4月20日，品牌評級權威機構Chnbrand發布2021年（第十一屆）中國品牌力指數SM (C-BPI®)品牌排名和分析報告，該品牌評價(jia) 製度自2011年首次推出後，連續數年獲得工業(ye) 和信息化部品牌政策專(zhuan) 項資金的扶持。立邦牆麵漆和木器漆雙雙獲得2021年度C-BPI行業(ye) 品牌力指數第一，因五年以上連續蟬聯，同時摘得“2021 C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”。2021年C-BPI的調查總樣本數量達2,785,000個(ge) ，涵蓋203個(ge) 行業(ye) 超過10,100個(ge) 主流品牌，其中僅(jin) 有48個(ge) 在過去5年保持了品牌持續增長的態勢，僅(jin) 占上榜品牌的1.7%。分析報告指出：品牌建設是一個(ge) 長期持續的過程，品牌需要有堅定的決(jue) 心和恒心，將品牌價(jia) 值全麵融入企業(ye) 與(yu) 用戶交互的每一個(ge) 觸點中，不斷在用戶心智中進行價(jia) 值沉澱，品牌力才會(hui) 獲得真正意義(yi) 的提升。
中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱：C-BPI）是中國首個(ge) 品牌價(jia) 值評價(jia) 製度，以消費者視角為(wei) 核心，從(cong) 品牌認知和品牌關(guan) 係兩(liang) 方麵，綜合考察品牌傳(chuan) 播的廣度與(yu) 強度以及品牌與(yu) 消費者的關(guan) 係緊密程度，是中國消費者與(yu) 企業(ye) 最信賴的品牌價(jia) 值評價(jia) 體(ti) 係。2021年的分析報告，特別針對持續11年蟬聯行業(ye) 榜首的品牌數據作了回溯和拆解，發現這些品牌表現出強大的“雙輪驅動“勢能，品牌力均值為(wei) 649.9分明顯高於(yu) 其他行業(ye) 第一品牌的表現；品牌心理占有率平均值達到48.4%較其他行業(ye) 第一品牌的均值高出30.0%。牆麵漆在品牌力和品牌心理占有率上接近平均值，體(ti) 現了消費者對立邦的認可與(yu) 信任。
以用戶為(wei) 中心，不斷為(wei) 顧客創造價(jia) 值和意義(yi) 的品牌，才能真正地走入用戶的視野，成為(wei) 用戶美好生活共同的締造者，在成就用戶的同時成就品牌自身。立邦深知，追逐流量並不一定能帶來品牌增長，品牌價(jia) 值需要滲透用戶全生命周期和全旅程，才能真正構建強品牌關(guan) 係，實現品牌的可持續發展。秉承“刷新美好生活空間”的企業(ye) 使命，立邦聚焦消費者的實際需求，以多元色彩、創新科技和專(zhuan) 業(ye) 的立邦刷新服務，為(wei) 消費者創造舒適美好的生活空間。立邦推出小罐漆、投影漆、隨心塗、雙色牆迎合了輕量化、個(ge) 性化的消費趨勢；甲醛淨化、雙倍防黴、抗菌抗病毒技術升級，提升了消費者健康環保的底線；與(yu) 天貓、中國工業(ye) 塗料協會(hui) 和聯合發布《刷新服務行業(ye) 指南》，推動重塗行業(ye) 的健康有序發展。
品牌建設者需要擁有打破邊界的勇氣，品牌需要主動融入消費者的生活場景，品牌也要不斷延展話題縱深，在態度、生活方式、價(jia) 值觀上與(yu) 用戶持續開展交流和碰撞，以更走心、更具情感深度的溝通贏得客戶青睞，為(wei) 品牌價(jia) 值賦能。2021年，立邦不斷出圈跨界融入消費者的生活場景，持續溝通“刷新青春、刷新生活“的積極態度，提升品牌生命力。通過與(yu) B站《開學大作戰》主題活動、ELLE美妝之星、愛奇藝《登場了！敦煌》、馬賽克樂(le) 隊等大熱IP的強強聯手，立邦從(cong) 藝術、色彩、音樂(le) 等不同角度深入觸達多個(ge) 細分圈層，與(yu) 年輕消費者建立雙向溝通，全方位刷新品牌認知。
持續領先的C-BPI品牌力是對立邦深耕消費者需求的肯定與(yu) 信賴。作為(wei) 全球第四、亞(ya) 太地區第一的塗料品牌，立邦將持續探索市場需求、開展消費者洞察研究，不斷升級並創新產(chan) 品與(yu) 服務，與(yu) 消費者共同刷新美好未來。
文章來源：立邦
責任編輯：李鍾毓
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