龍頭之爭加速度，國內一線塗料品牌都在做什麽？

    轉眼，2019已過半程，塗料行業(ye) 的激烈競爭(zheng) 已到了關(guan) 鍵賽點，市場博弈大戰一觸即發。神秘彩金随机派发规则梳理國內(nei) 一線塗料品牌上半年的布局，發現幾乎所有的企業(ye) 都在龍頭之爭(zheng) 的賽道上加速奔跑。

    中國作為(wei) 全球最大的塗料產(chan) 銷應用市場，在行業(ye) 的不斷洗牌和並購中，目前形成了以、PPG、宣偉(wei) 、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫等全球塗料巨頭為(wei) 首的外資品牌和以東(dong) 方雨虹、、、、、晨陽等國內(nei) 民族塗料品牌兩(liang) 大陣營。

    但國內(nei) 民族塗料品牌缺乏絕對的龍頭企業(ye) 。以立邦為(wei) 例， 2018年立邦中國全年營收175億(yi) ，比上榜2019年《中國500最具價(jia) 值品牌》的三棵樹、嘉寶莉、巴德士、，四家塗料企業(ye) 2018年全年營收的總和還要多，約等於(yu) 5個(ge) 三棵樹。

    在中國市場，中國塗料品牌還沒有一家企業(ye) 能撐起中國市場的半壁江山，甚至還沒有出現一家中國塗料企業(ye) 成為(wei) 全球十大塗料巨頭，規模不夠？研發投入不足？技術缺乏競爭(zheng) 力？管理亟待創新？各種各樣的因素都值得我們(men) 斟酌與(yu) 反思。

    更值得欣慰的是，2019國內(nei) 一線塗料品牌的表現，讓我們(men) 看到了憧憬與(yu) 希望。

    外資品牌並非不可超越

    6月28日，立邦投資11.1億(yi) 元四川邛崍項目投產(chan) ，中國業(ye) 務版圖繼續向西部擴張。同樣在邛崍，緊緊跟隨著並試圖跨越的，是中國民族塗料品牌三棵樹，宣布防水卷材生產(chan) 線投入生產(chan) ！

    而在2019年上半年，三棵樹也在頻頻發力。三棵樹安徽生態工業(ye) 園投產(chan) ，項目總投資6.86億(yi) 元，一期占地400畝(mu) ，計劃建成中國乃至世界級的智能製造與(yu) 綠色生產(chan) 標杆園區。此外，成立上海中心，形成福建上海雙總部格局。

    三棵樹的建廠擴能，是強力打造快速反應與(yu) 服務的供應鏈，加速市場戰略布局的重要舉(ju) 措。

    不僅(jin) 是三棵樹，另一民族品牌在保定總投資32億(yi) 元建設的百萬(wan) 噸水漆產(chan) 業(ye) 園項目，簽約落戶永川鳳凰湖工業(ye) 園區項目，致力於(yu) 在水性環保塗料市場拔得頭籌。

    展辰總投資10.5億(yi) 元，占地近300畝(mu) 的濮陽展辰北方總部基地也已經開工奠基，其中一期工程計劃今年底投產(chan) ，全部工程計劃在2022年建成，屆時將完成全塗料產(chan) 品線的布局，直接對接東(dong) 北、華北、山東(dong) 和西北共兩(liang) 市十五省市場銷售和服務。全麵投產(chan) 後預計年產(chan) 能達到30萬(wan) 噸，年產(chan) 值可達到35億(yi) 元。

    一線塗料品牌產(chan) 能擴張的推進，將進一步加速產(chan) 業(ye) 集中度的提升和行業(ye) 洗牌，同時也優(you) 化了優(you) 質企業(ye) 、優(you) 質產(chan) 品的發展空間，更利於(yu) 企業(ye) 上規模。因此，外資品牌在中國的龍頭地位，並非不能撼動，不可超越。

    注重技術創新為(wei) 產(chan) 品賦能

    優(you) 質又具有功能性的產(chan) 品是塗企製勝的王牌。在強調健康、環保、安全的當下，產(chan) 品是所有品牌的核心競爭(zheng) 力。國內(nei) 一線塗料品牌無一例外地選擇以持續不斷的技術創新為(wei) 產(chan) 品賦能。

    被譽為(wei) “家具漆第一品牌”的展辰開發出兩(liang) 種新型UV塗料，其製備方法獲得國家發明專(zhuan) 利。一款是無溶劑白色熒光效果UV塗裝材料，采用納米改性硫化鋅代替鈦白粉，解決(jue) 了UV白色噴塗厚塗附著力不好、紫外線穿透UV白色塗裝材料差不好固化問題、且具有熒光效果。一款是LED-UV木器用實色修補底漆，固化成膜時間短，填充性好、遮蓋力好、易打磨、可重塗、無VOC揮發等優(you) 點，施工方便，高效環保，安全性好。

    晨陽經過三年研發、20000餘(yu) 次反複實驗，突破了植物基原料技術與(yu) 晨陽水漆淨味、抗汙等多項核心技術的兼容問題，與(yu) 荷蘭(lan) 帝斯曼聯合研發出首款植物兒(er) 童漆。晨陽植潤兒(er) 童水漆不含APEO，采用淨味除醛技術、抗汙耐擦洗、防黴抗菌，采用多項國家專(zhuan) 利技術，通過美國農(nong) 業(ye) 部生物基認證，遠遠高於(yu) 兒(er) 童房室內(nei) 塗料標準，滿足了塗料市場不斷增長的對“兒(er) 童漆”等高端化產(chan) 品的消費需求。

    創能自主開發的“一種柔性仿石片材的製備方法”、“一種複合石質柔性片材及其製備方法”、“快幹型真石漆、快幹型厚質真石漆仿石片材及其製備方法”獲得3項國家發明專(zhuan) 利。

    研發的柔性無機全能陶瓷水漆榮獲2019常州市創新創業(ye) 大賽一等獎，填補了國際國內(nei) 空白，達到國際先進水平，成為(wei) 裝飾裝修行業(ye) 的新寵。還可以廣泛應用在家裝、工裝、醫院、教育係統、汽車、動車高鐵、艦船、航空航天等領域。

    技術創新改變了塗料企業(ye) 以往同質化、低端的形象，一線塗料品牌結合自身優(you) 勢，掌握核心技術，研發新的產(chan) 品，提高市場占有率，為(wei) 行業(ye) 發展帶來了更廣闊的空間，同時也改變了外資品牌獨占高端市場的格局。塗料高端市場的角力可能才剛剛開始。

    發力渠道營銷，實現快速成長

    塗料產(chan) 品的營銷模式也在發生深刻變化。神秘彩金随机派发规则注意到，一線塗料品牌主要聚焦在平台線上線下，主要包括四大渠道：全國線下大流通渠道、電商渠道、社區團購渠道、新媒體(ti) 渠道。

    展辰啟動渠道賦能計劃，自3月26日起，舉(ju) 辦以“能力所及，不可限量”為(wei) 主題的能量營活動，已經在成都、福州、吉林、珠海、上海、鹹寧、青島等地舉(ju) 行多場，根據行業(ye) 特點和經銷商經營的實際情況，設置了五項專(zhuan) 業(ye) 能力的研修，包括團隊建設、客戶需求分析、產(chan) 品推廣、大客戶開發及案例分享、服務提升等五個(ge) 方麵全方位立體(ti) 式研修，幫經銷商進一步提升專(zhuan) 業(ye) 能力，獲得持續的業(ye) 績增長。

    巴德士在終端渠道全麵執行“好位置、精裝修的大店麵”戰略，在全國各地建立了上千家品牌旗艦店，通過終端市場“場景式體(ti) 驗營銷”新模式，聚焦店麵零售渠道，打造高端大氣、現代時尚、風格齊全的塗料場景式購物體(ti) 驗平台。

    還有不少塗料品牌，開啟了電商新渠道。5月8日，佐敦工業(ye) 保護塗料與(yu) 全球領先的化學品電商綜合服務平台摩貝（MOLBASE.CN）達成合作協議，佐敦工業(ye) 保護塗料摩貝官方旗艦店正式開業(ye) ，並率先上線了專(zhuan) 為(wei) 零售行業(ye) 客戶量身打造的EasyPro係列產(chan) 品。

    由於(yu) 塗料關(guan) 係人的身心健康，一線塗料品牌憑借品牌優(you) 勢、渠道優(you) 勢、品質優(you) 勢、市場推廣優(you) 勢同樣在強勢擠壓弱勢品牌，以往的低價(jia) 格競爭(zheng) 完全沒有了生存空間，一線塗料品牌持續全國化從(cong) 而能在穩定經營持續增長的基礎上實現快速成長。

    一線塗料品牌的崛起和三流企業(ye) 的整體(ti) 衰退，正是行業(ye) 洗牌後產(chan) 業(ye) 集中度提升的表現。

    塗料行業(ye) 觀察員趙中鵬分析認為(wei) ，塗料行業(ye) 在經曆了深度調整後，格局正在發生深刻的變化， 民族塗料品牌營趕超外資塗料品牌的一天，相信一定不會(hui) 太遠！