2020年8月，紫荊花正式推出“高性能表現成就健康生活”新品牌理念，終端形象和集團麵貌煥然一新。新年伊始，紫荊花又宣布：集團正式更名為(wei) “紫荊花新材料集團”，未來業(ye) 務範疇將會(hui) 突破傳(chuan) 統塗料，涉足更多新領域。回顧過往，展望未來，讓我們(men) 看看紫荊花究竟在2020年帶來了哪些改變和發展吧！
2020成績斐然 彰顯品牌硬實力
新冠疫情的爆發足以讓2020年載入史冊(ce) ，這一年各行各業(ye) 都麵臨(lin) 嚴(yan) 峻的挑戰。紫荊花把握時機，砥礪前行，通過豐(feng) 富產(chan) 品版圖、進階產(chan) 品質量、升級品牌理念等舉(ju) 措，在行業(ye) 逆勢的大環境下對品牌進行全麵升級，並榮膺多項行業(ye) 大獎！回首2020年，紫荊花憑借“高性能表現成就健康生活”的品牌理念、消費者的良好口碑與(yu) 遠超性能標準的產(chan) 品，多次獲得行業(ye) 殊榮，不斷刷新品牌高度。
2020年6月16日，紫荊花憑借塗倍安99抗菌牆麵漆在第四屆紅鼎獎暨首屆中國住宅產(chan) 業(ye) 創新大賽頒獎盛典上榮獲“住宅工業(ye) 部品設計類健康家推動獎”。塗倍安99抗菌牆麵漆采用紫荊花獨有的新一代抗菌技術，具有強大的抗菌功能，抗菌率達99.9%，能有效抑製牆體(ti) 生菌。
2020年6月29日，紫荊花受邀出席第十一屆金漆獎頒獎盛典，憑借一貫的優(you) 質產(chan) 品和服務，勇奪“第十一屆金漆獎傑出內(nei) 牆塗料品牌”，獲得行業(ye) 及市場的認可與(yu) 支持。金漆獎有“塗料奧斯卡”之稱，是中國塗料行業(ye) 一年一度的高級別品牌盛會(hui) ，其秉承對高品質的追求，堅持初心，傳(chuan) 播品牌理念，傳(chuan) 承企業(ye) 經典，創造品牌傳(chuan) 奇，是中國塗料行業(ye) 發展的風向標。
2020年7月25日，紫荊花應邀出席了由買(mai) 化塑、慧正資訊主辦的“數塗未來·價(jia) 值為(wei) 贏”2020中國塗料高峰論壇，憑借優(you) 質口碑和卓越產(chan) 品及服務，連續蟬聯“牆麵漆影響力民族品牌”獎項。紫荊花連續多年蟬聯該榮譽，既體(ti) 現了消費者和社會(hui) 以及業(ye) 界專(zhuan) 業(ye) 人士對紫荊花的認可，也反映了紫荊花在塗料領域的專(zhuan) 注與(yu) 成就。
2020年9月2日，紫荊花亮相2020中國國際塗料博覽會(hui) ，並榮獲了“中國塗料行業(ye) 抗擊新冠肺炎疫情防控工作先進典型集體(ti) 授牌”、“2020中國塗料行業(ye) 綠色品牌展示活動授牌”、“2020中國塗料行業(ye) 綠色設計產(chan) 品授牌”及“2020低VOC含量塗料推廣工作示範單位授牌”多項大獎，品牌高度再次刷新。
2020年12月4日，紫荊花憑借遠超行業(ye) 標準的高性能表現產(chan) 品，在“2020育兒(er) 環境設計論壇”上喜獲“健康兒(er) 童人居倡導企業(ye) ”殊榮，旗下“貝倍安”兒(er) 童漆更是通過育兒(er) 環境倡導聯盟嚴(yan) 格審核，成為(wei) “友好育兒(er) 環境倡導產(chan) 品”。此外，紫荊花還以首家塗料品牌身份正式進駐育兒(er) 環境倡導聯盟（CASSU），和聯盟成員一起助力中國兒(er) 童擁有更安全健康的成長環境。
2020年12月18日，由優(you) 居主辦，騰訊、貝殼等企業(ye) 協辦的2021（首屆）中國家居產(chan) 業(ye) 數字化峰會(hui) 於(yu) 廣州隆重舉(ju) 辦。峰會(hui) 期間，紫荊花憑借其“高性能表現成就健康生活”的品牌理念、消費者的良好口碑與(yu) 遠超性能標準的產(chan) 品，榮獲“2020中國家居品牌力量榜——消費者喜愛品牌”。
2020年12月22日，紫荊花受邀出席第六屆土巴兔生態大會(hui) ，並從(cong) 眾(zhong) 多行業(ye) 競爭(zheng) 者中脫穎而出，一舉(ju) 摘得“年度影響力品牌”大獎。
2021年1月22日，由質量榜樣·傳(chuan) 媒大獎組委會(hui) 、四川日報報業(ye) 集團消費質量報、消費質量網聯合舉(ju) 辦的“第十屆質量榜樣·2020年度傳(chuan) 媒大獎”評選圓滿落幕。紫荊花斬獲“2020年度消費者喜愛品牌”大獎。
除了上述重量級行業(ye) 獎項以外，紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光先生榮獲了由塗料采購網頒發的“塗料行業(ye) 十大風雲(yun) 神秘彩金天天送”，同時四川日報報業(ye) 集團·消費質量報社頒發的“2019年度顧客滿意十佳品牌”和上海市科學技術委員會(hui) 頒發的“上海市高新技術成果轉化項目”也被紫荊花收入囊中。紫荊花還在《Coatings World》雜誌發布的“2020年度全球油漆和塗料製造商排行榜”中，位列全球第60名。
榮譽是實力被認可的勳章，亦是對品牌品質的印證，以及對紫荊花在過去一年中努力和奮鬥的鼓勵和褒獎。紫荊花在2020宏觀經濟形勢飽受疫情衝(chong) 擊，行業(ye) 形勢整體(ti) 低迷的事態下，接連斬獲多項重量級行業(ye) 大獎，足以證明紫荊花的整體(ti) 實力已然受到行業(ye) 同仁的廣泛認可。
品牌全方位煥新升級 強勢賦能健康家居
2020年，消費需求的升級疊加新冠疫情的爆發，再度推高了消費者對健康的關(guan) 注度，也給與(yu) 人們(men) 生活息息相關(guan) 的塗料行業(ye) 帶來了影響與(yu) 變化。麵對改變與(yu) 挑戰，紫荊花於(yu) 2020年8月11日舉(ju) 辦了“紫荊花2020顛覆•無界品牌發布會(hui) ”，旨在通過“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，持續為(wei) 消費者提供更優(you) 質的健康家居生活，展現了一個(ge) 民族品牌的使命感和社會(hui) 責任感。
發布會(hui) 上，紫荊花新材料集團聯席總裁馮(feng) 秉光先生分享了品牌理念、企業(ye) 願景，詳細解讀了品牌發展戰略和規劃，並宣布投資專(zhuan) 業(ye) 牆麵一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，加碼布局粵港澳大灣區，為(wei) 終端消費者提供專(zhuan) 業(ye) 牆麵服務。
近幾年，中國正迎來消費升級的浪潮，保障人們(men) 日常健康生活的抗菌產(chan) 品層出不窮，但是針對家庭裝修的真正抗菌產(chan) 品尤其是牆麵塗料卻沒有得到足夠的重視。新冠疫情進一步催生了消費者對抗菌塗料的需求，紫荊花始終踐行民族企業(ye) 使命感，洞察消費者需求痛點，先後研發推出多個(ge) 係列產(chan) 品。
其中，最為(wei) 亮眼的超護家X-UNION係列，是第一個(ge) 行業(ye) 內(nei) 針對不人群需求量身定製抗菌產(chan) 品的品牌，也是第一個(ge) 行業(ye) 內(nei) 抗菌產(chan) 品通過日本JIS認證的品牌，更是第一個(ge) 研發抑製特殊菌種抗菌產(chan) 品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌），超護家係列中的明星產(chan) 品——首款針對人寵共生環境的塗料產(chan) 品——紫荊花超護家寵安抗菌牆麵漆。真正從(cong) 養(yang) 寵家庭的痛點出發，抑製人寵易感特殊細菌，解決(jue) 中國的養(yang) 寵家庭最關(guan) 心和最頭痛的問題。
為(wei) 更好的將產(chan) 品優(you) 勢呈現在消費者眼前,紫荊花聚合線上線下資源借助戶外大屏、社群、小紅書(shu) 、抖音等新潮營銷平台，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式。與(yu) 消費者零距離溝通，為(wei) 消費者選購產(chan) 品提供專(zhuan) 業(ye) 服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。
熱心公益彰顯責任擔當 引領人寵健康家居環境趨勢
2020年的新冠肺炎疫情，給全球帶來了影響，紫荊花義(yi) 無反顧的投身於(yu) 公益事業(ye) 。疫情期間，紫荊花前後為(wei) 全國社會(hui) 各界捐贈了超過50噸75%酒精用於(yu) 疫情防護，惠及政府、廠區、學校等多個(ge) 方麵。
在新冠肺炎疫情影響下，寵物們(men) 也難逃其身。因為(wei) 擔心寵物身上攜帶的細菌會(hui) 影響家居健康，不斷傳(chuan) 出寵物被主人狠心遺棄的新聞。為(wei) 守護更多的流浪動物，打造人寵共享友好型生活空間，紫荊花於(yu) 2020年10月24日-25日在濟南舉(ju) 辦“刷安心 一同萌”公益活動，以趣味、創新的方式，將家裝科普知識、人寵共享空間、文明養(yang) 寵等集於(yu) 一體(ti) ，現場開放領養(yang) ，用愛守護更多的流浪動物。
紫荊花希望通過這場愛心滿滿的領養(yang) 活動號召公眾(zhong) “領養(yang) 代替購買(mai) ”，普及寵物家居健康環境意識，逐步推進人與(yu) 愛寵健康居住空間的打造，進一步加強公眾(zhong) 對健康家居環境的重視。
驚豔亮相塗博會(hui) 完美詮釋塗料發展新思路
2020年9月2日，紫荊花受邀參展2020中國國際塗料博覽會(hui) 。紫荊花作為(wei) 中國塗料工業(ye) 協會(hui) 常務理事單位，在2020中塗協理事會(hui) 暨中國塗料峰會(hui) 上和與(yu) 會(hui) 企業(ye) 就中國塗料行業(ye) 的現狀和未來發展進行探討。會(hui) 上，紫荊花除收獲多項行業(ye) 榮譽外，也將遠超性能標準的產(chan) 品（家裝塗料、工程塗料、家具塗料、玩具漆、防腐塗料等）與(yu) 技術悉數展現於(yu) 公眾(zhong) 眼前。
2021年初，紫荊花與(yu) 上海中寓住宅科技集團達成戰略合作。未來雙方將通過強強聯手、優(you) 勢互補、資源互惠，成功實現在裝配式內(nei) 裝領域創新產(chan) 品的率先研發和生產(chan) ，推動裝配式內(nei) 裝領域的新市場和新需求。
銳意改革創新、砥礪開拓進取。紫荊花的2020年落下了圓滿的帷幕，也讓我們(men) 對接下來的2021年充滿了期待。在新的一年裏，相信紫荊花也將繼續踐行“高性能表現成就健康生活”品牌理念，圍繞服務端、環保端、消費者終端，積極推進產(chan) 品品質與(yu) 服務體(ti) 驗的雙提升，最終實現“家•專(zhuan) 家”的企業(ye) 願景。
文章來源：紫荊花
責任編輯：李鍾毓
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