2019年，塗料企業(ye) 已經從(cong) 產(chan) 品、渠道競爭(zheng) ，逐漸進入到品牌、營銷競爭(zheng) 的發展階段。
在互聯網、VR、智能、3D雲(yun) 設計等新技術的賦能加持下，愈來愈多的塗料企業(ye) 結合技術革新，在產(chan) 品推廣、線上線下活動及品牌打造上，更注重從(cong) 消費者體(ti) 驗出發，設計師實景改造、用場景體(ti) 驗所見即所得，從(cong) 美學視角啟發消費者如何選擇塗料，塗料企業(ye) 運用“體(ti) 驗式營銷”找到了不同的“打開方式”。
2018年，刷新服務根據客單價(jia) 計算，重塗服務實現銷售額超過8億(yi) 元。而2019年，立邦再次升級消費者體(ti) 驗，聯合東(dong) 方衛視打造了一檔大型裝修真人秀節目《夢想改造家》。在全國範圍內(nei) ，遴選有居住困難的普通家庭，在限定費用中，通過設計師的匠心巧思，用房屋的改造來完成對家的期待和對夢想的憧憬，完成看似不可能完成的家裝夢想。“為(wei) 愛去刷新，為(wei) 夢想去改變”，立邦用最好的服務和產(chan) 品，用對愛的承諾，共同見證生活被刷新的每個(ge) 瞬間。
推出的都市生活實驗室，以‘慢生活’為(wei) 主題，挖掘色彩的創意潛能與(yu) 慢生活的聯結，向消費者展現由塗料藝術引領的創新生活方式。讓觀眾(zhong) 們(men) 在參觀與(yu) 體(ti) 驗的過程中，感受用環保塗料打造的展覽空間，激發對慢生活的靈感，共同探尋自然、環保、健康的慢生活方式。賞心悅目的裝置藝術、“會(hui) 唱歌”的塗飾小星球、貼心的“下午茶設計導賞……嘉寶莉希望打破消費者對傳(chuan) 統塗料的認知，以對環境友好的創新設計和靈敏的時尚嗅覺，展現嘉寶莉產(chan) 品的延展性和多樣性，拓展消費者的認知麵，激發人們(men) 對美好生活的靈感，讓人意猶未盡。
在競爭(zheng) 越來越激烈的今天，稀缺的不再是產(chan) 品，而是更多的消費體(ti) 驗轉化平台。除了品牌和質量，體(ti) 驗式營銷已經成為(wei) 影響消費者購買(mai) 抉擇的重要因素之一。
剛剛過去的雙11，網紅李佳琦個(ge) 人引導成交額超10億(yi) 。一個(ge) 人，一個(ge) 直播間，既沒有自己的產(chan) 品，也沒有自己的工廠，短短兩(liang) 天的銷售額，讓多少企業(ye) 多少經銷商多少明星汗顏？然而，它就真真實實地出現在了我們(men) 麵前。新的營銷模式顛覆了我們(men) 很多傳(chuan) 統的經驗理論。
作為(wei) 塗料企業(ye) ，有必要通過對消費者最深刻的心理體(ti) 察，加速品牌轉化提升消費者體(ti) 驗，才能形成新的推動和賣點。
前路千條萬(wan) 條，找準消費者需要的那一條，你的市場才會(hui) 更美好！
責任編輯：毛新寰
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