的學員僅(jin) 需通過一次考核，便有機會(hui) 獲得由人力資源和社會(hui) 保障部認可的“藝術塗裝師”職業(ye) 技能等級證書(shu) 及 “立邦魔術漆塗裝師”資格認證證書(shu) ，實現“一試雙證”。

發布⾏業(ye) 服務標準認證，激勵並表彰⾏業(ye) ⼈員對⽴邦魔術漆的貢獻。讓⾏業(ye) 從(cong) 業(ye) ⼈員加深對⽴邦魔術漆的產(chan) 品認知，建⽴“規範化、精細化、服務產(chan) 品化”的前瞻性塗裝理念。

分級認證得以成功落地的背後，是立邦對國家人才戰略和新增的“建築塗裝工”和“藝術塗裝師”兩(liang) 個(ge) 職業(ye) 工種的積極回應，更離不開立邦對產(chan) 學研平台的構建，對人才技能培養(yang) 的全方位賦能。如立邦長期讚助支持包括第一屆全國職業(ye) 技能大賽、世界技能大賽、上海市和廣東(dong) 省職業(ye) 技能大賽在內(nei) 的職業(ye) 大賽，為(wei) 塗裝人才提供展示和學習(xi) 的平台，鼓勵更多年輕人在塗裝產(chan) 業(ye) 發光發熱。

目前，立邦在全國範圍內(nei) 建立超500個(ge) 培訓中心以及超100認證中心。未來，立邦的分級認證會(hui) 逐步覆蓋防水、美縫、鋪貼、地坪等更多塗裝領域，為(wei) 塗料行業(ye) 永續發展奠定人才根基。

提供更專(zhuan) 業(ye) 的服務保障，實現高品質交付。立邦以⽴邦魔術漆為(wei) 支點，用新的品牌價(jia) 值觀詮釋了“立邦，刷新為(wei) 你”的品牌主張。

從(cong) ⽣活，到設計，到服務，到施工，到交付，到人才的成長與(yu) 培養(yang) ，⽣活的每⼀⾯，⾯⾯都精彩。我們(men) 發現，立邦之所以命名立邦魔術漆，是想把生活的每一麵，都能精彩的呈現。

立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆表示：“我們(men) 希望以立邦魔術漆係列為(wei) 起點，在全新的牆麵美學時代與(yu) 消費者共同領略美好的家居生活，繼續攜手行業(ye) 夥(huo) 伴共同成長，為(wei) 消費者、行業(ye) 客戶、塗裝產(chan) 業(ye) 、政府和社會(hui) 大眾(zhong) 等更多的‘你’傳(chuan) 遞價(jia) 值，讓美好觸手可及。”

我們(men) 不難看出，立邦魔術漆在行業(ye) 內(nei) 外火爆出圈，在於(yu) 立邦強大的品牌影響力、成熟穩定的渠道、強大的施工服務和交付能力等優(you) 勢，協同製勝，生產(chan) 力、產(chan) 品力、服務力、交付力、創新力共同作用的結果。

就像一位舞台上的魔術師，精湛的實力加上完美演出，才能給觀眾(zhong) 帶來喜悅和驚喜。立邦魔術漆在給人們(men) 刷新美好生活空間的同時，也找到了推動產(chan) 業(ye) 發展的關(guan) 鍵支點和全新品牌價(jia) 值。