作為(wei) 中國塗料行業(ye) 的領軍(jun) 企業(ye) ，三棵樹塗料贏得了國家權威媒體(ti) 的認可，2023年攜手央視打造“走進綠色工廠”“用國色繪就新時代的美好生活”藝術漆新品發布會(hui) 等一係列活動，充分展示了三棵樹在中國塗料行業(ye) 的卓越地位和超凡影響力。
11月26日晚，三棵樹再次聯手央視財經開啟“國色傾(qing) 城耀東(dong) 方，三棵樹漆映美居”直播活動。總台央視主持人陳偉(wei) 鴻，總台記者王冰冰，原中國美術學院副院長、中國色彩學科領軍(jun) 神秘彩金天天送宋建明教授，旅行博主房琪kiki，短道速滑男子500米世界紀錄保持者武大靖以及三棵樹集團副總裁洪聖源，三棵樹集團裝修漆產(chan) 品負責人梁建鶴一起，在央視演播室共同探析以傳(chuan) 統五色為(wei) 代表的“國漆國色”流傳(chuan) 千年的背後奧秘，並在“三棵樹健康家”概念空間向消費者展示了三棵樹國石係列藝術漆的獨特魅力。
活動直播間總觀看人數高達1400萬(wan) +，活動全網曝光量2.6億(yi) 次，借助#把國色搬進王冰冰的家#的趣味話題，微博話題閱讀量高達811.2萬(wan) 次，讓大量消費者扭轉了對傳(chuan) 統牆漆的固有認知，建立了三棵樹國漆國色的品牌標準。
國色鑄底色，展現傳(chuan) 統美
“立足傳(chuan) 統文化、不斷守正創新的民族塗料品牌”。
直播開場，曾經親(qin) 身探訪三棵樹總部園區，溯源品牌文化的央視總台主持人陳偉(wei) 鴻，向大家介紹了三棵樹企業(ye) 文化中博大精深的中國傳(chuan) 統哲學與(yu) 精神信仰。直播以中國傳(chuan) 統文化中的五行顏色代表“玄黃青赤白”切入話題，探討了國色的曆史經緯與(yu) 商業(ye) 未來。
國漆國色風，新中式美學
“如果浪漫有排位，那中國傳(chuan) 統色，就是一騎絕塵的那位”。
熱愛中國傳(chuan) 統文化的旅行博主房琪kiki分享了她對傳(chuan) 統文化產(chan) 生興(xing) 趣的始末，以及自己理解中的國色魅力與(yu) 內(nei) 涵。
從(cong) 左至右為(wei) ：總台央視主持人陳偉(wei) 鴻、三棵樹集團裝修漆產(chan) 品負責人梁建鶴、旅行博主房琪kiki
而站在產(chan) 品維度思考的三棵樹集團裝修漆產(chan) 品負責人梁建鶴，則以相對理性的角度出發，認為(wei) 應該結合時代審美，讓中國傳(chuan) 統色的應用跟隨時代適應當下。這也是三棵樹“國漆國色”理念的初衷——讓國色走進現代生活，增強傳(chuan) 統文化的影響力。
也正因如此，三棵樹攜手故宮宮廷文化，推出了“國石係列藝術漆”。
三棵樹與(yu) 故宮宮廷文化聯名產(chan) 品國石係列藝術漆：青雲(yun) 石、淩雲(yun) 石、三生石
聚集色彩心理學，家的色彩是藝術
“色彩是一門藝術的語言，影響人們(men) 的情緒感受”。
原中國美術學院副院長、中國色彩學科領軍(jun) 神秘彩金天天送宋建明教授，在杭州亞(ya) 運會(hui) 擔任色彩總監。他從(cong) 亞(ya) 運會(hui) 配色方案中虹韻紫、丹桂金等中國傳(chuan) 統色名稱與(yu) 配色基調進行了講解，並配合古詩詞和傳(chuan) 統五行的文化淵源，向大家剖析了色彩意境和視覺敘事的運用內(nei) 涵。
總台央視主持人陳偉(wei) 鴻（左）與(yu) 原中國美術學院副院長、中國色彩學科領軍(jun) 神秘彩金天天送宋建明教授（右）探討中國色彩美學的運用
宋教授強調了色彩學在家裝領域的重要性，以及色彩與(yu) 人們(men) 心理感受的緊密關(guan) 係。不同顏色給人的情緒帶來不同的影響，比如白色純淨、明亮，讓人有一種輕鬆愉快的感覺，暖黃看起來很溫暖且讓人心情愉快，能舒緩壓力，提高生活幸福感等等。不同顏色之間的搭配和平衡，影響著視覺的和諧與(yu) 美感，是一門傳(chuan) 遞情感、表達個(ge) 性的藝術語言。
“三棵樹健康家”概念空間落地，彰顯國色魅力
在外場直播中，實景搭建的“三棵樹健康家”概念空間，用到的都是三棵樹健康塗料，竭力為(wei) 消費者還原了國漆國色體(ti) 驗。
三棵樹集團副總裁洪聖源、總台記者王冰冰、短道速滑男子500米世界紀錄保持者武大靖，圍繞#把國色搬進王冰冰的家#直播話題，相互討論了概念空間裏的設計理念和情感體(ti) 驗，並對產(chan) 品進行了多項有趣有料的功能實驗。
從(cong) 左至右為(wei) ：總台央視記者王冰冰、短道速滑男子500米世界紀錄保持者武大靖、三棵樹集團副總裁洪聖源
洪聖源先生結合了內(nei) 場直播中宋建明教授關(guan) 於(yu) 色彩與(yu) 情緒傳(chuan) 遞的內(nei) 容分享，向大家深入淺出地解析了不同功能分區的顏色運用思路，如何用色彩搭配的心理學為(wei) 家庭成員打造出精神鬆弛的角落，提高生活幸福感。
洪聖源向王冰冰、武大靖介紹“三棵樹健康家”概念空間
介紹過程中，洪聖源先生爆料了中國國家短道速滑隊大名鼎鼎的“大聖頭盔”以及北京冬奧會(hui) 獎牌上的保護塗層，均由三棵樹塗刷，從(cong) 側(ce) 麵體(ti) 現了品牌的硬核實力。
武大靖更是表示自家翻新都由三棵樹負責，包含藝術漆塗料以及黑科技小森科創板，早在去年就搶先體(ti) 驗了三棵樹“馬上住”服務。作為(wei) 三棵樹的明星體(ti) 驗官，武大靖在直播中認真分享了自己和父母的體(ti) 驗感受。笑言三棵樹基本搞定了他所有的裝修苦惱，“最突出的就是真的沒有異味”、 “當地氣候潮濕，防水部分必須做得很好”，“最重要的是20天內(nei) 全部完工，太方便了”。
武大靖向王冰冰展示自家裝修實拍前後對比照片
武大靖的裝修體(ti) 驗讓在場的王冰冰直呼羨慕不已，當場表達了自己也要回去刷一個(ge) 國潮色的心願。
權威媒體(ti) 見證產(chan) 品實力，家裝用戶放心買(mai) 安心用
“王冰冰和武大靖開啟產(chan) 品極限挑戰，居家生活就得用這樣的利器”。
直播互動環節裏，王冰冰和武大靖在洪聖源先生的邀請下，進行了國石藝術漆的各項嚴(yan) 苛實驗。
“把牆麵變成畫板，再也不用擔心孩子偷偷發揮藝術天賦亂(luan) 塗亂(luan) 畫了”。
耐汙、耐擦洗。兩(liang) 位嘉賓在牆上書(shu) 寫(xie) 畫畫再擦拭幹淨，模擬出兒(er) 童房間的場景痛點。
武大靖、王冰冰、洪聖源在牆麵上展示耐擦洗功能
“給牆麵穿上武裝，寵物再怎麽(me) 造，也不用擔心牆麵被破壞了”。
耐劃、耐磨、防磕碰。嘉賓用鑰匙和銀行卡等堅硬物體(ti) 剮蹭牆麵，沒有留下任何痕跡，解決(jue) 了大多數養(yang) 寵家庭的居家痛點。
王冰冰、武大靖、洪聖源在樣品板上展示耐劃功能
“給家裏裝上防火牆，守住安全防線更安心”。
防火測試。專(zhuan) 業(ye) 人員現場使用噴火槍燃燒牆麵，塗料表麵不燃燒，展示了國石塗料的安全可靠性。
武大靖、王冰冰、洪聖源、三棵樹技術人員對樣品板開展防火實驗
“防潮抗菌，南方潮濕環境也不用怕牆麵受潮掉漆了”。
防水測試。提前6天將塗料板浸泡在水缸中，嘉賓從(cong) 水缸撈出後，表麵不起泡、材料不開裂，完美解決(jue) 了廚房和衛生間的防潮痛點。
洪聖源向武大靖、王冰冰講解樣品板防水實驗
塗料行業(ye) 新升級，重新定義(yi) 中國漆
2020年，三棵樹成為(wei) 北京冬奧會(hui) 、殘奧會(hui) 指定塗料供應商；2022年，三棵樹在全球建材塗料行業(ye) 排名第八；2022年，全球25大塗料企業(ye) 市值排名第九，中國第一。三棵樹已然成為(wei) 國內(nei) 塗料行業(ye) 的領軍(jun) 企業(ye) 。
三棵樹福建莆田總部
從(cong) 7月紮根傳(chuan) 統文化的品牌溯源探秘，到8月與(yu) 傳(chuan) 統文化IP故宮宮廷文化的國潮創新，再到年末解析三棵樹健康家居美學的央視直播，三棵樹以品牌內(nei) 涵+產(chan) 品創新+生活理念的組合營銷策略，層層遞進，向消費者傳(chuan) 遞出全新的家居塗料品類升級概念。
通過產(chan) 品創新突圍，三棵樹讓消費者擺脫了傳(chuan) 統塗料在顏值、功能與(yu) 健康中反複取舍的品類痛點，用健康的中國漆和驚豔的中國色，彰顯中國塗料的色彩美學，打造強國品牌，振奮了民族傳(chuan) 統企業(ye) 的自信心。
文章來源：三棵樹
責任編輯：陸虎
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