8月18號晚，熱鬧非凡的李佳琦直播間又出現了一個(ge) 熟悉的身影。
“所有女生，它來了！立邦刷新服務來了！”淘寶一哥李佳琦話音剛落下，觀眾(zhong) 們(men) 又在眾(zhong) 多品牌好貨中，再次見到了返場的塗料品牌——。
距離5月19日，立邦防黴耐水補牆膏在李佳琦直播間中被搶購一空後，立邦再登李佳琦直播間，並帶來旗下“當家花旦”——立邦刷新服務。這次返場，立邦再掀爆單熱潮，商品上架僅(jin) 幾分鍾，成交單數就突破700+，銷售額突破175萬(wan) +……
像李佳琦這種頂流主播，其選品團隊對於(yu) 直播間上架的商品有著一套高標準、高嚴(yan) 苛的流程條件，產(chan) 品利潤不是首選，如若產(chan) 品的質量不佳，那根本就沒有上直播的機會(hui) ，更別提返場。
返場+頂流主播+高銷售數據，多層特殊性疊加在一起，你也許會(hui) 好奇，一個(ge) 塗料的品牌，憑什麽(me) 會(hui) 如此受歡迎？在短短的時間內(nei) ，兩(liang) 登李佳琦直播間，還備受觀眾(zhong) 追捧，“立邦刷新”究竟有怎樣的魔力？認真看下去，你就知道。
立邦刷新 “刷”什麽(me) ？
近年來，隨著人們(men) 可支配收入的提高，中國居民對於(yu) 建材產(chan) 品和人居環境的要求越來越高。人們(men) 有強烈的意願去改善家庭環境，也樂(le) 於(yu) 為(wei) 健康、品質、美好的生活買(mai) 單。相對的，消費者對於(yu) 住宅的裝修施工品質、體(ti) 驗感受以及售後的響應速度也提出了更高的要求。
“如果最近家裏麵要翻新的，要裝修的女生們(men) 都可以選它。或者生了寶寶，要裝修寶寶房了，也可以用它。”據李佳琦介紹，立邦是全球著名的塗料製造商，立邦刷新服務能為(wei) 消費者提供完整的家居牆麵塗刷解決(jue) 方案，包括“免費檢測、製定方案、搬移保護、塗裝體(ti) 係、清潔歸位、8大驗收、質保服務”等全程一站式服務，免去塗刷過程中的麻煩，省心又放心。
在直播間中，李佳琦通過舉(ju) 例進行場景畫像，“我們(men) 現在很多的家庭以前做的都是那種米色的牆體(ti) 或者純白色牆體(ti) ，可能你生了小寶寶3~4年以後，他長大了，把整個(ge) 牆給你畫的亂(luan) 七八糟，這個(ge) 時候你就可以用立邦刷新服務來換一換家居風格以及牆體(ti) 風格。”
“還有像我們(men) 的爸爸媽媽，可能住的是那種以前老式的房子，現在他們(men) 也不想換新家，但家裏牆麵已經發黴或者斑駁了。這個(ge) 時候我們(men) 也可以通過立邦刷新把家裏的牆麵進行一個(ge) 整體(ti) 的塗刷翻新，讓家裏煥然一新。”
“還有現在一些對家居生活品味比較高的女生，可能會(hui) 想讓家裏的牆麵更加生動亮麗(li) ，也可以通過立邦刷新服務把牆壁顏色換一換，而且立邦刷新還能提供當下流行的拚色牆，讓你整個(ge) 感覺眼前一亮。”直播中，李佳琦根據立邦刷新服務的商品特性，切身實際的考慮到每一位用戶群體(ti) 的符合樣本，再加上商品自身賣點和功能的輔助渲染，將直播帶至高潮。
“產(chan) 品+服務”雙劍合璧
眾(zhong) 所周知，刷新不僅(jin) 僅(jin) 是比產(chan) 品，“產(chan) 品+技術”是基礎，“服務”才是重塗的核心。
據李佳琦介紹，立邦刷新服務主打“不用你動手”的一站式服務，通過七步刷新讓你安心住新家。在下單後，立邦工作人員會(hui) 免費上門檢測牆麵，並測量牆麵麵積，為(wei) 施工方案提供準確的依據。並根據牆麵狀況，製定專(zhuan) 屬施工方案。
在刷新過程中，會(hui) 搬移家具並做好各處細節的遮蔽保護，避免被磕碰及沾染灰塵。根據施工方案，全程使用立邦體(ti) 係產(chan) 品並搭配專(zhuan) 業(ye) 工藝塗刷。在所有牆麵塗刷完成後，工作人員會(hui) 清理現場，把家具恢複原位，讓房間煥然如新。
在驗收方麵，立邦提出四測三看一觸的“八大驗收”標準，一係列專(zhuan) 業(ye) 的驗收標準能幫你安心驗收好牆麵。最後施工完成後，你將收到微信公眾(zhong) 號的推送信息，隨時隨地查詢質保信息，享受到無憂質保。整個(ge) 刷新過程，全程不需要你動手。
抑菌還能調千色？
值得注意的是，此次李佳琦直播間帶貨的立邦刷新服務施工塗料主材——立邦兒(er) 童漆，也是亮點頗多。針對後疫情市場，消費者對抗菌、殺菌、抗病毒類產(chan) 品的高需求，立邦全新升級抗菌抗病毒雙重守護的銀離子兒(er) 童漆。
據李佳琦介紹，立邦抗菌抗病毒兒(er) 童漆采用銀離子技術，對金黃色葡萄球菌、大腸杆菌以及白色念珠菌的抑菌能力都有很好的效果，同時創新融合另外三大核心科技——淨化甲醛、Ⅰ級抗汙和可調千色。
“所以，寶媽們(men) 比較在意的，環保的問題，是可以完全放心的。”李佳琦說到。該產(chan) 品獲得歐美三大的機構檢測標準認證（德國萊茵TUV認證、美國綠色衛士GREENGUARD 金級認證），通過FDA認證（食品可接觸級，即入口也無害）。采用立邦空氣衛士技術，符合A+環保高標準。它不但能淨化遊離在空氣中的甲醛等有害物質，還達到了I級抗汙，能在漆膜表麵形成超致密保護層，抗汙功能優(you) 異，高效抵禦手印、鞋印等日常生活汙漬，同時耐擦洗三萬(wan) 次。
介紹完畢，李佳琦拋出直播間優(you) 惠力度，一聲令下“上鏈接”。立邦刷新服務再度刷新紀錄，掀起爆單熱潮。
作為(wei) 塗料界的“頂流”，立邦一直以“敢為(wei) 人先”的精神，開辟塗料品牌營銷的新玩法。憑借本身強大的品牌號召力，與(yu) 李佳琦薇婭等頭部主播合作帶貨，利用主播自身特點的不斷發酵，增強互動屬性，滿足不同消費者的多樣化需求。
立邦積極嚐試用新技術、新手段，打造業(ye) 內(nei) 領先的優(you) 質產(chan) 品與(yu) 服務。與(yu) b站的跨界合作，在抖音、小紅書(shu) 等多個(ge) 社交平台多維度互動，推進線上、線下融合，都在無形中提升立邦品牌在消費者中的滲透力，逐漸深入用戶心智，加深消費者的品牌認知，打開更廣闊的消費市場。（神秘彩金随机派发规则）
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責任編輯：餘(yu) 凱旋
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