我們(men) 這一代人，大都為(wei) 了夢想離開家鄉(xiang) ，去追求更廣闊的天地，卻顧不上回頭看看自己的家鄉(xiang) ，看看自己的老家。但終於(yu) 有天，當你厭倦了城市的擁擠和喧囂，拋下了開不完的會(hui) 和做不完的工作，想回歸那個(ge) 日思夜想的老家時，才發現它早已不如記憶中的那般美好，被歲月摧殘得滿目蒼夷。
關(guan) 注離家在外這一群體(ti) 的需求，推出三棵樹自建房/別墅整體(ti) 塗裝服務，給予離家遊子最大的鼓勵和支持，告訴廣大漂在異鄉(xiang) 打拚的遊子們(men) ，回家不是難題，而是一道送分題。三棵樹能助力，讓故鄉(xiang) 以更加美麗(li) 的姿態呈現。
痛點與(yu) 共振：用情感對話，建立品牌信任
基業(ye) 長青在於(yu) 道法自然。一直以來，三棵樹以“健康漆”的概念引領市場，健康、綠色、環保是品牌主要的訴求點。但要與(yu) 競品區隔，讓消費者記住，就要從(cong) 情感要素出發，找出品牌與(yu) 消費者的情感鏈接，從(cong) 而指引消費者尋找內(nei) 心需求。
但是，想要真正做到與(yu) 消費者“感情共振”，並不十分容易。
三棵樹通過大量的調研和思考後，找到了絕妙的消費者“情緒痛點”——回家。北上廣裏全力打拚，過著不錯生活的年輕人，如何平衡“老家這麽(me) 破，怎麽(me) 辦”的焦慮跟壓力?城與(yu) 鄉(xiang) 、美好與(yu) 破舊的反差牽扯出背後“有家不敢回”的痛點。
5月12日，三棵樹通過社交平台發起了“回不回家是個(ge) 難題”討論，開始話題造勢。6月2日，微電影《回家是道送分題》再一次刷爆社交圈，線上點擊量近300萬(wan) ，巧妙地把“老房”前後刷新的明顯對比植入視頻內(nei) 容，將三棵樹整體(ti) 塗裝服務的效果直觀形象地展現出來。之後，三棵樹趁勢追擊，仍舊抓住“回家”的痛點，通過真人互動式H5進行傳(chuan) 播，讓品牌聲量在短時間內(nei) 得到了極大的曝光。
長達一個(ge) 月的線上營銷，三棵樹把“回家”這個(ge) 點做足文章。微博話題討論、各大視頻平台上線感人至深的品牌微電影、延續微電影的互動H5，通過一係列的走心傳(chuan) 播，告訴廣大漂在異鄉(xiang) 打拚的遊子們(men) ，回家不再是難題，而是一道送分題。
三棵樹的這次品牌傳(chuan) 播，喚起了消費者的情感認同，網友紛紛留言被這個(ge) 有些苦情但結局溫情的微電影打動，想起自己的老家，也想做點什麽(me) 為(wei) 老家去改善。同時三棵樹自建房/別墅整體(ti) 塗裝服務也在消費者認知中留下了印象，潛移默化地影響著他們(men) 日後的決(jue) 策。
情感永遠是最能打動人的東(dong) 西，三棵樹把握住了情感要素，也就準確抓到了消費者跟市場。
堅持高品質和服務，實現健康漆品牌戰略
如今環保已經滲入各行各業(ye) ，油漆塗料行業(ye) 急需轉型才能跟上市場的腳步。
作為(wei) 塗料行業(ye) 的先行者，三棵樹在2012年發表企業(ye) 五年總體(ti) 戰略就表明：做中國健康漆的領導品牌，以水性塗料作為(wei) 未來產(chan) 品發展戰略，開始了轉型之路。2015年，三棵樹推出了新版logo，把打造“健康漆”的形象上升到企業(ye) 戰略高度。
而在今年，三棵樹“自建房/別墅整體(ti) 塗裝服務”作為(wei) 品牌開拓新市場的又一重大舉(ju) 措，通過情感共鳴的差異化品牌營銷，尋求走到消費者心中品牌認知的製高點。此次“回家”係列活動的推廣，三棵樹通過整體(ti) 塗裝服務為(wei) 基點，進而持續深入建設新農(nong) 村，最終全麵推進“健康+”品牌理念的新布局。
相信三棵樹這個(ge) “美麗(li) 鄉(xiang) 村”的中國夢，在不久的將來就能實現。
責任編輯：李鍾毓
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