作為(wei) 家庭裝修中普遍使用的牆麵塗料產(chan) 品，從(cong) 上世紀90年代初，來自日本的與(yu) 英國（如今歸屬荷蘭(lan) 阿克蘇諾貝爾旗下）發力，把塗料產(chan) 品真正做成了品牌。從(cong) 而使建築材料屬性的塗料，成為(wei) 了具備消費者自我采購意識的產(chan) 品。
那個(ge) 階段，其它國內(nei) 塗料品牌開始依葫蘆畫瓢，出現在大眾(zhong) 視野裏。由於(yu) 在最初的資本積累階段，大部分選用了深耕渠道與(yu) 農(nong) 村包圍城市的打法。經過近30年的奮鬥，中國塗料民族品牌也已崛起，逐漸有了“話語權”，在部分地區甚至市場份額也已占據了第一！
在這樣的市場環境下，許多民族品牌的經銷商們(men) 卻還是依舊悲觀。除了麵對立邦、多樂(le) 士這樣的強勢國外品牌的“攻擊”外，還有不少純進口的塗料品牌在“圍剿”民族品牌。例如都X、芬X、福XX，阿爾XX等等，並且越來越多進入到中國市場，且是原裝原罐的進口。售價(jia) 上不僅(jin) 比進口品牌國內(nei) 生產(chan) 的產(chan) 品要高，也高過很多中國民族品牌塗料產(chan) 品的售價(jia) 。
國內(nei) 品牌經銷商坦言，雖然進口塗料的市場份額並不大，但利潤高、消費者接受度好等原因，造成國內(nei) 品牌的產(chan) 品隻能靠低價(jia) 低毛利跑量來生存。“你看看他們(men) 進口塗料品牌，店都拿最好的鋪麵，裝修也很漂亮，顧客當然喜歡往他們(men) 那邊去逛了！我們(men) 利潤已經很薄了，拿來錢裝修好店，哪有錢做活動啊！”某湖南地區的一個(ge) 國內(nei) 民族塗料品牌經銷商如是說。
到底是什麽(me) 原因，造成中國消費者喜歡進口產(chan) 品？其實很簡單。中國消費者最初對國內(nei) 產(chan) 品的不信任，特別是與(yu) 健康、環保息息相關(guan) 方麵。例如嬰兒(er) 奶粉選進口的，最早時候的電器也是首選進口品的。但隨著國力的提升，和中國製造業(ye) 的大力發展，中國產(chan) 品和品牌已經得到了飛速的提升。像手機、電器、服裝等，早已經是國內(nei) 品牌的天下。家居建材方麵，同樣也是國內(nei) 品牌占據了最大的市場份額。特別是華為(wei) 手機，更是成為(wei) 國內(nei) 高端人士的首選，打破了原來中國品牌隻是中低端市場定位的天花板。而塗料品類，我個(ge) 人認為(wei) ，進口塗料的紅利期即將結束，接下來的10年，將是國內(nei) 品牌的再次提速發展期。
原因有四點。
一是中國塗料的生產(chan) 工藝、產(chan) 品研發與(yu) 市場定位越來越好，本身塗料並不算非常精細的高科技行業(ye) ，中國塗料企業(ye) 經過幾十年發展，在家用領域方麵並不弱於(yu) 國外品牌。
二是發展了近30年，中國民族塗料的品牌意識越來越強。例如嘉XX在2019年度的“都市生活實驗室”跨界合作，打破了原來土味濃厚的風格。三XX從(cong) 最初的電台廣告，演變成全渠道的廣告推廣，視覺形象也大幅度調整，不再出現“喜漆”這樣辣眼睛的搞笑產(chan) 品。
三是中國的95後是在“富裕”中國環境下長大了，而不像60、70、80後那樣，會(hui) 有一定的意識思維，認為(wei) 中國產(chan) 品不如進口。反而95後更愛國，愛中國文化和中國產(chan) 品。2019年興(xing) 起的“國潮”，就是最好的證明。而95後將會(hui) 是接下來10年裏，消費家居建材塗料最多的人群。所以，中國民族品牌大大的利好！
四是進口塗料品牌大部分也出現了不思進取的苗頭，以為(wei) 高毛利和市場紅利能吃遍天下。因此，許多進口塗料品牌對市場的投入度，並沒有隨著銷量的提升而提升，因此增速開始慢下來。相比中國民族品牌對於(yu) 產(chan) 品和市場的投入度越來越大和反應速度加快，進口塗料的“慢”將會(hui) 是一個(ge) 致命傷(shang) ！
對於(yu) 民族塗料的經銷商們(men) ，或許目前還沒有真正意識到這個(ge) 市場的變化，還在羨慕進口塗料品牌。而進口塗料的品牌方和經銷商其實有了一絲(si) 擔憂。但請相信，中國一定會(hui) 越來越強大，中國品牌也會(hui) 越來越好。
中國市場是一個(ge) 開放的市場，未來一定時間，高端市場或許還會(hui) 被進口品牌占據一席之地，但大眾(zhong) 化市場大概率是民族品牌的天下，我們(men) 拭目以待！！
責任編輯：李鍾毓
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