花王水漆：用實力說話 深化品牌變革

    隨著人們(men) 環保意識的不斷增強，在塗料行業(ye) 及市場上，被認為(wei) 是產(chan) 品發展大趨勢的水性塗料（水漆）也越來越受到消費者的青睞，必然地，也就有越來越多的企業(ye) 加入到這一產(chan) 品領域的競爭(zheng) 之中。花王水漆便是其中一個(ge) 表現出色，發展後勁十足的水漆品牌。

     與(yu) 其他為(wei) 水漆而生的品牌不同，花王水漆是傳(chuan) 承了實力派塗料企業(ye) 廣東(dong) 花王塗料有限公司（簡稱“花王塗料”）的底蘊，因而可以說站在更高的起點上。但同時，花王水漆的誕生也需要更大的決(jue) 心來完成這樣具有顛覆性意義(yi) 的轉身。“為(wei) 環保新生”對花王水漆品牌最好的詮釋，同時也闡釋了花王水漆的出現對於(yu) 整個(ge) 塗料市場的意義(yi) 。

    事實證明，花王塗料公司的這一選擇讓自身站在了“行業(ye) 的風口”上。近幾年水漆產(chan) 品在市場上如日中天，讓參與(yu) 其中的塗料企業(ye) 享受到了極大的市場紅利，而花王水漆也憑借在水漆市場的活躍贏得了好口碑。

    站在更高的起點騰飛

    花王水漆誕生於(yu) 2015年4月，營銷總部位於(yu) 廣東(dong) 中山。它是廣東(dong) 花王塗料推出的一個(ge) 全新的水漆品牌。

    廣東(dong) 花王塗料成立於(yu) 1996年，當年其在“中國塗料之鄉(xiang) ”順德建廠並以聚酯漆產(chan) 品順利進入市場，迅速贏得消費者的認可。此後花王塗料又引進德國先進的樹脂生產(chan) 線，正式建成以裝修漆為(wei) 主導的產(chan) 品體(ti) 係，在塗料行業(ye) 掀起了一場聚酯裝修漆風暴。
經過20年的發展，目前花王塗料已經成長為(wei) 一家引進國外先進設備和技術，采用國際化管理體(ti) 係和領先工藝的大型塗料生產(chan) 企業(ye) 。花王塗料是國內(nei) 塗料行業(ye) 首批通過ISO9001國際質量管理體(ti) 係認證、中國環保產(chan) 品認證的企業(ye) ，產(chan) 品體(ti) 係包括內(nei) 牆水漆、外牆水漆、水性木器漆、進口藝術塗料、防水基材等等，是專(zhuan) 門從(cong) 事環保塗料研發、生產(chan) 、銷售的專(zhuan) 業(ye) 塗料廠家。

 
    憑借花王塗料十多年打下的品牌基礎，花王水漆在誕生後的短短兩(liang) 年時間內(nei) 便在水漆市場贏得名聲。定位為(wei) 中國高端家裝水漆品牌，並堅持“品牌卓越，服務及時”的品牌理念，以真誠的服務承諾和專(zhuan) 業(ye) 的技術服務，讓用戶感受全方位的滿意。

    目前，花王水漆品牌之下已經建立起完善的產(chan) 品體(ti) 係，產(chan) 品係列包括內(nei) 牆水漆、外牆水漆、藝術水漆、木器水漆（水性木器漆）以及防水基材，能充分滿足裝修用戶對牆體(ti) 裝飾材料的需求。

    冠名高鐵 傳(chuan) 遞低碳生活理念

    花王水漆吹響向市場進軍(jun) 號角的方式別出心裁，它以冠名高鐵列車的壯舉(ju) 宣告花王水漆的到來，也由此拉開了品牌營銷風暴。

    2015年6月5日，花王水漆在南昌西站候車大廳舉(ju) 行了以“為(wei) 低碳生活提速”為(wei) 主題的高鐵冠名新聞發布會(hui) 以及冠名高鐵列車首發儀(yi) 式，讓花王水漆的品牌快速走紅。當時有評論指出，這是首家民族塗料企業(ye) 冠名高鐵列車，而在高鐵列車車身外彩貼塗料品牌標識在全國塗料界也是首例，開創了塗料企業(ye) 冠名高鐵的先河。

 
    冠名高鐵可以清晰地體(ti) 現花王水漆“中國高端家裝水漆品牌”的定位。“如今，乘坐高鐵的乘客多數為(wei) 商旅人士，與(yu) 花王水漆消費人群定位高度吻合，這也是花王水漆選擇與(yu) 高鐵合作的重要原因。花王水漆冠名高鐵，不僅(jin) 僅(jin) 是單純的廣告宣傳(chuan) ，更傳(chuan) 遞了一種低碳生活的理念。”花王水漆相關(guan) 負責人如是解釋冠名高鐵的原因。

    冠名高鐵列車隻是花王水漆向水漆市場大舉(ju) 進發的一個(ge) 信號，其目的在於(yu) 全麵展示花王水漆的品牌形象，配合和助推接下來的一係列市場拓展工作，掀起一場席卷塗料市場的營銷風暴——與(yu) 冠名高鐵同期，花王水漆還與(yu) 多家航空公司展開合作，大手筆投放百度、360等互聯網平台。將品牌形象的宣傳(chuan) 對象瞄準高消費人群，與(yu) 冠名高鐵遙相呼應，進一步鞏固了花王水漆高端的品牌形象。

    2015年6月，與(yu) 國內(nei) 首個(ge) 互聯網酒店品牌—iu酒店的簽約；7月，與(yu) 國內(nei) 領先的O2O服務商多彩飾家達成戰略合作，為(wei) 消費者的居家生活空間提供全屋換新的極致服務；8月，舉(ju) 行南昌花王水漆技術交流會(hui) ；9月，山西長治大型體(ti) 驗館正式對外開放，並在四川樂(le) 山舉(ju) 辦招商推廣會(hui) ；2016年3月，浙江金華、廣西南寧花王水漆紛紛舉(ju) 行新品推介會(hui) ；5月，舉(ju) 辦保定“花王水漆杯”藝術塗料創意設計大賽；8月，第三屆花王水漆招商會(hui) 議圓滿結束；9月，花王水漆正式簽約成為(wei) 2016中國塗料經銷商高峰論壇的獨家總讚助商，其天貓旗艦店也正式上線……

    不難看出，花王水漆掀起的營銷風暴並沒有結束，或將持續火熱下去！

    為(wei) 環保新生 挑戰更高標準

    敢於(yu) 在品牌成立之初大張旗鼓地展開營銷攻勢，這背後的支撐正是花王水漆自身強大的技術實力以及性能過硬的產(chan) 品。

    首先，花王塗料在生產(chan) 過程中，采用符合技術發展方向的新技術、新材料、新工藝，並引入高質高效的塗料生產(chan) 線，生產(chan) 高品質的塗料產(chan) 品，旨在打造世界頂尖的塗料生產(chan) 基地。

    這使得花王水漆有能力開創塗料行業(ye) 更高的環保標準，其甄選全球優(you) 質高環保原料，淨味乳液全部采用2次提純以上級別的淨味乳液，製造更為(wei) 純淨的淨味產(chan) 品。在生產(chan) 環節中，花王水漆采用18道質檢層層，把有害物質降到最低，產(chan) 品更低的VOC含量，不含APEO，生產(chan) 標準全程無添加……

    這些措施使得花王水漆產(chan) 品的環保性能優(you) 於(yu) 國家標準，在行業(ye) 處於(yu) 領先水平，切實履行公司“環保”、“低碳”的理念，大大降低了對環境的汙染，用實際行動踐行環保的社會(hui) 責任。

    此外，花王塗料背後強大的集團公司建立有塗料技術研發中心，給了花王水漆極大的技術支持，是花王水漆產(chan) 品性能的信心來源。技術中心已通過國家重點實驗室評審，是國家級技術中心、博士後科研工作站，企業(ye) 與(yu) 中科院、清華大學、中國建設研究院、北京化工大學、湖南工學院等科研院校建立了長期穩定的合作關(guan) 係，使企業(ye) 的科研技術水平居於(yu) 行業(ye) 前沿，取得了多項具有國際先進水平的科研成果和國家發明專(zhuan) 利。

    “20年，從(cong) 無到有，從(cong) 有到優(you) ；20年，從(cong) 鮮有耳聞到家喻戶曉；20年，我們(men) 隻做塗料，隻潛心做好塗料，精雕細琢，孜孜不倦。”這是巴德士集團市場部總監袁慧對於(yu) 花王塗料發展曆史的精辟總結。

    正是在這樣的20年中，花王水漆孕育、誕生與(yu) 成長，短短兩(liang) 年便表現出不可阻擋的發展趨勢，掀起新一輪的品牌風暴——在全國各地實行品牌體(ti) 驗館模式，執行全國統一的產(chan) 品銷售價(jia) 格和資源調配，銷售點遍及全國；在終端形象方麵，花王水漆打造了五維體(ti) 驗式店麵，讓消費者更加直觀感受到家庭裝修的實際效果；花王水漆采用完善的售後服務管理體(ti) 係，及時了解、分析、處理市場信息，為(wei) 用戶提供完美的解決(jue) 方案。

    正如花王水漆的廣告語所說的那樣：“水漆選花王，安心住新房！”這絕非一句口號那麽(me) 簡單，而是其自始至終都在踐行的企業(ye) 責任的體(ti) 現。在人們(men) 環保意識不斷提高的今天，花王水漆致力於(yu) 為(wei) 消費者提供高環保性能的產(chan) 品，為(wei) 人們(men) 創造健康的居家環境。

    花王水漆，為(wei) 環保新生，也必將為(wei) 環保而茁壯成長，最終成就塗料行業(ye) 環保領域的一棵參天大樹！