上遊漲下遊降 建材家居成“夾心餅”？

    春節已過，建材及家電等與(yu) 家裝相關(guan) 的行業(ye) 開始蘇醒。然而，在“倒春寒”的2月份，市場未全麵複蘇，化工材料價(jia) 格先行上漲，不少建材、企業(ye) 麵臨(lin) 著上遊廠商漲價(jia) 的壓力。

    與(yu) 此同時，在家電、建材銷售終端，促銷橫幅仍相當打眼，飽受價(jia) 格戰困擾的國內(nei) 建材、家居行業(ye) 難言漲價(jia) 。在上遊漲價(jia) 下遊降的背景下，不少企業(ye) 成夾心餅幹，盈利空間遭遇新一輪的挑戰。

    【背景】
    2月漲價(jia) 潮卷土重來

    一直以來，對於(yu) 建材、家電這類的製造企業(ye) 而言，神秘彩金随机派发最高赠送可謂是他們(men) 的命門，其價(jia) 格的價(jia) 格的漲跌更是被緊密關(guan) 注。

    回顧2016年，負增長了長達四年半之久的PPI終於(yu) 逆轉，這標誌著中國工業(ye) 領域全麵漲價(jia) 正式開啟。然而去年9月21日，國家發布“最嚴(yan) 治超令”，運費費用漲得飛起，部分地區物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運輸成本上漲100元。國慶期間，海綿漲價(jia) 引發漲價(jia) 狂潮。到12月底，因環保整治又給家居、建材行業(ye) 帶來漲價(jia) 狂潮。

    時至雞年2月，漲價(jia) 潮卷土重來，就這樣切入了企業(ye) “開工大吉”的喜慶祥和氛圍中。2月13日-2月14日，龍頭紙企玖龍紙業(ye) 宣布太倉(cang) 玖龍、東(dong) 莞玖龍牛卡紙、瓦楞紙價(jia) 格上調200元/噸上下，富陽白板紙基地眾(zhong) 多紙企同期宣布成品紙價(jia) 格上調100-150元/噸不等。

    同時期，多家皮革神秘彩金随机派发最高赠送企業(ye) 也發出《致客戶函》，指出受上遊樹脂、煤、蒸汽等價(jia) 格上漲，人造革價(jia) 格平均上漲1元—2元/米。而化工品中，截至2017年2月14日，天膠較去年同期上漲97.78%。丁苯橡膠上漲175.93%，順丁橡膠截上漲216.34%。

    2月14日，國家統計局發布2017年1月份工業(ye) 生產(chan) 者出廠價(jia) 格指數(PPI)，數據顯示PPI環比上漲0.8%，同比上漲6.9%。其中，化學原料和化學製品製造業(ye) 價(jia) 格同比上漲9.2%，環比漲1.8%，在製造業(ye) 中掀起一股不小的風波。

    與(yu) 此同時，從(cong) 湖南省統計局了解到，1月份，湖南工業(ye) 生產(chan) 者出廠價(jia) 格同比上漲6.3%，環比上漲0.8%;工業(ye) 生產(chan) 者購進價(jia) 格同比上漲7.5%，環比上漲0.7%。 其中，工業(ye) 生產(chan) 者價(jia) 格同比變動情況工業(ye) 生產(chan) 者出廠價(jia) 格中，生產(chan) 資料價(jia) 格同比上漲7.9%，影響工業(ye) 生產(chan) 者出廠價(jia) 格總水平上漲6.0個(ge) 百分點。采掘工業(ye) 價(jia) 格上漲24.6%，神秘彩金随机派发最高赠送工業(ye) 價(jia) 格上漲14.3%，加工工業(ye) 價(jia) 格上漲4.9%。工業(ye) 生產(chan) 者購進價(jia) 格中，黑色金屬材料類價(jia) 格同比上漲20%，燃料動力類價(jia) 格上漲10.9%，有色金屬材料及電線類價(jia) 格上漲16.1%，化工原料類價(jia) 格上漲6.7%。

    【影響】

    家居建材提價(jia) 成定局

    在上遊材料、配件漲價(jia) 甚囂塵上之時，家居建材業(ye) 漲價(jia) 未能幸免。去年底，有關(guan) 各大建材生產(chan) 商價(jia) 格上調的消息傳(chuan) 遍業(ye) 內(nei) ，由於(yu) 上遊供應鏈成本的上漲，各品牌渠道、經銷商將在2017年調整其產(chan) 品價(jia) 格。新年伊始，又遇到各種材料的上漲，家居行業(ye) 提價(jia) 已成定局。

    經訪多個(ge) 知名家具建材品牌了解到，目前幾乎所有的家居建材品類的價(jia) 格都已經或正在進行調整。春節後，冰洗類家電價(jia) 格漲幅在5%左右，乳膠漆上調了10%，實木地板漲幅在5%—10%，成品類家具平均上漲了5%，連瓷磚每塊也上漲了2—5元不等。還有不少衛浴、櫥櫃品牌經銷商也收到廠家發來的漲價(jia) 通知，隻是暫未確定上漲時間。各項數據表示，家居行業(ye) 全麵提價(jia) 已成定局。

    受此影響，家裝行業(ye) 價(jia) 格整體(ti) 上漲也已成2017年定局，市場表現整體(ti) 神秘彩金随机派发最高赠送的漲幅在20%~30%之間，而延伸至產(chan) 品終端漲幅均在5%~10%之間。愛空間集團長沙分公司副總經理劉凱業(ye) 對記者明確表示，三月起就將開始籌備漲價(jia) 事宜。

    據了解，1月份全國建材家居景氣指數(BHI)為(wei) 71.35，環比下降24.82點，同比下降7.17點。受房地產(chan) 及春節因素影響，全國規模以上建材家居賣場1月銷售額為(wei) 482.6億(yi) 元，環比下降50.70%,同比下降30.89%，創曆年新低。

    除了建材家裝市場以外，家電行業(ye) 似乎也未能幸免。2017年1月1日起家電集體(ti) 漲價(jia) ，多家企業(ye) 紛紛宣布上調產(chan) 品售價(jia) ，其中以電視、空調最為(wei) 明顯。空調方麵，廣東(dong) 主流空調企業(ye) 一台價(jia) 格將上漲50~200元不等;珠海主流空調企業(ye) 2016年12月19日起空調價(jia) 格每台上漲50~100元不等;其他空調企業(ye) 通知自當月起空調價(jia) 格上漲2%，今年1月再上漲2%;外資家用中央空調通知從(cong) 2017年1月1日起實施調價(jia) ，平均上調10%。

    彩電方麵，互聯網電視品牌宣布了今年內(nei) 的第二次漲價(jia) ，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價(jia) 格再度上調100元，65英寸部分機型每台價(jia) 格上調300元，而上一次漲價(jia) 是在9月，部分電視漲了100到200元。廚衛電器吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器、消毒碗櫃及淨水器產(chan) 品均以連續多次提價(jia) ，漲價(jia) 幅度15%~35%左右，相比其他大家電漲價(jia) 幅度更高一些。

    【掙紮】

    為(wei) 搶市場，漲價(jia) 成顧慮

    在此背景下，也有不少商家是顧慮多多。在年初搶占市場份額的黃金節點，麵對增加的生產(chan) 成本，是否將漲價(jia) 成本轉嫁給消費者，讓一些商家陷入兩(liang) 難抉擇中。

    調查發現，雖然上遊漲價(jia) 來勢凶猛，但賣場零售終端的漲價(jia) 氣息並不是特別濃厚，不少門店還掛著降價(jia) 促銷的橫幅。一位業(ye) 內(nei) 人士表示，春節過後，市麵上很多產(chan) 品都以較平時更低的價(jia) 格出售，經營者們(men) 紛紛以優(you) 惠、打折的形式促銷，推出各種打折促銷活動，各商場也是摩拳擦掌，製訂銷售目標，為(wei) 家居銷售旺季做準備。此外，幾乎所有的家居商場都將折扣力度較大的活動定在3月份，所以現在也都紛紛推出營銷活動預熱。

    針對該現象，不少市民摸清了此規律，也會(hui) 在商場等購物場所，掀起了一場節後“抄底”消費，等待最劃算的購買(mai) 時機。

    “年初是搶占市場份額的重要階段，很多企業(ye) 都在這一階段著重營銷，爭(zheng) 取多接訂單，因此漲價(jia) 會(hui) 成為(wei) 一些企業(ye) 的顧慮。第一漲價(jia) 了搶奪不了年後的市場，第二價(jia) 格高了未必立得住腳。”湖南振升鋁材有限公司長沙基地總監陳建良如是說，“我們(men) 現在也是在做促銷，爭(zheng) 取搶占市場，把貨鋪到經銷商那，防止廣東(dong) 等外地企業(ye) 的一些品牌衝(chong) 擊我們(men) 省內(nei) ，所以最後到零售終端，漲價(jia) 的趨勢並不明顯。”

    此外，家電企業(ye) 也是如此，“價(jia) 格戰”一直是各大企業(ye) 搶占市場的“殺手鐧”，貿然漲價(jia) ，無疑相當於(yu) 將辛苦打下的“江山”拱手送人。業(ye) 內(nei) 人士分析指出，“各方麵成本上漲的部分基本都由廠家 內(nei) 部消化 ，一些大企業(ye) 甚至借這個(ge) 機會(hui) 大肆促銷，搶占市場。”

    分析

    利潤空間大大壓縮

    或引起新一輪洗牌

    “漲價(jia) 潮從(cong) 去年六月份以後開始，到現在還沒有緩和的跡象。我們(men) 的盈利空間也由此至少壓縮了40%-50%。”說起漲價(jia) 的影響，陳建良表示說。

    毫無疑問，這一層層因素疊加正在推高企業(ye) 的運營成本。有媒體(ti) 披露，春節後廣東(dong) 地區多個(ge) 廚衛電器廠，嚴(yan) 重受到影響至今還未營業(ye) 。業(ye) 內(nei) 人士稱漲價(jia) 潮不僅(jin) 影響著整個(ge) 終端市場，對於(yu) 一些沒有做好充足準備的廠商而言，也是嚴(yan) 重的致命打擊，有業(ye) 內(nei) 人士感歎稱，一些較大企業(ye) 尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本，但體(ti) 量小的企業(ye) 受衝(chong) 擊肯定比較大，新一輪的行業(ye) 洗牌或將開啟。

    一方麵是生產(chan) 成本的增加，一方麵是消費者對漲價(jia) 的抗拒，企業(ye) 該如何麵對呢?對此，有業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家建議，一方麵企業(ye) 應自我調整，培養(yang) 新的利潤增長點，提高產(chan) 品含金量。另一方麵，在原料上漲、環保嚴(yan) 抓的趨勢下，企業(ye) 應加大對環保設備更新的投入，不斷升級技術，提升新工藝、新材料的應用，爭(zheng) 取適應市場帶來的新變化。

    鏈接

    消費者可抓住

    3·15消費時機

    對於(yu) 不可避免的家居產(chan) 品漲價(jia) ，消費者要想減少因價(jia) 格上漲帶來的影響，最好挑準合適的裝修時機。

    每年3·15前後都是裝修的黃金時節，業(ye) 界素有“3·15看全年”說法，家裝公司、賣場及各大家居品牌商家都想趁此機會(hui) 拉動全年銷售，勢必會(hui) 推出全年最大力度的促銷政策吸引消費者。不少品牌還會(hui) 推出“訂購保價(jia) ”的活動，有需求的市民不妨趁這段時間去市場看看，提前下單以免錯失購買(mai) 良機。

責任編輯：雷達