MINI汽車與(yu) 英國時裝設計師Paul Smith聯名發布新車型引發眾(zhong) 多關(guan) 注，瑞幸咖啡與(yu) 茅台推出醬香拿鐵一度登榜熱搜……近兩(liang) 年來，品牌跨界聯名行動掀起消費熱浪。破次元、破圈層的新產(chan) 品與(yu) 新場景，為(wei) 消費者們(men) 創造了更多的想象空間。
以跨界出新吸引眾(zhong) 多目光，用硬核實力守護綠色生活，6月5日世界環境日當天，知名塗料品牌漆與(yu) 全球最具人氣IP之一的“變形金剛”發布聯名新品——“變·應萬(wan) 變”漫衛A+係列。
這是華潤漆加入阿克蘇諾貝爾大家庭後迎來的全新跨界聯名力作，對於(yu) 阿克蘇諾貝爾而言，堅守可持續發展，從(cong) 來不是一句口號，而是滲透在每一個(ge) 業(ye) 務環節的要義(yi) 所在，憑借技術專(zhuan) 長，釋放每一寸表麵的無限潛力，堅持用創新的繪筆，塗創可持續未來，這也是華潤漆此次發布會(hui) 特別選在“世界環境日”舉(ju) 辦的寓意之一。
活動現場，阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區工程渠道銷售總監楊震、孩之寶集團大中華區消費品部總監錢靜、悅蓮莊集團負責人陳驍等共同出席，正式揭幕華潤漆漫衛A+係列產(chan) 品煥新啟動儀(yi) 式。
左起錢靜、楊震、陳驍出席華潤漆漫衛A+係列產(chan) 品啟動儀(yi) 式
華潤漆新品硬核升級
實力守護綠色生活
擁有美麗(li) 自然風景的西雙版納，是此次華潤漆×變形金剛發布IP新品的主陣地。在悅蓮莊菠蘿度假酒店活動現場，可以偶遇變形金剛，感受自然與(yu) 科技的和諧之美；能夠打卡賦能崛起裝置，開啟超能崛起之旅。
發布會(hui) 現場變形金剛·汽車人“大黃蜂”
有技術、有實力、有使命，是華潤漆與(yu) 變形金剛形象的共通之處。
華潤漆×變形金剛聯名“漫衛A+係列”新品
正如阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區工程渠道銷售總監楊震所說：“隨著國內(nei) 市場競爭(zheng) 日趨激烈，麵對挑戰和機遇，華潤漆不斷推動品牌升級和產(chan) 品迭代，力爭(zheng) 搶奪高端產(chan) 品的市場份額。此次發布的漫衛新品從(cong) ‘生產(chan) 技術’‘產(chan) 品功能’和‘環保認證’三個(ge) 維度都進行了全麵煥新升級，強勁功能與(yu) 變形金剛形象也非常契合。”
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區工程渠道銷售總監 楊震在活動現場發言
伴隨近年來市場業(ye) 態的轉型和改變，華潤漆通過對市場需求敏銳的洞察力、極強的反饋和執行力、快速的市場沉澱及積累，逐步將重心轉向乳膠漆，成為(wei) 了一個(ge) 綜合性的建塗品牌。此次與(yu) 孩之寶旗下知名IP“變形金剛”跨界合作，也在亮點營銷中釋放出品牌價(jia) 值。
孩之寶集團大中華區消費品部總監錢靜在活動現場發言時說：“與(yu) 華潤漆的合作是一個(ge) 曆史性的裏程碑，華潤漆是孩之寶集團首家合作的建塗品牌，也是目前孩之寶集團在塗料行業(ye) 內(nei) 的首個(ge) 授權品牌。通過大量權威的資質證明，華潤漆充分展示了產(chan) 品的高環保安全性，也讓我們(men) 對於(yu) 本次聯名合作更加充滿了信心和期待。”
孩之寶集團大中華區消費品部總監 錢靜在活動現場發言
作為(wei) 此次活動的承托場地，也是華潤漆的密切合作夥(huo) 伴，悅蓮莊集團負責人陳驍表示：“悅蓮莊集團與(yu) 華潤漆共同走過了幾十年的風雨曆程，建立了深厚的合作關(guan) 係。我們(men) 堅持每一次酒店的改造都使用華潤漆產(chan) 品，環保健康、功能性強、調色精準，滿足消費者對家居空間的需求。我們(men) 對華潤漆品牌的未來充滿信心，相信可以共同見證華潤漆更加輝煌的成績。”
悅蓮莊集團負責人 陳驍在活動現場發言
與(yu) 優(you) 質的合作夥(huo) 伴共創新的生活場景，對於(yu) 華潤漆來說，跨界聯名已經不僅(jin) 僅(jin) 是一種營銷方式，更是將雙方共同的價(jia) 值理念踐行於(yu) 產(chan) 品中。
“變·應萬(wan) 變”重塑家的多麵
IP靈感為(wei) 空間添彩
從(cong) 變形金剛經典角色中獲得靈感，巧用華潤漆色彩改造主題樣板間牆麵和軟裝配色，將IP形象以“色彩”為(wei) 名引入日常空間，同樣是華潤漆的創新之舉(ju) 。
華潤漆主題樣板間
青石灰與(yu) 故鄉(xiang) 瓦紅相撞，好像沉穩的擎天柱，安全守護家園；太陽果黃搭配陽起石灰，好似俏皮的大黃蜂，為(wei) 房間添加生機與(yu) 活力。
華潤漆主題樣板間
此外，華潤漆年度色雀麥綠也亮相登場，讓「風華潮代」東(dong) 方色盡顯東(dong) 方韻，古雅與(yu) 新潮的碰撞，呈現獨特的生活質感。
華潤漆主題樣板間
現場，主題樣板間還準備了豐(feng) 富的產(chan) 品小實驗。在「防潮防水」「抗裂紋」「易淨耐擦」等多種互動中，消費者可以近距離感受華潤漆的匠心工藝，體(ti) 驗漫衛A+係列產(chan) 品帶來的品質革新。
“漆膜透氣”、“易淨耐擦”互動小實驗
創意聯名打開未來想象力
“情緒價(jia) 值”是品牌年輕化的觸角
在年輕消費者追求個(ge) 性舒適與(yu) 品質人居的當下，家居家裝產(chan) 品不僅(jin) 僅(jin) 需要滿足基礎的功能需求，更需要被賦予個(ge) 性展現、時尚追逐、多元社交的精神屬性。
“情緒價(jia) 值”已成為(wei) 新一代消費者所看中的關(guan) 鍵，眾(zhong) 家居品牌亦紛紛嚐試探索，讓產(chan) 品不僅(jin) 僅(jin) 是產(chan) 品而是成為(wei) 話題。與(yu) 更廣泛的消費者達成情感共鳴，建立更深層的情感鏈接和價(jia) 值認同，在華潤漆與(yu) 變形金剛的跨界互動中，共贏是過程也是結果。
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區華潤漆零售渠道市場總監 任穎
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區華潤漆零售渠道市場總監任穎在接受媒體(ti) 采訪中介紹道：“華潤漆一直在探索與(yu) 廣受大眾(zhong) 喜愛的IP進行聯名合作，並在2020年打造出漫衛A+係列乳膠漆。在產(chan) 品品質和功能特性方麵不斷優(you) 化和迭代，我們(men) 希望通過IP不斷地接近年輕人，靠近年輕人，與(yu) 他們(men) 不同的室內(nei) 環境需求去匹配。聯名發布‘變·應萬(wan) 變’漫衛A+係列IP新品，不僅(jin) 是源於(yu) 兩(liang) 家品牌形象和理念的相合，亦是持續打造漫衛IP係列的營銷續作。”
在此次發布會(hui) 現場，華潤漆專(zhuan) 門設置了“賦能崛起”“無限CUBE”和“大黃蜂汽車人合照”3個(ge) 打卡點，並贈送限定飲品和帆布袋，也是希望向廣大消費者傳(chuan) 遞華潤漆年輕個(ge) 性、充滿活力的品牌形象，以及追求“自由解放”、“安全守護”和“美好生活”“在家野挺好”的品牌理念。
把“變形金剛”帶到牆麵，帶到家中，打造符合年輕一代消費者審美的家居空間，此次跨界聯名發布漫衛A+係列新品，是華潤漆的又一次大膽創新，也意味著品牌年輕化的探索，邁入新的階段。
文章來源：華潤漆
責任編輯：雷達
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