藝術塗料火得一塌糊塗 行業大咖卻說這還不夠？” 117917″

    說起藝術塗料，塗料界的人士都應該有個(ge) 大概印象，這個(ge) 塗料品類從(cong) 2015年上半年開始大範圍出現在人們(men) 的視野中，它被塗料廠商視為(wei) 下一個(ge) 高利潤的掘金點，隨後市場上便出現了藝術塗料井噴式爆發的局麵：2015年，被塗料廠商視為(wei) 下一個(ge) 高利潤掘金點的藝術塗料市場呈現了井噴式爆發的局麵，塔薩尼的9大藝術塗料體(ti) 係、的“米蘭(lan) 星光”、的聖馬克藝術漆、的琺藍邸、瓦科的肌理壁膜、的米蘭(lan) 諾MILANO藝術漆、華隆的藝術塗料、的“梵蒂斯”藝術塗料、的牆繪服務、千色花的MP7牆麵藝術漆……接踵而至的藝術塗料品牌令人感受到藝術塗料市場的興(xing) 盛。 

    事實上，這並不是藝術塗料首次在國內(nei) 出現，藝術塗料其實就是以各種高品質的具有藝術表現功能的塗料為(wei) 材料，結合一些特殊工具和施工工藝，製造出各種紋理圖案的裝修材料。藝術塗料的重新興(xing) 起可能得益於(yu) 經濟水平提高、消費需求提升、塗企尋求突破點、房地產(chan) 市場等原因。嚴(yan) 格意義(yi) 上說，它並不是“新技術”，歐洲幾百年前已經開始使用，而在國內(nei) ，藝術塗料也發展了很多年。2002年，意大利藝術塗料曾高調入華，最終卻是铩羽而歸，當時評論人士稱是因戰略失誤。十幾年過去，國內(nei) 藝術塗料的市場是否已到火候？它的後續發展會(hui) 逆轉之前的不堪表現嗎？市場風雲(yun) 變幻，筆者無法預知答案，但從(cong) 目前國內(nei) 藝術塗料的發展狀況來看，倒是有不少需要改進的地方。

    首先，藝術塗料市場認知度低，消費意識還待培育。調查數據指出，即使是70後、80後、90後的群體(ti) ，也有60%的受訪者不知道藝術塗料，並且有85%的受訪者表示裝修業(ye) 不打算考慮藝術塗料，隻有10%受訪者表示未來裝修會(hui) 嚐試使用藝術塗料。年紀大一點的消費者情況就更難盡如人意了。多位業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ：“藝術塗料取代傳(chuan) 統白牆，是對傳(chuan) 統習(xi) 慣的顛覆，在我國可能在短時間內(nei) 很難被接受。不過消費習(xi) 慣是可以培養(yang) 的，而且消費水平的提高擴張了藝術塗料的發展空間，在這一方麵，藝術塗料廠商需要多加宣傳(chuan) ，提升藝術塗料的知名度，不少藝術塗料品牌實際上也做得不錯。

    其次，傳(chuan) 統的渠道布局製約了藝術塗料相關(guan) 產(chan) 品的推廣。目前藝術塗料銷售的主要渠道為(wei) 建材市場，基本麵向“新裝修”客戶。這就等於(yu) 把目標消費者局限在房產(chan) 增量的市場上，搞成了小眾(zhong) 產(chan) 品，遠離了為(wei) 數眾(zhong) 多的房產(chan) 存量市場消費。為(wei) 了進一步打開市場，一些企業(ye) 開始在藝術塗料銷售中積極探索，開發新的消費市場，打造市場新增長點。

    第三，藝術塗料的產(chan) 品標準化、通用化有待推進。去年12月，佛山市順德區市場監督管理局下發《聯盟標準備案通知》，通知顯示，由順德塗料標準聯盟報送的聯盟標準：Q/SD30-2015《建築用水性藝術塗料中有害物質限量》正式通過備案，這是目前國內(nei) 首份藝術塗料行業(ye) 標準。據悉，該標準是由順德塗料標準聯盟單位組成的，以規範建築用水性藝術塗料中對人體(ti) 和環境有害的有害物質容許限量的要求、試驗方法、檢驗規則等技術發展為(wei) 目的的聯盟組織。但僅(jin) 有這一份有害物質限量標準遠遠不夠，藝術塗料市場是一片藍海，挖掘商機的可能性很大，需要方方麵麵的規範，讓企業(ye) 放心生產(chan) ，讓消費者安心使用。

    筆者認為(wei) ，標準的製定要從(cong) 基礎做起，事在人為(wei) ，最基礎的莫過於(yu) 塗料工程師的資格評定標準了，尤其塗裝技術越來越成為(wei) 塗料企業(ye) 發展的一個(ge) 重要因素，藝術塗料近些年來在國內(nei) 塗料市場中發展火熱，但相關(guan) 的技術知識尚未全麵普及，作為(wei) 其中中堅力量的技術工程師難以及時更新知識，這都給藝術塗料塗裝的發展帶來障礙。前幾天（9月22日）在廣東(dong) 產(chan) 品質量監督檢驗研究院順德基地舉(ju) 辦的2016廣東(dong) 省建築塗料與(yu) 藝術塗料發展沙龍中，順德塗料商會(hui) 會(hui) 長胡景釗就在現場公布了“廣東(dong) 省塗料行業(ye) 工程師”資格評審條件，從(cong) 人才資格評審做起，推動藝術塗料向前發展，筆者也相信，此評審的出現將為(wei) 藝術塗料提供大量後備人才，填補藝術塗料在應用推廣方麵的不足。

    同樣是在2016廣東(dong) 省建築塗料與(yu) 藝術塗料發展沙龍中，國家塗料檢驗中心檢驗室主任陳紀文發表了《關(guan) 於(yu) 藝術塗料產(chan) 品標準、質量把控及發展趨勢解讀》主題演講。他談到，藝術塗料經過幾年發展已經形成逐漸成熟，但要對藝術塗料產(chan) 品進行規範還是比較難，比如在材料的使用上比較多，而這材料的複雜性也導致了標準的製定上存在難度，很難用一個(ge) 統一的標準去規範產(chan) 品。藝術塗料要發展，除了關(guan) 注美觀性上，也要重視材料的問題。他希望企業(ye) 能老老實實做好產(chan) 品，做好產(chan) 品質量，實現產(chan) 品環保要求。

    而佛山市順德區阿迪斯裝飾科技有限公司總經理安康義(yi) 則在《重塗市場中藝術塗料的應用》演講中，著重提到藝術塗料在重塗市場中的應用，重塗消費人群不再以滿足剛需為(wei) 前提，消費能力和消費品味的提升讓單純的產(chan) 品功能及色彩無法滿足市場需求，而藝術塗料經過幾年發展形成了成熟的專(zhuan) 業(ye) 藝術塗料產(chan) 品和服務品牌，更注重應用，更講究設計，更尊重風格和空間，重塗市場的出現恰恰讓藝術塗料找到了呈現價(jia) 值的市場。

    長沙摩登大師裝飾設計有限公司摩登大師藝術塗料總經理設計總監張津華從(cong) 終端入手，從(cong) 經銷商角度對藝術塗料進行解讀，他表示，經銷商銷售和經營藝術塗料，最重要的是要在銷售的過程中形成一張王牌，建立一套流程，一套模式以供經銷商進行革新。同時，張總通過自身對設計、生活的感悟，張津華在產(chan) 品的色彩、風格等方麵也進行了解說。他認為(wei) ，色彩不僅(jin) 有色相的表現，還有色彩的明度和純度的表現。而藝術塗料往往是工程的最後步驟，所以，藝術塗料在銷售上要做到前置化。

    陳紀文、安康義(yi) 、張津華的演講分別從(cong) 標準製定、應用設計、渠道終端等方麵對藝術塗料提出建議和期待。從(cong) 去年到現在，藝術塗料已從(cong) 星星之火成長為(wei) 可以燎原之勢，它亟需的標準的製定，我們(men) 期待“廣東(dong) 省塗料行業(ye) 工程師”資格評審能開一個(ge) 好頭，給藝術塗料一個(ge) 規範化發展的未來。