立邦啟動門店升級計劃，進軍藝術塗料

8月27日，立邦的經銷商上海虹銘建築裝飾工程有限公司在上海知名的高端購物廣場——紅星美凱龍上海歐麗(li) 全球家居至尊MALL商場新開了一家專(zhuan) 賣店，極大地提升了大塗料行業(ye) 的整體(ti) 調性，為(wei) 消費者提供了更具藝術性的高品質體(ti) 驗，但名字既不叫專(zhuan) 賣店，也不叫體(ti) 驗店，而叫藝術生活館。

官宣說，這是立邦今年門店升級計劃成功邁出的第一步，筆者覺得，這是立邦全麵進軍(jun) 藝術塗料的一大步。是三十而立的立邦，帶給行業(ye) 的一個(ge) 驚喜。

01
兩(liang) 年前就已開始

在中國建築塗料市場上，立邦是當之無愧的龍頭。但近幾年，藝術塗料風頭正勁，菲瑪、卡百利、成為(wei) 藝術塗料的領頭羊。但在建築塗料呼風喚雨的立邦，在風頭正勁的藝術塗料領域一直沒有什麽(me) 太大的存在感。也就是偶爾在官方微信發布一下藝術漆的新品或軟文什麽(me) ，好象在等待一個(ge) 進入藝術塗料的契機。

直到2020年9月立邦以37.56億(yi) 澳元，完成了對澳洲的收購。這一契機好像來了。

2021年10月20日，立邦宣布，其合並子公司澳洲多樂(le) 士已承諾以11.52億(yi) 歐元收購Cromology及其子公司的股本，使其間接成為(wei) 立邦旗下子公司。

而位於(yu) 意大利藝術塗料著名品牌VIERO（音譯是威羅），恰好是Cromology旗下眾(zhong) 多品牌中的一個(ge) 。

意大利藝術塗料最大的三個(ge) 品牌是聖馬可、瓦帕茵特、VIERO。立邦先是收購澳洲多樂(le) 士，半年後再通過澳洲多樂(le) 士收購VIERO，成為(wei) 近年來，立邦與(yu) 藝術塗料最驚豔的一個(ge) 高光時刻。

一些業(ye) 內(nei) 人士猜測，當立邦和VIERO在一起，可能會(hui) 為(wei) 藝術塗料帶來一些不一樣的驚喜。這個(ge) 門店升級計劃，應該就是吧。

在收購澳洲多樂(le) 士之後，收購Cromology之前，立邦第一次冠名了藝術塗料嘉年華上的藝術塗料塗裝大賽。

2021年4月，第三屆立邦杯全國藝術塗料塗裝工遭業(ye) 技能競賽在廈門舉(ju) 行，立邦讚助了由中國塗料工業(ye) 協會(hui) 藝術塗料塗裝分會(hui) 承辦的藝術塗料塗裝工職業(ye) 技能競賽。該競賽是人力資源社會(hui) 保障部批準的國家級二類競賽資格賽，48名藝術塗料塗裝師傅參加了比賽。

立邦在藝術塗料熱火朝天的這十年，一直沒有什麽(me) 大動作，此次，立邦忽然對藝術塗裝大賽冠名，還是讓很多人感到驚訝。

02
隻差官宣

2022年4月29日紅星美凱龍軟裝雲(yun) 端圓桌派如期舉(ju) 辦，立邦中國TUC事業(ye) 群總裁孫榮隆受邀出席此次線上論壇，圍繞“聚力創變，與(yu) 美共生”的活動主題，與(yu) 十餘(yu) 位行業(ye) 優(you) 秀代表，探討市場未來趨勢。

孫榮隆在論壇上說：“麵對越發細分與(yu) 多元的家裝需求，立邦不斷創新，從(cong) 之前的‘以色換白’，為(wei) 消費者提供繽紛的色彩選擇，到現在的‘以質換色’，利用質感塗料為(wei) 牆麵賦予豐(feng) 富的質感與(yu) 美感，呈現更具個(ge) 性與(yu) 藝術感的家居空間。”

孫榮隆說的，立邦從(cong) 以色換白到現在的以質換色的質感塗料，其實就是我們(men) 現在所說的藝術塗料。意大利的藝術塗料傳(chuan) 入中國前，在中國就叫質感塗料。

孫榮隆先生在論壇中多次提到，立邦期待成為(wei) “全方位塗裝服務商”。麵對質感塗料對於(yu) 塗裝工藝和操作水平的高要求，立邦也正持續培養(yang) 兼備紮實技能和出色審美的塗裝人才，讓優(you) 質的塗裝體(ti) 驗，貫穿於(yu) 產(chan) 品和服務的各個(ge) 環節，助力千萬(wan) 家庭刷新美好生活空間。

立邦當時的官宣配圖就是位於(yu) 紅星美凱龍商城內(nei) 的立邦藝術生活館。

此時，立邦已經在進軍(jun) 藝術塗料，隻是沒有正式官宣，差一個(ge) 契機而已。

03
五個(ge) 契機

今年上半年，受疫情、原料、暴雷、國際形勢等因素的影響，國內(nei) 外塗料企業(ye) 的淨利都有所下降，立邦中國雖然營收110.7億(yi) 元，增長24%，但利潤同比下降了68%。

當前困難的經濟形勢下，塗料企業(ye) 要想增加收入，擺脫困境，普遍采用了風險優(you) 先，優(you) 化大客戶，增加舊改、新農(nong) 村建設等新基建市場，與(yu) 央國企增加合作，增加零售、非房業(ye) 務、重塗服務，重點發展利潤較高的產(chan) 品，如美縫劑、藝術塗料。

在今年這種困難的經濟形勢下，立邦加大對藝術塗料的終端布局，是順勢而為(wei) ，這是進入藝術塗料的第一個(ge) 契機。

曆經11年，立邦刷新服務已經累積了為(wei) 近百萬(wan) 家庭服務的經驗與(yu) 良好口碑，已經形成標準化程序，從(cong) 訂單確認直到施工的每一個(ge) 步驟，消費者都可以在手機上隨時看到 ，直到最後完成整體(ti) 交付，滿意才付款，立邦在整個(ge) 過程中一直修正自己的服務方式，同時讓消費者更加滿意，帶動更多參與(yu) 。立邦在重塗市場的市占率第一，認可度極高，這是第二個(ge) 契機。

立邦在上海、蘇州、杭州長三角實體(ti) 店已經出現在天貓同城購裏， 依照LBS定位幫助消費者尋找立邦最近的實體(ti) 店。立邦與(yu) 天貓、京東(dong) 等平台合作，擁有強大的線上引流和接單能力，形成線下與(yu) 線下協同作戰的新零售模式，這是第三個(ge) 契機。

夢想改造家及未來之星青年設計大賽影響力與(yu) 日俱增，立邦係網紅設計師隊伍不斷增強，這是第四個(ge) 契機。

今年上半年各大塗料企業(ye) 增長緩慢，但立邦中國的建築塗料仍處在快速上升通道，實現了30%的增長，達到92億(yi) 元，這是第五個(ge) 契機。

神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，在金九銀十裝修旺季到來之前，立邦依托中國市場上最大的乳膠漆渠道，以門店升級為(wei) 契機，將藝術塗料完美融入零售和刷新體(ti) 係，是抓住裝修旺季進軍(jun) 藝術塗料的最好的時間節點。

2014年立邦啟動了品牌升級計劃，從(cong) 塗料製造商升級為(wei) 全方位塗料服務商後，2022年立邦啟動門店升級計劃進軍(jun) 藝術塗料，用極具前瞻性的牆麵塗料解決(jue) 方案，繼續引領中國牆麵家裝風格，更能彰顯立邦全方位塗料服務商的定位。

立邦進軍(jun) 藝術塗料還有很多優(you) 勢，比如國際大品牌優(you) 勢；3000多家專(zhuan) 賣店、6萬(wan) 多家門店的渠道優(you) 勢；立邦白色乳膠漆市場占有率中國第一；立邦有70多家工廠，可以戰略集采、規模生產(chan) ，降低成本，快速交付能力強；立邦培訓體(ti) 係健全，立邦師傅眾(zhong) 多，刷新體(ti) 係完善，有強大的施工能力，而且是標準化的規範服務。

04
三十而立，更多驚喜

8月27日，金九銀十裝修旺季到來之前，紅星美凱龍上海歐麗(li) 全球家居至尊MALL商場的立邦藝術生活館的開業(ye) ，三十而立的立邦才官宣了今年的門店升級計劃。

立邦的門店升級計劃的一大亮點，是與(yu) 《夢想改造家》中的知名設計師合作的。這就可以完美借勢《夢想改造家》的流量，帶動藝術塗料業(ye) 務，第一家立邦藝術生活館就是立邦與(yu) 著名設計師本間貴史深度合作的。

除了與(yu) 本間貴史深度合作，立邦今年啟動的門店升級計劃還將聯手張耀天、黃世華等知名設計師陸續創造更多的立邦品牌體(ti) 驗空間，讓消費者從(cong) 多個(ge) 側(ce) 麵沉浸式感受立邦藝術塗料為(wei) 居住空間增添的美學效果，持續踐行立邦“刷新美好生活空間”的企業(ye) 使命。

第一家立邦藝術生活館采用了很多弧形設計，全方位呈現以石材、皮革、織物、金屬為(wei) 效果的立邦藝術漆質感，賦予牆麵豐(feng) 富的肌理。讓大家感受到‘藝術’與(yu) ‘家’的完美融合。

藝術塗料有很多種效果，立邦藝術生活館隻呈現石材、皮革、織物、金屬效果，神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，這極有可能是立邦將要在市場上主打的幾種藝術塗裝效果。
這幾種效果都是市場認可度較高，而且方便施工的，適合與(yu) 原有的刷新服務係統進行組合搭配。

神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，立邦擁有其它藝術塗料企業(ye) 沒有的渠道等諸多優(you) 勢，有VIERO的加持，推出幾款市占率高的、方便施工的藝術塗料產(chan) 品，放到線上、線下的銷售渠道，超越在藝術塗料賽道上已經奔跑了近十年的競爭(zheng) 對手，並不是十分困難的事。

既然是門店升級計劃，上海立邦藝術生活館隻是第一家，後麵還會(hui) 有。我們(men) 期待三十而立的立邦帶給行業(ye) 更多的驚喜。