權威品牌力榜單揭曉，紫荊花排名顯著提升

近日，國內(nei) 品牌評級權威機構Chnbrand發布2021年（第十一屆）中國品牌力指數SM（C-BPI®）品牌排名和分析報告。紫荊花憑借轉型後的良好發展勢頭，在牆麵漆和木器漆品牌排行榜上名次較去年有顯著提升。其中，牆麵漆品牌排名上升一位，位居第七位，而木器漆品牌排名更是大幅度提升，較去年排名上升三位，位居第七位。繼去年宣布“高性能表現成就健康生活”新品牌理念後，紫荊花釋放出新的活力，力求滿足消費者更深層次的居住需求和情感需求。此次在中國品牌力指數SM（C-BPI®）排名榜上有顯著提升，也正是紫荊花不斷思考創新、敢於(yu) 變革，以及重塑品牌的最佳答卷。

中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱：C-BPI）是由中國領先的品牌評級與(yu) 品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個(ge) 品牌價(jia) 值評價(jia) 製度，2011年首次推出並連續數年獲得了工業(ye) 和信息化部品牌政策專(zhuan) 項資金的扶持。C-BPI是基於(yu) 中國消費者對使用或擁有過的產(chan) 品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究，是測定影響消費者購買(mai) 行為(wei) 的品牌力指數，是消費者和企業(ye) 最信賴的品牌價(jia) 值評價(jia) 製度。可以說，C-BPI每年發布的中國品牌力指數是一個(ge) 非常權威、公平公正的評選結果。

在這個(ge) 快速迭代的時代，對於(yu) 流量的追逐並沒有真正地貢獻到品牌的有效增長中。品牌建設者們(men) 需要褪去浮華，思考品牌真正的成長路徑。真正以用戶為(wei) 中心，擁有打破邊界的勇氣，不斷為(wei) 顧客創造價(jia) 值和意義(yi) 的品牌，才能真正地走入用戶的視野，與(yu) 用戶在產(chan) 品、服務、營銷等各個(ge) 領域溝通交流，這也是品牌持續增長的核心。

作為(wei) 一家有著近40年曆史的民族塗料品牌，紫荊花在品牌建設和增長方麵，同樣遵循以上這幾點。深耕塗料行業(ye) 多年，紫荊花品牌在國內(nei) 已經相對成熟，可謂是中國塗料行業(ye) 中不可缺失的中堅力量。早在80年代初，紫荊花看準中國騰飛的時機，於(yu) 1982年成立了大中製漆廠，這是紫荊花發展的起點。90年代，隨著母公司葉氏化工在香港上市，紫荊花在國內(nei) 陸續建廠，以先進的製漆技術知識，積極發展製漆業(ye) 務。2015年至2020年這五載，紫荊花先後完成了業(ye) 務整合、品牌收購以及品牌升級等多項重大舉(ju) 措。2021年年初，集團更名為(wei) “紫荊花新材料集團”，預示未來集團業(ye) 務範疇將突破傳(chuan) 統塗料領域，涉足更多新材料業(ye) 務。

現階段，配合品牌升級，紫荊花正處在品牌持續增長的全新階段。紫荊花的重點是在保持品牌競爭(zheng) 力的同時，通過不斷自我進化、及時調整戰略，在產(chan) 品、服務、渠道、營銷等方麵都進行全麵升級，最終達到助力業(ye) 績增長之目標。

產(chan) 品

產(chan) 品是消費者感知品牌最直接有效的渠道之一。紫荊花新推出的“超護家X-UNION係列” 以高性能的產(chan) 品滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭，成就健康生活。超護家 X-UNION係列共有3款產(chan) 品，不僅(jin) 有滿足大眾(zhong) 對抗菌基本需求的“護家抗菌”牆麵漆，更有為(wei) 特殊敏感人士定製的“舒敏抗菌”牆麵漆和為(wei) 養(yang) 寵物人群高端定製的“寵安抗菌”牆麵漆。“超護家X-UNION係列”創造了多項行業(ye) 第一：行業(ye) 內(nei) 第一個(ge) 針對不同人群需求量身定製抗菌產(chan) 品的品牌；也是行業(ye) 內(nei) 第一個(ge) 抗菌產(chan) 品通過日本JIS認證的品牌；更是行業(ye) 第一個(ge) 研發抑製特殊菌種抗菌產(chan) 品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌）。

服務

在服務方麵，紫荊花投資了華南地區專(zhuan) 業(ye) 牆麵一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，希望借此契機，啟動專(zhuan) 業(ye) 牆麵服務。妙想空間品牌在華南地區有極高人氣，近年來先後與(yu) 廣東(dong) 諸多大型家裝公司聯手合作。其專(zhuan) 注於(yu) 牆麵定製效果研發、版權兒(er) 童房定製開發，通過選用頂級環保牆麵漆，為(wei) 終端消費者提供牆麵翻新服務。妙想空間的引入，為(wei) 紫荊花在粵港澳大灣區的發展提供了有力支持。

營銷

在營銷方麵，紫荊花聚勢線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書(shu) 、抖音等營銷工具，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式，與(yu) 消費者零距離溝通，為(wei) 消費者選購產(chan) 品提供專(zhuan) 業(ye) 服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。

渠道

今年伊始，紫荊花與(yu) 上海中寓住宅科技集團達成戰略合作。未來雙方將通過強強聯手、優(you) 勢互補、資源互惠，成功實現在裝配式內(nei) 裝領域創新產(chan) 品的率先研發和生產(chan) ，推動裝配式內(nei) 裝領域的新市場和新需求。

作為(wei) 一家具有強烈社會(hui) 責任感的企業(ye) ，可以相信的是，紫荊花品牌理念的每一次升級，都是其對產(chan) 品品質和消費者“用心”的最佳體(ti) 現。紫荊花新材料集團的母公司葉氏化工集團今年踏入五十金禧年，過去半個(ge) 世紀以來，葉氏化工一直堅持優(you) 質生產(chan) ，並憑借創新求變的精神及穩健務實的業(ye) 務策略，發展為(wei) 時至今日全球最大型的化工企業(ye) 之一。接下來，紫荊花將繼續貫徹母公司的發展策略，朝著“環保化”、“服務化”、“終端化”的方向發展，砥礪前行，深耕全國以至粵港澳大灣區市場，積極推進產(chan) 品品質與(yu) 服務體(ti) 驗的雙提升，最終實現“家•專(zhuan) 家”的企業(ye) 願景。

紫荊花始終追求一種原始創造力和超越精神，不斷踐行“以高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力為(wei) 消費者提供足夠的專(zhuan) 業(ye) 度及安心感，以更高且卓越的性能表現，成就中國千萬(wan) 家庭環保健康的居家生活。