2017中國塗料十大關鍵詞” 125990″

    2017，在環保風暴和原料上漲的聯合作用下，核心競爭(zheng) 力稍差的中小塗企正在進入溫入煮青蛙的狀態，使盡渾身解術仍遊走於(yu) 盈虧(kui) 平衡點之間。中國經濟增速依然在放緩，中國製造進入轉型陣痛期。2017中國塗料的十大關(guan) 鍵詞，悲中有喜，危中有機。

    1、環保風暴

    長風點評：環保哪個(ge) 國家都會(hui) 有，環保風暴卻是中國獨有的特色。

    這既是一個(ge) 新崛起的泱泱大國對世界的一種姿態，也是中國製造轉型升級的內(nei) 在需要，既是修複前些年追求金山銀山時暫時犧牲的生態環境，也是在為(wei) 子孫後代留下永續發展的綠水青山。之所以在環保後麵加上風暴，其實就是環保一刀切的好聽一點的叫法。

    中國很大，涉及環保治理的企業(ye) 很多，少說有百萬(wan) 家。塗料企業(ye) 也有個(ge) 萬(wan) 八千家，這麽(me) 多企業(ye) ，每個(ge) 企業(ye) 的特點都不太一樣，很難做到一企一策和絕對公平。所以為(wei) 了便於(yu) 執行，必須確保執行層麵的公平。

    在環保風暴第一階段，隻有犧牲一部分企業(ye) 的利益，用一刀切確保執行層麵的公平，避免已經取得的環保成果出現反彈。於(yu) 是，環保過處，關(guan) 停一片。

    隨著環保風暴進入第二階段，行業(ye) 集中度提高了和企業(ye) 環保意識提高了，環保風暴必然要增加一點靈活性，而且對大浪淘沙後的企業(ye) 的扶持也會(hui) 越來越大。

    2、原料上漲

    長風點評：環保風暴下的原料上漲是致命的，行業(ye) 洗牌在加速，行業(ye) 門檻在提高。

    很多化工原料如鈦白粉的行業(ye) 集中度很高，這樣就更容易利用環保、限產(chan) 等因素，抱團上漲。塗料企業(ye) 的原料在上漲，而且很多重要神秘彩金随机派发最高赠送，是兩(liang) 年來，一直在高位，有的翻了幾倍。一邊是原料企業(ye) 的銷售額和利潤呈行業(ye) 性普漲，一邊是塗料企業(ye) 的銷售額雖然還是在隨著市場的增長在增加，但淨利潤呈行業(ye) 性下降，卻成了2017年的塗料最為(wei) 顯具標誌的吐槽點之一。

    有些塗料企業(ye) 把前幾年掙到的利潤，又吐出來一些。而有些原料企業(ye) 把前幾年損失的利潤，全掙回來了。

    出來混，早晚要還的，原料不可能永遠漲下去。

    3、漲價(jia)

    長風點評：當環保風暴遇上原料上漲，塗料的漲價(jia) 就成了遲早的事，什麽(me) 時候漲，誰帶頭漲，考驗著行業(ye) 大佬們(men) 的神經。

    在價(jia) 格戰、同質化、產(chan) 品替代性極強的情況下，沒有哪個(ge) 塗企敢隨隨便便漲價(jia) 。

    但是話說回來，塗企再怎公苦練內(nei) 功，節本挖潛，優(you) 化配方，壓貨，促銷，發布新品，這種調整總是有限度的。在原料上漲的不斷逼迫下，苦練內(nei) 功一旦到了臨(lin) 界點，就不得不漲。

    於(yu) 是在產(chan) 業(ye) 鏈上話語權處於(yu) 劣勢的塗料行業(ye) ，2017年也被迫漲了兩(liang) 三次。雖然還不能把原料上漲的損失，一下子彌補回來，但大型塗企，利用在集中采購等有一定議價(jia) 權的優(you) 勢，還是可以減少一些損失，把淨利潤維持在盈虧(kui) 線以上。很多中小型塗企就一直在盈虧(kui) 線上下掙紮，很多是微虧(kui) 的。

    賣家具漆的經銷商，都是B2B客戶，日子雖難，還算好些。那些在終端賣家裝漆的分銷商，今年真的是在經受巨大的考驗。出廠價(jia) 、批發價(jia) 漲了，但終端的價(jia) 格很難漲上去，不得不在附加值高一些的藝術塗料、防水、高端新品和塗裝服務等方麵做做文章，以減少成本上漲的壓力。

    4、油改水

    長風點評：在環保風暴和原料上漲的助推下，家具漆的油改水進入了區域性的爆發，很多家具漆企業(ye) 的水性和UV塗料項目，都在2017進入了快速成長期。

    在環保風暴的助推下，家具漆企業(ye) 的水性項目銷售爆漲，有多家已經過億(yi) 或逼近億(yi) 元，個(ge) 別領軍(jun) 企業(ye) 已過2億(yi) 。

    油改水取得成功的各細分領域標杆櫥櫃的白玉蘭(lan) 、民用家具的曲美、辦公家具的聖奧、長江、定製家具的瑪格、木門的萬(wan) 家園等，繼續在油改水中受益，仍然保持著行業(ye) 領先和快速增長。

    水性UV高光鏡麵塗裝應用取得成功，油改粉已經在個(ge) 別實力家具企業(ye) 實踐應用，水性塗料的共享塗裝即將進入應用階段……

    這些都在悄悄告訴我們(men) 水性家具漆的爆發已不可阻擋。

    5、藝術塗料

    長風點評：藝術塗料進入中國市場很多年了，一直都沒太火起來，因為(wei) 它的早期定位更多的是服務於(yu) 土豪階層。而土豪對塗裝的重視程度，遠不如對家具和對石材。

    目前的家裝漆市場已經很成熟了，價(jia) 格也很透明了，全新的小品牌很難再進入。、雖然也推出了藝術塗料，但一直在藝術塗料領域沒有太大動作，這讓中小塗企看到了機會(hui) ，紛紛進入藝術塗料領域。

    隨著小企業(ye) 進入藝術塗料市場，藝術塗料終於(yu) 放下了架子，進入尋常百姓家，從(cong) 隻為(wei) 土豪服務變成為(wei) 中高端市場服務。乳膠漆家裝市場的中高端客戶需求，也正在向以藝術塗料為(wei) 核心的整屋塗裝轉變。現在的中高端家裝漆市場，正在往無藝術不塗裝的方向演變。

    藝術塗料儼(yan) 然成了壁紙、矽藻泥在家裝中的替代品，被壁紙矽藻泥搶走的市場份額，又回來一些。很多做壁紙、矽藻泥的經銷商，悄悄地在店裏擺上藝術塗料。這種轉變，為(wei) 藝術塗料注入了強大的生命力和說服力。

    藝術塗料協會(hui) ，藝術塗料嘉年華等字眼，連同很多藝術塗料的品牌，也從(cong) 無到有，從(cong) 陌生到熟悉，充斥著人們(men) 的視野，走進了人們(men) 的生活。琺藍邸、瓦科、易塗得、卡百利、基士博、現代大師、妙想空間、大正彩翼、瓦帕茵特、諾瓦卡拉、雷克瑟思、菲瑪、塔薩尼、蔻帝……

    6、上市

    長風點評：上市就像圍城，城外的人想進去，城裏的人想出來。

    2017年、中華製漆、集泰、飛鹿主板上市，上了新三板，與(yu) 此同時，很多新三板上市的塗企正在摘牌，退出新三板。

    上市是為(wei) 了融資，但上市也規範了企業(ye) 運營。很多塗料企業(ye) 看上去很風光，發展也不錯，但一規範運營，就不那麽(me) 滋潤了。其實，上新三板前，他們(men) 賺取的主要利潤，是來自運營的不規範。一旦照章納稅開票，五險一金，財務規範，環保設施，塗企的利潤就被攤薄了。再加上，新三板交易量很低，融到的資金幾乎為(wei) 零，而繳稅、發票、社保、財務、環保等規範運營，卻實實在在攤薄了企業(ye) 利潤，企業(ye) 當然要考慮摘牌，退出新三板。

    7、搬遷令

    長風點評：環保風暴沒走，搬遷風暴又來。2017年，廣東(dong) 、山西、河北、湖南等很多省陸續下達了搬遷令，2020年前危化品生產(chan) 企業(ye) 必須搬到化工園區。

    環保風暴沒走，搬遷風暴又來，造成的直接結果就是行業(ye) 洗牌加速，行業(ye) 集中度提高。

    環保風暴已經提高了環保門檻，關(guan) 掉了產(chan) 能落後的小企業(ye) ，搬遷風暴將提高入園門檻，關(guan) 掉規模不大的中小企業(ye) 。環保和入園將成為(wei) 塗料行業(ye) 發展的新門檻。劣質資產(chan) 將迅速貶值，收購大潮和求收購大潮將在2018年來到塗料行業(ye) 。

    有遠見的塗料企業(ye) ，已經開始在化工園區圈地，或已進入產(chan) 能釋放階段。

    2017年，在泰興(xing) 、濮陽的化工園區連續圈地，在珠海的產(chan) 能已經開始釋放。立邦、、晨陽等很多塗企都是如此。

    8、收購

    長風點評：無論是環保風暴、搬遷風暴，還是原料上漲，漲價(jia) 難，或者是供給側(ce) 改革，轉型升級，像是一道道試題，讓塗料企業(ye) 經曆著涅磐前的行業(ye) 大考，都在預示著行業(ye) 洗牌在加劇，行業(ye) 集中度在提高。

    行業(ye) 資源，將被重新組合，中大型體(ti) 量的企業(ye) 之間或抱團，或收購，或相互參股。那些規模不大的優(you) 質資源和小而美，將成為(wei) 大企業(ye) 爭(zheng) 搶的焦點。非優(you) 質資源，將進入求收購，無人理，最終關(guan) 門的悲慘世界。

    9、擴張

    長風點評：行業(ye) 被環保風暴洗禮，中小企業(ye) 拚命自保的時候，恰是大企業(ye) 收購和擴張成本較低的時候。這是危險中的機會(hui) ，如火中取栗，普通企業(ye) 看得到卻摸不著。

    立邦在湖北、邛崍、蘭(lan) 州等地，晨陽、三棵樹、在博野、、多樂(le) 士、等在邛崍、展辰在珠海、泰興(xing) 、濮陽、珠化在珠海、巴德士在南康、科天在蘭(lan) 州……

    當行業(ye) 被環保和搬遷雙重風暴洗禮時，行業(ye) 洗牌會(hui) 更劇烈，集中度快速提高。扛不過雙重風暴的企業(ye) ，空出來的市場份額，將被提前積蓄產(chan) 能的大企業(ye) 迅速收割，瘋狂擴張之中，馬太效應進一步加劇。

    10、轉型

    長風點評：2017年，不論是生產(chan) 企業(ye) 、經銷企業(ye) ，還是行業(ye) 協會(hui) ，很多都在轉型路上，經曆著轉型之痛。還沒經曆轉型之痛的，都是還沒轉型的，已經有點危險了，能否平安度過環保風暴和接下來的搬遷風暴，還真是個(ge) 未知數。

    所以在轉型期，優(you) 化客戶結構，掠奪優(you) 質客戶資源，對生產(chan) 企業(ye) 尤為(wei) 重要。億(yi) 元級經銷商將憑借在渠道方麵的巨大優(you) 勢，在合夥(huo) 人製度的框架下，逐漸跨界涉足生產(chan) 領域。

    好在這兩(liang) 年，政府主導的環保風暴和搬遷風暴在逼著企業(ye) 轉型，市場出現的原料上漲和塗料難漲也在逼著企業(ye) 轉型，塗料企業(ye) 的內(nei) 功已經練得登峰造極了。

    雖說塗料企業(ye) 的利潤呈行業(ye) 性下降，很多企業(ye) 都在準備用前幾年留下的家底再扛幾年，或者抱團、合並，大家都在等那些攪局的小企業(ye) 被淘汰，塗料行業(ye) 再度迎來一個(ge) 發展的黃金期。