紫荊花憑什麽大紅大紫？馮秉光透露三個秘密

大紅大紫這個(ge) 詞不用我多說，大家應該都很熟，形容這個(ge) 人火了，紅了，紅得發紫。

我國唐朝的時候，不同品級的官員，衣服顏色不同。三品以上才能穿紫，五品以上才能穿紅。因此，“大紅大紫”又形容位高權重有實力。

而被譽為(wei) “大建裝行業(ye) 全球第一展”“冠軍(jun) 首秀平台”的2024廣州建博會(hui) ，7月8日在廣交會(hui) 展館盛裝開幕。在B區9.3館和10.3館，參展塗料品牌爭(zheng) 芳鬥豔。而能用“大紅大紫”形容的品牌，非紫荊花莫屬。

白裙飄逸的美女模特、黑色端莊的奔馳轎車，襯托著身著紫色運動衣的中國女足姑娘更顯英姿颯爽；紫荊花展廳延續去年展會(hui) 的設計風格，整個(ge) 展館以線下的紫荊花BCG art色彩體(ti) 驗中心外觀為(wei) 設計風格，高級的黑，高雅的紫，鮮豔的紅，淡灰色的白……絡繹不絕的人群進展廳穿梭，足以說明了紫荊花在建博會(hui) 上的“火”，堪稱大紅大紫。

那麽(me) ，紫荊花塗料究竟憑什麽(me) 成為(wei) 最為(wei) 耀眼的存在，能在品牌盛會(hui) 中脫穎而出呢？在紫荊花展廳，紫荊花集團聯席總裁馮(feng) 秉光接受了神秘彩金随机派发规则的專(zhuan) 訪，透露了紫荊花大放異彩的三個(ge) 秘密。

01
大放異彩的三個(ge) 秘密

2024年建博會(hui) ，紫荊花延續了BCGart色彩體(ti) 驗中心的設計概念，整體(ti) 上還是還原門店真實感、場景化體(ti) 驗為(wei) 主要展示理念，因為(wei) 廣州建博會(hui) 來的更多的大家居行業(ye) 內(nei) 的經銷商或潛在合作夥(huo) 伴，這樣的設計也是讓大家所見即所得，親(qin) 身體(ti) 驗紫荊花BCGart色彩體(ti) 驗中心的魅力，吸引更多的經銷商洽談合作。

據馮(feng) 秉光介紹，此次參展，帶來了紫荊花萊姆石藝術塗料、紫荊花冠荊石仿石漆等重磅新品，這些產(chan) 品凝聚了紫荊花在科技和創新方麵的最新成果，在色彩質感、紋理仿真度、施工效率等方麵具有顯著特色。比如說我們(men) 的紫荊花萊姆石藝術塗料，在比同行擁有更高的原石仿真度的情況下，通過產(chan) 品配方和施工工具的結合，創新采用厚漿滾筒的施工工藝，解決(jue) 了傳(chuan) 統厚漿型藝術塗料施工難度高、成品效果差、綜合成本高等行業(ye) 痛點，可以說是一款革新性的明星產(chan) 品。

今年建博會(hui) 上，紫荊花仿石漆首次重磅亮相，基於(yu) 什麽(me) 考慮，紫荊花推出仿石漆？針對這個(ge) 項目，紫荊花又有哪些規劃和布局呢？

馮(feng) 秉光表示，除了藝術塗料外，仿石漆是建築塗料領域這兩(liang) 年的另外一個(ge) 發展亮點，紫荊花其實很早都有仿石漆的產(chan) 品和業(ye) 務，我們(men) 在仿石漆領域積累了雄厚的產(chan) 品和技術實力，今年結合行業(ye) 發展趨勢，通過引入具有豐(feng) 富經驗的仿石漆業(ye) 務團隊，紫荊花正式將仿石漆作為(wei) 一個(ge) 獨立的業(ye) 務部門去重點發展，目的也是為(wei) 公司培育新的業(ye) 務增長點，搶占更多的細分市場。經過這半年的籌備，紫荊花仿石漆已經搭建了完善的發展戰略、渠道策略以及產(chan) 品和服務體(ti) 係，有了紮實的基礎，我們(men) 相信紫荊花仿石漆業(ye) 務也會(hui) 很快迎來突破性的發展。

之所以這兩(liang) 年紫荊花BCG藝術塗料能大放異彩，是因為(wei) 打出了有效的組合拳。馮(feng) 秉光分享了三個(ge) 秘密。

第一是終端品牌形象的升級，針對藝術塗料行業(ye) 特性，紫荊花打造了行業(ye) 領先的5.0版本的藝術塗料色彩體(ti) 驗中心和全彩塗裝館，吸睛亮眼的終端門店有力的提升了紫荊花在消費者中的感知度。

第二個(ge) 是持續不斷地產(chan) 品創新，優(you) 質的產(chan) 品是一切業(ye) 務的核心和基石，紫荊花在藝術塗料領域接連推出了紫荊花BCG art 1982係列、紫荊花萊姆石係列等等一係列明星產(chan) 品，收獲了市場的廣泛歡迎。

第三個(ge) 也是非常重要的一點，強勢的品牌營銷推廣。最近兩(liang) 年，紫荊花通過戰略合作法國美斯、讚助中國女足、冠名高鐵列車廣告等舉(ju) 措吸引了行業(ye) 內(nei) 外的目光，品牌影響力獲得了很大的提升，提振了經銷商和消費者的信心。

正是憑借不斷推陳出新的優(you) 質產(chan) 品，強勢宣傳(chuan) 推廣，加大招商，紫荊花塗料在競爭(zheng) 激烈的市場中搶占了先機。馮(feng) 秉光說。

02
門店暴增，穩健增長

作為(wei) 紫荊花新材料集團近幾年重點打造的細分業(ye) 務，紫荊花 BCGart 藝術塗料經過4年突圍，成績斐然。

2023年紫荊花新增342家以上的全彩塗裝館、新增116家專(zhuan) 業(ye) 藝術塗裝館，新增462家專(zhuan) 櫃店，圓滿完成了年初定下的發展目標。2024年上半年紫荊花BCG藝術塗料仍然維持穩健增長的態勢，有望進一步完善全國的渠道網絡。

去年新增眾(zhong) 多門店，今年穩健增長。5月30日，惠州紫荊花第208家BCG art藝術塗料色彩體(ti) 驗中心落成試營業(ye) 。葉主席等一眾(zhong) 高管現身出席，與(yu) 塗裝館、專(zhuan) 櫃店相比，為(wei) 何特別重視色彩體(ti) 驗中心？

馮(feng) 秉光解答了我的疑惑。隨著行業(ye) 內(nei) 卷以及消費者對品質生活需求的升級，這幾年招大商、開大店已經成為(wei) 了行業(ye) 共識、紫荊花BCGart色彩體(ti) 驗中心是紫荊花藝術塗料重點打造的高等級形象店，麵積普遍超過150平米以上，相比傳(chuan) 統塗料門店，紫荊花BCGart藝術塗料色彩體(ti) 驗中心以場景化、體(ti) 驗化的設計理念，讓消費者親(qin) 身感受藝術塗料與(yu) 美好家居環境融合的魅力，更能獲得消費者的青睞，同時形象高端的門店，也有利於(yu) 紫荊花品牌形象的塑造，進一步提升品牌影響力。

03
紫荊花的堅持

神秘彩金随机派发规则注意到，建博會(hui) 開幕之前的6月28日，紫荊花再度攜手中國國家女子足球隊合作。去年女足征戰世界杯成績並不理想，為(wei) 何紫荊花依然堅定選擇繼續支持中國女足？

馮(feng) 秉光表示，紫荊花與(yu) 女足的合作，更多的是基於(yu) 精神內(nei) 核的契合，我們(men) 希望用中國女足永不言敗的拚搏精神，激勵和感染我們(men) 的員工、經銷商和合作夥(huo) 伴。去年，紫荊花與(yu) 中國女足首次簽約合作，一年多來，紫荊花緊跟中國女足相關(guan) 賽事腳步，組織員工、經銷商以及消費者，通過多種線上線下的助威活動支持中國女足，雖然比賽的的輸贏充滿不確定性，但是這個(ge) 過程中我們(men) 收獲了源自體(ti) 育、源自女足的激情和感動，也收獲了廣大消費者的讚譽，更懂得了女足精神的可貴之處。目前，中國女足正以全新的麵貌昂揚奮進，蓄勢待發，我們(men) 相信，隻要中國女足永不言敗的精神在，鏗鏘玫瑰終將再次綻放！所以，今年我們(men) 毫不猶豫的選擇與(yu) 中國女足再次合作，今後也會(hui) 繼續用更多的實際行動支持中國女足，助力中國體(ti) 育和中國塗料事業(ye) 同頻共振，持續健康發展。

在品牌宣傳(chuan) 上，今年除了繼續圍繞中國女足進行一些列推廣活動外，紫荊花也會(hui) 更多的利用線上渠道，比如小紅書(shu) 和抖音等新媒體(ti) ，向年輕一代的消費群體(ti) 傳(chuan) 播紫荊花的品牌理念，與(yu) 他們(men) 產(chan) 生更多的交流和互動。馮(feng) 秉光說。

“專(zhuan) 心在漆 用心在人”是紫荊花的企業(ye) 精神，“正直、團結、卓越、決(jue) 心”是紫荊花的企業(ye) 文化。馮(feng) 秉光說，我們(men) 擁有更簡單、高效、團結的員工氛圍，通過扁平化的管理層級，我們(men) 內(nei) 部的執行效率也非常高，很多決(jue) 策可以很快的落地。同時，紫荊花也是一個(ge) 非常開放的平台，最近幾年，我們(men) 引進了很多行業(ye) 內(nei) 優(you) 秀的人才，他們(men) 進入到紫荊花後，與(yu) 紫荊花進行了非常好的融合，結合自己的行業(ye) 經驗，利用紫荊花40餘(yu) 年積累的品牌、技術、渠道的資源，共同推動了紫荊花的全麵革新和發展，這也是和紫荊花母公司葉氏化工的“渴才 人和”的理念一脈相承。這種團結一心、積極進取的精神風貌，為(wei) 紫荊花塗料的發展注入了源源不斷的動力。

用心做好每一款產(chan) 品，真誠服務好每一位顧客，用高性能表現求發展，加強與(yu) 經銷商、代理商的合作，加盟送豪車，攜手全國終端門店聯動讓利等，與(yu) 消費者、合作夥(huo) 伴建立情感連結，線上、線下多種傳(chuan) 播渠道，精準的市場布局、規劃和營銷，讓“香港品牌，國人驕傲”深植人心，讓紫荊花塗料在發展的道路上穩步前行，大放異彩！