水性十年——高端家具水性化塗裝成功案例

    公司簡介

    昆山市白玉蘭(lan) 家具有限公司是一家集研發、生產(chan) 、銷售、服務為(wei) 一體(ti) 的專(zhuan) 業(ye) 化大型環保廚房家具生產(chan) 企業(ye) ，主營業(ye) 務為(wei) 高端實木廚房家具和浴室家具。產(chan) 品全部外銷，暢銷整個(ge) 北美，年產(chan) 櫥櫃、浴櫃係列產(chan) 品40000套，年產(chan) 值達4億(yi) 元人民幣，且每年呈30%的速度遞增。

    水性專(zhuan) 委會(hui) ：沈總您是否方便介紹一下白玉蘭(lan) 的品牌理念以及目前國內(nei) 外高端家具市場的發展情況？ 

    沈忠民：

    上世紀80年代白玉蘭(lan) 在上海創建，90年代初以“白玉蘭(lan) ”注冊(ce) 了自己的櫥櫃品牌。自創始至今，白玉蘭(lan) 企業(ye) 已經走過了30多年的風雨曆程，成為(wei) 行銷北美，日本市場的知名品牌，尤其在美國櫥櫃市場的中國產(chan) 品中連年獲得市場占有率第一的佳績。其水性環保漆與(yu) 實木結合的製造技藝，特別是提升水性木器漆物理性能和豐(feng) 潤度等改變其DNA的創舉(ju) ，使水性木器漆完全可以和油性漆媲美，徹底解決(jue) 了塗料中的有機揮發物VOCs對人和環境的傷(shang) 害，更通過了UL-GREENGUARD—GOLD金級認證和UL-ECV環境聲明證書(shu) ，使產(chan) 品的使用安全性得到了最高保障，每10m2櫥櫃減少了200KG的碳排放，實現了綠色生產(chan) 。毫不誇張的說，在行業(ye) 內(nei) “白玉蘭(lan) ”三個(ge) 字幾乎等同於(yu) 水性漆，白玉蘭(lan) 櫥櫃被稱為(wei) “被世界認可的中國櫥櫃”。

    白玉蘭(lan) 的產(chan) 品走出去時，恰逢小平同誌南巡講話後，國家進一步開放之時。從(cong) 始至終一貫奉行“讓客戶得到超值的產(chan) 品和服務”為(wei) 宗旨，並注重品質和交期的準時性，讓白玉蘭(lan) 一下就打開了日本市場。97年隨著產(chan) 能擴大，跨入北美市場，由於(yu) 具備雄厚的技術基礎和設計及工藝研發能力，白玉蘭(lan) 在很短的時間內(nei) 就打破了當時所有中國櫥櫃出口北美市場“單一用材，單一風格，單一配置”的局麵；大膽應用新材料，新工藝，設計符合美國消費者需求的新穎產(chan) 品，在五金上同配套廠商合作，推動五金件研發，使產(chan) 品功能更齊全；隨著新產(chan) 品，高品質，價(jia) 適合，信用高的推動，在美國的中國櫥櫃市場白玉蘭(lan) 成為(wei) 了一個(ge) 行業(ye) 的風向標和引領者。

    之所以能取得如此傲人的成績,與(yu) 白玉蘭(lan) 的企業(ye) 精神是分不開的。白玉蘭(lan) 人始終信奉：專(zhuan) 注一件事，並且第一次就把事情做對。櫥櫃不僅(jin) 是主業(ye) ，更是我們(men) 的全部，為(wei) 此全公司傾(qing) 其全力引進整套國際先進的自動化生產(chan) 線，精進管理流程、管理手段，專(zhuan) 注產(chan) 品研發和創新，專(zhuan) 注提高環保性能，視產(chan) 品品質如生命，對每一道工序嚴(yan) 苛執行，對優(you) 良率極致追求的舉(ju) 措成就了白玉蘭(lan) 。

    我認為(wei) ：做好產(chan) 品是品牌成功的第一步；讓用戶滿意，讓用戶得到超值服務，讓用戶成為(wei) 產(chan) 品的推廣者和傳(chuan) 播者是品牌成功的第二部分；準確定位，生產(chan) 符合國家消費升級和適合中國消費水平的高品質產(chan) 品，創新製造工藝，生產(chan) 模式，營銷方式，給消費者帶來符合國際標準的綠色產(chan) 品是品牌的基石。真正有生命力的品牌必須基於(yu) 以製造文明為(wei) 核心的現代工業(ye) 文明之上。這份專(zhuan) 業(ye) 以及堅持讓白玉蘭(lan) 受到海內(nei) 外廣大客戶的認可和信任，贏得了海內(nei) 外市場的良好聲譽和世界上多項權威檢測機構的最高認可。

    水性專(zhuan) 委會(hui) ：您是否方便根據目前全球的產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 格局，預測一下國內(nei) 外高端家具市場的發展趨勢？

    沈忠民：

    隨著人們(men) 生活水平的不斷提高，消費能力也在不斷提升，同時對圍繞生活所需的物品品質要求也越來越高，恰在此時國家號召“三同”企業(ye) 回歸，白玉蘭(lan) 積極響應並作為(wei) 國家第一批認可的“同標、同線、同質”三同企業(ye) ，將全力以赴塑造屬於(yu) 中國細分領域中的優(you) 秀品牌。

    市場對產(chan) 品的安全性要求越來越高，所以越來越青睞全實木和環保塗裝及綠色材料的產(chan) 品，而消費群體(ti) 大概念的形成，對堅持細分領域有所作為(wei) 的企業(ye) 來講是不小的挑戰，而白玉蘭(lan) 堅持做專(zhuan) 業(ye) ，因為(wei) 隻有專(zhuan) 注專(zhuan) 業(ye) 才會(hui) 更精，隻有精益求精才會(hui) 生產(chan) 出受消費者歡迎喜歡的產(chan) 品，同時我們(men) 判斷這塊市場份額將逐漸擴大，白玉蘭(lan) “Magnolia”將有美好前景。

    水性專(zhuan) 委會(hui) ：水性技術目前在行業(ye) 受到了廣泛的重視，您是否方便介紹一下白玉蘭(lan) 的水性化之路？

    沈忠民：

    白玉蘭(lan) 是一直堅持創新的企業(ye) ，在2009年麵臨(lin) 全球經濟危機的惡劣環境下，白玉蘭(lan) 董事會(hui) 還是決(jue) 定啟動“油改水”項目，這在當時的困難可想而知的。

    經過對全球特別是歐美的水性塗料生產(chan) 商及水性塗料應用商(櫥櫃生產(chan) 商)的考察發現，水性木器塗料的塗層表麵顯現是比較幹澀的，其通透度、手感、豐(feng) 潤度、耐化學劑、耐溫等等方麵較差，其生產(chan) 的木製品在歐美市場屬於(yu) 中低端產(chan) 品，然而塗料的采購成本相對較高，令人失望。

    但是白玉蘭(lan) 人有著一顆堅韌的心，既然已經決(jue) 定，而且利國利民的事，所以毅然決(jue) 然的找準切入點投身進去，首先會(hui) 同新材料和德國拜耳公司成立了水性木器塗料項目攻關(guan) 組，拜耳負責水性樹脂前延的研發和配方研究，展辰負責塗料合成和配方調整，白玉蘭(lan) 負責應用研究和探索。白玉蘭(lan) 當場推出了“3+1”塗裝工藝方案(水性工藝、油性效果、油性價(jia) 格，其物理性能與(yu) 油性PU一致)。在3年的時間裏，經過無數次的實驗和失敗，最終終於(yu) 讓我們(men) 突破了技術瓶頸，達到了目標，其中最突出項是采用“核殼技術”對水性樹脂的改良，使塗膜更密實，流平性、封閉性、豐(feng) 潤性更趨完美，使水性塗膜的物理性能完全可以和油性塗膜媲美，為(wei) 此白玉蘭(lan) 水性塗裝研發小組榮獲了國家人力資源和社會(hui) 保障部頒發的“全國輕工行業(ye) 先進集體(ti) ”，成為(wei) 中國最早一家實現全麵完整使用水性化塗裝的家具企業(ye) 。

    白玉蘭(lan) “油改水”的成功，成為(wei) 我國率先全麵水性化塗裝的木製家具企業(ye) ，得到了包括各級政府、環保局、中國化工學會(hui) （水性專(zhuan) 委會(hui) ）、中國塗料工業(ye) 協會(hui) 、水性木器塗料技術聯盟、水性平台、家具行業(ye) 的高度認可。

    白玉蘭(lan) 在“水性平台”、中國工業(ye) 塗料協會(hui) ，家居行業(ye) 協會(hui) 包括你們(men) （水性專(zhuan) 委會(hui) ）舉(ju) 辦的水性塗料應用推廣公益活動中，特別是會(hui) 同昆山市環保局在昆山舉(ju) 行的“綠色昆山水性漆應用推廣論壇”上，用我們(men) 的成功案例與(yu) 大家一起分享和現場參觀，以期得到廣泛推廣，多年來共接待行業(ye) 企業(ye) 參訪100多批次，政府層麵考察20多批次(如環保部調研、江西南康人大主任帶隊、浙江長興(xing) 縣縣長帶隊、丹陽、常熟市政府及環保局等)，同相關(guan) 行業(ye) 聯合主辦了多次技術研討會(hui) ，和上海家具協會(hui) 聯合主辦了 “誠信建企 環保先行”家具行業(ye) 推動油改水活動，為(wei) 保護環境、改善環境做出很好的示範作用。

    水性專(zhuan) 委會(hui) ：針對白玉蘭(lan) 未來在環保道路上的發展，您有怎樣的期待和展望？

    沈忠民：

    隨著工業(ye) 化的發展，大氣環境汙染越來越嚴(yan) 重，環境日趨惡化，嚴(yan) 重影響了人民生活質量，製約了經濟發展。白玉蘭(lan) 將在綠色生產(chan) 之路上一直走下去並爭(zheng) 取繼續引領行業(ye) 。

    我們(men) 在水性高光塗料應用上也有了實質性的推進，去年投入了近2500萬(wan) 人民幣，引進了一條完整的且具有當今世界上最先進水性高光噴塗線、琴鍵式縱橫向多帶砂光機和自動拋光機；在湛新、科思創、展辰、宣偉(wei) 的支持下，應用探索、應用研究、技術規範都有了豐(feng) 碩成果，運用水性2K和水性UV高光塗料，生產(chan) 出了高品質高光產(chan) 品，產(chan) 品已正式投放市場，得到了高度評價(jia) 。我們(men) 接下來會(hui) 聯合歐洲水性樹脂大佬展開水性生物質塗料應用的研究和探索，最終成為(wei) 真正的綠色循環生產(chan) 企業(ye) 。

    水性專(zhuan) 委會(hui) ： “水性十年”是我們(men) 旨在總結行業(ye) 過往經曆，展望未來發展的一個(ge) 活動，在這個(ge) 時間節點上，您對《塗料工業(ye) 》和中國化工學會(hui) 有沒有新的期望？ 

    沈忠民：

    水性木器塗料雖然通過10年的努力有了一定的技術突破和市場地位，但是現在它在應用層麵的寬容度非常狹窄，對應用廠商的產(chan) 品工藝，施工環境，幹燥手段都有嚴(yan) 苛的要求，給應用者帶來很大挑戰，目前的推廣主要阻力就在這一點上，所以我一直有呼籲，希望樹脂塗料界的精英們(men) 在受眾(zhong) 麵上下功夫，進行更深、更高的研究和探索，使塗料的寬容度拓寬，使使用者更便捷，更容易，效果更好。我們(men) 更願意同塗料界加強合作，推動水性化進程，以實現習(xi) 近平總書(shu) 記提出的“山青水綠天藍”綠色發展目標共同努力。

    “水性十年”背景2008年，《塗料工業(ye) 》雜誌與(yu) 拜耳材料科技聯合發起“水性總動員”活動，在全行業(ye) 大力推廣水性化技術。

    2018年，水性技術在國家政策和行業(ye) 努力的共同作用下得到了長足的發展與(yu) 進步，《塗料工業(ye) 》雜誌、中國化工學會(hui) 水性技術應用專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 再次攜手科思創，以此為(wei) 轉折點，總結過去，展望未來，通過走訪行業(ye) 領軍(jun) 企業(ye) ，搜集、整理在過去十年當中水性技術領域優(you) 秀的公司、神秘彩金天天送、技術和事跡，通過視頻、圖片、文字等多樣化手段呈現給行業(ye) ，旨在為(wei) 水性的下一個(ge) 十年定基調、謀對策，為(wei) 行業(ye) 的下一個(ge) 十年看方向、畫藍圖。

責任編輯：李德勝