一個(ge) 曾是被譽為(wei) 防水茅的東(dong) 方雨虹，一個(ge) 是教培行業(ye) 成功轉型電商的東(dong) 方甄選，兩(liang) 個(ge) 不同行業(ye) 的“東(dong) 方”，最近拿了一個(ge) 幾乎相同的劇本，上演了一個(ge) 相似的劇情。
劇情摘要很簡單：東(dong) 方甄選小編利用官方賬號負氣回複，發了背刺頭部直播董宇輝的“小作文”表達委屈；而東(dong) 方雨虹的董秘張蓓，則利用朋友圈，委屈巴巴地為(wei) 東(dong) 方雨虹股價(jia) 喊冤。
兩(liang) 個(ge) 不同的東(dong) 方，卻都隨著“小作文”事件的發酵，引發了一場資本市場的龍卷風，完全脫離了俞敏洪、李衛國以及各方麵的掌控。
不同的是，俞敏洪“認錯”改過，新東(dong) 方股票大漲；而李衛國“認錯”，東(dong) 方雨虹的股價(jia) 卻依舊在坑裏呆著……
01
改過！俞敏洪選擇了董宇輝
“小作文的事情就不應該發生，但是發生了，反映出我們(men) 管理的低級。小作文有的是董宇輝單獨寫(xie) 的，有的是團隊創作，但這件事的發生是超級低級錯誤。錯的是低級員工參與(yu) 了這件事情，管理嚴(yan) 重的不合適”。像俞敏洪在道歉視頻中表述的那樣，這原本是一個(ge) 內(nei) 部的小事，一個(ge) 小事變成這樣一場風暴，是他自己管理不到位。
12月16日，東(dong) 方甄選發布人事任免通知，俞敏洪兼任東(dong) 方甄選CEO，免去孫東(dong) 旭CEO職務。跟俞敏洪幹了16年的得力幹將，因為(wei) 小作文事件，被俞敏洪揮淚斬馬謖，免職了。
12月18日，董宇輝和俞敏洪在東(dong) 方甄選抖音直播間合體(ti) 直播，活動海報中，董宇輝的身份已經從(cong) “東(dong) 方甄選主播”變成了“東(dong) 方甄選高級直播合夥(huo) 人”。而對比前幾天那個(ge) “孫總C位，沒有宇輝”的海報，東(dong) 方甄選這次顯然搞清了大小王。
當日，俞敏洪還在自己的社交賬號上公開轉發了對董宇輝的任職文件，任命董宇輝為(wei) 新東(dong) 方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東(dong) 方文旅集團副總裁。並稱“祝賀宇輝，風雨同行！”
俞敏洪還透露，將為(wei) 董宇輝成立獨立工作室，單獨開辟賬號和直播間。他表示，這是個(ge) 獨立平台、獨立IP，同時收入計入東(dong) 方甄選，保證東(dong) 方甄選股東(dong) 利益，“如果宇輝離開東(dong) 方甄選，賬號歸屬權將歸他。”
其實從(cong) 今年1月底，有消息傳(chuan) 出董宇輝要離職的傳(chuan) 聞，東(dong) 方甄選“去董宇輝化”，股價(jia) 就開始拐頭向下，跌幅超過64%，市值蒸發超500億(yi) 港元。
個(ge) 人認為(wei) ，雖然錯過了“搶救”的最佳時期，但俞敏洪糾錯還算不太晚，在“去董宇輝化”自損慘重的情況下，及時止損，同時也打開了格局，給董宇輝升職又加薪，在一定程度上挽回了董宇輝“丈母娘們(men) ”的心，也挽救了東(dong) 方甄選大跌的股價(jia) 和市值。
董宇輝重回東(dong) 方甄選直播間，直播間人數超三百萬(wan) ，東(dong) 方甄選股價(jia) 也從(cong) 12月15日的26.25港元，暴漲了21.90%收盤價(jia) 32港元，總市值從(cong) 266.44億(yi) 港元也一路回升至324.8億(yi) 港元。
02
東(dong) 方雨虹董秘的小作文，隻是導火索
東(dong) 方甄選小作文上半場的劇情，與(yu) 另一個(ge) “東(dong) 方”有些許不同，但很相似。
同樣是東(dong) 方雨虹李衛國李老板的得力幹將之一，署名為(wei) “東(dong) 方雨虹董秘張蓓”的朋友圈，也是因為(wei) 小作文火了，火得把東(dong) 方雨虹的市值、股價(jia) 一個(ge) 勁蒸發。
經證實，確認是東(dong) 方雨虹董秘張蓓所發的網傳(chuan) 圖片信息顯示，張蓓對東(dong) 方雨虹基本麵向上，而股價(jia) 向下的現狀，表示難以理解：“股票這樣一個(ge) 跌法，已經完全超出我的預期，一遍遍刷新了我的認知底線”“在公司今年努力抓住市場機會(hui) 提升市占率……收入利潤均實現雙增的前提下，股價(jia) 已經跌的快接近去年10月底的低點了！”“我百思不得其解，這個(ge) 世界到底怎麽(me) 了”。
截圖流出後，不少投資者認為(wei) ，覺得股價(jia) 被嚴(yan) 重低估，可以嚐試回購、增持。然而，三季度明麵上手裏現金隻有42億(yi) 的東(dong) 方雨虹，當時卻還要去競拍拿地，讓人不免為(wei) 東(dong) 方雨虹的操作迷惑。雖然事後坐實了是為(wei) 某大型房企穿馬甲，但與(yu) 房地產(chan) 深深綁定，應收賬款高達151億(yi) 的東(dong) 方雨虹，還是讓不少投資者產(chan) 生憂慮。
東(dong) 方雨虹董秘和已被撤職CEO的東(dong) 方甄選孫東(dong) 旭一樣，都犯了一個(ge) 相似的錯。孫東(dong) 旭無論是自爆董宇輝薪酬，還是教育客戶，還是摔手機一幅口服心不服的樣子，幾乎都踩在了雷點上。而東(dong) 方雨虹董秘張蓓連發十二問，委屈巴巴地看似為(wei) 東(dong) 方雨虹股價(jia) 喊冤，卻都是從(cong) 自己的認知和理解出發。把自己的觀點強加給粉絲(si) 和網友，把他們(men) 當成應該服從(cong) 和執行領導意誌的員工或下屬，本就犯了這批思想自由個(ge) 性獨立群體(ti) 的網絡大忌。
東(dong) 方雨虹董秘可能不知道，由於(yu) 多次在互動平台回應與(yu) 恒大、碧桂園、融創等大型房企債(zhai) 權債(zhai) 務占比多少時，她對應收賬款事項上“打太極”或答非所問統一範本式的小作文，其實在一定程度上影響了“有主見”的投資者，甚至提高了對東(dong) 方雨虹“應收賬款”的關(guan) 注度，加深了對企業(ye) 風險的審慎考量。
不知道裝糊塗，還是不自知，董秘“自作聰明”的靈魂拷問一出，引來各大媒體(ti) 平台和網友們(men) 的圍觀爭(zheng) 議，從(cong) 而將“火苗”成功引向了被戲稱為(wei) “老板割員工韭菜”持股計劃、居高不下的應收賬款、跌跌不休的股價(jia) 市值上麵。
甚至，有專(zhuan) 業(ye) 人士從(cong) 東(dong) 方雨虹12月16日關(guan) 於(yu) 對外擔保的進展公告中發現一點端倪，也向神秘彩金随机派发规则透露了自己的擔憂：東(dong) 方雨虹全資子公司廣東(dong) 東(dong) 方雨虹，去年底資產(chan) 總額22.85億(yi) ，負債(zhai) 總額19.77億(yi) ，負債(zhai) 率86.51%，今年前三季度，資產(chan) 總額減少到16.38億(yi) ，負債(zhai) 總額12.98億(yi) ，負債(zhai) 率79.27%。對於(yu) 上市公司而言，較合理的健康狀態是資產(chan) 負債(zhai) 率保持在40%-60%之間，而東(dong) 方雨虹華南區域一個(ge) 子公司資產(chan) 負債(zhai) 率就踩在危險的80%高位警戒線，不能不注意和防範。
截圖東(dong) 方雨虹12月16日關(guan) 於(yu) 對外擔保的進展公告，東(dong) 方雨虹廣東(dong) 子公司財務數據
明麵上是小作文惹的禍，歸根結底，其實隻是導火索，內(nei) 部和外部原因共同作用，導致了矛盾情緒的爆發，也對股價(jia) 和市值產(chan) 生了災難級傷(shang) 害。
03
李衛國和俞敏洪，犯了相同的錯
俞敏洪和李衛國究竟錯在哪兒(er) 呢？
神秘彩金随机派发规则此前在《認錯！認罪！道歉！東(dong) 方雨虹李衛國怎麽(me) 了？》一文中，曾引用東(dong) 方雨虹董事長李衛國，在2023年中國建築防水行業(ye) 年會(hui) 上的一段原話：
“東(dong) 方雨虹過去所有認知上的毛病，如果不是因為(wei) 市值跌了1000億(yi) ，我們(men) 不會(hui) 相信。在這件事上我們(men) 東(dong) 方雨虹要痛定思痛。東(dong) 方雨虹，尤其是我本人，沒有履行好一個(ge) 龍頭企業(ye) 應有的職責，並沒有履行好龍頭企業(ye) 行業(ye) 警察的角色，沒有履行好行業(ye) 帶頭大哥的角色。這方麵我們(men) 有錯，我們(men) 有過，甚至有罪，向在座的各位表示道歉。”
認知上的毛病，可以說是俞敏洪和李衛國兩(liang) 個(ge) “東(dong) 方”的老板，犯了相同的錯。
俞敏洪起初或許沒有意識到小作文問題的嚴(yan) 重性，“去董宇輝化”也極有可能是東(dong) 方甄選真實的想法，因而，一開始就放任了小編（孫總）利用公司賬號挑刺董宇輝。再後來孫東(dong) 旭給粉絲(si) 開會(hui) ，給粉絲(si) 們(men) 扣上“飯圈文化”的標簽，一係列錯誤的處理之下，導致了該事件最終失控。
當斷不斷，必受其亂(luan) 。對東(dong) 方甄選來說，這件事最糟糕的地方，不是失去了一個(ge) CEO這麽(me) 簡單，而是把東(dong) 方甄選內(nei) 部的紛爭(zheng) 、老板的失職、公司的問題，都一一暴露在了公眾(zhong) 麵前。這對一個(ge) 品牌，是災難性的打擊。而好在，亡羊補牢，猶未晚矣，董宇輝依然選擇留在了東(dong) 方甄選。
然而，東(dong) 方雨虹李衛國認錯改過，卻沒有像東(dong) 方甄選俞敏洪認錯改過後股票市值大漲。
12月19日下午15時收盤時止，東(dong) 方雨虹股價(jia) 19.62元/股，總市值494.1億(yi) ，較2021年1618.89億(yi) 元的巔峰市值蒸發了1124.79億(yi) 元。股價(jia) 和市值至今還在坑裏呆著。
劇情一樣，為(wei) 何會(hui) 結果不同？
首先是行業(ye) 屬性不同。俞敏洪的東(dong) 方甄選，有沒有董宇輝，除了影響股價(jia) 和市值，其核心是帶貨銷量多少的問題，是麵向未來發展有多少潛力與(yu) 可能的問題。
東(dong) 方雨虹則不同，在李老板和他的董秘不能正確向公眾(zhong) 回應公司應收賬款，有多少與(yu) 出險房企的金額占比、壞賬風險之前，恐怕很難消除眾(zhong) 人對其經營風險的擔憂。
近年來隨著行業(ye) 的巨變，地產(chan) 結構的深度調整，對包括東(dong) 方雨虹在內(nei) 的建材企業(ye) 都產(chan) 生了巨大的影響。工程、地產(chan) 類涉足較深的企業(ye) ，應收賬款占收入的比重若長期偏高，意味著壞賬或收不回來的風險。資金流動性壓力，會(hui) 造成牽一發而動全身的多米諾骨牌效應，像恒大、碧桂園、融創等等。
其實，想想也明白，有誰會(hui) 用腳去投票呢？即使用腳，還得是大腦想了想，踢這一腳是重一點，還是輕輕一腳?
正是因為(wei) 踢疼了，才有人醒了。
文章來源：神秘彩金随机派发规则
責任編輯：雷達
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