郭振華：不論市場如何變化，創新作為公司核心都不會變

日前，阿克蘇諾貝爾發布2024年度色“雲(yun) 霞粉”，而該一年一度的色彩盛事背後是怎樣的消費者與(yu) 行業(ye) 洞察，又透露著公司在家裝漆領域有怎樣的戰略定位與(yu) 發展方向？

阿克蘇諾貝爾中國及北亞(ya) 區總裁、裝飾漆中國及北亞(ya) 業(ye) 務集團董事總經理郭振華向《第一財經》娓娓道來。

對一些行業(ye) 巨頭來說，全球疫情後，公司的業(ye) 績也開始逐漸恢複反彈。

母公司阿克蘇諾貝爾於(yu) 日前公布2023年第三季度財報，公司業(ye) 績持續回暖，利潤穩步增長，自由現金流強勁。財報顯示，得益於(yu) 定價(jia) 增長，按恒定匯率計算的銷售額增長5%；營業(ye) 利潤增長至3.54億(yi) 歐元（2022年同期為(wei) 1.68億(yi) 歐元）；經營活動產(chan) 生的淨現金增加，流入量為(wei) 2.97億(yi) 歐元（2022年同期為(wei) 1.26億(yi) 歐元）。

作為(wei) 行業(ye) 領先企業(ye) ，阿克蘇諾貝爾旗下擁有多樂(le) 士(Dulux)、國際(International)、新勁(Sikkens)、 Interpon等著名品牌，足跡已遍及世界150多個(ge) 國家與(yu) 地區。

阿克蘇諾貝爾中國及北亞(ya) 區總裁、裝飾漆中國及北亞(ya) 業(ye) 務集團董事總經理郭振華認為(wei) ，中國經濟正在加快複蘇中展現韌性與(yu) 活力，為(wei) 跨國公司帶來了更強支撐和更穩預期。日前，他與(yu) 第一財經分享了他對於(yu) 整個(ge) 行業(ye) 的洞察以及對中國市場未來發展的一些看法。

郭振華強調，不論市場如何變化，“創新”作為(wei) 公司的核心，都不會(hui) 改變。

郭振華
阿克蘇諾貝爾中國及北亞(ya) 區總裁
裝飾漆中國及北亞(ya) 業(ye) 務集團董事總經理

穿越時代的塗料色彩專(zhuan) 家

提及阿克蘇諾貝爾，中國消費者也許最先想到的是公司旗下的多樂(le) 士。當中國人開始關(guan) 注室內(nei) 裝潢色彩帶來的樂(le) 趣時，多樂(le) 士或是最先給予啟發與(yu) 靈感的那個(ge) 品牌之一。

就在今年9月，多樂(le) 士如常發布了2024年度色彩 —— 雲(yun) 霞粉（色號70RR 64/034），以“生活，甜蜜相擁”為(wei) 年度主題，希望為(wei) 人們(men) 的和工作營造安寧親(qin) 和的氛圍，打造心靈休憩的專(zhuan) 屬空間，回歸自我，重建信心，借助色彩的力量，在家中與(yu) 生活甜蜜相擁。

多樂(le) 士2024全球色彩趨勢年度主題——生活，甜蜜相擁

實際上，在過去20多年裏，多樂(le) 士每年都會(hui) 發布全球色彩趨勢。據介紹，每年，阿克蘇諾貝爾全球美學中心都會(hui) 召集來自世界各地各行業(ye) 的設計專(zhuan) 家，對全球發展趨勢展開洞察，探討哪些趨勢將對日常生活產(chan) 生影響。從(cong) 經濟到文化再到政治，有關(guan) 生活的方方麵麵都成為(wei) 預測全球趨勢的參考要素，並以此詮釋多樂(le) 士的色彩故事。最終，一種強烈共識呼之欲出：無論身處何方，人們(men) 都在追尋一種歸屬感，渴望內(nei) 心的平靜和片刻的歡愉。

多樂(le) 士發布2024年度色彩雲(yun) 霞粉

對於(yu) 大眾(zhong) 消費市場來說，代表多樂(le) 士的，其中定有【色彩】二字。

多樂(le) 士的全球品牌廣告語為(wei) “多彩開始”（Let’s colour）。郭振華解釋道，“這背後是我們(men) 對於(yu) 消費者的精準洞察，當市場還在將主要精力放在‘品質’、‘安全’、‘性價(jia) 比’等基本訴求時，已經高質量完成了這些基礎建設的我們(men) 敏銳地感知到：未來個(ge) 性化的塗裝消費將成為(wei) 主流，消費者將越來越在意感官層麵體(ti) 驗，在激烈的同質化競爭(zheng) 下，色彩將成為(wei) 多樂(le) 士贏得市場的又一大優(you) 勢。”

色彩趨勢是品牌加強色彩傳(chuan) 播和開展營銷的堅實基礎。郭振華介紹，多樂(le) 士除了推出前瞻性的全球色彩趨勢激發靈感外，還持續致力於(yu) 提供色彩解決(jue) 方案和服務，以幫助消費者將色彩與(yu) 應用場景緊密結合。

據介紹，在中國市場，品牌也在不斷堅持推出各種適應本地消費的服務。近年來，隨著中國存量房市場巨大空間的挖掘和釋放，重塗服務的消費規模持續擴大。在剛性需求與(yu) 消費升級所帶來的個(ge) 性化需求的雙重影響下，重塗已經從(cong) 單純的牆麵煥新服務，逐步演變成了一種迎接嶄新生活的方式。由此，多樂(le) 士提供超過2000多種豐(feng) 富的色彩選擇，中國色彩團隊針對消費者和設計師群體(ti) 同時又精選經典50色和201色，幫助消費者更為(wei) 便捷的選色。

此外，多樂(le) 士還擁有豐(feng) 富多樣的數字化色彩工具，如模擬實際顏色上牆的“煥色大師”APP，小程序端海量的3D實景空間色彩案例、電子色卡、拍照采色等多樣性的數字化工具，幫助消費者實現輕鬆選色，令消費者更加信賴多樂(le) 士色彩。洞悉中國消費者用色習(xi) 慣的中國色彩團隊會(hui) 根據實際需求提供一對一色彩設計服務，為(wei) 消費者“量屋定製”空間色彩和軟裝方案建議，打造理想之家。

“我們(men) 很高興(xing) 看到中國消費者對色彩的接受度及審美標準的不斷提升。” 郭振華強調，多樂(le) 士將保持每年每季度的新品研發，通過高中低端不同品類開發，將多樂(le) 士產(chan) 品覆蓋全中國每一個(ge) 角落，讓更多消費者享受到多樂(le) 士的環保產(chan) 品和安心服務。

“收購顯現我們(men) 繼續投入中國市場的決(jue) 心。”

回溯起來，阿克蘇諾貝爾的曆史悠長。這家百年巨頭與(yu) 中國的淵源頗深，最早可追溯至1898年。20世紀70年代末，阿克蘇諾貝爾便積極投身中國市場。隨著中國不斷深化經濟改革開放，阿克蘇諾貝爾逐漸加大對中國市場的投入，中國也已成為(wei) 公司重要的戰略增長地區。

郭振華表示，中國市場一直是阿克蘇諾貝爾最重要的單一市場。“過去3年疫情的反複，讓整個(ge) 塗料產(chan) 業(ye) ，甚至絕大部分行業(ye) 都受到不同程度的影響，但這不會(hui) 影響阿克蘇諾貝爾持續加碼中國市場。”

今年8月，阿克蘇諾貝爾宣布完成收購宣偉(wei) 中國區的裝飾漆業(ye) 務，以進一步加強在中國市場的布局和影響力。相關(guan) 收購業(ye) 務年銷售額預計約1億(yi) 歐元，並擁有相關(guan) 員工約300名。此次收購包括宣偉(wei) 旗下漆品牌。資料顯示，華潤塗料成立於(yu) 1991年，在2006年被美國威士伯收購，隨後又因於(yu) 2017年美國宣偉(wei) 收購威士伯後再次易主。

在郭振華看來，作為(wei) 在中國裝飾漆領域取得高度認可的本土品牌，“華潤漆”曆史悠久，在中國享有盛譽。

“收購宣偉(wei) 中國區裝飾漆業(ye) 務，將與(yu) 阿克蘇諾貝爾旗下以高端產(chan) 品組合為(wei) 主的多樂(le) 士品牌強強聯合，共同為(wei) 客戶提供更多樣化和更強大的產(chan) 品選擇，將有助於(yu) 阿克蘇諾貝爾實現拓展中國三至五線城市的增長目標，進一步加強阿克蘇諾貝爾在中國市場的布局和影響力，以幫助鞏固高端市場地位的同時，加強在其他細分市場的拓展。”

郭振華認為(wei) ，“該收購意向與(yu) 我們(men) 的戰略高度契合，並將支持我們(men) 現有業(ye) 務進一步釋放潛力，為(wei) 我們(men) 的員工和客戶帶來新的機遇。”

對於(yu) 中國市場，郭振華充滿信心。”我們(men) 的收購成功便能顯現我們(men) 繼續投入中國市場的決(jue) 心。將眼光放長遠一些，我們(men) 堅定看好中國未來幾年逐步穩中向好的發展。”

他指出，從(cong) 長遠來看，隨著房地產(chan) 行業(ye) 進入存量時代，存量房市場的規模和重要性不斷擴大，市場將更加關(guan) 注二手房交易以及舊房翻新（包括老舊小區整體(ti) 改造以及居民個(ge) 人住房的舊房裝修及局部升級改造），這塊市場也已經成為(wei) 建材行業(ye) 大力發展的新賽道。

隨著科技的進步和大環境的調整，以及消費者生活方式的轉變，中國塗料市場未來仍有持續增長的空間，發展前景值得期待。“我們(men) 認為(wei) 重塗業(ye) 務、環保、藝術漆以及色彩消費將會(hui) 是未來行業(ye) 發展的關(guan) 鍵詞，同時也是重要的增長點。”

郭振華表示，“作為(wei) 身處國內(nei) 建築塗料行業(ye) 第一梯隊的跨國公司，我們(men) 的目標是憑借優(you) 秀的品牌力和先進的市場地位，不斷開拓創新，為(wei) 客戶提供健康環保、高性能的產(chan) 品，打造卓越業(ye) 績表現。”