底線：關於中石油、明星、恒大以及塗企

守住大是大非的底線，是所有走遠路的人，堅持長期主義(yi) 的企業(ye) ，都必須秉持的認知。塗料企業(ye) 亦然。這是語飛來今天最大的感悟。

1

先看一則爆炸性消息

據央視、新華網1月19日報道：經國務院聯合調查組核查調查，中國石油天然氣集團有限公司下屬燃料油公司（以下簡稱燃料油公司）存在倒賣進口原油問題。2006年6月，燃料油公司將40萬(wan) 噸進口原油以“調和燃料油”名義(yi) 銷售給山東(dong) 濱化集團，中石油由此出現倒賣進口原油行為(wei) 。多年來，中石油累計倒賣進口原油1.795億(yi) 噸，共銷售給115家地煉企業(ye) ，在此期間中石油集團主要領導嚴(yan) 重失職失責。

經中央紀委國家監委對有關(guan) 黨(dang) 組織和黨(dang) 員領導幹部失職失責問題認真調查，中石油黨(dang) 組負有主體(ti) 責任，燃料油公司負有直接責任，中石油有關(guan) 職能部門負有監管責任。中石油集團有關(guan) 領導幹部、職能部門和燃料油公司有關(guan) 負責同誌未正確履職盡責，負有相應責任。按照黨(dang) 中央、國務院決(jue) 定，有關(guan) 部門對中石油倒賣進口原油問題依規依紀依法進行了嚴(yan) 肅處理，對中石油倒賣進口原油違法違規獲利予以追繳。

報道指出，推動各類企業(ye) 嚴(yan) 格依法依規經營，嚴(yan) 肅執行國家宏觀調控和產(chan) 業(ye) 政策，是打造市場化、法治化、國際化營商環境的重要基礎，是完善社會(hui) 主義(yi) 市場經濟體(ti) 製的重要內(nei) 容。

評論區裏有一個(ge) 精華的帖子：小時候媽媽講故事說耗子偷吃油，你這1.8億(yi) 噸，這不是耗子，是一隻大型黃鼠狼啊。

“大碩鼠”“嚴(yan) 懲不貸”“我們(men) 需要油價(jia) 回歸正常”等等群眾(zhong) 的熱評，反映出當下，人們(men) 對此類突破依法依規經營底線事件的深惡痛絕。任憑你是央企，“遲早也要拉清單”！

2

這兩(liang) 天，有個(ge) 段子挺火的：

吳某、王某、霍某、羅某、李某，曾經紅極一時，卻因為(wei) 不注重私德，胡亂(luan) 搞男女關(guan) 係，把自己作死了。

範某、鄭某、薇婭，太醉心於(yu) 事業(ye) ，沒有合法納稅，結果把自己的事業(ye) 搞沒了。

直播一姐薇婭因偷逃稅事件幾乎刷屏了各大平台，偷逃稅6.43億(yi) ，被追繳並處罰款13.41億(yi) 。隻想賺錢，卻沒有遵紀守法，徹底“黃”了。就在薇婭出事當晚，安徽省廬江縣撤下了薇婭代言的家鄉(xiang) 廣告牌，換成了“以史為(wei) 鑒，開創未來，埋頭苦幹，勇毅前行”……

因“天價(jia) 片酬”“陰陽合同”、偷稅漏稅、代孕棄養(yang) 等違法、違背公序良俗行為(wei) 鄭爽，徹底為(wei) 自己的無底線“爽”了，“爽”到一邊涼快了……

因出演電視劇《山河令》中男一號周子舒而剛剛走紅的張哲瀚，參加在乃木神社舉(ju) 行的婚禮，還與(yu) 日本間諜反華分子黛薇夫人一起合照，冒天下之大不韙參觀靖國神社，嚴(yan) 重損害了民族情感，遭國人唾棄……

國風歌手霍尊被女友陳露手撕後又反殺陳露，吳亦凡因涉及“選妃”“灌醉女生發生性關(guan) 係”而鋃鐺入獄……

2021年，是明星圈層的塌方之年。但他們(men) 遭到封殺和大眾(zhong) 抵製的根本原因在於(yu) ，觸犯法律、違背公序良俗，那就是自毀形象和前程。

守住大是大非的底線，是所有走遠路的人，堅持長期主義(yi) 的企業(ye) ，都必須秉持的認知。

3

現在是一片樹葉掉下來，也可能嚇房企一跳。

過去的一年，說房地產(chan) 是驚弓之鳥，毫不為(wei) 過。與(yu) 房地產(chan) 相關(guan) 的政策、會(hui) 議、動向都令人特別關(guan) 注。

國新辦1月18日舉(ju) 行2021年金融統計數據新聞發布會(hui)

1月18日，央行副行長劉國強在國新辦舉(ju) 行的新聞發布會(hui) 說，2021年，央行分別於(yu) 7月與(yu) 12月兩(liang) 次全麵降準各0.5個(ge) 百分點，釋放長期資金2.2萬(wan) 億(yi) 元。

央行金融市場司司長鄒瀾表示，近期房地產(chan) 銷售、購地、融資等行為(wei) 已逐步回歸常態，市場預期穩步改善。從(cong) 數據上看，2021年末全國房地產(chan) 貸款餘(yu) 額52.2萬(wan) 億(yi) 元，同比增長7.9%，增速比9月末提高了0.3個(ge) 百分點。其中四季度房地產(chan) 貸款新增7734億(yi) 元，同比多增2020億(yi) 元，較去年三季度多增1578億(yi) 元。

中央經濟工作會(hui) 議對2022年定下的基調是“穩”。按照住建部部長的解讀，房地產(chan) 工作的基調也是“穩”。 公報裏提到了當下和經濟運行的三重壓力，即需求收縮、供給衝(chong) 擊、預期轉弱。“三個(ge) 環境”，即平穩健康的經濟環境、國泰民安的社會(hui) 環境、風清氣正的政治環境。

除了三重壓力、三個(ge) 環境之外，還提出了五個(ge) “正確認識和把握”，其中，“正確認識和把握防範化解重大風險”的表述十分關(guan) 鍵，即“壓實企業(ye) 自救主體(ti) 責任”。

2021年，房地產(chan) 企業(ye) 麵對各類債(zhai) 務危機、兌(dui) 付危機的情況多有出現，如何化債(zhai) ，如何渡過危機？ “壓實”、“自救”、“主體(ti) 責任”，說明麵對危機和風險的房地產(chan) 企業(ye) ，要從(cong) 自身想辦法，該賣資產(chan) 的賣資產(chan) ，正確處置債(zhai) 務，才是正途。從(cong) 目前已經出現的若幹房企債(zhai) 務危機的處置方式來看，政府的定力很強，都堅持了市場化手段化債(zhai) 的總體(ti) 思路。

這是政府的底線。恒大和類似的房企，明白了嗎？

央行曾在恒大美元債(zhai) 違約之後表態，很明確地指出“風險主要源於(yu) 自身經營不善、盲目擴張”。

麵對債(zhai) 務危機的房企，因此一定做好準備，一切靠自己。

4

對於(yu) 塗料企業(ye) 而言，我們(men) 之所以認為(wei) “思變求存”應該更符合2021中國塗料行業(ye) 年度主題，甚至同樣是2022年中國塗料行業(ye) 的年度主題。這是因為(wei) 2022年經濟工作的基調是“穩”，可以預見的是，不利於(yu) 房地產(chan) 、不利於(yu) 各個(ge) 行業(ye) 平穩發展的政策今年應該不會(hui) 出台。而國家貨幣金融財政的極大寬鬆，包括房地產(chan) 業(ye) 在內(nei) ，可能都會(hui) 受益。

由此可見的是，2022年大概率是房地產(chan) 行業(ye) 的“歸位之年”。歸位的過程，也就是去金融化的過程，會(hui) 卸去類金融和高杠杆的屬性，回到開發商的“本位”，這是一個(ge) 刮骨療毒的過程，但之後對建材包括塗料在內(nei) 的行業(ye) ，都將迎來一個(ge) 穩定持久的生存環境。

對塗料企業(ye) 來說，2022年，守好發展底線，正視當前困難，克服現金流及神秘彩金随机派发最高赠送漲價(jia) 的危機，穩中求進，堅定信心，就一定能看到風雨後的彩虹。

《反脆弱》一書(shu) 裏有一句話，“那些打不垮我們(men) 的，終將使我們(men) 更強大。

眾(zhong) 所周知，我國的塗料產(chan) 品普遍存在著同質化，多數集中在建築塗料、木器漆等領域，塗料企業(ye) 在產(chan) 品分類、功能、營銷策略等方麵廝殺競爭(zheng) 慘烈，每年因產(chan) 品同質化無市場而倒閉的企業(ye) 逐年增多。而高端市場，如汽車漆、船舶塗料、航空塗料等細分領域仍是宣偉(wei) 、PPG、阿克蘇諾貝爾、佐敦等外資塗料獨霸天下。

同質化導致價(jia) 格戰，導致擴大規模提升集中度而過渡競爭(zheng) ，不健康的優(you) 勝劣汰依然是行業(ye) 發展的瓶頸。

塗企當前的底線是：打價(jia) 格戰無異於(yu) 自掘墳墓，價(jia) 格戰隻能打一時，不能打一世；合理的價(jia) 格，對消費者對市場都是有益的；沒有特色和亮點的產(chan) 品，要想在市場立足很難，最終也會(hui) 淪落成淘汰產(chan) 品。

未來塗料行業(ye) 多元化勢必成為(wei) 主流發展方向。在當前瞬息萬(wan) 變的世界，一味的模仿別人的塗料企業(ye) 也終將被淘汰，隻有適應不斷變化的消費者需求，企業(ye) 才可以長久發展；品牌提升一個(ge) 高度，更應該從(cong) 價(jia) 值觀層麵去演繹和傳(chuan) 遞，這樣更容易建立品牌與(yu) 受眾(zhong) 心靈的溝通。

董明珠曾在自傳(chuan) 中表示，“時間將會(hui) 證明，質量、功能、技術和設計是比價(jia) 格更重要的競爭(zheng) 要素。每一次市場整合，最先淘汰出局的總是那些試圖低價(jia) 切入市場，撈一把就走的‘機靈鬼’。這道理一點都不複雜，我真想把那些喜歡打價(jia) 格戰的人找來問問：你們(men) 究竟想幹什麽(me) ？格力能有今天的成功，一個(ge) 重要經驗就是不摻和價(jia) 格戰。”

神秘彩金随机派发规则最近還注意到塗料圈子的另一則事件，北京金固藍天建築防水技術開發有限公司按照《消費品召回管理暫行規定》要求，向北京市市場監督管理局報告了召回計劃，主動召回2021年4月26日製造的“金固藍天”牌單組份聚氨酯防水塗料，涉及數量為(wei) 1500公斤。其承認。被召回的“金固藍天”牌單組份聚氨酯防水塗料（型號/規格SINB；生產(chan) 批號/批次20210426）因在生產(chan) 過程中使用了不合格的神秘彩金随机派发最高赠送，導致揮發性有機化合物（VOC）項目存在危及人身安全的不合理危險。守住發展底線，塗料企業(ye) 或許更明白了新時代長續可持續的真諦。

現代有句新話：辦企業(ye) 如果不是為(wei) 盈利賺錢，不是腦子進水了，就是耍流氓。雖然話不能完全這麽(me) 絕對，但一個(ge) 健康的企業(ye) ，生存下去的基礎條件依然是收支均衡或有利可圖。

某企業(ye) 願景到2030年成為(wei) 防水修繕領域第一品牌的FXB，曾在2021年3月5日行業(ye) 漲聲一片時全線產(chan) 品價(jia) 格下調5%。然而事實證明，“雖然我們(men) 守住了年底不漲價(jia) 的承諾，並且取得了銷售額和經銷商數量均翻倍增長的成績，但公司同時也承擔了巨額的虧(kui) 損，為(wei) 了繼續保持品牌推廣力度，經公司研究決(jue) 定，將於(yu) 2022年1月1日起進行價(jia) 格調整，漲幅為(wei) 10%~20%。”增收不增利的現狀的確符合大部分塗料企業(ye) 2021年的常態。

我們(men) 姑且不對FXB逆勢降價(jia) 行為(wei) 作任何評說，每一個(ge) 企業(ye) 都有一段時期的戰術打法和戰略考量。但我們(men) 需要給行業(ye) 提醒的是，因大打價(jia) 格戰、經營不善、流動性資金出現重大問題，曾經的明星企業(ye) 、德生防水等進入破產(chan) 重整，都是慘痛的教訓。

企業(ye) 競爭(zheng) 表麵上看是生產(chan) 效率、經營成本及利潤的競爭(zheng) ，實際上也是產(chan) 業(ye) 生態的競爭(zheng) 。但其實，守住底線，不打價(jia) 格戰，正常的行業(ye) 生態才符合未來發展的規律！

人和企業(ye) 和這個(ge) 社會(hui) 一樣，都不能沒有底線。歡迎留言。