逆勢上漲 迪古裏拉發力中國市場

    近段時間，隨著企業(ye) 年度財報的集中發布，企業(ye) 年度利潤增長率這一數值被不斷刷新。而與(yu) 塗料行業(ye) 密切相關(guan) 的鈦白粉行業(ye) ，得益於(yu) 2017年價(jia) 格持續暴漲的紅利，毫無意外地成為(wei) 利潤增長率極為(wei) 可觀的領域，基本都保持著破百的增長比率，鈦白粉龍頭企業(ye) 龍蟒佰利2017年的利潤增長更是高達463.95%。

    同時，進入2018年之後鈦白粉價(jia) 格並沒有出現絲(si) 毫的疲軟，而是依然堅挺地保持著上漲的態勢，如果這個(ge) 勢頭在2018年繼續延續下去，相信今年各鈦白粉企業(ye) 的財務數據將仍會(hui) 很驚人。受此影響，屬於(yu) 鈦白粉下遊塗料行業(ye) 的企業(ye) 2017年的財務數據也很驚人，不過是觸目驚心的“驚”。伴隨著神秘彩金随机派发最高赠送價(jia) 格的繼續上漲，這個(ge) “驚”將演變為(wei) 驚嚇，籠罩在2018年塗料企業(ye) 的上空。

    在此局勢之下，各塗料企業(ye) 的年度利潤不說增長，能保持與(yu) 之前穩定持平就是很大的進步了。若想逆勢而為(wei) ，實現利潤的增長，不僅(jin) 需要頂住行業(ye) 提價(jia) 的壓力，平衡好和經銷商的關(guan) 係，開辟新渠道，還要在薄利、甚至無利的情況下，保障自己龐大的出貨量，難度可想而知。

    不過在那些認為(wei) “沒有利潤增長就是虧(kui) 損”的企業(ye) 看來，為(wei) 了實現企業(ye) 秉承的這項原則，無論阻力多大，都要迎難而上。畢竟衝(chong) 破了壁壘，就是另一番發展景象。用迪古裏拉中國區總裁嚴(yan) 明的話說：“如果能在當下塗料行業(ye) 不景氣的大環境裏，靠利潤和業(ye) 績贏得一枝獨秀，無論對品牌影響還是企業(ye) 士氣，都將有著不可估量的推進作用。”

    而正應了嚴(yan) 明的話，迪古裏拉憑借2017年在中國市場逆勢上漲30%左右的業(ye) 績，以及對旗下芬琳漆，德國品赫漆，瑞典蓓柯漆三大品牌的組合布局，使得品牌和企業(ye) 的知名度大增。不僅(jin) 徹底扭轉了外資品牌這個(ge) 空泛的概念給行業(ye) 的印象，還有了全麵發力中國市場，向等在中國市場雄踞已久的外資品牌行列邁進和博弈的底氣。

    同時嚴(yan) 明也表示，迪古裏拉走出這一步，並非簡單的順勢而為(wei) ，而是像迪古裏拉現在在中國市場取得的業(ye) 績一樣，有一個(ge) 引而不發的積累過程。“進入中國市場初期， 迪古裏拉集團總部就開始不計投入地對國內(nei) 市場進行大手筆的廣告投入；在確定高端產(chan) 品的定位後，更是全速搶占終端市場，截至目前已經在大中城市布局700多家專(zhuan) 賣店；同時產(chan) 品支撐方麵也是源源不斷——創新競爭(zheng) 產(chan) 品，注重綜合服務，並率先推出VR體(ti) 驗鋪排市場，從(cong) 而造就了現在的市場業(ye) 績。”

    對於(yu) 現在在中國市場的成就和規模，迪古裏拉極為(wei) 珍惜。這與(yu) 中國有著龐大的消費市場，公司想要分一杯羹有關(guan) ，也與(yu) 迪古裏拉公司的企業(ye) 擴張和全球戰略有關(guan) 。成立於(yu) 1862年的芬蘭(lan) 迪古裏拉集團，經過近一個(ge) 半世紀致力於(yu) 塗料的研發和生產(chan) ，已經發展成為(wei) 北歐及俄羅斯地區塗料行業(ye) 的領軍(jun) 企業(ye) 。但其雖然在7個(ge) 國家擁有先進的塗料工廠，可以向歐洲、亞(ya) 洲等十一個(ge) 國家的超過五千個(ge) 銷售網絡提供快速直接的服務。可遠距離物流輸送和海關(guan) 進口等方麵的限製，使其對中國乃至亞(ya) 洲市場的布局並沒有想象中那麽(me) 快。而為(wei) 了早一步實現自己全球化塗料巨頭的願景，迪古裏拉又必須盡早完成對中國塗料市場的布局和把控。因此，各種實時跟進的投入，以及針對中國市場的特殊性所做出的產(chan) 品創新和戰略調整是必須的。

    可以看到，目前的迪古裏拉（中國）塗料有限公司不僅(jin) 經營有迪古裏拉主打的高端品牌芬琳漆，還配套引進了以實用為(wei) 主的德國品赫漆，以及環保概念強勢的瑞典蓓柯漆，試圖從(cong) 不同層麵入手，占領中國的各級終端市場，且已取得了顯著的效果。而其也將支撐起迪古裏拉在中國市場的全麵發力，並助力企業(ye) 在千變萬(wan) 化的中國塗料市場上闖出發展的新氣象。

責任編輯：李謹之