“所有的光芒都需要時間才能被看到。”經過2020年這一特殊年份的洗禮，綠城中國的光芒終於(yu) 被業(ye) 界看到。
1月4日，綠城中國發布公告：“2020年公司實現總合同銷售額2892億(yi) 元。”
也就是說，綠城中國超額完成了 “2500億(yi) 元”的年度目標，並實現了同比43%的銷售增漲，在TOP10房企中同比漲幅最高的企業(ye) 。
實際上，早在2020年中期業(ye) 績發布會(hui) 上，張亞(ya) 東(dong) 預測在下半年形勢好的情況下，綠城很有可能會(hui) 超額完成目標。
憑借強勁的銷售業(ye) 績，綠城中國躍居房企銷售額排行榜第8位。
躋身十強並非偶然。
早在兩(liang) 年前，綠城中國就在張亞(ya) 東(dong) 的帶領下，展開了一場關(guan) 於(yu) “道術為(wei) ”的探索：從(cong) 戰略、機製、改革創新等多個(ge) 方麵明晰了公司發展路徑；從(cong) 組織架構、人才培養(yang) 、運營管控、投資布局等多個(ge) 維度進行了改革提升，目標就是要補齊公司短板，成為(wei) “有特長的全優(you) 生”。
向“全優(you) 生”轉變的第一步，便是優(you) 化投資布局結構，提升拿地節奏的均好性。為(wei) 此，綠城中國製定了深耕五大重點城市群的投資策略，堅持深耕長三角，積極布局環渤海、珠三角、成渝、長江中遊等城市群。
2020年初疫情影響下，綠城中國緊抓投資窗口期，積極補倉(cang) 。公開數據顯示，綠城中國2020年共獲取土地131宗，多分布於(yu) 北京、杭州、成都、大連等核心重點城市，土地投資額超1400億(yi) 元，新增土儲(chu) 逾1400萬(wan) 平方米，新增貨值突破3000億(yi) 元，充足的貨值也將為(wei) 綠城中國後續業(ye) 績提供有力支撐。
銷售額創新高還與(yu) 綠城中國貫穿全年的營銷創新密不可分。
在2020年疫情的特殊環境下，綠城中國一方麵第一時間推出“綠城雲(yun) ”線上營銷服務平台，通過線上拓客增加客源，為(wei) 全民營銷提供便捷的渠道；另一方麵，針對不同節點推出“春天計劃”“春夏煥新季”“ 618年中歡購節”“金秋計劃”等置業(ye) 活動，助推了全年銷售目標的實現。
投資布局結構的優(you) 化提升和營銷創新是“錦上添花”，而推動綠城中國實現強勁銷售的核心內(nei) 因實際上是產(chan) 品品質。
“綠城以品質立身，未來也將以質量取勝。”自張亞(ya) 東(dong) 上任以來，一直強調要塑造綠城品質這一核心競爭(zheng) 力。去年，憑借過硬的品質，綠城中國收獲了多家權威機構 “行業(ye) 產(chan) 品力第一”的認可。
關(guan) 於(yu) 未來，綠城中國製訂了“戰略2025”計劃，要在保持產(chan) 品力、服務力核心優(you) 勢的基礎上，不斷增強運營能力，以實現公司穩健、可持續的高質量發展。
從(cong) 2020年取得成績來看，到2025年，綠城中國的表現值得業(ye) 界期待。
文章來源：中國房地產(chan) 報
責任編輯：李德勝
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