金漆獎

阿克蘇諾貝爾護犢營銷:賣塗料,更賣童話與夢想

    全世界約有1.3億(yi) 孤兒(er) ,這意味著每100個(ge) 孩子當中就有8位是孤兒(er) 。據相關(guan) 統計,截至2019年,我國的孤兒(er) 數量達到34.3萬(wan) 人,這僅(jin) 僅(jin) 是登記在冊(ce) 的孤兒(er) 數量。沒有父母,何以為(wei) 家?雖然孤兒(er) 這個(ge) 話題一直備受人們(men) 關(guan) 注,近幾年也有好多影視作品反映他們(men) 的真實狀況。歸根結底,還是要從(cong) 根源解決(jue) 問題,首先得給他們(men) 安置一個(ge) 家。

    戰爭(zheng) •救贖

    阿克蘇諾貝爾的護犢故事,還要從(cong) 國際SOS 兒(er) 童村說起。1949年,經曆了二戰的奧地利醫學博士赫爾曼•格邁納爾看到戰後大批孤兒(er) 流落街頭的悲慘情景,決(jue) 心設法拯救孤兒(er) ,為(wei) 他們(men) 創建新的家庭,使他們(men) 在幸福的環境裏健康成長,於(yu) 是世界上第一所SOS兒(er) 童村——奧地利茵姆斯特SOS兒(er) 童村在他的親(qin) 自主持下,於(yu) 1949年創建起來了。

    1984年11月,赫爾曼•格邁納爾博士率國際SOS兒(er) 童村代表訪華,與(yu) 民政部領導會(hui) 談,達成在我國大陸籌建SOS兒(er) 童村的合作協議。在他的真誠合作和熱情幫助下,我國很快在天津、煙台建成了兩(liang) 所SOS兒(er) 童村,為(wei) 發展我國SOS兒(er) 童村事業(ye) 奠定了堅實基礎。

    在SOS兒(er) 童村,每一個(ge) 孩子都有一位“媽媽”,與(yu) 普通家庭一樣,他們(men) 共同生活、朝夕相處,像真正的家人般分享歡聲笑語。

    長期關(guan) 注社會(hui) 公益的阿克蘇諾貝爾,也深深認可國際SOS兒(er) 童村以溫暖撫育孤兒(er) 的理念。自2017年起,阿克蘇諾貝爾正式和國際SOS兒(er) 童村開啟合作關(guan) 係,不僅(jin) 為(wei) 兒(er) 童村粉刷空間,也為(wei) 青少年提供知識技能培訓,在就業(ye) 路上助其一臂之力,至今已使全球2萬(wan) 多名兒(er) 童和年輕人受益。

阿克蘇諾貝爾護犢營銷:賣塗料,更賣童話與夢想
(阿克蘇諾貝爾與國際SOS兒童村多次開展合作)

    色彩•溫暖

    本著幫助弱勢孤兒(er) ,改善他們(men) 的生活環境,用色彩溫暖他們(men) 的初心,阿克蘇諾貝爾於(yu) 2009年啟動了“Let’s Colour多彩開始”項目,共計2289個(ge) 子項目,135萬(wan) 多公升塗料,12000多名誌願者,48000人接受培訓,8100多萬(wan) 人受益……

    這些數字背後,是一個(ge) 個(ge) 帶著色彩、腳踏實地的足跡。

    國際SOS兒(er) 童村與(yu) 阿克蘇諾貝爾已達成共識,將雙方的全球合作夥(huo) 伴關(guan) 係進一步延長三年。

    中國•天津

    2018年到2019年,阿克蘇諾貝爾旗下品牌兩(liang) 度來到中國天津SOS兒(er) 童村,為(wei) 這裏的孩子們(men) 煥新空間。這裏有活動中心、舞蹈教室、書(shu) 法教室、家庭牆麵……繽紛、靈動的色彩映照著每個(ge) 角落。

阿克蘇諾貝爾護犢營銷:賣塗料,更賣童話與夢想
(天津SOS兒童村)

    與(yu) 此同時,2019年電影《少年的你》上映,中國內(nei) 地票房15.58億(yi) 。影片中的男主顧小北頂著一副小混混的皮囊,卻堅毅、熱血心甘情願為(wei) 女主頂罪,給觀眾(zhong) 留下了深刻的印象。但是不是所有的孤兒(er) 都可以長大後像顧小北那樣善良美好,生存下來已是艱辛,絕大數成了真混混。

    影片中有一句經典台詞可以說是所有孤兒(er) 的心聲:“我這個(ge) 人什麽(me) 都不是,沒腦子,沒錢,也沒有未來。”

    誰能給他們(men) 未來?阿克蘇布歐貝爾的救贖之路任重而道遠。

    運動場•巴西

    在巴西裏約的貧民窟,阿克蘇諾貝爾用色彩將角角落落塗抹成運動場地,共改造出十個(ge) 創意體(ti) 育場。鮮亮的色彩為(wei) 原本灰蒙蒙的社區注入了無限運動活力,讓生活在貧民窟中的少年們(men) 也有力量追逐體(ti) 育夢想。

阿克蘇諾貝爾護犢營銷:賣塗料,更賣童話與夢想
(巴西裏約改造後的運動場地)

    掛在牆壁上的籃球框、畫在小路上的跑道、建立在廢墟之上的排球場像是在貧瘠之處綻放的花朵。魯迅說過“希望是附麗(li) 於(yu) 存在的,有存在,便有希望,有希望,便有光明。”阿克蘇諾貝爾這一舉(ju) 措雖不能讓孤兒(er) 擺脫物質貧窮,但是帶給了他們(men) 色彩與(yu) 希望,誰又能說精神貧窮不該被重視呢?

    土耳其•童話鎮

    漫畫家、作家寂地曾說:“孩子理直氣壯的相信童話和夢想,而我們(men) 微笑著質疑,用我們(men) 自以為(wei) 是的滄桑。”每個(ge) 孩子都有一個(ge) 童話夢,即使生存於(yu) 底層的孤兒(er) 也不例外,這種心理本能從(cong) 不該被排斥。

    紅橙黃綠青藍紫……阿克蘇諾貝爾對土耳其庫沙達瑟鎮內(nei) 的Tepe社區進行大麵積煥新,為(wei) 這裏的房屋披上彩虹的顏色,不僅(jin) 點亮居民的心情,也拉動了當地旅遊業(ye) ,更為(wei) 這裏的孩童們(men) 圓了一個(ge) 童話夢。

阿克蘇諾貝爾護犢營銷:賣塗料,更賣童話與夢想
(翻修後的土耳其庫沙達瑟鎮)

    陳光標,這個(ge) 優(you) 秀的企業(ye) 家,同時也是中國著名的慈善家,曾經連續4年獲得中華慈善獎 ,也是全國抗震救災英雄模範 ,在談及慈善事業(ye) 時說:”高調慈善和低調慈善的愛心是平等的。“每年為(wei) 做慈善拉大橫幅捐款捐物這樣高調的企業(ye) 不勝枚舉(ju) ,但是像阿克蘇諾貝爾這樣用色彩溫暖人心的低調舉(ju) 措少之又少;前者扶弱濟貧,後者撫育心靈,同樣高尚,同樣需要曝光度。

    莎士比亞(ya) 說:”慈悲不是出於(yu) 勉強,它是像甘露一樣從(cong) 天上降下塵世;它不但給幸福於(yu) 受施的人,也同樣給幸福於(yu) 施與(yu) 的人。“阿克蘇諾貝爾對孤兒(er) 正是這樣一種出於(yu) 本心,盡其所能的守護,沒有多偉(wei) 大多感天動地,卻像是一束光照進昏暗的房間,像一抹鮮亮的顏色畫進原本蒼白的紙。未來,這些帶有夢幻色彩的足跡還會(hui) 踏向更多、更遠的地方……

責任編輯:李謹之

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