直播營銷是數字經濟時代企業(ye) 的重要營銷方式之一。
但直播帶貨在高速發展的同時，也暴露出了一些問題，尤其是在行業(ye) 監管未完善的大環境下，由直播及直播營銷引發的負麵輿情也越來越多。
為(wei) 了吸引更多的用戶觀看和關(guan) 注，滿足用戶的獵奇心理，許多低俗、惡俗、庸俗的內(nei) 容在直播中蔓延開來，破壞了直播風氣，影響正向內(nei) 容的傳(chuan) 播，同時也違背了直播營銷“技術賣貨”的初衷。
如今，這種亂(luan) 象有望被遏製了。11月27日，國際標準化組織（ISO）正式發布國際標準ISO/IWA 41:2023《直播營銷服務指南》，推動直播營銷服務模式創新升級，邁向規範化發展。
這不僅(jin) 是全球首個(ge) 直播營銷國際標準，更是國際標準化組織（ISO）成立74年來，首個(ge) 名稱冠以“直播”（live streaming）和首個(ge) 名稱冠以“營銷”（marketing）的國際標準。
在這份引領行業(ye) 發展的“國際標準”背後，塗料行業(ye) 的力量也不可忽視。
以領軍(jun) 企業(ye) 的身份，參與(yu) 編製全球首個(ge) 直播領域國際標準，充分展現了大企業(ye) 和大品牌的擔當與(yu) 行業(ye) 責任。
值得一提的是，美塗士是這國際標準的唯一塗料品牌代表，行業(ye) 首家，實至名歸。
NO.1
直播營銷有了國際標準
該標準的製定得到了中國貿促會(hui) 商業(ye) 行業(ye) 委員會(hui) 在中國貿促會(hui) 和國家標準委的大力支持，在全球工商界、亞(ya) 洲營銷聯盟（AMF）、亞(ya) 洲中小企業(ye) 理事會(hui) （ACSB）等國際組織的共同努力下，曆時兩(liang) 年方才完成。
從(cong) 內(nei) 容角度看，標準包括了直播營銷的範圍、規範性引用文件、術語與(yu) 定義(yi) 、總體(ti) 原則、服務流程、直播營銷參與(yu) 方的運營管理、審查與(yu) 評估以及可持續改進等八個(ge) 關(guan) 鍵部分。
此外，標準還明確了直播營銷人員能力的附錄，規定了在產(chan) 品選擇、策劃與(yu) 準備、推廣與(yu) 運營、數據分析、粉絲(si) 參與(yu) 及管理、客戶服務等六個(ge) 職業(ye) 功能中所需的工作任務與(yu) 職責。
近年來，伴隨用戶規模持續擴大及交易額不斷攀升，直播營銷在國內(nei) 發展迅猛，躋身“萬(wan) 億(yi) 級產(chan) 業(ye) ”。
商務部數據顯示，今年1至10月，我國直播銷售額超2.2萬(wan) 億(yi) 元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網絡零售額增長7.5個(ge) 百分點。
2022年，重點監測的電商平台累計直播場次超1.2億(yi) 場，累計觀看超1.1萬(wan) 億(yi) 人次，直播商品超9500萬(wan) 個(ge) 。
在中國的積極倡導下，全球首個(ge) 直播營銷國際標準的發布將迅速在全球範圍內(nei) 形成對直播營銷服務的標準化共識。
這有望更好地促進中國和全球直播營銷領域的有序和繁榮發展，同時向世界展示中國在直播營銷新業(ye) 態領域的實踐經驗。
無疑，《直播營銷服務指南》國際標準的製定對整個(ge) 直播服務行業(ye) 的發展具有重大意義(yi) 。
NO.2
直播標準的塗料力量
如此重要的標準，如此高級別的標準，為(wei) 什麽(me) 美塗士能脫穎而出，成為(wei) 參編單位呢？
原因很簡單，美塗士一直在直播領域默默耕耘，領跑於(yu) 行業(ye) ，成功開創了家裝營銷的新模式。
參與(yu) 全球首個(ge) 直播領域國際標準的編製標誌著美塗士在直播領域的影響力邁上了一個(ge) 新的台階，也是對其優(you) 勢和成效的充分肯定。
自2020年發力直播渠道以來，美塗士各品類塗料銷售火爆，訂單紛至遝來，終端呈現一片火熱之勢，為(wei) “國潮塗料”的銷售熱潮做出了傑出貢獻。
“融合夢想，共贏未來”家具漆“雲(yun) ”招商會(hui) 、美塗士&居然之家&泛百家頭部企業(ye) 全球直播招商會(hui) 、“一起贏未來”美塗士防水新品發布會(hui) 、927國潮塗料節等美塗士“直播活動”輪番上演。
美塗士直播采用了體(ti) 驗式營銷的手段，通過家裝知識的講解、產(chan) 品性能的體(ti) 驗、搭配方案的展示以及與(yu) 用戶的交流互動，將產(chan) 品的特質生動地呈現給消費者，讓他們(men) 深刻感受到美塗士“讓家更美”的品牌魅力。
在國潮新品、重磅豪禮以及超值優(you) 惠的助燃下，美塗士不斷傳(chuan) 遞捷報，引發了購漆熱潮。
銷售業(ye) 績再創新高，終端門店流量和谘詢量大幅提升，進一步鞏固了美塗士在市場中的品牌影響力和美譽度，為(wei) 公司的高質量發展奠定了堅實的基礎。
可以說，美塗士通過直播活動成功地賦予了消費者更多的品牌體(ti) 驗，也為(wei) 自身的發展贏得了更多的競爭(zheng) 優(you) 勢。
NO.3
美塗士編製了哪些標準？
作為(wei) 一家深耕塗料行業(ye) 二十多年的國貨老品牌，美塗士在市場上擁有較高的知名度和美譽度，也為(wei) 推進塗料行業(ye) 健康發展起到了帶頭示範引領作用。
除了參編《直播營銷服務指南》國際標準外，美塗士還積極參與(yu) 多項國內(nei) 標準製定，通過113項發明專(zhuan) 利，6大內(nei) 牆塗料創新技術，9大外牆塗料專(zhuan) 利技術，10大工業(ye) 塗料創新技術，1330色彩技術及完善配套體(ti) 係，為(wei) 推動行業(ye) 技術進步做出了積極貢獻。
在兒(er) 童塗料、藝術塗料、抗病毒塗料、內(nei) 外牆塗料等領域，美塗士都頗有建樹，“主編”、“牽頭”、“參編”是“美塗士標準”的關(guan) 鍵詞，同時被評選為(wei) “2022年廣東(dong) 塗料行業(ye) 標準參編優(you) 秀企業(ye) ”。
美塗士在標準製定的領域具有話語權，得益於(yu) 其雄厚的技術實力。美塗士擁有2個(ge) 院士工作站、2個(ge) 博士後工作站、1個(ge) 歐洲技術研發中心，1個(ge) 國家認可實驗室。
目前美塗士已推出了綠色健康的白竹炭係列、海洋之星係列，以及環保新升級的抗病毒抗菌抗甲醛健康牆麵漆，美塗士始終堅持研發健康產(chan) 品，打造匠心品質。
未來，美塗士將繼續提升科研創新技術，持續在標準化工作方麵發力，以助推行業(ye) 規範發展，實現“讓世界更美麗(li) 、更環保”的使命，參編全球首個(ge) 直播領域國際標準，無疑就是最好的印證。
文章來源： 美塗士集團
責任編輯：雷達
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