多樂士X浮生集古宅煥新項目斬獲2023虎嘯獎

近日，第十屆中國數字營銷峰會(hui) 暨第十四屆虎嘯獎於(yu) 上海隆重舉(ju) 行。本屆虎嘯獎由中國商務廣告協會(hui) 數字營銷專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 指導，曆經三個(ge) 多月的精彩角逐，在800多位大評審團在線評審、118位終審評委線下終審、10餘(yu) 位主席團金獎答辯的綜合評審下，多樂(le) 士X浮生集古宅煥新項目，成功斬獲2023年虎嘯獎公關(guan) 傳(chuan) 播類銀獎，通過對蘇州古宅的牆麵塗刷煥新，聯動昆曲《浮生六記》，在空間和戲曲交錯的場景中傳(chuan) 遞非遺文化之美，再一次展現了在講好中國故事，傳(chuan) 播中國聲音，展現中國傳(chuan) 統生活美學的企業(ye) 責任。

多樂(le) 士X浮生集古宅煥新項目斬獲2023虎嘯獎

作為(wei) 中國品牌營銷數字化領域具有專(zhuan) 業(ye) 影響力的綜合獎項之一，虎嘯獎一向奉行“做行業(ye) 的建設者”宗旨，每年為(wei) 行業(ye) 遴選和記錄優(you) 質案例。多年來，累計吸引參賽公司近萬(wan) 家，甄選優(you) 質案例作品數萬(wan) 件，旨在持續為(wei) 數字營銷行業(ye) 甄選具有獨創性、代表性和符合時代價(jia) 值的營銷案例和企業(ye) 品牌方案，持續不斷地為(wei) 行業(ye) 輸出價(jia) 值內(nei) 容。

據了解，第十四屆虎嘯獎自2022年11月28日開始征賽，曆時三個(ge) 多月共收到來自品牌主、代理機構、創意公司、媒體(ti) 平台、技術公司等近850家參賽公司的積極參與(yu) ，各類別賽道合計征收案例作品數量超4000件。其中，多樂(le) 士“浮生若夢 多樂(le) 添彩 多樂(le) 士X浮生集古宅煥新項目”榮獲2023虎嘯獎公關(guan) 傳(chuan) 播類銀獎。以文化傳(chuan) 播為(wei) 營銷核心，多樂(le) 士以“古城煥新藝匠”身份，深度參與(yu) 到“浮生集”的設計改造中，公益讚助藝術漆產(chan) 品及設計施工，同時聯動昆曲文化IP“浮生六記”，主動投身古城活態保護，助力傳(chuan) 統文化走向新生。

多樂(le) 士X浮生集古宅煥新項目斬獲第十四屆虎嘯獎公關(guan) 傳(chuan) 播類銀獎

這已是多樂(le) 士第二次斬獲虎嘯獎。近年來，多樂(le) 士深耕傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播賽道，以保護傳(chuan) 承非遺文化為(wei) 目標，以色彩為(wei) 媒介，打造敦煌、昆曲、浮生集等多個(ge) 文化IP，打破空間和時間的局限，將匠心、數字化技術、文化概念運用到產(chan) 品及場景設計中並融會(hui) 貫通，展現東(dong) 方色彩設計美學審美範式。

釋放色彩超級適配力 為(wei) 五百年古宅場景煥新

「山塘·浮生集」入口處，多樂(le) 士“雲(yun) 母黑”與(yu) 灰瓦白牆自成一景

此次斬獲虎嘯獎，除了保護傳(chuan) 承非遺文化的底色，更在於(yu) 多樂(le) 士利用在色彩方麵的專(zhuan) 業(ye) 性，為(wei) 古宅提供了專(zhuan) 業(ye) 的牆麵解決(jue) 方案，助力古宅煥發新的活力。步入浮生集，多樂(le) 士“雲(yun) 母黑”的呈現便與(yu) 北京的灰瓦白牆自成一景，與(yu) 周邊蘇式古建形成呼應。步入浮生集內(nei) ，有獨特雅晶石質感的多樂(le) 士臻彩藝術漆“水清沙白”、天鵝絨質感的多樂(le) 士臻彩藝術漆“琥珀茶棕”和“煙灰珍珠”、具有極強藝術氣質的浮雕質感“北歐風光”等，通過特殊的肌理質感營造出自然的光影變化，為(wei) 古宅注入曆久彌新的氣韻。

多樂(le) 士臻彩藝術漆天鵝絨質感“煙灰珍珠” ；多樂(le) 士臻彩藝術漆天鵝絨質感“琥珀茶棕”

值得一提的是，經過專(zhuan) 業(ye) 色彩顧問和設計師團隊的搭配設計，多樂(le) 士使用了品牌最新發布的2023年度色彩“野麥黃”聯通庭院與(yu) 室內(nei) ，實現了從(cong) 建築人造物到自然的過渡，展現出獨特的審美品味和生活意趣，不僅(jin) 使牆麵的色彩及質感之美得到呈現，也為(wei) 藝術與(yu) 色彩的相融共生提供了答案。

聯通室內(nei) 和庭院的多樂(le) 士2023年度色“野麥黃”

事實上，作為(wei) 塗料產(chan) 品的讚助者和施工方，多樂(le) 士在古宅煥新項目的籌備階段就帶領色彩顧問團隊多次實地踏勘，研究建築原貌的特點，力求推導出產(chan) 品選擇和施工過程的最優(you) 解，實現國風美學藝術空間的創新。在牆麵施工過程中，多樂(le) 士摒棄了先進塗刷設備，用原始的方法進行細致塗刷，甚至保留了牆麵與(yu) 周邊木楞交接處的自然過渡，既保留古宅原貌的韻味，又充分展現藝術漆的特性，最終實現了空間色彩煥新的完美呈現，展現出品牌在色彩把控、工藝細節、藝術效果呈現、空間設計方麵的硬實力。

與(yu) 中國消費者一起探索美好生活 打開藝術美學新空間

對多樂(le) 士X浮生集古宅煥新項目隻是多樂(le) 士參與(yu) 文化煥新項目中的一個(ge) ，此前，還有聯名敦煌IP、與(yu) 上海Fiu Gallery畫廊合作藝術展覽、獨家支持UCCA尤倫(lun) 斯當代藝術中心空間牆麵的塗刷等等，體(ti) 現了多樂(le) 士在文化藝術領域裏不斷的色彩實踐與(yu) 追求，與(yu) 消費者建立更深層、更穩固的精神共鳴。

作為(wei) “浮生集”項目發起方之一，園林版沉浸式昆曲《浮生六記》製作人蕭雁曾表示，在與(yu) 多樂(le) 士的互動中，能感覺到這個(ge) 企業(ye) 始終走在藝術與(yu) 文化的傳(chuan) 承之路上，發揮自身所長的同時也在不斷挖掘、研究、探索、創新中，一次次突破自我，助力傳(chuan) 統文化走向新生。

浮生集成為(wei) 沉浸式昆曲《浮生六記》廳堂版演出場地

作為(wei) 進口品牌，多樂(le) 士紮根中國市場已近40年，參與(yu) 並見證著中國生活方式的迭代升級，不斷創新以滿足消費者對美好生活的向往。2022年，多樂(le) 士開始加大對藝術漆的研發力度，深化、延展藝術漆的應用場景與(yu) 範圍，以不同肌理質感適用於(yu) 不同的藝術場景，從(cong) 簡單的家居配色，到藝術空間的呈現，多樂(le) 士構築出具有國風美學的空間創新。

去年，多樂(le) 士更是聯動敦煌研究院致敬敦煌，在上海潮流地標“上生·新所”舉(ju) 辦了《敦煌奇境》展，同時特別推出敦煌色盤，讓敦煌走進生活，實現了在年輕消費群體(ti) 中的實力破圈；今年，通過古宅煥新項目，多樂(le) 士又走進蘇州，打造沉浸式演出“浮生六記”，將非遺文化和現代生活美學結合，再次展現品牌溫度，收獲不少消費者好感。

作為(wei) 塗料行業(ye) 的頭部品牌，近年來，多樂(le) 士通過與(yu) 中國傳(chuan) 統文化IP的攜手創新，進一步豐(feng) 富品牌文化內(nei) 涵，提升消費者對品牌的情感黏性，此次斬獲虎嘯獎，不僅(jin) 代表了主辦方對營銷方式和營銷成果的認可，也激勵著多樂(le) 士繼續投身傳(chuan) 統文化建設中，以傳(chuan) 統現代交融的方式，與(yu) 中國家庭一起，演繹國風新美學空間的更多可能。