升級品牌主張 “立邦，刷新為你”

2022年是立邦深耕中國市場的三十周年。

9月25日，中國區CEO鍾中林正式將立邦升級的品牌主張對外進行發布，與(yu) 此同時上市的魔術漆係列產(chan) 品，也正是承接了品牌主張升級而上線的旗艦款產(chan) 品。

立邦中國區首席執行官鍾中林表示：“今年正值立邦深耕中國三十年，我們(men) 的品牌主張也從(cong) ‘立邦，為(wei) 你刷新生活’升級為(wei) ‘立邦，刷新為(wei) 你’。”

神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，這次品牌升級，是立邦又一次品牌主張的全新升級，既是刷新賽道的拓寬，也是傳(chuan) 遞價(jia) 值的升級。

上一次品牌升級是在2011年，升級為(wei) “立邦，為(wei) 你刷新生活”，象征著由塗料製造商升級為(wei) 全方位塗裝服務商。

01
刷新賽道的拓寬

在解釋品牌升級的時候，立邦中國區CEO鍾中林說，這象征著立邦刷新的遠不止於(yu) 生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地。

在刷新了近百萬(wan) 中國家庭後，立邦將刷新的賽道擴大了，不僅(jin) 要刷新生活空間，還要刷新工作空間、出行空間、城市空間。而且工作空間、出行空間、城市空間的市場容量都千億(yi) 級的，並不比生活空間的市場小。

生活空間，就是空間，就是家。立邦有一整套從(cong) 接單到設計、刷新、標準、評價(jia) 、培訓的刷新服務體(ti) 係和模塊。刷新服務推出十一年來，立邦已經刷新了近百萬(wan) 中國家庭的家居空間。

工作空間，包括符合“健康安全”要求的辦公工作空間或企業(ye) 基地等。在立邦8月底發布的場景化解決(jue) 方案中，就有專(zhuan) 門針對工作空間刷新的方案，比如助力建設華為(wei) 鬆山湖終端基地項目的多場景健康內(nei) 裝解決(jue) 方案。

立邦給華為(wei) 鬆山湖基地做的刷新服務，就是典型的工作空間的刷新案例之一。

在華為(wei) 辦公大樓相對密閉的辦公空間，立邦在產(chan) 品和應用技術上融入綠色環保、健康安全、低能耗、低汙染的理念，在完成塗裝後，華為(wei) 特邀全球檢驗、鑒定、測試、認證機構SGS對空氣質量進行全麵檢測，結果全部達標。

出行空間，就是汽車等出行工具的出行空間的刷新了。日係車占中國乘用車市場份額的20%，立邦是豐(feng) 田、日產(chan) 、馬自達等日係車的指定塗料供應商，從(cong) 車架漆、零件漆到車身的底漆麵漆、內(nei) 飾漆、修補漆，在打造環保的出行空間上不遺餘(yu) 力。

城市空間，包括與(yu) 我們(men) 息息相關(guan) 的住宅、教育、醫療、商業(ye) 綜合體(ti) 、機場等基礎設施，為(wei) 與(yu) 城市共建美好未來，立邦先後為(wei) 北京世園會(hui) 場館、北京大興(xing) 機場、上海浦東(dong) 機場衛星廳、雄安高鐵站等國內(nei) 超級工程項目提供塗裝技術支持和全方位的塗裝解決(jue) 方案。

與(yu) 此同時，為(wei) 推動城市建設的快速發展， 立邦專(zhuan) 門針對城市空間刷新提出了建築更新改造一站式塗裝解決(jue) 方案，助力全國範圍內(nei) 多項建築更新工程順利推進，讓建築和社區煥發新的生機。

02
傳(chuan) 遞價(jia) 值的升級

在解釋品牌升級的時候，立邦中國區CEO鍾中林說，我們(men) 也希望為(wei) 消費者、行業(ye) 客戶、塗裝產(chan) 業(ye) 、政府和社會(hui) 大眾(zhong) 等更多的“你”傳(chuan) 遞價(jia) 值。

立邦的新老兩(liang) 個(ge) 品牌主張，“立邦，為(wei) 你刷新生活”和“立邦，刷新為(wei) 你”，這當中雖然都有“你”，但是“你”的指代範圍明顯擴大了。

立邦將刷新賽道拓寬的同時，將品牌主張中“你”的範圍，從(cong) 消費者拓寬到消費者、客戶、合作夥(huo) 伴、政府、社會(hui) 大眾(zhong) 。這明顯是一種升級。

立邦在月初發布了場景化解決(jue) 方案，在月底發布了品牌升級，二者之間是有很多關(guan) 聯的。

9月2日立邦發布場景化解決(jue) 方案，官宣說立邦正在從(cong) 服務商向平台型企業(ye) 升級，立邦將與(yu) 合作夥(huo) 伴一起協同致勝，共建共創提升客戶價(jia) 值的能力與(yu) 解決(jue) 方案，共建行業(ye) 生態平台，共創引領“塗裝整體(ti) 解決(jue) 方案”的優(you) 質交付集群，驅動行業(ye) 價(jia) 值創變。

立邦為(wei) 消費者傳(chuan) 遞的價(jia) 值是刷新美好生活空間；立邦為(wei) 客戶傳(chuan) 遞的價(jia) 值是以創新的交付模式，助力合作夥(huo) 伴拓張協作圈，共同為(wei) 客戶提質、增效、降本、減碳，創造新價(jia) 值；立邦為(wei) 合作夥(huo) 伴傳(chuan) 遞的價(jia) 值是，與(yu) 合作夥(huo) 伴共同尋找場景下的價(jia) 值點，共同發掘存量房地產(chan) 市場下的增量；立邦為(wei) 政府和社會(hui) 大眾(zhong) 傳(chuan) 遞的價(jia) 值是通過對城市更新、老舊小區改造等城市空間的刷新以及更加綠色環保的解決(jue) 方案實現的。

未來，立邦希望把“刷新”這件事，從(cong) 接單開始到交付完成，做成“一站式”標準化的模式，在全鏈條的每一個(ge) 環節，都能夠實現可視化和可追蹤，這需要眾(zhong) 多合作夥(huo) 伴的參與(yu) 。

神秘彩金随机派发规则周長風認為(wei) ，立邦從(cong) 服務商向平台型企業(ye) 升級，是立邦邁出的一小步，也是塗料行業(ye) 邁出的一大步。

03
立邦的品牌主張

“立邦，刷新為(wei) 你”是立邦在中國三十周年之際發布的全新品牌主張。

立邦的第一個(ge) 品牌主張是1992年進入中國時，提出的 “立邦漆，處處放光彩”，用立邦的產(chan) 品為(wei) 中國塗刷上亮麗(li) 的色彩，把水性塗料帶進中國消費者的視野中。

那一年，立邦中國一歲，立邦的定位是塗料製造商。

2011年，立邦的品牌主張升級為(wei) “立邦，為(wei) 你刷新生活”，立邦將家裝漆的概念擴大至“陪伴每一位消費者刷新人生的每一個(ge) 階段”。

那一年，立邦中國19歲，企業(ye) 定位從(cong) 塗料製造商升級為(wei) 全方位塗裝服務商。

2022年，立邦的品牌主張再一次升級，從(cong) “立邦，為(wei) 你刷新生活”升級為(wei) “立邦，刷新為(wei) 你”， 這意味著立邦刷新的遠不止於(yu) 生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地，同時在為(wei) 消費者、行業(ye) 客戶、塗裝產(chan) 業(ye) 、政府和社會(hui) 大眾(zhong) 等更多的“你”傳(chuan) 遞價(jia) 值。

這一年，立邦中國30歲，以刷新為(wei) 載體(ti) ，以場景為(wei) 目標，攜手合作夥(huo) 伴打造交付集群，這時候，立邦致力成為(wei) 與(yu) 合作夥(huo) 伴協同致勝的平台型企業(ye) 。

三十而立，對於(yu) 刷新為(wei) 你的立邦來講，好日子才剛剛開始。（神秘彩金随机派发规则）