塗料品牌“神仙打架”，誰是618快銷之王？

為(wei) 了爭(zheng) 奪消費者的關(guan) 注和市場份額，一年一度年中大促618再次提前開啟，不僅(jin) 消費者摩拳擦掌，塗料行業(ye) 各大品牌也進入了高速備戰期，推出了一係列的優(you) 惠活動。

2020年，家裝行業(ye) 整體(ti) 增速11%，而天貓家裝增速高達33%，領先3倍。在天貓成交額破億(yi) 品牌達到151個(ge) ，品類成交破10億(yi) 的達50個(ge) ，刷新家裝電商峰值。天貓家裝通過在本地化、場景化領域的建設，逐漸打破線上的體(ti) 驗及展示瓶頸，讓家裝產(chan) 業(ye) 成為(wei) 線上增長最快的黑馬。

天貓家裝事業(ye) 部總經理恩重表示，今年618將繼續聚焦本地化策略，運用3D、全景短視頻、直播等新技術，為(wei) 用戶在天貓上提供場景化的購買(mai) 體(ti) 驗，降低家裝行業(ye) 數字化門檻，打開線上線下融合的新階段。

作為(wei) 全球第四亞(ya) 洲第一的頭部企業(ye) ，的“嗅覺”一向靈敏，率先展開行動。

5月20日，立邦中國與(yu) 天貓家裝於(yu) 立邦上海總部舉(ju) 行戰略合作簽約儀(yi) 式。據介紹，在2021天貓家裝“靠譜計劃”中，立邦將在天貓首發新品、多款創新優(you) 質產(chan) 品與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 刷新服務，並充分依托天貓的大數據、雲(yun) 計算、人工智能等革新技術，持續升級產(chan) 品供給，為(wei) 消費者提供專(zhuan) 業(ye) 化、定製化的放心產(chan) 品和服務。

早在5月19日，立邦就進駐“帶貨一哥”李佳琦直播間為(wei) 本次年終大促預熱，其產(chan) 品立邦防黴耐水補牆膏剛在直播間上架就被搶購一空，月銷量直接飆升至7萬(wan) +。據李佳琦介紹，這款補牆膏操作簡單，無異味，幹燥快，牆麵凹陷、掉皮、空鼓、粉質化、開裂、黴化等問題都可以用它修補。而這款爆品也參與(yu) 了本次618大促活動。

6月10日，立邦首次來到“淘寶一姐”薇婭直播間，帶來了當家王牌“立邦刷新服務套餐”。據薇婭介紹，立邦刷新服務全程不用你動手，就能為(wei) 你解決(jue) 家中牆麵發黴、開裂、起皮等問題，成為(wei) 近60萬(wan) 家庭的口碑之選！

立邦深諳互聯網營銷之道，除了直播預熱之外，0元試用、超值折扣、下單抽獎、買(mai) 滿即送等多項活動也在立邦天貓旗艦店上線,，向消費者提供了健康環保，質感豐(feng) 富、色彩絢麗(li) 、價(jia) 格實惠的高質量產(chan) 品和塗裝體(ti) 係，為(wei) 千萬(wan) 家庭刷新美好生活！

與(yu) 此同時，立邦雲(yun) 淨係列幾款新品也在線上首發。據介紹，該係列產(chan) 品通過行業(ye) 抗汙標準,汙漬易擦除；同時使用了經典的立邦淨味技術，精選優(you) 質、環保的原料，再通過先進工藝對產(chan) 品進一步淨化提純，實現精藝求“淨”，創造健康環保、自然純淨的空間，打造環保新“淨”界。

無獨有偶，防水龍頭企業(ye) 東(dong) 方雨虹緊隨其後，也在5月26日加入天貓家裝靠譜計劃。東(dong) 方雨虹集團副總裁張誌萍表示，近年來，東(dong) 方雨虹已經通過電商平台，為(wei) 更多用戶提供了更加便捷的產(chan) 品購買(mai) 和服務使用體(ti) 驗。並已連續多次在“618”、“雙11”等電商節慶活動中獲得了基礎建材品類銷量第一的優(you) 秀成績。這是市場和客戶對東(dong) 方雨虹的認可。我們(men) 希望同天貓平台建立更加穩固的合作關(guan) 係，為(wei) 消費者帶來更加便利的購物體(ti) 驗，為(wei) 其創造持久安全而舒適的居住空間。

目前，雨虹防水618購物節預售活動已經全麵開啟，官方旗艦店大力度的滿減優(you) 惠和豐(feng) 富的促銷活動也已正式開展。東(dong) 方雨虹表示，會(hui) 用最靠譜的價(jia) 格帶給消費者最靠譜的產(chan) 品和服務。

除此之外，也有意在本次618大促中大展身手。

亞(ya) 士6月1日牽手著名主持人李湘，發力直播領域，推出亞(ya) 士淨味抗甲醛全效內(nei) 牆水漆•杏樹。據介紹，這款產(chan) 品具有豐(feng) 富高效的抗甲醛因子，能有效去除空氣中的甲醛。塗刷後的牆麵能形成一層抗甲醛塗層，能夠快速有效的淨化空氣中的遊離甲醛等有害物質，釋放負氧離子，讓空氣如同杏子花般純淨清新。直播當晚該款產(chan) 品便取得了5000+的銷量，為(wei) 亞(ya) 士618活動開了一個(ge) 好局。同時，官方旗艦店同步推出保價(jia) 618、買(mai) 滿即送、限時直降等優(you) 惠活動讓利消費者，為(wei) 618大促“升溫”。

最讓人目不暇接的要數了。

點進三棵樹官方店鋪，購物狂歡的氣息撲麵而來。津貼、滿減、抽獎、秒殺、特價(jia) 等活動樣樣不缺，超乎消費者想象。出手闊綽的三棵樹，還送出iphoness12、Macbook AIR等驚喜大禮，殺手鐧不容小覷！

值得一提的是，三棵樹淳潔係列的三款新品也在本次線上活動中首發。據了解，這三款新品不添加揮發性有害化學物，具有高效防黴、淨化甲醛、強耐擦洗等特點，有助於(yu) 降低裝修後的甲醛汙染，打造健康清新的家居環境。

“7天給您一個(ge) 全新的家”！也不甘落後，推出巴德士國潮藝術漆到家 • 煥彩服務超值優(you) 惠包。“煥彩”服務是巴德士集團為(wei) 了更好地迎接精裝修時代而製定的高標準、高質量塗裝服務，以高檔藝術漆的牆麵塗裝設計、施工等，為(wei) 業(ye) 主們(men) 提供精裝房“內(nei) 在升華”的方案。塗刷前，服務人員為(wei) 業(ye) 主提供專(zhuan) 業(ye) 化現場遮蔽保護到塗刷後的設備歸位、清潔等貼心的服務細節，並甄選淨味環保塗料及配套輔料，為(wei) 業(ye) 主打造更環保、更安全的居家環境，滿足消費者對家裝風格的所有想象。滿額立減、限時折扣、限量好禮等係列活動同步上線。

在各大塗料品牌精彩紛呈的618大戰中，在線上線下同步發力。除了直播、限時折扣、滿減、保價(jia) 等線上主打活動之外，線下同步開展618嘉寶莉門店大聯合活動，打響高鐵品牌戰役，重金布局高鐵廣告，狂撒百萬(wan) 豪禮，搶占品牌傳(chuan) 播高地。

6月7日，嘉寶莉618高鐵廣告強勢上線。在品牌林立的高鐵站，在候車大廳、檢票口等黃金高客流量區域，都能發現嘉寶莉廣告畫麵刊登全國各大高鐵車站LCD屏幕，信息覆蓋廣州南、 上海虹橋、長沙南、衡陽東(dong) 、煙台南、上饒、許昌東(dong) 、商丘東(dong) 、莆田、荊州、南寧、湛江、溫州南、台州14個(ge) 重點城市高鐵樞紐站點，品牌的曝光量得到迅速提升。

比起上述品牌，塗料巨頭阿克蘇諾貝爾旗下的品牌，在618大促中的動作也不遑多讓。

在多樂(le) 士官方店鋪可以看到，滿贈、返利、換購、立減、抽獎等活動形式豐(feng) 富多樣。除此之外，在618大促期間，多樂(le) 士幾乎每晚都安排了視頻直播進行促銷預熱。縱觀此次的618大促，多樂(le) 士的活動力度和廣度在眾(zhong) 多塗料品牌中名列前茅，更是本次大促活動中的“直播達人”。

當各家品牌都在用眼花繚亂(luan) 的營銷方式博取眼球的時候，科順防水回歸初心，反其道而行之。在618大促中的活動，雖然不如前幾家那樣豐(feng) 富，但產(chan) 品的減價(jia) 力度非常大，部分產(chan) 品的折扣甚至低於(yu) 5折。用實實在在的價(jia) 格優(you) 惠和“錦鯉大抽獎”去吸引消費者“用手投票”。

與(yu) 往年相比，今年天貓618活動提早了許多，從(cong) 5月24日已開始預售。各個(ge) 塗料品牌你追我趕，使出渾身解數，為(wei) 我們(men) 呈現了一場“神仙打架”的精彩局麵。其中有噱頭十足的，有創意出彩的，有讓利感人的……但最終誰能在618大促活動中脫穎而出，還需要我們(men) 拭目以待！你看好哪個(ge) 品牌會(hui) 成為(wei) 618快銷之王？歡迎留言。（神秘彩金随机派发规则）