外灘家裝峰會一一2021中國國際家居產業發展論壇即將舉行

大競爭(zheng) 時代
2021中國國際產(chan) 業(ye) 發展論壇
暨家裝下午茶六六盛典·外灘家裝峰會(hui)
2021年6月6日星期日8:00～18:00
上海外灘茂悅大酒店（中國上海市虹口區黃埔路199號）
特邀貴賓外灘接風晚宴6月5日18:30～20:30
家裝500強BOSS之夜（貴賓晚宴）6月6日18:45～21:30
【中國國際家居產(chan) 業(ye) 發展論壇·組委會(hui) 】

【指導單位】：中國室內(nei) 裝飾協會(hui)

【特別支持單位】：上海市室內(nei) 裝飾行業(ye) 協會(hui)

【首席戰略媒體(ti) 】：網易家居

【主辦方】：家裝下午茶——居住服務領域的權威智庫

【總冠名】：全屋優(you) 品科技·家裝配

【智庫支持】：家裝下午茶智庫、遠谘詢

【外灘家裝峰會(hui) 總策劃】：張仁、許春陽、胡豔力

【協會(hui) 商會(hui) 平台支持】：

中國室內(nei) 裝飾協會(hui) 、上海市室內(nei) 裝飾行業(ye) 協會(hui) 、全球設計師知識更新服務平台、全國房地產(chan) 商會(hui) 聯盟建築裝飾專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 、四川省室內(nei) 裝飾協會(hui) 、深圳市家裝家居行業(ye) 協會(hui) 、天津市家居商會(hui) 、合肥市建築裝飾協會(hui) 、青島市室內(nei) 裝飾行業(ye) 協會(hui) 、烏(wu) 魯木齊市家庭裝飾裝修協會(hui) 、鄭州市家居裝飾設計商會(hui) 、威海建築裝飾協會(hui) 、威海江西商會(hui) 、遠見幕僚機構、中國家裝界精英匯、中國裝飾工程聯盟、中國家裝私董會(hui) 、DA軟裝學院等。

【媒體(ti) 合作支持】：

網易家居、家裝下午茶許春陽、家裝下午茶、家裝五百強、安居客、搜狐焦點家居、騰訊家居、房天下、第一地產(chan) 、戴蓓TALK、億(yi) 邦動力網、裝修情報、今日家具、建築時報、泛家居網、泛家居頭條、家裝界精英匯、定峰匯、大家居洞察、家頁傳(chuan) 媒、家居熱、家居鋒向標、裝修財經在線、家裝行業(ye) 創新、家裝私董會(hui) 、鍾端訪談、神秘彩金随机派发规则等。

【承辦單位】：上海億(yi) 盒企業(ye) 營銷策劃有限公司

相聚外灘家裝峰會(hui) 的理由

10倍好的內(nei) 容——有高度、有深度、接地氣，對裝企真正有幫助；

10倍好的交易——篩選對裝企真正有價(jia) 值的產(chan) 品和解決(jue) 方案，提升對接效率；

10倍好的感受——讓參會(hui) 貴賓、嘉賓都有更好的感受；

10倍好的傳(chuan) 播——發揮內(nei) 容的優(you) 勢，原創連載推文和短視頻。

最終實現10倍好的價(jia) 值！

時間很貴，企業(ye) 家們(men) 的時間更為(wei) 金貴，我們(men) 因何相聚？創造獨特的價(jia) 值，可以讓相聚的短短時光變得更有意義(yi) 。

重要的人要當麵見，重要的事要當麵談。我們(men) 認為(wei) ，線上溝通確實很方便，但麵對麵有溫度的見麵更為(wei) 重要，見麵的價(jia) 值無可取代。

這個(ge) 時代，還願意花很多時間見你的人，你一定要珍惜，友誼是稀缺又珍貴的。相互見個(ge) 麵握個(ge) 手，好朋友可以來個(ge) 熱情的擁抱，晚宴上把酒言歡，兄弟感情就是在一次次的見麵中積累的。

家裝下午茶品牌的十年夢想

文字隻有從(cong) 內(nei) 心流淌出來，才富有感染力。

特別的2020年給了我們(men) 特殊的內(nei) 心洗禮，我們(men) 花了很多時間研討家裝下午茶品牌存在的意義(yi) 和終極使命，未來，我們(men) 究竟可以貢獻些什麽(me) ？

家裝下午茶品牌名由“家裝”和“下午茶”兩(liang) 個(ge) 詞組合而成，“家裝”直接關(guan) 係到每個(ge) 家庭的居住品質，“下午茶”有輕鬆、舒適、愜意、愉悅、美好的寓意，由此，我們(men) 確定了家裝下午茶品牌的終極使命：“幫大家住得更好！”

家裝下午茶通過“助力家裝供給側(ce) 創新升級”來達成這一終極使命。家裝下午茶的核心任務是：“為(wei) 家裝消費者培育出更多更好的裝企，推廣更多更好的產(chan) 品”。簡單來說，我們(men) 直接為(wei) 裝企和部品商創造價(jia) 值，間接為(wei) 家裝消費者創造價(jia) 值。

回顧不平凡的創業(ye) 之路，我們(men) 從(cong) 谘詢出發，創辦了新媒體(ti) ，策劃主辦了一係列的峰會(hui) ，總結三點貢獻：“用谘詢直接幫助了一小部分裝企，用新媒體(ti) 輸出了裝企發展所需的戰略洞察和經營策略，用峰會(hui) 促進了家裝家居業(ye) 的交流對話與(yu) 融合合作。”

麵向新的十年，家裝下午茶品牌的十年夢想，2030年時，

家裝下午茶，成為(wei) 中國居住服務領域的權威智庫；

家裝下午茶，成為(wei) 中國居住服務領域數一數二的新媒體(ti) IP；

家裝下午茶，成為(wei) 裝企心目中最具價(jia) 值的創新服務平台。

越來越好，是家裝下午茶的核心信念和品牌口號。希望家裝下午茶的存在，能夠幫助中國居住服務領域變得越來越好，能夠間接幫到更多家庭住得越來越好！

相信越來越好，就一定會(hui) 越來越好！

外灘家裝峰會(hui) ，家裝行業(ye) 的裏程碑

外灘，在大家心目中是高端、頭部、頂級、前沿、國際、高大上的代名詞；外灘是上海的第一名片，也是中國的著名名片；外灘是唯一的，也是十分稀缺的資源。金融和權力是社會(hui) 價(jia) 值鏈的頂端，因此能常年盤踞在外灘。

2021年6月6日，家裝和外灘元素首次聯係在一起，家裝下午茶隆重策劃主辦首屆外灘家裝峰會(hui) ，組織數百位全國頭部裝企企業(ye) 家、核心高管及家裝產(chan) 業(ye) 上下遊精英相聚上海外灘茂悅大酒店，這標誌著家裝行業(ye) 擺脫了30年來的草根形象，開始步入主流商界的舞台中央。

價(jia) 值鏈上的話語權決(jue) 定企業(ye) 地位，頭部裝企依靠整裝創新商業(ye) 模式，過去五年時間逐步建立起了規模優(you) 勢，家居產(chan) 品的出貨量激增，開始首次掌控家裝價(jia) 值鏈的價(jia) 值分配主導權。家裝價(jia) 值鏈上，裝企以往一直是較為(wei) 薄弱的環節，迄今上市公司僅(jin) 兩(liang) 家，原因主要受困於(yu) 商業(ye) 模式的局限——規模不經濟。整裝模式在裝企EPC工程總承包服務價(jia) 值的基礎上，增加了零售渠道流通價(jia) 值，這是裝企價(jia) 值模型的突破，也代表著裝企陣營成為(wei) 了家裝價(jia) 值鏈新的力量極。中國居住服務市場預計未來可達到6萬(wan) 億(yi) 的龐大規模，裝企陣營可以和頭部家居品牌商、頭部家電品牌商、頭部零售流通平台等重要力量極一起瓜分居住服務市場發展的巨大紅利。

外灘家裝峰會(hui) ，獨家洞察

洞察1、家裝流量成本將持續上升

首先，展望未來十年，1997年起建造的住宅也陸續進入了翻新周期，各大城市將陸續進入存量房裝修時代，流量由毛坯房的集中特征轉向存量房的分散特征，客觀上推高了流量獲取成本；其次，流量主導權將集中在主要資源方，定價(jia) 權由巨頭掌控，裝企的流量議價(jia) 能力減弱；第三，家裝市場的競爭(zheng) 態勢必然走向更為(wei) 白熱化的競爭(zheng) ，流量價(jia) 格因競爭(zheng) 而上升。因此，從(cong) 未來看現在，家裝下午茶建議，裝企應提前儲(chu) 備能力，以應對未來流量高成本常態化的競爭(zheng) 環境。

洞察2、家裝家居家電一體(ti) 化趨勢顯著

把很多的決(jue) 定化為(wei) 一個(ge) 決(jue) 定，這是新消費的特征。家裝的消費決(jue) 策異常複雜，讓消費決(jue) 策變簡單，提升家裝消費者的決(jue) 策效率，這符合未來趨勢。場景把眾(zhong) 多家居家電產(chan) 品整合，打造出完整又美好的居住體(ti) 驗，把複雜留給自己，把簡單還給家裝消費者。家裝和家居家電的融合，代表這服務業(ye) 和製造業(ye) 的融合，服務主導製造的時代正在到來。

洞察3、居住服務市場未來將達到6萬(wan) 億(yi) 規模，將催生出眾(zhong) 多強勢消費品牌

6萬(wan) 億(yi) 主要由三個(ge) 板塊構成，住宅精裝修板塊、家裝新零售板塊，家居家電日常零售板塊。2020年新房交易加二手房交易穩穩超過20萬(wan) 億(yi) ，未來十年，中國房地產(chan) 市場總體(ti) 上也將維持在20萬(wan) 億(yi) 的交易量規模，由此釋放出的居住服務消費需求十分可觀。居住服務消費正在分化，剛需追求性價(jia) 比，高品質需求帶動了消費升級。龐大的市場意味著巨大的機會(hui) ，居住服務市場將有強勢消費品牌崛起的機會(hui) 。

洞察4、整裝模式威力初顯，裝企陣營首次拿到家裝價(jia) 值鏈的分配主導權

裝企從(cong) 清包工模式升級到現在的整裝模式，經曆了近30年的時間。整裝模式下，裝企的原有服務能力成為(wei) 了整合利器，助力裝企順利進軍(jun) 了家裝零售賽道。家居家電品牌商的訴求就是出貨，原本的出貨路徑是品牌商、家居賣場、經銷商構建了供應鏈基礎設施，再供給終端的幾十萬(wan) 家裝企和裝修遊擊隊，現在裝企提供了一種新的出貨解決(jue) 方案，零售流通的利益格局將發生變革。

洞察5、家裝供應鏈基礎設施正在升級，日趨成熟

所謂經銷商轉為(wei) 服務商，本質上是經銷商的分銷價(jia) 值被裝企剝離；同時家居賣場的流量價(jia) 值和場景價(jia) 值也被裝企挑戰。裝企麵臨(lin) 單一企業(ye) 難以形成規模效應的難題，供應鏈采購成本居高不下，由此催生了麵向裝企陣營提供供應鏈服務的新物種。從(cong) 幾年前提供全品類家居供應鏈服務的嚐試，到目前提供專(zhuan) 業(ye) 垂直品類供應鏈的實踐，目前出現了家具軟裝垂直供應鏈、輔材垂直供應鏈等物種，據家裝下午茶調研，裝企對專(zhuan) 業(ye) 垂直供應鏈的認同度和接受度越來越高。

洞察6、精裝房拎包入住業(ye) 務迎來發展契機

住宅精裝修是大勢所趨，精裝房從(cong) 交付到入住尚有不少的需求空間，從(cong) 定製櫃到活動家具、軟裝、家電等，再到更換廚衛的需求，客單價(jia) 少則三五萬(wan) ，多則幾十萬(wan) 甚至上百萬(wan) 。家裝公司麵向個(ge) 體(ti) 業(ye) 主的解決(jue) 方案定製能力和服務能力是獨特競爭(zheng) 優(you) 勢，有望在精裝房拎包入住業(ye) 務中占據重要市場份額。

洞察7、產(chan) 品持續過剩，渠道必然為(wei) 王

家居家電市場都已進入了產(chan) 能過剩時代，製造業(ye) 需要零售服務業(ye) 的加持。從(cong) 普通品質的產(chan) 品過剩，逐步會(hui) 轉向高品質的產(chan) 品過剩，價(jia) 格戰看來不可避免。對部品商而言，房地產(chan) 精裝渠道門檻高，回款壓力大；經銷商體(ti) 係疲軟，下滑趨勢顯著；家裝渠道方興(xing) 未艾，衝(chong) 勁很猛；電商渠道，更大價(jia) 值是品牌宣傳(chuan) 和為(wei) 線下渠道賦能。掌控渠道優(you) 勢，成為(wei) 了部品商必爭(zheng) 之地，不僅(jin) 是發展的需要，更是生存的需要。

洞察8、頭部裝企未來三五年業(ye) 績有望超越上市家居公司

整裝產(chan) 品化特征大大提升了裝企的整體(ti) 效率，從(cong) 獲客效率、轉化效率、客單價(jia) 、交付效率、交付產(chan) 能等指標，可以看到裝企的規模上了一個(ge) 數量級，老模式下1億(yi) 到幾億(yi) 就是頭部裝企的天花板。整裝模式成為(wei) 了裝企10倍好的影響要素，全國更多頭部裝企在未來三五年有望進入10億(yi) ～100億(yi) 的業(ye) 績區間，業(ye) 績體(ti) 量將超越很多上市家居公司，這意味著家裝價(jia) 值鏈的話語權將發生重大變革。

洞察9、家居零售服務平台價(jia) 值將遠大於(yu) 項目服務型裝企價(jia) 值

未來的家裝公司兼具項目服務和零售服務屬性，兩(liang) 種屬性孰輕孰重？公司的核心資源該側(ce) 重配置到強化零售服務能力，還是強化項目服務能力？兩(liang) 種理念將導出兩(liang) 種戰略，戰略決(jue) 定未來格局。項目服務型裝企迄今已經發展了近30年，我們(men) 已經明確知道規模不經濟的模式弊端；而零售服務型平台的規模效應有目共睹，這可能是裝企的重要發展契機，當然這也動到了零售流通領域的奶酪。

洞察10、裝企的最大競爭(zheng) 對手並不是裝企

從(cong) 中大型裝企的日常經營管理水平看，曆經十多年甚至二十多年的市場洗禮，家裝業(ye) 務流程滾瓜爛熟，管理水平也在提升，熟練運用分配機製和內(nei) 部培訓機製等，部分裝企還掌握了分公司治理的能力，開始跨區域布局網點。評估裝企的經營管理能力，家裝下午茶認為(wei) ，頭部裝企陣營旗鼓相當。而真正的競爭(zheng) 對手，是居住服務價(jia) 值鏈上的巨頭，他們(men) 誌在整條家裝價(jia) 值鏈，成為(wei) 鏈主，建立強勢話語權。

六六盛典·外灘家裝峰會(hui) 開幕特別早！

家裝行業(ye) 首次舉(ju) 辦外灘家裝峰會(hui) ，早上7:30開始簽到，8:30正式開幕。

大會(hui) ，為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 早開始？

因為(wei) 家裝下午茶智庫主辦的峰會(hui) 以內(nei) 容含金量高著稱，是真正意義(yi) 上深度研討型的行業(ye) 思想盛宴。

【六六盛典·外灘家裝峰會(hui) 議程】