4月22日， 品牌評級權威機構Chnbrand發布2020年（第十屆）中國品牌力指數（C-BPI）品牌排名和分析報告。該指數自2011年首次推出後，連續數年獲得工業(ye) 和信息化部品牌政策專(zhuan) 項資金的扶持，是測定影響消費者購買(mai) 行為(wei) 的品牌力指數，也是消費者和企業(ye) 最信賴的品牌價(jia) 值評價(jia) 製度。今年，牆麵漆、木器漆蟬聯雙品類第一品牌，木器漆連續8年蟬聯品類榜首，還獲頒“2020 C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”桂冠的品牌。
2020年C-BPI榜單中，15.3%的第一品牌未能蟬聯品類冠軍(jun) 。反映到指標上，會(hui) 發現變化來自於(yu) 品牌關(guan) 係的此消彼長，尤其是被逆襲的27個(ge) 第一品牌，其品牌偏好與(yu) 品牌聯想得分多數表現出下降趨勢。在這樣的趨勢下，立邦仍以遠超第二品牌159分的優(you) 異表現，在牆麵漆行業(ye) 中650.8分榮登榜首；木器漆方麵，立邦則以565.3分連續8年穩坐木器漆行業(ye) 第一品牌之巔。
值得一提的是，在Chnbrand此前發布的另一調查項目報告——2020年(第六屆)中國顧客推薦度指數(C-NPS)品牌排名和分析報告中，立邦同樣在牆麵漆與(yu) 木器漆兩(liang) 大品類排行榜中榮列行業(ye) 第一。
據了解，C-BPI是基於(yu) 中國消費者對使用或擁有過的產(chan) 品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究。2020年，C-BPI調查區域覆蓋全國100個(ge) 城市，調查對象為(wei) 15歲到64歲之間的常住居民，並根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣，總樣本數量為(wei) 3016200個(ge) ，采用線上線下相結合的調查方式完成，覆蓋220個(ge) 細分行業(ye) ，涉及被評價(jia) 主流品牌10900餘(yu) 個(ge) 。
作為(wei) 一個(ge) 連續的年度調查項目，C-BPI通過每年發布相關(guan) 行業(ye) 的以品牌認知和品牌關(guan) 係構成的Brand Power研究結果，幫助消費者做出明智的消費選擇，助推企業(ye) 建立品牌管理體(ti) 係，實現品牌力提升。今年的報告在結論中指出，品牌領先地位並非不可撼動，無論身處何位，都存在替代和被替代的可能……對於(yu) 企業(ye) 而言，嬗變中蘊含機遇。隻有構建親(qin) 密的品牌關(guan) 係，才能獲得持久競爭(zheng) 力。
來源：立邦
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