宜家被重罰，隻要心中無鬼，塗料企業不必談“醛”色變

最近，宜家（中國）投資有限公司因發布虛假廣告，被上海市場監督管理局罰款172.51791萬(wan) 元，並被責令停止發布。

處罰書(shu) 裏提到，宜家在“GUNRID 古恩裏德”窗簾產(chan) 品廣告中宣稱的“空氣淨化”功能，其實隻有在特定實驗條件下才能實現，而且整個(ge) 特定條件和日常實際生活條件不符。簡而言之，就是宜家的廣告營銷未清晰標明部分關(guan) 鍵信息，把窗簾的空氣淨化功能放大了，易誤導消費者認為(wei) 這款窗簾無論何時都能進行空氣淨化，而選擇購買(mai) 。

在公開信息裏，宜家曾對“GUNRID 古恩裏德”窗簾“空氣淨化”介紹：該窗簾的表麵有一層基於(yu) 礦物質的光催化劑塗層，當接觸到陽光或燈光，塗層就會(hui) 被激活，對室內(nei) 空氣的汙染物進行分解淨化。

在隨後的致歉中，宜家承認：“GUNRID 古恩裏德”窗簾產(chan) 品廣告宣傳(chuan) 中所提及的空氣淨化功能，是在限定的試驗條件下，針對特定目標汙染物進行檢測而得到的淨化結果。在實際生活環境條件下，淨化效果可能會(hui) 因環境條件的變化而不同。”

在宜家被重罰後，神秘彩金随机派发规则注意到，定製品牌歐派悄悄刪除了淨醛抗菌愛芯板的廣告。而不少主打“除醛淨味”“抗菌淨醛”的塗料企業(ye) 也悄悄修改了廣告宣傳(chuan) 文字。某宣傳(chuan) 健康享新家的一知名塗料品牌，已將“不止淨味，更淨化空氣中甲醛”等字眼祛除。

一時間仿佛談“醛”色變。然而筆者個(ge) 人認為(wei) ，隻要心中無鬼，塗料“淨醛”別亂(luan) 宣，要規範，可也不必談“醛”色變。

眾(zhong) 所周知，人們(men) 對家庭生活空間、空氣質量的關(guan) 注再不斷提升，特別是家庭裝修汙染。甲醛是一種無色有刺激性的氣體(ti) ，因具有致癌物質，人們(men) 長期吸入甲醛會(hui) 使身體(ti) 病變，大家對甲醛汙染深惡痛絕。因此“除甲醛”“淨化空氣”“淨味出色”“淨醛抗菌”等體(ti) 現環保健康功能性，成了不少塗料產(chan) 品的主打賣點。

神秘彩金随机派发规则搜索了解了一下抗甲醛塗料工作原理，大致分三類。一是為(wei) 配方中添加具有超級吸附能力的矽藻/活性碳材料。二是為(wei) 配方中采用能與(yu) 甲醛發生反應的祛醛乳液。三是為(wei) 配方中采用光催化降解甲醛的納米材料及其負離子材料。

能分解甲醛、抗菌，主動淨化空氣，這些功能迎合了消費者追求環保健康家居環境的願景。有的確實能有一定的功效，並不是誇誇其詞。、、德國Sto、、等，無論知名的外資品牌還是國內(nei) 的品牌，都有以抗甲醛為(wei) 賣點的塗料。

但不可否認的是，有些技術、功能性一般，遠遠跟不上大品牌的塗料產(chan) 品，為(wei) 了能有生存之所，不惜誇大宣傳(chuan) 自己的產(chan) 品，有的甚至直接照搬抄襲知名品牌的文宣，來證明自己技術一流和環保健康，影響消費者購買(mai) 選擇。久而久之，不僅(jin) 魚目混珠，消費者也是亂(luan) 花漸欲迷人眼，不知該信哪個(ge) 的宣傳(chuan) 。而多地市場監管局的抽查檢測報告中，不合格產(chan) 品也比比皆是，其中不乏正規知名廠家，反而讓市場降低了對品宣的信任度。這也反映出了整個(ge) 行業(ye) 存在的問題。

廣告宣傳(chuan) 對消費者而言，就像一紙承諾。那些“無中生有”“放大宣傳(chuan) ”的塗料產(chan) 品，經不起檢驗，一旦被消費者按圖索驥，找到比對的門道，就有可能狠打自己的臉。

而打擊虛假廣告，對技術經得起檢驗、產(chan) 品質量過關(guan) 、確實有一定功能性的塗料產(chan) 品而言，不僅(jin) 不是一件壞事，反而是一件值得慶祝的事情。

近年來，不少塗料企業(ye) 都在努力研發，提升產(chan) 品的性能，尤其是對環保健康方麵的技術非常重視，特別是國家提出碳中和碳達峰目標，抗菌、去甲醛、降低VOS排放及淨化空氣都是主攻方向。

產(chan) 品確實通過新技術、新材料、新工藝等變化，在實驗條件下實現了一定的去甲醛抗菌等功能，是值得讚許的。就是在宣傳(chuan) 的時候，一定要以專(zhuan) 利證書(shu) 、發明專(zhuan) 利、公眾(zhong) 普遍認可的檢測報告為(wei) 依據，注意語言規範，政策合規性，不以偏概全，不要模糊掉某些功能生效的條件。

我們(men) 相信，隻要心中無鬼，真金不怕火煉的產(chan) 品，就一定能得到更多消費者的認可。