1915年，中國民族塗料產(chan) 業(ye) 誕生，曆經百年風雨，到2023年，我國塗料工業(ye) 總產(chan) 量已突破3500萬(wan) 噸。如今，我國已經連續15年位居世界塗料產(chan) 量首位，與(yu) 此同時，中國塗料行業(ye) 也在經曆著從(cong) 高速發展向高質量發展的轉變。
2002年，三棵樹品牌在福建莆田建立，那時的國內(nei) 塗料市場被一眾(zhong) 國外品牌所占據。從(cong) 創業(ye) 之初半年賣不出一桶塗料到如今的中國第一，已經連續三年成為(wei) 唯一上榜世界塗料TOP20榜單的中國品牌。從(cong) 行業(ye) 小白成長為(wei) 參天大樹，三棵樹的蛻變之路曆經艱辛但也成果斐然，經濟之聲《高質量發展看中國》走進三棵樹塗料股份有限公司，看中國漆如何通過科技創新開啟行業(ye) 發展新篇章。
精準定位——做世界上“最健康”的塗料
多年來，提到塗料，我們(men) 總會(hui) 聯想到“不健康、有味道”——揮發性有機化合物、苯、甲醛、重金屬甚至是有毒氣體(ti) ……劣質塗料讓消費者叫苦不迭，“裝修後放半年”不知何時也已成為(wei) 大家潛意識裏的共識。創立之初，三棵樹正是抓住業(ye) 內(nei) 消費者的普遍痛點，以“健康漆”概念起家，避開與(yu) 一線品牌在大城市的競爭(zheng) ，從(cong) 二、三線城市入局，逐漸以“低線城市高端健康品牌”的形象突破外資塗料產(chan) 品重圍，進入大眾(zhong) 視野。
三棵樹副總裁朱奇峰說：“企業(ye) 成立之初，整體(ti) 定位、格局布局很重要，三棵樹在起初成立做塗料的時候就定下了要做一支健康的塗料的願景和目標。因為(wei) 人類在生存和發展的過程中，安全是第一位的需求，第二位的需求是健康，從(cong) 這個(ge) 角度來講，健康是非常關(guan) 鍵的。”
然而，在本世紀初，國內(nei) 塗料產(chan) 品種類繁多，但品質良莠不齊，要從(cong) 這個(ge) 接近飽和的市場中開拓出自己的賽道，革新行業(ye) 標準，實現從(cong) 不健康到健康的轉變絕非易事，作為(wei) 塗料行業(ye) 第一家提出做健康漆的廠商，三棵樹從(cong) 研發入手，用關(guan) 鍵技術為(wei) 塗料健康保駕護航。
“三棵樹要做成世界上最健康的塗料。這個(ge) 定位明確後，我們(men) 在研發的理念中提出了‘極致健康’，而且做了可量化的標準，叫‘健康+’標準，對標歐標、美標以及全球所有的國家標準。後來我們(men) 的企業(ye) 標準超越所有的國家標準，現在這個(ge) 標準貫穿了我們(men) 的整個(ge) 產(chan) 品線和產(chan) 品體(ti) 係，體(ti) 現了‘更健康的中國漆’。”朱奇峰說。
三棵樹健康+標準（受訪者供圖）
關(guan) 注塗料健康之餘(yu) ，在國家“雙碳”戰略目標的指引下，行業(ye) 綠色健康、低碳減排的全方位轉型逐步成為(wei) 共識。作為(wei) 行業(ye) 領軍(jun) 企業(ye) ，三棵樹將目光瞄準了家居又一重要模塊——板材。引進國際領先的技術生產(chan) 線，獨創無醛添加板材專(zhuan) 用膠及智能數碼塗裝技術，在板材及全屋定製領域斬獲一席之地。
朱奇峰介紹：“我們(men) 在滿足人們(men) 美好生活家居需求的時候，發現板材也會(hui) 不健康。所以三棵樹又在板的部分做了一些改造，板的內(nei) 部使用的膠是我們(men) 自己發明的，叫無醛膠，這個(ge) 膠水很重要。第二，用我們(men) 的漆做可定製化的各種各樣的麵，這樣漆和板就構成了一個(ge) 主要的生活家居空間元素，三棵樹在這方麵做了很多創新。”
三棵樹副總裁朱奇峰（左）向記者介紹三棵樹企業(ye) 發展曆程
創新開拓——打造更適合中國的工業(ye) 塗料
一走進三棵樹總部研發中心，展廳中央擺放的杭州第19屆亞(ya) 運會(hui) 國家自行車隊的頭盔格外亮眼，而頭盔漆麵圖案正是由三棵樹設計噴塗的。一家塗料企業(ye) 為(wei) 何做起了頭盔？如此跨界的背後又有哪些戰略考量？三棵樹裝修漆產(chan) 品部總監梁建鶴介紹，這是三棵樹進軍(jun) 全新領域——工業(ye) 塗料的標誌性案例。
三棵樹裝修漆產(chan) 品部總監梁建鶴（左）向記者介紹國家自行車隊頭盔
工業(ye) 塗料，指的是區別於(yu) 家裝民用塗料、專(zhuan) 供工業(ye) 產(chan) 品塗裝的塗料類型。這類塗料通常需要特殊的工藝和設備進行施工和幹燥操作，廣泛應用於(yu) 汽車、海洋工程、航空航天、大型建築結構、機械、家電等行業(ye) ，其中一些特定領域的高性能塗料更是代表了業(ye) 界最高技術水平。不過，由於(yu) 起步較晚，目前國內(nei) 高端應用領域的工業(ye) 塗料市場國產(chan) 化率較低，長期被外資企業(ye) 占據。相關(guan) 調查數據顯示，截至2023年，中國工業(ye) 塗料市場規模約3300億(yi) 元，其中，國內(nei) 前十的塗料品牌合計市占率不到15%，而國外前十的塗料品牌市占率突破45%。麵對這一現狀，三棵樹迅速調整戰略方向，2020年開始啟動工業(ye) 塗料業(ye) 務，隨後將其納入公司未來的發展版圖。
梁建鶴說：“三棵樹確定了三個(ge) 品類作為(wei) 未來主要發展的動力，分別是藝術塗料、小森板和工業(ye) 塗料。為(wei) 什麽(me) 是工業(ye) 塗料？一方麵，工業(ye) 塗料擁有3000億(yi) 元的市場規模，但是目前國產(chan) 工業(ye) 塗料品牌的質量、環保性能及應用水平等都處於(yu) 較低階段，高端的工業(ye) 塗料長期被一些進口品牌壟斷。所以，工業(ye) 塗料已經成為(wei) 三棵樹未來重要的發展方向——打造更適合中國、更多應用場景的工業(ye) 塗料，同時配合中國工業(ye) 領域走出去。”
開拓新領域並非易事，每一步的選擇都尤為(wei) 重要。今年6月，三棵樹宣布進軍(jun) 汽車塗料行業(ye) ，正式成立了上海三棵樹汽車新材料公司，尋求在汽車新材料領域實現全新突破。
梁建鶴介紹：“汽車塗料是工業(ye) 塗料中非常重要的分支，我們(men) 成立這樣的新材料公司，就是希望三棵樹能跟國內(nei) 的汽車行業(ye) 發展連接在一起，抓住經濟宏觀大勢的需求。第二，汽車行業(ye) 用到的很多材料，大部分市場容量都被外國品牌占據，我們(men) 也希望借助汽車領域的發展，展示出更多民族品牌的基因。”
三棵樹研發的汽車塗料（受訪者供圖）
汽車行業(ye) 作為(wei) 工業(ye) 塗料重要且廣泛的應用場景之一，市場規模與(yu) 增長潛力頗為(wei) 可觀：2023年全球汽車塗料市場價(jia) 值達到230億(yi) 美元，同比增長5%。然而，要從(cong) 長期被外資品牌壟斷的市場中分一杯羹無異於(yu) 虎口奪食，自2020年介入工業(ye) 塗料以來，三棵樹從(cong) 科研入手，持續增加研發投入，掌握主動權。
三棵樹副總裁朱奇峰說：“三棵樹工業(ye) 塗料起步比較晚，所以我們(men) 正在加大工業(ye) 塗料，特別是高科技部分的投入，成立了上海科學研究院，要為(wei) 更多產(chan) 業(ye) 提供塗料的配套，包括汽車產(chan) 業(ye) 。新能源汽車產(chan) 業(ye) 現在已經成為(wei) 國家的支柱產(chan) 業(ye) ，而且是走出去的核心產(chan) 業(ye) ，塗料應該也為(wei) 我們(men) 新能源汽車產(chan) 業(ye) 的進一步發展提供更多支撐。”
經過幾年的技術沉澱和積累，三棵樹在工業(ye) 塗料領域進展順利，部分產(chan) 品已投入市場並獲得認可。未來，三棵樹計劃全麵進軍(jun) 工業(ye) 塗料領域，持續布局新能源汽車、光伏、風電等多個(ge) 賽道，力爭(zheng) 突破外資重圍，為(wei) 民族塗料的工業(ye) 版圖增添新動能。
擁抱國潮——藝術塗料發掘傳(chuan) 統文化之美
“我現在用記號筆在牆上塗抹一下，然後拿這個(ge) 毛巾沾點水，輕輕地一擦，它就幹幹淨淨了，這個(ge) 就是可擦洗性，它本身也有防潮的作用。接下來我再給您展示一下防火的性能，來，點個(ge) 火，可以看到已經有火苗了。正常來說，牆壁被火燒完後會(hui) 變黑，但我們(men) 的牆壁沒有任何變化。”
三棵樹副總裁洪聖源正向記者介紹的是公司最新研發的藝術漆產(chan) 品。通過創新配方，提升漆麵物理性能，使其兼備防火、防潮、可擦洗、耐劃等多種功能。
藝術漆——一種新型牆麵裝飾材料，進入國內(nei) 市場不到20年，可以塗刷出不同紋理甚至是立體(ti) 效果，能夠滿足消費者個(ge) 性化審美需求。
三棵樹副總裁洪聖源（右）向記者展示藝術漆牆麵的可擦洗性
“對於(yu) 這種裝飾性、個(ge) 性化和差異化，大家看得比較重，很多消費者一定會(hui) 選擇一個(ge) 顏色代表他的個(ge) 性或者代表他的需求，這就是為(wei) 什麽(me) 這三年左右我們(men) 的藝術漆、全國的藝術漆市場都在飛速增長。藝術漆這種更加複雜紋路、更加複雜造型的比例也在大幅上升，印證了消費者對裝飾性、個(ge) 性化的偏好是越來越強烈的。”
同時，洪聖源也看到，越來越多的消費者、特別是年輕人開始擁抱國潮，他們(men) 的消費偏好也折射出內(nei) 心強大的文化自信。2015年，三棵樹開始涉足藝術漆賽道，在持續發力配方研發的同時，三棵樹錨定中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，2023年與(yu) 故宮宮廷文化合作聯名推出係列“國漆國色”藝術漆產(chan) 品，發掘中國色彩文化之美，弘揚傳(chuan) 統美學。
三棵樹與(yu) 故宮宮廷文化聯名推出“國漆國色”藝術漆（受訪者供圖）
洪聖源說，三棵樹很早就啟動了國潮、傳(chuan) 統文化領域的產(chan) 品研發和聯名研發工作。從(cong) 成為(wei) 北京冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) 官方塗料供應商，到推出故宮宮廷文化IP係列產(chan) 品，在洪聖源看來，三棵樹塗料已與(yu) 國潮深度綁定，未來也會(hui) 持續圍繞中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化開展產(chan) 品研發和品牌營銷。
“三棵樹故宮的IP係列產(chan) 品不僅(jin) 限於(yu) 內(nei) 牆塗料，更覆蓋到了全產(chan) 品線，因為(wei) 我們(men) 調研後發現消費者對於(yu) 故宮係列這種帶有傳(chuan) 統文化元素產(chan) 品的喜好度非常高，這也折射出一種文化自信。包括我們(men) 的藝術漆，其實最早它是從(cong) 歐洲引進的，名字都叫雅典石、馬卡龍色或者米蘭(lan) 風情，但是現在我們(men) 已經開始叫瑞雲(yun) 石、青雲(yun) 石、三生石等等，很有中國文化意境。”洪聖源說。
文章來源：經濟之聲
責任編輯：雷達
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