最喜歡“搞事”的晨陽水漆是怎樣“搞事”的

    如今，事件營銷已經成為(wei) 現在營銷傳(chuan) 播體(ti) 係中最高頻的詞匯。這個(ge) 極具性價(jia) 比的傳(chuan) 播方式說起來簡單，操作起來卻並非想象中容易。也許有的方案“無心插柳柳成蔭”成了經典事件營銷案例，也有些品牌精心策劃，更改了無數次的方案，最終卻還是“有心栽花花不開”，一不小心淪為(wei) 了自嗨。但萬(wan) 事皆有竅門，事件營銷也不例外。

    在中國民族塗料品牌中，就給我們(men) 奉上了幾次現象級的事件營銷案例，不但讓消費者記住了晨陽水漆“刷水漆 喚藍天 和鳥巢一起行動”，更讓消費者深刻了解到使用環保、健康的水漆，不僅(jin) 是對家人的保護，也是對社會(hui) 環保的一份貢獻。

    2017年1月17日，晨陽水漆攜手中華環境保護基金會(hui) 在全國範圍內(nei) 推出首個(ge) “晨陽水漆日”，並將每月的17日都定義(yi) 為(wei) “水漆日”。在水漆日當天，晨陽水漆日七合一產(chan) 品將以3.7折銷售，以推廣水漆。另外，每銷售一桶，晨陽集團便向公益事業(ye) 捐獻1.7元。躬身入局，晨陽水漆用公益讓利的方式攜手廣大消費者踐行環保，嗬護健康。

    至此，你會(hui) 發現以後的每一場晨陽大事件都是在“水漆日”也就是17號左右的時候舉(ju) 辦。

    2017年2月17日，“亞(ya) 洲最大規模全水漆自動化生產(chan) 線落戶儀(yi) 式暨水漆全球發布會(hui) ”在河北保定博野水性塗料產(chan) 業(ye) 園舉(ju) 行。此次事件得到各大電視、報紙、媒體(ti) 等爭(zheng) 相報導，並登陸各大手機新聞客戶端，引起一陣網絡關(guan) 注熱潮！

    時隔一月，又到了“水漆日”這天， 3月17日晨陽水漆發起了“刷水漆，為(wei) 14億(yi) 人共呼吸”的大型環保公益活動，創造了最大水漆木板拚圖的中國紀錄。此次活動不僅(jin) 為(wei) 3月17日的“全球水漆日”打造聲勢，更是想通過全民參與(yu) 創意拚圖的方式，響應國家提出的“藍天保衛戰”。

    晨陽水漆可不是隻會(hui) 營造大事件的企業(ye) ，在科技創新也同樣不遺餘(yu) 力。4月16日，晨陽水漆與(yu) 北京化工大學在晨陽水漆總部舉(ju) 行了戰略合作簽約儀(yi) 式。4月22日，晨陽水漆再次展開校企合作，與(yu) 河北大學工商學院簽訂產(chan) 學研合作協議。晨陽水漆深刻的意識到了科研技術能夠以強大力量推動水漆企業(ye) 發展，並通過產(chan) 、學、研合作把自主創新能力放在企業(ye) 發展的重要位置。

    晨陽水漆不僅(jin) 關(guan) 注企業(ye) 自身的成長，為(wei) 加速推動塗料行業(ye) “油改水”進程， 7月17日，在晨陽水漆總部，中國水漆研究院與(yu) 中國水性塗料產(chan) 業(ye) 戰略聯盟聯合發布了國內(nei) 首份水漆行業(ye) 產(chan) 業(ye) 發展藍皮書(shu) ——《水漆應用、評價(jia) 及推廣標準藍皮書(shu) 》。該藍皮書(shu) 得到了各個(ge) 權威媒體(ti) 和垂直媒體(ti) 的轉載報道。

    正如晨陽水漆黨(dang) 委書(shu) 記、執行總裁劉占川所希望的“晨陽水漆上下一心，大家在共同的信仰下去攀登民族水漆發展的最高峰。”8月2日，晨陽水漆以“同築水漆夢想，共圓藍天使命”為(wei) 主題的2017年中五星零售經銷商頒獎典禮在國家體(ti) 育場鳥巢舉(ju) 辦。選定鳥巢召開金牌零售經銷商大會(hui) ，是晨陽水漆與(yu) 經銷商取得品牌共識、共同發力水漆市場的開端，是凝聚環保共識、擴展水漆市場的集結號。

    眾(zhong) 所周知，能為(wei) 國家體(ti) 育館鳥巢進行塗裝代表了企業(ye) 的絕對實力。8月17日，晨陽水漆與(yu) 鳥巢在國家體(ti) 育場金色大廳簽訂了戰略合作協議。晨陽水漆不僅(jin) 成為(wei) 了鳥巢的獨家水漆供貨商，還在借勢重點推出了三款鳥巢主題的環保家裝水漆。一句slogan“刷水漆 喚藍天 和鳥巢一起行動”，明確地表達了將綠色環保作為(wei) 產(chan) 品定位的核心，始終和國家政策高度契合的同頻共振，心係消費者的身心健康。

    為(wei) 引領裝修裝飾業(ye) 走向水性化、環保化，晨陽水漆於(yu) 10月27日聯合中國水漆研究院舉(ju) 行了“綠巢億(yi) 家行”全球發布會(hui) ，並全球發布首個(ge) 企業(ye) 類“家裝新政”和《2017中國水性漆消費趨勢調查報告》。“綠巢億(yi) 家行”的全球發布會(hui) 是晨陽水漆利用“物聯網”開啟的戰略行動，改變裝修裝飾業(ye) 現有的供銷選擇模式，並為(wei) 藍天保衛戰貢獻力量。

    晨陽水漆不僅(jin) 為(wei) 廣大消費者提供健康環保的水性塗料，同時也十分關(guan) 注油漆工的健康。2018年1月28日，晨陽水漆通過舉(ju) 辦的首屆“漆工奧斯卡”頒獎盛典表達對漆工群體(ti) 的關(guan) 懷。它將目光聚焦於(yu) 與(yu) 塗料密切相關(guan) 的漆工群體(ti) ，率先舉(ju) 辦漆工頒獎典禮加強全產(chan) 業(ye) 鏈聯係，將企業(ye) 的人文關(guan) 懷直接送達每一位從(cong) 業(ye) 人員。

    2月16日，如果你在美國紐約時代廣場納斯達克大屏下，你就會(hui) 看到晨陽水漆作為(wei) 民族水漆品牌代表與(yu) 京東(dong) 、阿裏巴巴等近百家中國民族品牌亮相在“世界的十字路口”，向全球華人恭賀新春。晨陽水漆以塗料民族品牌的全新形象傳(chuan) 遞給世界，同時也傳(chuan) 遞了民族塗料品牌的崛起以及民族塗料品牌的雄心壯誌。

    2018年晨陽水漆又發布新報告！晨陽水漆不僅(jin) 關(guan) 注著行業(ye) 水漆的質量與(yu) 發展，在細分領域內(nei) ，晨陽水漆關(guan) 注的焦點也在逐漸放寬加深。4月17日，晨陽水漆在鳥巢發布了《中國家居“油轉水”產(chan) 業(ye) 趨勢報告》，並與(yu) 京東(dong) 簽訂戰略合作。

    7月27日，晨陽水漆舉(ju) 行了“2018晨陽水漆·國家體(ti) 育場深度合作簽約暨藍倡媒體(ti) 峰會(hui) ”，不僅(jin) 與(yu) 國家體(ti) 育場鳥巢簽署了2018年深度合作協定，還和百度聯合發布了《2018百度&晨陽水漆——水漆行業(ye) 趨勢報告》。現場邀請了近百家媒體(ti) 進行了藍倡傳(chuan) 播倡領點亮儀(yi) 式。晨陽水漆引領的“藍倡”行動旨在讓中國消費者更多的了解水漆、使用水漆，真正實現全球綠色塗裝，共同助力藍天保衛戰，倡領億(yi) 家行。

    在國家政策和消費市場風向的雙向驅動之下，“安全家裝”正在成為(wei) 行業(ye) 的共識。8月17日，晨陽水漆領銜發起以“中國‘家裝安全日’，我們(men) 在行動”為(wei) 主題的817中國“家裝安全日”，以此促進行業(ye) 整體(ti) 聯動，關(guan) 注家裝安全，凝聚環保共識，引導家裝行業(ye) 向更加規範高質量的方向發展。

    隨著大眾(zhong) 對工作環境的重視，晨陽水漆作為(wei) 中國水漆中的佼佼者積極參與(yu) 漆工關(guan) 愛的傳(chuan) 播活動，引導更多的人關(guan) 注漆工健康，關(guan) 注綠色裝修。9月16日，晨陽水漆舉(ju) 辦了917“漆工健康日”聯合倡議活動的啟動儀(yi) 式。此活動在網絡上得到了網友們(men) 空前的關(guan) 注以及數萬(wan) 漆工及相關(guan) 從(cong) 業(ye) 者的支持與(yu) 點讚。

    據神秘彩金随机派发规则了解，晨陽水漆在繼“家裝安全日”、“漆工健康日”大事件成功引起行業(ye) 關(guan) 注之後，還將聯合中國水漆研究院、多家家居建材品牌在10月17日發起“全民呼吸日”，以讓更多民眾(zhong) 關(guan) 注空氣汙染及家居安全，打造一個(ge) 能夠自由暢快呼吸的家。

    分析晨陽水漆從(cong) 2017年以來到現在的大事件營銷案例，不難發現晨陽水漆並不是靠老套的活動植入或者空談情懷這早已經是被公眾(zhong) 熟知的套路取勝，它的每一次活動都緊緊圍繞著塗料“油改水”的大趨勢，結合企業(ye) 首創的“水漆日”營造大事件等方式讓公眾(zhong) 真正的認識晨陽水漆傳(chuan) 達的水性塗料健康、環保等核心內(nei) 容，讓晨陽水漆健康環保的品質與(yu) 廣大消費者和塗料行業(ye) 人士產(chan) 生強烈的共鳴。