有人說，塗料行業(ye) 是一個(ge) 非常傳(chuan) 統、很難標準化以及很難數字化的行業(ye) 。而2020年至今，新冠疫情的突襲和持續，徹底改變了行業(ye) 生態，眾(zhong) 多塗料企業(ye) 正在線上建立經營服務體(ti) 係，創造新場景，提升品牌力和銷售的輻射範圍與(yu) 效率，破解線下區域性經銷帶來的桎梏，最終擴大生意邊界。
2021年，數次登陸頭部KOL直播間，曾創下一場直播賣出7.5萬(wan) 支膩子產(chan) 品，3分鍾成交2000單刷新服務記錄，立邦線上渠道再現新突破。立邦中國裝飾塗料事業(ye) 部總裁孫榮隆曾在《哈佛商業(ye) 評論》中文版采訪中說：在數字化已成為(wei) 時代趨勢的當下，很多人說公域流量要枯竭，我不這麽(me) 認為(wei) ，關(guan) 鍵是如何找到並吸引潛在的流量人群，然後引流到品牌自己的私域主戰場，還是要從(cong) 各種不同平台把公域流量池做大。線上內(nei) 容運營的價(jia) 值還在於(yu) 通過內(nei) 容輸出、積累，持續吸引更多潛在消費者，待他們(men) 需要相應產(chan) 品或服務時促成銷售轉化。
在線下的行業(ye) ，做線上的創新。出於(yu) 對數字化轉型有前瞻性的戰略認知，近兩(liang) 年來，不少塗料企業(ye) 都開始先行先試，通過數字化營銷與(yu) 消費者深度互動，聯動門店和經銷商，強化線下線上的一體(ti) 化運營，深耕B端客戶打造新的增長曲線。
印象深刻的線上創意短視頻營銷，是作為(wei) 北京2022年冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 官方塗料獨家供應商的，製作的主題為(wei) “用呼吸 去證明”致敬冬奧短片以及係列態度海報，體(ti) 育明星鄒市明、偶像藝人唐九洲率先微博發聲，邀請粉絲(si) 共同見證超越精神，帶來大量話題討論度。三棵樹還選擇在微信、微博、小紅書(shu) 、抖音以及知乎等平台為(wei) 消費者解讀“用呼吸 去證明”的背後深意，向消費者傳(chuan) 遞三棵樹長期致力提升產(chan) 品品質，改善室內(nei) 空氣，為(wei) 消費者提供更加自由和健康呼吸的追求。同時打造多家線下主題門店，滿足零售、直播帶貨拉新、增加複購等消費者需求。
洞察用戶需求，打破圈層界限，推出“我的王國”計劃，與(yu) 廣大年輕用戶深度對話。“青年王國計劃”攜手半次元打造的本命房間設計征集大賽在線上開啟。呼籲年輕人發揮腦洞和創造力，動手設計理想的二次元房間，打造出自己的“本命王國”。從(cong) 懸疑的神探夏洛克到魔幻的哈利波特，從(cong) 浪漫的二人世界到溫馨的四口之家，嘉寶莉“青年王國計劃”從(cong) 電影汲取靈感，把年輕人的天馬行空落地成為(wei) 現實。“我的王國”係列推出的重返童年主題，從(cong) 兒(er) 時動畫中汲取創意靈感，讓這波回憶殺賦予了家裝更多精神內(nei) 涵，促成了品牌與(yu) 用戶的情感共鳴。
阿克蘇諾貝爾旗下全球知名裝飾漆品牌，2021年聯合神秘彩金随机派发规则推出優(you) 秀經銷商係列報道，通過視頻、圖文以及全媒體(ti) 平台傳(chuan) 播，引爆品牌聲量。此外，聯合敦煌研究院推出的《敦煌奇境——傳(chuan) 奇洞窟220窟之謎》多媒體(ti) 展，聚焦莫高窟極具傳(chuan) 奇色彩的第220窟，廣邀文史專(zhuan) 家、音樂(le) 人、多媒體(ti) 設計團隊共同開發製作的沉浸式交互體(ti) 驗模式，通過多媒體(ti) 劇、情景打造、壁畫樂(le) 器實物仿製等豐(feng) 富的展陳方式，配合原創音樂(le) 、展廳定製氣味等，讓觀眾(zhong) 從(cong) 視覺、聽覺、嗅覺等多角度地走進中古曆史和生活，身臨(lin) 其境初唐時期的盛世景觀，目睹壁畫一千多年前的鮮亮風采，是創新性傳(chuan) 播的又一探索。據了解，《敦煌奇境》多媒體(ti) 展將持續至2022年3月22日。
多樂(le) 士用塗料繪製的《多樂(le) 士致敬敦煌》係列插圖
從(cong) 微博到微信，再到綜藝、電商、直播、抖音、快手、視頻號、明星代言，新營銷時代，品牌麵對的不單單是銷量的比拚，還要有營銷規劃、還要搶資源、搶流量和拚熱度，提升消費粘性和消費認知，讓消費者有觸感、或者是有味覺、視覺等體(ti) 驗不錯的載體(ti) 和物質呈現，最終引流沉澱到自己的私域流量池，觸達自己定位的有效客戶，完成銷售轉化。
我們(men) 發現，愈來愈多的塗料企業(ye) 在產(chan) 品推廣、線上線下活動及品牌打造上，善於(yu) 結合產(chan) 品特色並基於(yu) 文化特性，用消費者喜歡的方式持續輸入相關(guan) 聯的內(nei) 容，更注重從(cong) 設計應用、消費者體(ti) 驗出發，用場景體(ti) 驗所見即所得，以及美學視角啟發消費者如何選擇塗料。以往冰冷的產(chan) 品有了更多的色彩、溫度和活力。
塗企變形計，變出一個(ge) 更美好的自己！
文章來源：神秘彩金随机派发规则
責任編輯：雷達
特別聲明：文章版權歸原作者所有。本文轉載僅(jin) 出於(yu) 傳(chuan) 播信息需要，並不意味著代表本平台觀點或證實其內(nei) 容的真實性；文中圖片僅(jin) 供個(ge) 人學習(xi) 之用，著作權歸圖片權利人所有。任何組織和個(ge) 人從(cong) 本平台轉載使用或用於(yu) 任何商業(ye) 用途，須保留本平台注明的“來源”，並自負版權等法律責任；作者如果不希望文章或圖片被轉載，請與(yu) 我們(men) 接洽，我們(men) 會(hui) 第一時間進行處理。
