紫荊花開40年究竟有多美？驚動全國塗料經銷商飛赴南寧探尋詩意和遠方

最是一年春好處，紫荊花開滿城香。

2023年2月9日，伴隨著春天的氣息，紫荊花成立四十周年暨2023年紫荊花經銷商大會(hui) 在“中國綠城”廣西南寧盛情開場，驚豔呈現。吸引了來自全國各地的數百名塗料經銷商們(men) 飛赴南寧“賞花”，共同見證紫荊花發展戰略和品牌升級計劃，探尋新一年“兔”飛猛進的詩意和遠方。

01
同心築夢，紫荊花開四十年

四十年砥礪前行，四十載春華秋實。葉氏化工集團行政總裁葉鈞先生開幕致辭表示，紫荊花四十周年，不忘初心，創新不止。

葉氏化工集團行政總裁葉鈞致辭

從(cong) 一桶油漆到塗料，紫荊花伴隨一代又一代人成長，從(cong) 一條生產(chan) 線到塗料集團，紫荊花用40年時光見證中國家庭的每一次變遷，成就千家萬(wan) 戶合而不同的人居夢想。

發展，必以創造先行；騰飛，則以匠心守望。1982年，當塗料業(ye) 務從(cong) 葉氏化工集團當中單列出來並命名為(wei) “紫荊花塗料”，與(yu) 象征香港特區的紫荊花同名，這個(ge) 凝聚了無數中華兒(er) 女情結的民族品牌就開啟了同心築夢的旅程。

從(cong) 單一的工業(ye) 塗料到建築塗料、工業(ye) 塗料、樹脂多元化發展；從(cong) 集團旗下獨立業(ye) 務單元到獨立集團化運營，從(cong) 香港到祖國內(nei) 地，上海，廣東(dong) 和成都三大自動化生產(chan) 基地，喊著同樣的號子，全線業(ye) 務運營與(yu) 時俱進，精益生產(chan) ，上千條物流專(zhuan) 線連接此岸、彼岸，不以山海為(wei) 遠，創新研發，安全環保到可持續發展，遠超一個(ge) 又一個(ge) 行業(ye) 標準……這是一個(ge) 民族塗料企業(ye) 不斷煥發光彩和生機的過程。

中國塗料工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長孫蓮英

中國塗料工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長孫蓮英代表中塗協送上衷心的祝福和感謝，她說，走過了40年風雨的紫荊花，猶如一顆璀璨的明珠，在近現代中國塗料工業(ye) 百年曆史長河中耀眼綻放。40年來，紫荊花始終秉承“不忘初心、砥礪前行”的精神，堅守四十年國貨品質，堅決(jue) 走綠色製造道路，不斷於(yu) 逆境中綻放光芒，實現創新與(yu) 多元化突破，書(shu) 寫(xie) 了品牌發展新篇章，從(cong) 而成長為(wei) 中國民族塗料的佼佼者，積極推動著中國塗料行業(ye) 綠色高質量發展！揚帆起航正當時，砥礪前行鑄輝煌！未來，希望紫荊花以此次大會(hui) 40年品牌升級計劃及開啟40周年點亮儀(yi) 式為(wei) 新的契機，以成立40周年為(wei) 新的起點，“以融合起航，以創新助力，以突破騰飛”，堅守“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，開啟全新的品牌發展戰略，朝著實現“家·專(zhuan) 家”的企業(ye) 願景勇往前衝(chong) ，鑄造下一個(ge) 輝煌四十年！

02
紫荊花的未來究竟有多美？

紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光動情地回顧和介紹了紫荊花40年LOGO的演變史和品牌升級計劃。

馮(feng) 秉光表示，團隊給力，成就不斷上進的業(ye) 績。美國《塗料世界》雜誌2022年度全球油漆和塗料製造商排行榜中，紫荊花新材料集團從(cong) 全球排名第65位躍升至第48位，於(yu) 中國內(nei) 地塗料企業(ye) 排名第6位。

紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光

而紫荊花正走向新時代的旅程，其特點在於(yu) “改革創新”。

品牌升級，第四代新LOGO麵世。目前，紫荊花新材料集團已更換新的Logo標識，工廠廠牌已同步更換。

產(chan) 品創新：過去一年，卓有成效。2022年，成功申請發明專(zhuan) 利17項，獲得發明專(zhuan) 利授權4項。發明專(zhuan) 利申請量及授權量均創曆史新高！

終端渠道革新：建立更多BCG Art大店，投入更多的全彩店和舊店翻新。

2022年我們(men) 締造了以下數字：全彩塗裝店150平方以上增長率53.3%，藝術塗料館增長率2250%，輔材形象店增長率200%，舊店改造增長率16%。

營銷理念上的改革。居塗易服務體(ti) 係，從(cong) 低利潤拚價(jia) 格的營銷理念轉移至優(you) 質，有口碑及高利潤的產(chan) 品；針對內(nei) 卷沒有贏家的老市場格局，變更為(wei) 與(yu) 合作夥(huo) 伴/持份者共贏共榮的新格局。

市場改革：引入更具實力及專(zhuan) 業(ye) 的合作夥(huo) 伴，擴大市場影響力。如與(yu) 色彩教育專(zhuan) 家、藍筱玉軟裝學堂創始人藍筱玉達人團隊，賦能門店色彩新靈感，打造集美感、色彩和專(zhuan) 業(ye) 於(yu) 一體(ti) 的紫荊花BCG art藝術塗料色彩體(ti) 驗中心。

供應鏈係統性改革：優(you) 化營運資源，節能減排；簡化管理架構，更聚焦市場發展；采購與(yu) 技術聯合降本完成率166%， 優(you) 化管理體(ti) 係，汰弱留強，人力資源降本，削減整體(ti) 人手10%；供應鏈+物流降本降15%。

紫荊花奠定了清晰的市場定位，繼續高性能表現的產(chan) 品路線。高性能表現是一種創造力，代表紫荊花會(hui) 持續研發和產(chan) 出更多高性能表現的產(chan) 品和服務。木器塗料，走品質路線，穩居高端定製市場；防腐塗料聚焦4大細分市場，避開過度投入單一市場的風險；樹脂戰投上遊原料，致力擴大水性化及高固低黏發展等。以及紫荊花建築塗料三年增長計劃：2023年增長25%，2024年增長28%，2025年增長30%。

過去40年，紫荊花經曆過風風雨雨和極不容易的歲月，但卻把我們(men) 磨練得更有韌力和決(jue) 心去麵對未來。未來日子相信仍具挑戰，但紫荊花會(hui) 繼續奮鬥，持續改革，更勇於(yu) 創新地去麵對：同時，定下清晰目標，未來三年在業(ye) 績上尋求更大的突破！讓我們(men) 萬(wan) 眾(zhong) 一心，一起踏上新征程，為(wei) 紫荊花新時代而努力，為(wei) 大家一起共贏共榮而努力！

03
品牌升級，紫荊花綻放炫麗(li) 人生

四十年開枝盛葉，繁花似錦。但紫荊花認為(wei) 自己還可以綻放得更美。

在品牌升級的全新起點上，是傳(chuan) 承，更是起航。40年來，紫荊花始終追求一種超越精神。回顧紫荊花40年LOGO的演變史，每個(ge) 階段的升級，都是紫荊花創新突破、砥礪前行的印證。

馮(feng) 秉光介紹，紫荊花新LOGO外形延續了紫荊花的花型，花型的延續是不忘初心，形態更有生命力，展開往前衝(chong) 的感覺，展現了品牌的高性能感；中間花蕊像是濺開的液體(ti) 形態，展現專(zhuan) 業(ye) 專(zhuan) 心，聚焦於(yu) 塗料品類的發展；五種紫色漸變組成的花瓣，色彩豐(feng) 富又統一，讓圖形更具活力性能和強大的生命力；中文字體(ti) 剛強有力，英文簡潔現代，詮釋出效率感；中英文和花型三者間的構圖，整體(ti) 穩定和諧。

2022，紫荊花根入沃土，花香四海。如今品牌全新升級，第四代LOGO應運而生，紫荊花不斷以用戶需求為(wei) 導向，一步一個(ge) 腳印，穩步前行。颯爽身姿中充滿了豪邁與(yu) 雄壯，準備全新的啟航。

隨後，紫荊花40周年點亮儀(yi) 式讓人熱情澎湃。葉氏化工集團行政總裁葉鈞先生、中國塗料工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長孫蓮英女士、法國美斯塗料中國區總裁程猛先生、藍筱玉軟裝學堂創始人藍筱玉女士、紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光先生、紫荊花新材料集團聯席總裁陳傳(chuan) 生先生、紫荊花建築塗料事業(ye) 部總經理解忠財先生，以及優(you) 秀經銷商代表魯唯先生，雷美珠女士，柯良弟先生上台亮燈。

紫荊花從(cong) 香江一路怒放，綻放炫麗(li) 和希望。

04
紫荊花創新多維場景

紫荊花建築塗料事業(ye) 部總經理解忠財發布紫荊花營銷戰略。

紫荊花建築塗料事業(ye) 部總經理解忠財

40載紫荊花！紫荊花創始人與(yu) 葉氏集團領導人，秉承“以人為(wei) 本”的理念，在國內(nei) 塗料發展的曆史長河中，帶領“紫荊花”在行業(ye) 起伏跌宕中蓬勃與(yu) 穩健發展，並賦予“紫荊花”深厚的底蘊。

40載紫荊花！迎來新一輪的變更，在新一代領導人葉鈞先生的指導下，“紫荊花”堅守“初心從(cong) 2019開始布局改革，堅定改革恒心，樹立改革信心，與(yu) 全體(ti) 紫荊花合作夥(huo) 伴、全體(ti) 紫荊花人，同突重圍，共立塗業(ye) ！

解忠財先生從(cong) 以用戶為(wei) 中心，研發多用途、多功能場景的高性能產(chan) 品；建成“1+1+1”多渠道組合的消費場景；擴張同心多元化的贏利場景；打造用戶需求的生態服務係統；完善用戶體(ti) 驗與(yu) 交互性的生態傳(chuan) 播鏈條；構建用戶共創的生態營銷模式六個(ge) 方麵介紹了紫荊花營銷戰略。

抓爆品、抓深度、抓極致、抓流量、抓心智，創新多維場景、構建生態力係統，以用戶為(wei) 中心、以數字化洞察、共創新智產(chan) 品。

引進美斯係列高品質藝術塗料產(chan) 品、與(yu) 色彩一姐藍筱玉深度戰略合作，攜手各經銷夥(huo) 伴同心打造紫荊花高頻產(chan) 品與(yu) 高維品牌。

紫荊花BCG art藝術塗料項目總監張偉(wei) 與(yu) 藍筱玉軟裝學堂運營總監李洪運進行戰略合作簽約。

紫荊花BCG art藝術塗料項目總監張偉(wei) 與(yu) 法國美斯塗料中國區銷售總監肖俊欽戰略合作簽約。

升級廠商合作模式，與(yu) 各代理商、合作夥(huo) 伴成為(wei) 利益共同體(ti) 與(yu) 事業(ye) 共同體(ti) 。從(cong) 買(mai) 賣關(guan) 係升級為(wei) 營銷生產(chan) 力的“共力體(ti) ”。

升級品牌發展目標，解決(jue) 問題——升級——提供專(zhuan) 業(ye) 解決(jue) 方案；客戶是上帝 ——升級——以客戶為(wei) 中心；買(mai) 賣交付——升級——情感交互；客戶單一產(chan) 品性能觸點——升級——使用前中後完整旅程的全觸點服務；為(wei) 用戶創造——升級——與(yu) 用戶共同創造。

接著，色彩教育及軟裝專(zhuan) 家藍筱玉、法國美斯塗料中國區總經理程猛和紫荊花BCG art藝術塗料總監張偉(wei) ，就共融發展探討中國藝術塗料市場的應用價(jia) 值、發展和未來趨勢。

與(yu) 時俱進的紫荊花更注重內(nei) 容、品牌和個(ge) 性化的營銷，來拉近與(yu) 經銷商和消費者的心理距離。技術夯實品牌實力，工匠傳(chuan) 遞品牌溫度，質量築就品牌底氣，專(zhuan) 業(ye) 堅守品牌初心，改革創新不止步，高質量發展行穩致遠，自信的紫荊花令人對未來充滿更美好的憧憬和遐想。（神秘彩金随机派发规则）