蘋果化工：用深耕細作引領中國兒童漆市場

    2018年5月30日，塗料新銳媒體(ti) 《塗料經》正式發布了“2018年中國兒(er) 童漆細分市場品牌競爭(zheng) 力10強”，其中江門市蘋果化工有限公司主打的兒(er) 童漆產(chan) 品“健康蘋果兒(er) 童漆”在眾(zhong) 多國內(nei) 外兒(er) 童漆品牌中脫穎而出，位列第六名。

    中國兒(er) 童漆產(chan) 業(ye) 繼2002年開始興(xing) 起，至今邁過了16個(ge) 年頭，但是由於(yu) 標準缺失、產(chan) 品良莠不齊等因素，兒(er) 童漆此前還被貼上“概念炒作”的標簽，然而隨著市場份額的逐步提高，兒(er) 童漆迎來了春天，同時也湧入了大批塗料企業(ye) 搶食。目前，國內(nei) 兒(er) 童漆品牌近50家，市場價(jia) 格戰此起彼伏。作為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 兒(er) 童漆品牌的健康蘋果，如何在激烈逐漸白熱化的市場環境中砥礪前行？

    獨以口碑質量科研發聲

    2000年，江門市蘋果化工有限公司作為(wei) 美國蘋果集團（化工）亞(ya) 太地區執行總部，正式成立，根據蘋果化工負責人介紹稱，蘋果化工在設立之初，就以“與(yu) 先進的管理和高新技術接軌，質量體(ti) 係嚴(yan) 格按照美國蘋果集團的質量標準及國際通行的ISO9001質量體(ti) 係執行，向客戶提供優(you) 質、環保的產(chan) 品”為(wei) 己任。

    經過九年的準備和沉澱，2009年6月4日，正式聘請阿爾法代言健康蘋果漆品牌。同年8月份，兒(er) 童漆係列產(chan) 品正式推出，標記著蘋果化工成為(wei) 第二批進軍(jun) 兒(er) 童漆的領軍(jun) 神秘彩金天天送。此次之後，蘋果化工就在“兒(er) 童漆”這一細分領域開始了深耕，為(wei) 將健康蘋果漆打造為(wei) “健康兒(er) 童漆國際品牌”、“兒(er) 童漆專(zhuan) 業(ye) 品牌”而做出努力。

    據了解，健康蘋果兒(er) 童漆擁有專(zhuan) 屬高科技環保塗料研究開發中心，並采用新型“淨味除醛”技術、納米銀技術、全新STP技術、負離子技術、智能活性配方、全新“AP+新型聚合體(ti) 合成工藝”等技術。先後在市場推出了“健康寶寶兒(er) 童牆麵漆”、“健康成長兒(er) 童牆麵漆”、“健康快樂(le) 兒(er) 童牆麵漆”、“小皇子健康兒(er) 童漆”等八大係列產(chan) 品。

    根據《塗料經》發布的第四次“中國兒(er) 童漆品牌市場口碑調查報告”來看，在消費者問卷調查中，健康蘋果兒(er) 童漆質量認可指數為(wei) 8.5，品牌美譽指數為(wei) 8.5，盈利空間指數為(wei) 9，廠商關(guan) 係滿意度指數為(wei) 9，口碑總指數為(wei) 35。

    在經銷商問卷調查中，健康蘋果兒(er) 童漆質量認可指數為(wei) 9，品牌美譽指數為(wei) 8.5，盈利空間指數為(wei) 9.5。廠商關(guan) 係滿意度指數為(wei) 9.5，口碑總指數為(wei) 36.5。由此可見健康蘋果在消費者、經銷商是較受青睞的專(zhuan) 業(ye) 兒(er) 童漆品牌。“我選擇健康蘋果漆是因為(wei) 咱們(men) 這個(ge) 品牌的兒(er) 童漆”貴州省興(xing) 義(yi) 市經銷商如此說道。

    目前，健康蘋果兒(er) 童漆已通過了2017年07月01日起實施的《兒(er) 童房裝飾用水性木器塗料》國家標準（GB/T33394-2016），以及2018年5月1日實施的GB/T 34676-2017《兒(er) 童房裝飾用內(nei) 牆塗料》，獲得了“中國兒(er) 童漆領先品牌”、“中國兒(er) 童漆傑出品牌”等榮譽。經過18年的發展，蘋果化工“健康兒(er) 童漆國際品牌”、“兒(er) 童漆專(zhuan) 業(ye) 品牌”已經初具雛形。

    恰趁春風揚帆起航

    兒(er) 童塗料作為(wei) 一種以“專(zhuan) 為(wei) 兒(er) 童設計”為(wei) 賣點的產(chan) 品，由於(yu) 其潛在消費者是兒(er) 童這個(ge) 特殊群體(ti) ，因此其VOC含量、重金屬、甲醛淨化效果持久性、APEO以及以及耐擦洗次數等性能均比普通乳膠漆要優(you) ，因此倍受消費者的格外關(guan) 注。

    “現在因為(wei) 家庭裝修汙染，導致兒(er) 童白血病的事例也出了很多，我們(men) 覺得大品牌出的兒(er) 童專(zhuan) 用建材，在環保和品質上比一般建材的標準會(hui) 更好，所以就是貴些，也願意購買(mai) 。”事實上，在近幾年針對兒(er) 童房裝修消費市場的調查結果看，六成、七成的家長非常認可兒(er) 童專(zhuan) 用建材。

    但是，縱觀中國兒(er) 童漆產(chan) 業(ye) 16年發展史，兒(er) 童漆從(cong) “出生”開始就飽受爭(zheng) 議，因我國並沒有“兒(er) 童塗料”國家標準、地方標準及社會(hui) 團體(ti) 標準，所以“概念炒作”、“噱頭”等標簽越貼越多。但自從(cong) 2015年5月、2016年6月，上海和廣東(dong) 分別推出了兒(er) 童內(nei) 牆塗料的地方標準這一現狀得以改變。

    在2017年7月1日，國內(nei) 首部兒(er) 童漆國家標準實施；2018年5月1日，GB/T 34676-2017《兒(er) 童房裝飾用內(nei) 牆塗料》正式實施，兒(er) 童漆開始被“正名”。受利好政策因素的推動，中國兒(er) 童漆市場真正迎來發展的“春天”，同時也加速了兒(er) 童漆市場的良性發展。

    據《塗料經》市場調研組粗略統計，截止到2018年5月31日，目前中國國內(nei) 兒(er) 童漆市場整體(ti) 規模大致在10億(yi) 之間，且增長趨勢明顯，兒(er) 童漆品牌40家-50家左右。

    此外，隨著2015年開始實施的“二孩政策”逐步深入社會(hui) 基層，多數家庭都會(hui) 在計劃再要一個(ge) 小孩，那麽(me) 專(zhuan) 業(ye) 的兒(er) 童房裝修就是必不可少的，這都在一定程度上推動兒(er) 童漆的銷售量。

    根據《新京報·有理數》報告顯示，2016年一孩數量為(wei) 973萬(wan) 人，二孩數量為(wei) 721萬(wan) 人，二孩占全部出生人口比重40.4%；2017年一孩數量為(wei) 724萬(wan) 人，二孩數量為(wei) 883萬(wan) 人，二孩占全部出生人口比重51.2%。在新生孩兒(er) 當中，二孩數量人數皆占絕大多數。

    不管兒(er) 童漆國家政策“正名”、二孩政策推動等政策厲害因素，還是市場大環境下的消費升級、品質消費等因素的推動，兒(er) 童漆已經普遍被消費者所認可、購買(mai) ，兒(er) 童漆發展列車已經在高速行駛當中，先上車者一定是能獲得最大利益的，至於(yu) 後上車者隻能吃蛋糕碎了，作為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 兒(er) 童漆品牌未來發展前景是可觀的。

責任編輯：李謹之