從兩會報告看中國塗料！2023頭部塗企如何衝刺？

人勤春來早，奮蹄趕秋實。無論從(cong) 節氣還是心理，2023年是全麵貫徹黨(dang) 的二十大精神的開局之年，也是政府換屆之年，同時也是經濟從(cong) 疫情模式重回正常運行軌道後的第一年。兩(liang) 會(hui) 的召開，務實的政府工作報告，激發了各行各業(ye) 奮發前行的士氣。

中國塗料行業(ye) 同樣如此，奮力拚搏，勇毅而進，力爭(zheng) 把疫情奪去的三年損失搶回來。2023年我們(men) 該如何衝(chong) 刺呢？

01
2022年中國塗料行業(ye) 預計產(chan) 量約3500萬(wan) 噸

總結過去一年、五年，展望未來一年，是今年政府工作報告的一大重點。

過去一年，國內(nei) 生產(chan) 總值增長3%，在攻堅克難中穩住了經濟大盤，在複雜多變的環境中基本完成全年發展主要目標任務，我國經濟展現出堅強韌性；

“極不尋常、極不平凡”的過去五年，年均增長5.2%。2023年國內(nei) 生產(chan) 總值預期目標增長5%左右，城鎮新增就業(ye) 1200萬(wan) 人左右，城鎮調查失業(ye) 率5.5%左右，居民消費價(jia) 格漲幅3%左右，居民收入增長與(yu) 經濟增長基本同步，在全球經濟仍在衰退的泥淖中掙紮的當下，這一目標體(ti) 現了中國經濟的發展信心。

今年政府工作報告強調，要堅持穩字當頭、穩中求進，保持政策連續性針對性，加強各類政策協調配合，形成共促高質量發展合力。

在這種蓄勢待發揚帆啟航的背景下，相對於(yu) 中國塗料行業(ye) 2022成績單如何？頭部塗料企業(ye) 2023年又該如何衝(chong) 刺？作為(wei) 專(zhuan) 注中國塗料行業(ye) 的頭部專(zhuan) 業(ye) 媒體(ti) ，神秘彩金随机派发规则籍此結合、北新塗料、東(dong) 方雨虹、、紫荊花等頭部塗料企業(ye) 相繼召開的經銷商大會(hui) ，以及中國塗料工業(ye) 協會(hui) 一些數據，梳理了一下中國塗料產(chan) 業(ye) 發展形勢。

根據中國塗料工業(ye) 協會(hui) 數據，2021年我國塗料行業(ye) 主營業(ye) 務收入4600億(yi) 元，較上年同比增長16%。2022年以來，受原料價(jia) 格震蕩、階層分化加快、下遊消費疲軟等因素的影響，1-8月，我國塗料行業(ye) 企業(ye) 主營業(ye) 務收入總額約2897.6億(yi) 元，較去年同期同比降低2.0%。

另據2022年中國塗料工業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長劉傑在2023中國塗料新材料科技創新大會(hui) 上的演講，現今塗料行業(ye) 發展比較平穩，基礎數據並無較大波動，塗料行業(ye) 的主營業(ye) 務收入和產(chan) 量在個(ge) 位數的級別上增減。2022年塗料行業(ye) 預計產(chan) 量約3500萬(wan) 噸。

02
中國建築裝飾塗料高於(yu) 世界平均水平

劉傑表示，從(cong) 中國、全球塗料行業(ye) 細分領域對比來看，中國建築裝飾塗料高於(yu) 世界平均水平，國內(nei) 建築塗料板塊貢獻巨大，多個(ge) 領域與(yu) 之深度捆綁，這也導致去年房地產(chan) 行業(ye) 巨變對塗料行業(ye) 的影響被放大。

2022年是房地產(chan) 的轉折之年，今年的政策會(hui) 是怎樣？在今年的政府報告工作重點中，與(yu) 房地產(chan) 有關(guan) 的工作主要有三個(ge) 方麵。

一是在“著力擴大國內(nei) 需求”方麵，政府工作報告提出，實施城市更新行動。

二是在“有效防範化解重大經濟金融風險”方麵，政府工作報告提出，有效防範化解優(you) 質頭部房企風險，改善資產(chan) 負債(zhai) 狀況，防止無序擴張，促進房地產(chan) 業(ye) 平穩發展。

三是在“保障基本民生和發展社會(hui) 事業(ye) ”方麵，政府工作報告提出，加強住房保障體(ti) 係建設，支持剛性和改善性住房需求，解決(jue) 好新市民、青年人等住房問題。

在平穩發展的總體(ti) 要求下，2023年房地產(chan) 市場或將迎來恢複性發展，二手房交易逐步活躍，這對占建築業(ye) 六成比例的房建市場無疑是一大利好。舊城改造、修繕翻新、新農(nong) 村建設等，都將持續推動建築塗料市場需求的增長，以及包括包括家具漆、防火塗料、防腐塗料等工業(ye) 塗料在內(nei) 的塗料需求。

03
發展方式綠色轉型從(cong) “加快”到“推動”

方向正確，就會(hui) 少走彎路，說不定還會(hui) 找到彎道超車的捷徑。今年政府工作報告對塗料企業(ye) 還有哪些啟示呢？

今年政府工作建議提到“按照中央經濟工作會(hui) 議部署，紮實推進中國式現代化，堅持穩中求進工作總基調，完整、準確、全麵貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”“全麵深化改革開放，大力提振市場信心，把實施擴大內(nei) 需戰略同深化供給側(ce) 結構性改革有機結合起來，突出做好穩增長、穩就業(ye) 、穩物價(jia) 工作，有效防範化解重大風險，推動經濟運行整體(ti) 好轉，實現質的有效提升和量的合理增長”。

今年發展主要預期目標國內(nei) 生產(chan) 總值增長5%左右。要堅持穩字當頭、穩中求進，保持政策連續性針對性加強各類政策協調配合，形成共促高質量發展合力。其中，產(chan) 業(ye) 政策要發展和安全並舉(ju) 、科技政策要聚焦自立自強、社會(hui) 政策要兜牢民生底線，需要塗料企業(ye) 仔細深刻領悟和響應。

二十大報告指出，要實施全麵節約戰略，發展綠色低碳產(chan) 業(ye) ，倡導綠色消費，統籌產(chan) 業(ye) 結構調整、汙染治理、生態保護、應對氣候變化，加快發展方式綠色轉型。今年政府報告經濟社會(hui) 發展工作重點，有加快建設現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，推進鄉(xiang) 村振興(xing) ，推動發展方式綠色轉型，保障基本民生和發展社會(hui) 事業(ye) 等，從(cong) “加快發展方式綠色轉型”到“推動發展方式綠色轉型”同樣是塗料企業(ye) 必須關(guan) 注的重中之重。

如何“推動發展方式綠色轉型”實現高質量發展？

塗料行業(ye) 順應國家經濟發展方式轉變，從(cong) 高速發展轉變為(wei) 高質量發展。從(cong) 產(chan) 業(ye) 層麵理解，高質量發展是指產(chan) 業(ye) 布局優(you) 化、結構合理，不斷實現轉型升級，並顯著提升產(chan) 業(ye) 發展的效益。

如何構建起企業(ye) 的高質量發展戰略，必須從(cong) 幾個(ge) 不同維度深刻認識和理解塗料行業(ye) 綠色可持續高質量發展的內(nei) 涵。

一是產(chan) 業(ye) 規模不斷壯大。高質量發展意味著產(chan) 業(ye) 規模不斷擴大，形成健全的現代產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。

二是產(chan) 業(ye) 結構不斷優(you) 化。產(chan) 業(ye) 實現高質量發展，要求產(chan) 業(ye) 組織結構日益優(you) 化，產(chan) 業(ye) 結構合理，並且不斷深化融合發展。

三是創新驅動轉型升級。創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體(ti) 係的戰略支撐；實現高質量的創新發展，就要在中高端消費、創新引領、綠色低碳、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新的增長點、形成新動能。

四是質量效益不斷提升。質量與(yu) 效益提升是產(chan) 業(ye) 轉型的重點，要以最小的質量成本產(chan) 出最大的質量效益，並不斷提升可持續發展的能力。

從(cong) 行業(ye) 看，必須堅定踐行綠色可持續高質量發展理念，大力推進塗料品種向水性化、高固體(ti) 化、無溶劑化和粉末化方向發展，不斷滿足公眾(zhong) 和社會(hui) 對塗料安全性的需求，從(cong) 綠色產(chan) 品、綠色技術、建築節能、循環經濟、環保設備、數字化等方麵發力，在整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈的設計、研發、生產(chan) 、施工、應用中樹立綠色環保自覺，不斷突破技術壁壘、整合資源、轉型升級，提升綜合競爭(zheng) 力。

從(cong) 企業(ye) 看，要樹立綠色低碳環保新的價(jia) 值理念，緊緊抓住綠色城市建設、綠色建材下鄉(xiang) 、綠色智造等戰略機遇，著力優(you) 化企業(ye) 產(chan) 品結構，在原料采購、產(chan) 品生產(chan) 、質量控製和產(chan) 品研發等方麵導入產(chan) 品綠色設計，從(cong) 研發端開始就貫徹產(chan) 品全生命周期內(nei) 低能耗、少排放設計理念，在塗料綠色環保性能上攻堅克難，以追求在改善生態、保護生命和減少對人體(ti) 健康危害方麵有所貢獻。

用“綠色產(chan) 品”“低碳產(chan) 品”賦能產(chan) 業(ye) 的發展，積極推動發展方式綠色轉型，塗料行業(ye) 才有高質量發展的未來。

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2023頭部塗企如何衝(chong) 刺？

北新塗料：2022年逆勢增長，2023聚勢賦能共創未來

在3月4日-5日北新塗料2023年經銷商大會(hui) 上，總經理陳燕致開幕辭並作《凝心聚力、蓄勢謀新，推動北新塗料高質量發展》主題演講時，給出了北新塗料2022年成績單。

2022年，麵對神秘彩金随机派发最高赠送價(jia) 格持續上漲高位運行、全年疫情此起彼伏、房地產(chan) 暴雷市場疲軟等不利因素，北新塗料全麵貫徹落實集團“4335”指導原則和北新建材價(jia) 值經營理念，突破行業(ye) 寒冬，銷量、收入、利潤均實現逆勢增長，尤其是龍牌塗料實現貨款回收100%，應收賬款為(wei) 0，在沒有新增業(ye) 務規模的情況下不斷提高銷售和經營質量。

陳燕表示，2023年，北新塗料主要從(cong) 五個(ge) 方麵開展工作：一是深入貫徹“一體(ti) 兩(liang) 翼”發展戰略，加快塗料生產(chan) 布局和業(ye) 務做大。二是堅決(jue) 推進公司營銷2.0，龍牌塗料聚焦資源找準目標市場，包括工程市場、家裝零售市場將采取不同的措施進行強化；燈塔塗料通過強化營銷加快新基地產(chan) 能釋放，加強內(nei) 部業(ye) 務協同。三是堅持技術創新，高端新品和工程競爭(zheng) 力兩(liang) 端發力。四是生產(chan) 堅持保質保供、安全環保、節能降耗。五是以內(nei) 部人才培養(yang) 和市場化招聘相結合強化人才隊伍建設，特別是加強營銷係統能力建設。

展辰新材：
“至暗時刻”已經過去！2023動若脫兔 勇毅前行

回顧2022年的成績，分享2023年的發展規劃，為(wei) 兔年的業(ye) 務開拓全麵賦能，為(wei) 後疫情時代的高質量發展凝心聚智。3月3—4日，以“動若脫兔 勇毅前行”為(wei) 主題的展辰新材2023年全國經銷商大會(hui) 召開。

展辰集團董事長陳冰指出，塗料行業(ye) 和展辰的“至暗時刻”已經過去。在黨(dang) 的二十大春風吹拂下，塗料行業(ye) 及相關(guan) 上下遊產(chan) 業(ye) 將迎來諸多看得見、摸得著的重大利好。他勉勵經銷商夥(huo) 伴們(men) 要抓住發展機會(hui) ，提升內(nei) 功，誠信經營，為(wei) 客戶創造價(jia) 值。要珍惜合作機會(hui) ，相互信任，彼此依靠，取長補短，融合發展，共同為(wei) 中國塗料行業(ye) 發展做貢獻！

協同發展，四大業(ye) 務體(ti) 係共同成長。神秘彩金随机派发规则注意到，本次大會(hui) 上，展辰家具塗料、工業(ye) 塗料、建築塗料和膠粘劑四大業(ye) 務體(ti) 係的經銷商代表們(men) 首次集中相聚。展辰四大業(ye) 務體(ti) 係的負責人，分別做了主題分享，從(cong) 各業(ye) 務體(ti) 係的市場現狀、機會(hui) 、發展規劃、產(chan) 品與(yu) 服務優(you) 勢等方麵，進行了全麵的規劃部署。

東(dong) 方雨虹：
全力打造建築建材各細分領域的“全項冠軍(jun) ”“隱形冠軍(jun) ”

2月21日，以“共建生態 共享未來 踔厲奮發 贏戰2023”為(wei) 主題的東(dong) 方雨虹工程建材集團全國合夥(huo) 人大會(hui) 在京召開。

東(dong) 方雨虹董事長李衛國先生發表題為(wei) “肝膽相照、榮辱與(yu) 共、互為(wei) 依存、利益共同”的主題報告，為(wei) 大會(hui) 致辭。他表示，東(dong) 方雨虹自成立之初至今始終以長期主義(yi) 為(wei) 價(jia) 值錨點，持續深化建築建材係統服務商價(jia) 值。在“共創、共享、共贏”的理念推動下，東(dong) 方雨虹以“平台+創客”經營管理模式為(wei) 基點，全力打造建築建材各細分領域的“全項冠軍(jun) ”“隱形冠軍(jun) ”，並以此為(wei) 社會(hui) 與(yu) 行業(ye) 可持續發展提供有力支撐。

回首過去三年的風雷激蕩，全體(ti) 東(dong) 方雨虹人凝心聚力、攻堅克難，戰勝了一次次複雜嚴(yan) 峻的形勢衝(chong) 擊與(yu) 風險挑戰，闖出了來之不易的發展新天地。2023年，東(dong) 方雨虹將以自身高質量發展為(wei) 廣大事業(ye) 合夥(huo) 人提供更堅實的保障、更專(zhuan) 業(ye) 的支持、更高效的服務，共同向“成為(wei) 全球建築建材行業(ye) 最有價(jia) 值企業(ye) ”的願景踔厲奮發，接續前行。

紫荊花尋求更大突破！發布三年增長計劃

未來三年在業(ye) 績上尋求更大的突破！紫荊花建築塗料三年增長計劃：2023年增長25%，2024年增長28%，2025年增長30%。

2023年2月9日至11日，在廣西南寧隆重舉(ju) 行的紫荊花成立四十周年暨2023年紫荊花經銷商大會(hui) 上，全國知名塗料企業(ye) 紫荊花新材料集團定下了清晰的發展目標。

紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光表示，2023年隨著國家政策支持的推動，整體(ti) 經濟的恢複，紫荊花很有信心，在渠道的發展裏不斷革新，深度建設。如藝術塗料館今年打算在這個(ge) 基礎上，藝術塗料館要再翻兩(liang) 倍。

公司資源會(hui) 聚力於(yu) 高性能建築塗料的發展，會(hui) 投放更多的費用資源來推動它，它可能在未來兩(liang) 三年不一定是最賺錢的一個(ge) 領域，但它肯定是我們(men) 未來整體(ti) 業(ye) 務增長的布局。

在營銷理念改革上，推出居塗易服務體(ti) 係，從(cong) 低利潤拚價(jia) 格的營銷理念轉移至優(you) 質，有口碑及高利潤的產(chan) 品；針對內(nei) 卷沒有贏家的老市場格局，變更為(wei) 與(yu) 合作夥(huo) 伴/持份者共贏共榮的新格局。

在市場改革上，紫荊花引入更具實力及專(zhuan) 業(ye) 的合作夥(huo) 伴，引進法國美斯係列高品質藝術塗料產(chan) 品，打造高頻產(chan) 品與(yu) 高維品牌。與(yu) 色彩教育專(zhuan) 家、藍筱玉軟裝學堂創始人藍筱玉達人團隊合作，打造集美感、色彩和專(zhuan) 業(ye) 於(yu) 一體(ti) 的紫荊花BCG art藝術塗料色彩體(ti) 驗中心，擴大市場影響力。

千帆競發，還有、、、科順、凱倫(lun) 等等頭部塗料企業(ye) 把高質量發展作為(wei) 首要任務，以昂揚的激情、有力的舉(ju) 措，抓發展、促振興(xing) ，跑出時代加速度！