踐行高性能表現，紫荊花成為中國民族塗料品牌硬核擔當

5月10日，第5個(ge) 中國品牌日如約而至。今年中國品牌日主題為(wei) “中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。近年來，我國自主品牌的影響力逐漸擴大，認可度和美譽度顯著提升，越來越多的自主品牌受到國內(nei) 外消費者青睞。超過80%的消費者認為(wei) 近年來中國品牌的影響力正在上升，這得益於(yu) 中國企業(ye) 服務水平和產(chan) 品質量的上升，以及中國消費者強大的文化自信的推動。

紫荊花新材料集團也正是一家中國創造、不斷創新的中國品牌。作為(wei) 一家有著近四十年曆史的民族塗料品牌，紫荊花始終堅持以“高性能表現成就健康生活”為(wei) 驅動，不斷滿足消費者的需求，以此推動品牌快速崛起，成為(wei) 年輕一代追捧的國貨品牌。

支持中國創造，支持中國自主品牌，也是此次中國品牌日發布的初衷。

紫荊花——高性能表現成就健康生活

隨著消費者對環保及健康的日益關(guan) 注，紫荊花新材料集團不斷思考創新與(yu) 變革。作為(wei) 中國民族塗料企業(ye) ，旗下多個(ge) 品牌在國內(nei) 已經相對成熟，發展至今，已經步入了品牌升級的全新階段。

紫荊花新材料集團隸屬於(yu) 香港葉氏化工集團有限公司，主要業(ye) 務包括建築塗料、工業(ye) 塗料及樹脂。發展至今，紫荊花在廣東(dong) 惠陽、上海金山以及四川成都均設有生產(chan) 基地，生產(chan) 的產(chan) 品陸續通過國內(nei) 外多項權威認證，並通過“紫荊花”、“恒昌”、“大昌”、“駱駝”、“Aquapro”以及“VIVA”等品牌銷售至市場。

2020年紫荊花脫胎換骨，推出“高性能表現成就健康生活”新品牌理念，致力為(wei) 消費者提供足夠專(zhuan) 業(ye) 及安心的產(chan) 品與(yu) 服務，以更高且卓越的性能表現，成就中國千萬(wan) 家庭環保健康的居家生活。

在品牌升級的全新階段，紫荊花的重點是在保持品牌競爭(zheng) 力的同時，通過不斷自我進化、及時調整戰略，在產(chan) 品、服務、渠道、營銷等方麵都進行了全麵的升級。

產(chan) 品是消費者感知品牌最直接有效的渠道之一。最新推出的“超護家X-UNION係列” 牆麵漆，作為(wei) 紫荊花的拳頭產(chan) 品，以其卓越性能滿足了不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭，成就全麵健康生活。

超護家 X-UNION係列共有3款產(chan) 品，不僅(jin) 有滿足大眾(zhong) 對抗菌基本需求的“護家抗菌”牆麵漆，更有為(wei) 特殊敏感人士定製的“舒敏抗菌”牆麵漆和為(wei) 養(yang) 寵物人群高端定製的“寵安抗菌”牆麵漆。

“超護家X-UNION係列”創造了多項行業(ye) 第一：行業(ye) 內(nei) 第一個(ge) 針對不同人群需求量身定製抗菌產(chan) 品的品牌；也是行業(ye) 內(nei) 第一個(ge) 抗菌產(chan) 品通過日本JIS認證的品牌；更是行業(ye) 第一個(ge) 研發抑製特殊菌種抗菌產(chan) 品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌）。

除了打造個(ge) 性化產(chan) 品外，紫荊花還分外關(guan) 注兒(er) 童的居家安全和健康。伴隨人們(men) 消費水平和環保意識的提升，對兒(er) 童房的塗料要求也愈發多元化。盡可能給孩子更高標準的嗬護成為(wei) 大多數家長的訴求。紫荊花以遠超行業(ye) 的標準要求自身，打造了高性能表現兒(er) 童塗料產(chan) 品——“貝倍安”兒(er) 童漆係列。

“貝倍安”兒(er) 童漆已陸續通過國家建築工程材料質量監督檢驗中心、美國綠色衛士金級（GREENGUARD Gold）、法國室內(nei) 空氣環境檢測A+級（法國A+）、美國CPC標準等多重權威檢測，比起一般的健康環保塗料，對兒(er) 童更加友好。此外，紫荊花還憑借自身領先地位和技術優(you) 勢，先後參與(yu) 了GB/T 33394-2016《兒(er) 童房裝飾用水性木器塗料》國家標準和T/310101002-C001-2017《兒(er) 童水性內(nei) 牆塗料標準》的製訂，從(cong) 標準層麵引領兒(er) 童漆這一細分渠道產(chan) 品不斷發展和成熟。

去年，紫荊花已獲得“2020年育兒(er) 環境設計論壇”所頒發的“健康兒(er) 童人居倡導企業(ye) ”和“友好育兒(er) 環境倡導產(chan) 品認可”獎項，表明紫荊花“貝倍安”兒(er) 童漆檢測指標符合兒(er) 童“安全、健康、成長”的綜合環境要求，具有一種或多種適兒(er) 化、育兒(er) 友好設計特點，適合應用於(yu) 兒(er) 童生活、活動的環境和空間。今年，紫荊花作為(wei) 《中國育兒(er) 環境白皮書(shu) （2020）》聯合發布方、育兒(er) 環境塗料產(chan) 業(ye) 代表的身份參與(yu) 其中，更是凸顯了紫荊花在產(chan) 業(ye) 安全、健康標準的領先優(you) 勢和品牌價(jia) 值鏈上的標杆地位。

紫荊花除了開發和研製兒(er) 童專(zhuan) 業(ye) 牆麵漆外，同屬紫荊花新材料集團下的兄弟品牌恒昌塗料在玩具漆領域也是碩果累累。其憑借優(you) 越的技術和完善的管理體(ti) 係獲得了包括麥當勞、孩之寶、美泰、多美等多家全球知名品牌商的認可，公司實驗室也已取得國家實驗室認可（CNAS）資格，能夠提供國際認可的重金屬和有機物檢測報告。

在服務方麵，紫荊花投資了華南地區專(zhuan) 業(ye) 牆麵一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，希望借此契機，啟動專(zhuan) 業(ye) 牆麵服務。妙想空間品牌在華南地區有極高人氣，近年來先後與(yu) 廣東(dong) 諸多大型家裝公司聯手合作。其專(zhuan) 注於(yu) 牆麵定製效果研發、版權兒(er) 童房定製開發，通過選用頂級環保牆麵漆，為(wei) 終端消費者提供牆麵翻新服務。妙想空間的引入，為(wei) 紫荊花在粵港澳大灣區的發展提供了有力支持。

在營銷方麵，紫荊花聚勢線上線下資源，借助戶外大屏、社群、小紅書(shu) 、抖音等營銷工具，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式，與(yu) 消費者零距離溝通，為(wei) 消費者選購產(chan) 品提供專(zhuan) 業(ye) 服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。

今年伊始，紫荊花與(yu) 上海中寓住宅科技集團達成戰略合作。未來雙方將通過強強聯手、優(you) 勢互補、資源互惠，成功實現在裝配式內(nei) 裝領域創新產(chan) 品的率先研發和生產(chan) ，推動裝配式內(nei) 裝領域的新市場和新需求。

品牌升級為(wei) 紫荊花注入新的力量，讓紫荊花釋放出新的活力，從(cong) 而滿足消費者更深層次的居住需求和情感需求。2020年9月，紫荊花受邀參展2020中國國際塗料博覽會(hui) 。作為(wei) 中國塗料工業(ye) 協會(hui) 常務理事單位，紫荊花在2020中塗協理事會(hui) 暨中國塗料峰會(hui) 上和與(yu) 會(hui) 企業(ye) 就中國塗料行業(ye) 的現狀和未來發展進行探討。會(hui) 上，紫荊花除收獲多項行業(ye) 榮譽外，也將遠超性能標準的產(chan) 品（家裝塗料、工程塗料、家具塗料、玩具漆、防腐塗料等）與(yu) 技術悉數展現於(yu) 公眾(zhong) 眼前。

此外，作為(wei) 一家具有強烈社會(hui) 責任感的企業(ye) ，紫荊花於(yu) 2020年10月在濟南舉(ju) 辦“刷安心 一同萌”公益活動，以趣味、創新的方式，將家裝科普知識、人寵共享空間、文明養(yang) 寵等集於(yu) 一體(ti) ，現場開放領養(yang) ，用愛守護更多的流浪動物。希望通過這場愛心滿滿的領養(yang) 活動號召公眾(zhong) “領養(yang) 代替購買(mai) ”，普及寵物家居健康環境意識，逐步推進人與(yu) 愛寵健康居住空間的打造，進一步加強公眾(zhong) 對健康家居環境的重視。

品牌，是一麵鏡子，更是一麵旗幟。紫荊花把握時機，砥礪前行，榮膺多項行業(ye) 大獎。

年初，紫荊花在河南省塗料行業(ye) 協會(hui) 舉(ju) 辦的2020年“第二屆中國無機塗料十大品牌”評選活動中，憑借強大的企業(ye) 規模、良好的品牌知名度，以及優(you) 異的產(chan) 品質量，最終入選中國無機塗料十大品牌，並躋身前三。有數據顯示，在國外，塗料行業(ye) 中無機塗料占主導地位，市場份額超過八成。再對比中國，無機塗料的市場份額不到5%，其市場發展空間巨大。紫荊花參照歐美無機塗料標準，研發和生產(chan) 真正高質量、高性能的無機塗料產(chan) 品——紫荊花鉑仕1200無機礦物塗料，該產(chan) 品一經上市，便獲得業(ye) 界如潮好評。

3月，由中國塗料工業(ye) 協會(hui) 和滁州市政府聯合主辦的2021年中國國際塗料大會(hui) 在安徽省滁州市隆重召開，紫荊花於(yu) 此次大會(hui) 上榮獲中國塗料行業(ye) “十三五”高質量發展企業(ye) 殊榮。中國國際塗料大會(hui) 是每年開年後，塗料行業(ye) 的重量級會(hui) 議，經過幾年的沉澱，大會(hui) 已經成為(wei) 研究塗料行業(ye) 經濟熱點、分析塗料產(chan) 品使用現狀、提供相關(guan) 政策意見的重要思想陣地。

無獨有偶，近期國內(nei) 品牌評級權威機構Chnbrand發布了2021年（第十一屆）中國品牌力指數SM（C-BPI®）品牌排名和分析報告。紫荊花憑借轉型後的良好發展勢頭，在牆麵漆和木器漆品牌排行榜上名次較去年有顯著提升，均排名第七位。中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱：C-BPI）是由中國領先的品牌評級與(yu) 品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個(ge) 品牌價(jia) 值評價(jia) 製度，2011年首次推出並連續數年獲得了工業(ye) 和信息化部品牌政策專(zhuan) 項資金的扶持。此次躋身C-BPI牆麵漆和木器漆前十陣營，正是紫荊花近年來不斷思考創新、敢於(yu) 變革，以及重塑品牌的最佳答卷。

中國經濟行進在高質量發展過程中，品牌建設是一個(ge) 繞不開的話題。過去的一年，突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業(ye) 帶來了巨大的壓力，各行各業(ye) 都在經受重大考驗。品牌，關(guan) 鍵時刻成為(wei) 中國經濟的頂梁柱。紫荊花新材料集團的母公司葉氏化工集團今年踏入五十金禧年，過去半個(ge) 世紀以來，葉氏化工一直堅持優(you) 質生產(chan) ，並憑借創新求變的精神及穩健務實的業(ye) 務策略，發展為(wei) 時至今日全球最大型的化工企業(ye) 之一。接下來，紫荊花將繼續貫徹母公司的發展策略，朝著“環保化”、“服務化”、“終端化”的方向發展，砥礪前行，深耕全國以至粵港澳大灣區市場，積極推進產(chan) 品品質與(yu) 服務體(ti) 驗的雙提升，最終實現“家•專(zhuan) 家”的企業(ye) 願景。

紫荊花始終追求一種原始創造力和超越精神，不斷踐行“以高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力為(wei) 消費者提供足夠的專(zhuan) 業(ye) 度及安心感，以更高且卓越的性能表現，成就中國千萬(wan) 家庭環保健康的居家生活。