華潤漆聯手多樂士！從對手到兄弟，開啟王者爭鋒

從(cong) 過去的競爭(zheng) 對手，到如今成為(wei) 攜手征戰的同袍兄弟，曾經創造中國塗料銷售神話的漆，終於(yu) 名正言順地正式“牽手”全球知名裝飾漆品牌，共同開啟王者爭(zheng) 鋒的嶄新故事。

隨著阿克蘇諾貝爾完成對宣偉(wei) 消費者品牌集團旗下華潤漆的收購，阿克蘇諾貝爾品牌大家庭正式迎來了新成員。10月30日，阿克蘇諾貝爾北亞(ya) 區總部上海辦公室品牌Logo牆迎新，華潤漆正式入駐。

阿克蘇諾貝爾成立於(yu) 1792年，是目前全球第三大塗料企業(ye) ，旗下擁有多樂(le) 士（Dulux）、新勁（Sikkens）、國際（International）和依卡（Eka）等多個(ge) 著名品牌。華潤漆的入駐，標誌著其正式成為(wei) 知名裝飾漆品牌多樂(le) 士的同袍兄弟。

阿克蘇諾貝爾中國及北亞(ya) 區總裁、北亞(ya) 區裝飾漆集團董事總經理郭振華表示，我們(men) 很高興(xing) 迎來近300位來自華潤漆的新同事，也為(wei) Logo牆上又添新成員倍感自豪！依托雙方在本土市場的豐(feng) 富經驗和深刻洞察，多樂(le) 士和華潤漆品牌的強強聯合將形成巨大的協同效應，進一步開拓細分市場，推動阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業(ye) 務在中國市場獲得更廣泛的蓬勃發展。

都說兄弟齊心，其利斷金。華潤漆聯手多樂(le) 士，在激烈的塗料市場競爭(zheng) 中能否披荊斬棘，再創新的傳(chuan) 奇，的確值得期待。毫無疑問，一個(ge) 新的故事開始了！

01
昔日王者，三度變換“大王旗”

1991年，華潤漆創始於(yu) 中國塗料之鄉(xiang) 順德，是曾經的順德塗料“四小龍”之一。經過32年發展沉澱，無論是家具漆還是建築塗料，華潤漆在業(ye) 界和市場都有著很高的知名度與(yu) 影響力。

在沒有被威士伯收購之前，華潤漆曾笑傲塗料市場，創造了國內(nei) 塗料企業(ye) 年銷售第一的佳績，被和多樂(le) 士視為(wei) 最大的競爭(zheng) 對手。

2006年，華潤塗料被威士伯以2.9億(yi) 美元的價(jia) 格控股（持股80%，後全部買(mai) 斷），成為(wei) 中國塗料行業(ye) 有史以來最引人矚目的收購案。

然而，從(cong) 2006至2016年被威士伯收購的10年裏，華潤多少有點沉寂，銷售額也隻是從(cong) 2006年的23億(yi) 元，增長到2015年的30億(yi) 元，此後一直在這個(ge) 銷售量徘徊。

2015年，阿克蘇諾貝爾中國區實現營收19.60億(yi) 歐元，是林良琦在阿克蘇諾貝爾工作八年中最鼎盛的一年。但也正是這一年，是風雲(yun) 變幻的一年。在相對分散的中國塗料市場，占據一定市場優(you) 勢的多樂(le) 士與(yu) 立邦，加起來的份額還不足30%。而與(yu) 此同時，國際排名前列的塗料企業(ye) 都已紛紛進入，開始在中國發力。還有東(dong) 方雨虹、、、、湘江等不少本土塗料品牌已經嶄露頭角，成為(wei) 市場有力的競爭(zheng) 者。

2016年，宣偉(wei) 宣布收購威士伯，隨後以113億(yi) 美金（含20億(yi) 債(zhai) 務）完成收購。而華潤塗料身不由己，二度易主。這或許多多少少對華潤塗料未來的發展造成了戰略決(jue) 策層麵的影響。

這最為(wei) 關(guan) 鍵的兩(liang) 年，因為(wei) “大王旗”的變換，更好的機會(hui) 華潤閃身錯過。

“相關(guan) 收購業(ye) 務年銷售額預計約1億(yi) 歐元。”根據阿克蘇諾貝爾收購披露的信息，按2023年10月30日的匯率，折合人民幣7.73億(yi) 元。發展至今，華潤建築塗料規模還不到8億(yi) ，還是不免令人唏噓。

曾經被多樂(le) 士與(yu) 立邦視為(wei) 競爭(zheng) 對手，我們(men) 曾以為(wei) 華潤建築塗料業(ye) 務至少應該是10億(yi) 級別以上的成員，但顯然，高估了。

02
被宣偉(wei) 拆分！華潤漆還是華潤漆嗎？

宣偉(wei) 收購威士伯，是實實在在的“三心二意”，一心為(wei) 了自己，二心為(wei) 了威士伯，三心則是華潤。一個(ge) 意圖是利用威士伯擴張宣偉(wei) 之前未能覆蓋的澳大利亞(ya) 、中東(dong) 等區域。另一個(ge) 意圖則是直指中國市場。

由於(yu) 宣偉(wei) 有著很明顯的戰略意圖，華潤塗料品牌被拆分，其實一點也不令人意外。2022年10月11日，宣偉(wei) 宣布收購年收入超11億(yi) 的知名木器漆品牌“ICA”意卡，11月8日又官宣拿下了德國木器塗料公司Oskar Nolte GmbH（奧斯卡諾爾特公司）和Klumpp Coatings GmbH（昆侖(lun) 塗料公司）。宣偉(wei) 董事長兼首席執行官John G. Morikis表示:“此次收購為(wei) 我們(men) 在全球工業(ye) 木材市場加速盈利增長創造了機會(hui) ，符合我們(men) 收購互補性、高質量和差異化業(ye) 務的戰略。”

這在6月1日宣偉(wei) 發布對中國市場建築塗料業(ye) 務剝離的澄清聲明中可見一斑。

宣偉(wei) 公司仍致力於(yu) 在中國以外的其它目標市場繼續發展威士伯建築/裝飾塗料品牌；宣偉(wei) 將繼續發展華潤®品牌工業(ye) 木器漆業(ye) 務。宣偉(wei) 公司將繼續在中國市場銷售華潤品牌工業(ye) 木器塗料。與(yu) 工業(ye) 木器漆業(ye) 務相關(guan) 的宣偉(wei) 員工和資產(chan) 不在與(yu) 阿克蘇諾貝爾協定的業(ye) 務剝離範圍之內(nei) 。宣偉(wei) 公司將在中國市場繼續大力發展其高性能塗料工業(ye) 業(ye) 務。

8月2日，阿克蘇諾貝爾正式宣布，完成宣偉(wei) （Sherwin-Williams）中國裝飾漆業(ye) 務的收購。此次收購將進一步加強阿克蘇諾貝爾在中國市場的布局和影響力，以幫助鞏固高端市場地位的同時，加強在其他細分市場的拓展。相關(guan) 收購業(ye) 務年銷售額預計約1億(yi) 歐元，並擁有相關(guan) 員工約300名，並包括宣偉(wei) 旗下知名裝飾漆品牌華潤漆。該品牌已深耕本地市場多年並廣獲認可。

此次收購完成，意味著華潤®品牌在宣偉(wei) 的打造下，一分為(wei) 二，被拆分。宣偉(wei) 更“看重”的工業(ye) 木器漆業(ye) 務還在宣偉(wei) 自己的手裏，而華潤®品牌的建築塗料業(ye) 務被“變現”，裝進了阿克蘇諾貝爾的“購物車”裏。

03
兄弟聯手！將與(yu) 立邦再度爭(zheng) 鋒

阿克蘇諾貝爾對華潤漆給予了高度的評價(jia) 和尊重。

在阿克蘇諾貝爾的官宣推文中，阿克蘇諾貝爾表示，在中國塗料市場沉澱30餘(yu) 載，華潤漆被視為(wei) 高品質健康塗料的倡導者，成為(wei) 備受本地消費者信賴與(yu) 青睞的塗料品牌。深悉本土消費者對完美居家體(ti) 驗的需求，華潤漆以其前沿的研發技術及精湛的生產(chan) 設備工藝，不斷創新與(yu) 完善，為(wei) 消費者帶來越來越環保、安心的產(chan) 品與(yu) 解決(jue) 方案。

值得一提的是，華潤漆Pt鉑金純境A+係列產(chan) 品突破行業(ye) 技術瓶頸，研發“BioGuard”複合專(zhuan) 利技術（發明專(zhuan) 利號: ZL20101021156.8和ZL201511033426.8）。VOC-Free自交聯成膜技術，通過牆麵塗料環境有害物質檢測，達到VOC-FREE（揮發性有機化合物未檢出）品質；同時具有高效脫醛專(zhuan) 利技術，智能淨化清新，守護家人的健康。

除了對華潤漆品牌和創新的認可外，阿克蘇諾貝爾收購的最終目的和動機是：收購將加強以高端產(chan) 品為(wei) 主的多樂(le) 士品牌的產(chan) 品組合，實現拓展中國三至五線城市的增長目標，進一步加強阿克蘇諾貝爾在中國市場的布局和影響力。

此前，阿克蘇諾貝爾首席執行官Greg Poux-Guilaume表示：收購宣偉(wei) 中國區裝飾漆業(ye) 務將有助於(yu) 阿克蘇諾貝爾實現拓展中國三至五線城市的增長目標。該收購意向與(yu) 我們(men) 的戰略高度契合，並將支持我們(men) 現有業(ye) 務進一步釋放潛力，為(wei) 我們(men) 的員工和客戶帶來新的機遇。

在中國的建築裝飾塗料業(ye) 務，阿克蘇諾貝爾以多樂(le) 士、多樂(le) 士專(zhuan) 業(ye) 、來威漆三大品牌來運營，在上海、廣州、廊坊和成都擁有4大生產(chan) 基地，2021年的銷售收入約40億(yi) 元。但在裝飾漆領域，多樂(le) 士曾一直是中國塗料市場的王者，但立邦進入中國市場後，兩(liang) 者你追我趕。而隨著立邦的強勢崛起，以及三棵樹、嘉寶莉、巴德士等一眾(zhong) 國內(nei) 本土品牌的加速趕超，多樂(le) 士的市場優(you) 勢在不斷壓縮。阿克蘇諾貝爾迫切需要適合的補充，來鞏固多樂(le) 士的市場地位。

如今，通過收購，阿克蘇諾貝爾終於(yu) 把競爭(zheng) 對手變成了隊友，多樂(le) 士和華潤塗料從(cong) 冤家對手，成為(wei) 攜手作戰的兄弟，也是塗料行業(ye) 最為(wei) 反轉的一大盛事。

有人說，多樂(le) 士多了一個(ge) 同袍作戰的兄弟，牽手華潤，阿克蘇諾貝爾終於(yu) 可以心無旁騖地，將更多注意力集中於(yu) 提振中國塗料市場的占有率，與(yu) 立邦再度王者爭(zheng) 鋒。