外貿回暖跡象顯著，家居企業如何重回增長軌道？

過去的2020年，可能是中國外貿史上最為(wei) “跌宕起伏”的一年。從(cong) 疫情初期的“訂單荒”、“退單潮”，到年末甚至出現“爆單”、集裝箱供應短缺等現象，中國外貿企業(ye) 經曆了“過山車式”回溫。

值得注意的是，家具等“宅經濟”產(chan) 品，成為(wei) 推動我國外貿強勁複蘇的主要動力。據中國海關(guan) 總署數據顯示，2020全年家具及其配件出口額近4039億(yi) ，較2019年同比增長約12.2%。

麵臨(lin) 新時代下的機遇與(yu) 挑戰，家居企業(ye) 該如何借助當前外貿向好態勢，重回高速增長賽道？本文將從(cong) 當前外貿大環境剖析，梳理出家居家具行業(ye) 未來出口的發展思路，為(wei) 家居人重塑後疫情時代下產(chan) 業(ye) “出海”信心。

圖片來源網絡

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『浪來』立潮頭
強化內(nei) 功，開創外貿新格局

過去一年，中國成為(wei) 了全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體(ti) ，利用外貿進出口和外資逆勢增長，為(wei) 全球經濟複蘇貢獻中國力量。疫情發生以來，國家密集出台了一係列“穩外貿”支持政策措施，全方位為(wei) 外貿企業(ye) 排憂解難。

三季度開始，我國家具行業(ye) 出口逐漸回暖。中國海關(guan) 發布，2020全年家具及其配件出口額近4039億(yi) ，較2019年同比增長約12.2%。

據中國家具協會(hui) 統計數據，僅(jin) 7月份單月，家具行業(ye) 規模以上企業(ye) 增加了39家，單月出口額為(wei) 58.64億(yi) 美元。同時，跨境電商逐漸成為(wei) 穩外貿的重要力量。阿裏巴巴國際站數據顯示，家具行業(ye) 交易額同比增長191%，支付訂單數同比增長112%，出口的熱門產(chan) 品主要為(wei) 沙發、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒(er) 童床等。

可見，盡管受到疫情影響，作為(wei) 剛需的全球家居市場需求依然強勁，跨境電商逐漸成為(wei) 中國外貿出口不可忽視的增長點。

數據來源：東(dong) 方財富Choice數據

以全球產(chan) 業(ye) 布局的恒林股份為(wei) 例，全球疫情之下，恒林股份不僅(jin) 大力推動跨境電商業(ye) 務，還投資成立跨境電商海外運營公司，並自建海外倉(cang) 儲(chu) 物流基地和跨境電商倉(cang) 庫，進一步拓展海外市場。

根據恒林股份半年報顯示，2020上半年公司實現營業(ye) 收入17.87億(yi) 元，同比增長51.06%。從(cong) 營業(ye) 收入貢獻區域來看，境外銷售收入15.75億(yi) 元，同比增加5.87億(yi) 元，占主營業(ye) 務收入的88.13%。

由於(yu) “宅經濟”促使海外市場家居用品需求大增，以敏華控股、喜臨(lin) 門、浙江永強等為(wei) 代表的外銷品牌，出口銷售均也顯現出不同程度的上升趨勢。

行業(ye) 人士表示，因疫情防控和複工複產(chan) 的有效進行，中國在全球主要經濟體(ti) 中居於(yu) 領先地位，對其他國家出口形成替代效應，因此出口逆市大增，而隨著全球經濟活動恢複正常，這種替代效應將會(hui) 弱化。因此，家居企業(ye) 能否抓住這次外貿轉型升級的時間窗口十分重要。

一方麵，給外貿轉型升級的時間窗口並不是很長，企業(ye) 應積極構建“雙循環”新發展格局，適應大環境，盡快抓住有利時機補上短板；

另一方麵，企業(ye) 需結合實際情況調整發展策略，不斷優(you) 化產(chan) 業(ye) 結構，盡快擺脫危機，並持續強化內(nei) 功，設法重回增長賽道，開創外貿新格局。

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迎風『逐浪』新時代
巧借外力擴張海外新版圖

當下全球家具產(chan) 業(ye) 邁入了全新階段，一邊訂單暴增、神秘彩金随机派发最高赠送供不應求等挑戰不斷襲來，一邊適應跨境電商經營模式、重新尋找機會(hui) 壯大企業(ye) 、開拓新市場等需求，已然迫在眉睫。

圖片來源：中國家博會(hui) （廣州）

結合當前行業(ye) 形勢來看，筆者深入梳理認為(wei) ，中國家居家具行業(ye) 要想實現外貿升級，不僅(jin) 要轉變思維，更應以開放的心態擁抱新變化並迅速行動，具體(ti) 還需從(cong) 以下幾個(ge) 方麵發力：

一是大力發展跨境電商，實現多方資源聯動。

二是重視創新發展。傳(chuan) 統外貿發展模式已不能適應外部形勢變化的需要，迫切需要以高質量發展為(wei) 主線，用創新發展塑造中國外貿參與(yu) 國際市場競爭(zheng) 的新優(you) 勢。

三是不斷提升智能化製造水平。加大製造業(ye) 技術改造和設備更新，加強人工智能、互聯網、信息服務在行業(ye) 的深度使用，逐步提升行業(ye) 的科技水平，從(cong) 生產(chan) 驅動向服務驅動轉變。利用科技創新，貼合市場實際需求，研發更多創新產(chan) 品，推動行業(ye) 高質量發展。

四是加快探索數字化營銷模式，利用數字化手段把握市場需求，加大有效供給投入，關(guan) 注自身經營效率優(you) 化改善，根據市場實際需求進行產(chan) 業(ye) 鏈細分。例如嚐試線上銷售渠道，如網絡直播、社群銷售等，促進消費模式的多元化。

五是應注重品牌建設。中小企業(ye) 的淘汰加速和頭部效應凸顯，未來家具行業(ye) 將進一步整合，品牌集中度不斷提速。從(cong) 長遠看，家具企業(ye) 要重新思考企業(ye) 的經營定位，積極調整並探索新的商業(ye) 模式，開辟新的消費方式和商業(ye) 文化。

總而言之，我國家具行業(ye) 是內(nei) 需主導、出口為(wei) 輔的經濟發展模式，近10年，內(nei) 銷占比持續在75-80%，國內(nei) 龐大的內(nei) 需市場仍是家具行業(ye) 發展的重要支撐。

但是，家具外貿企業(ye) 要抓住現階段行業(ye) 變化的新機遇，勇敢逐浪，同時也要從(cong) 長計議，積極探索新市場和逐步轉向內(nei) 銷市場，做好應對措施。

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寫(xie) 在最後

從(cong) 改革開放初期，中國家具產(chan) 業(ye) 長期處於(yu) 散亂(luan) 、效率低下手工製作狀態，國內(nei) 消費需求都難以滿足，到21世紀初，中國已成為(wei) 世界家具生產(chan) 大國、出口大國與(yu) 消費大國。這其中，是一批批勇敢“走出去”的中國家具企業(ye) 在艱難中求生，在跌宕中摸索，共同開拓海外市場的成果。我們(men) 也看到，一些與(yu) 中國家具企業(ye) 共同成長的力量迅速崛起，為(wei) 我國家具外貿的高速發展添加動能。

但無論是否受疫情影響，家具外貿經曆多年高速發展之後，發展速度也在放緩，行業(ye) 是升級轉型也是大家麵臨(lin) 的新挑戰。

無論是家居企業(ye) 還是行業(ye) 展會(hui) ，都當追逐時代大浪潮，戮力前行，內(nei) 功外力雙管齊下，夯實根基，共同為(wei) 中國家居產(chan) 業(ye) 營造良好環境。