解讀2015年中國塗料市場：順勢必有為” 103554″

    2015年7月7日，由慧聰網主辦，浙江豐(feng) 虹新材料股份有限公司特約支持的“2015年中國塗料品牌盛會(hui) ”，攜手中國塗料行業(ye) 眾(zhong) 品牌在廣州白雲(yun) 國際會(hui) 議中心召開。同期舉(ju) 辦“創新·和諧·責任·影響力”中國塗料高峰論壇、慧聰網第九屆中國十佳塗料品牌評選活動。會(hui) 議現場，慧聰網化工電子商務公司總經理兼買(mai) 化塑創始人、總經理郭喜鴻作了題為(wei) 《2015年中國塗料市場：順勢必有為(wei) 》的主題報告。
 
    今年慧聰網所發布的分析報告將從(cong) 中國經濟、房地產(chan) 、家具產(chan) 業(ye) 的基本情況出發，分析中國製造業(ye) 、中國塗料/塗裝的發展前景，並從(cong) 多個(ge) 維度預測塗料產(chan) 業(ye) 的發展趨勢及2015年中國塗料產(chan) 業(ye) 的產(chan) 量。

 
    塗企亟需轉型升級：經濟增速放緩 製造成本提升 

    慧聰網化工電子商務公司總經理兼買(mai) 化塑創始人、總經理郭喜鴻的報告顯示，2014年中國國內(nei) 生產(chan) 總值為(wei) 63646億(yi) 元，按可比價(jia) 格計算比上年增長7.4%，創下1991年以來最低值，甚至低於(yu) 1998年亞(ya) 洲金融危機嚴(yan) 重影響下的1999年的7.6%；而消費則增長12%，產(chan) 值增速下降，印證塗料業(ye) 內(nei) 兩(liang) 極分化現象加劇——少數企業(ye) 單品銷售額增加，利潤增加；與(yu) 此同時，大量企業(ye) 既沒有獲得增量，又沒有獲得利潤，經營狀況惡化。

    中國經濟步入“新常態”，房地產(chan) 行業(ye) 的表現也差強人意，雖然近來降息等政策給樓市帶來利好，但已不複黃金年代的盛景。而房地產(chan) 業(ye) 作為(wei) 經濟驅動的重要產(chan) 業(ye) ，與(yu) 建材等下遊產(chan) 業(ye) 的發展息息相關(guan) ，樓市表現不好，商品房銷量下降，這直接導致了家具業(ye) 、塗料業(ye) 等行業(ye) 的日子“難過”。

    曾幾何時，中國作為(wei) 低成本製造業(ye) 大國受到眾(zhong) 多外國投資者的青睞，然而，經過三十多年的快速發展，中國已成為(wei) 經濟大國，隨之而來的老齡化、要素價(jia) 格上升、資本成本高企等問題讓我國的製造成本與(yu) 英國、美國等國家的距離在縮小。我國製造成本優(you) 勢的萎縮倒逼產(chan) 業(ye) 鏈企業(ye) 的轉型升級，關(guan) 鍵是要找到能夠提高利潤的環節攻研，塗料行業(ye) 當然也無法逃避這一嚴(yan) 峻現實，事實上，不少大型的塗料企業(ye) 早就計劃逐步實現往水性環保、塗裝服務等的方向轉型了。

    政府部門顯然也意識到製造成本上升阻礙企業(ye) 發展的問題：2014年底中國地方政府債(zhai) 務餘(yu) 額為(wei) 23萬(wan) 億(yi) 元，企業(ye) 債(zhai) 務成本高；勞動力、資源的要素成本上升趨勢不可逆轉。解決(jue) 這些問題就要降低債(zhai) 務成本，實施股權大戰略；通過技術、創新提高產(chan) 生效率，降低資源要素成本；推行注冊(ce) 製、公司注冊(ce) 人交織，降低交易成本。
 
    郭喜鴻認為(wei) ，在大刀闊斧的各項改革措施中，隻有好的企業(ye) 和企業(ye) 家會(hui) 享受溢價(jia) 的好處，就行業(ye) 來說，什麽(me) 是好的塗料企業(ye) 和塗料人呢？這也是下一步要探討的問題。
 
    中國塗料產(chan) 業(ye) 步入“新常態” 5個(ge) 維度預測發展趨勢
 
    郭喜鴻的報告還提到了2004-2014十年間的塗料數據：2013年中國塗料產(chan) 量和產(chan) 值分別完成1303.35萬(wan) 噸和3414.777億(yi) 元，而2014年的這一數據則分別是1648.19萬(wan) 噸和3867.59億(yi) 元，增速放緩，預示中國的塗料產(chan) 業(ye) 也跟國家經濟一樣步入了“新常態”，開始麵臨(lin) 成本壓力、產(chan) 能過剩、缺乏創新、環境約束等問題。
 
    而根據慧聰網對一些重點塗料企業(ye) 的研究，發現企業(ye) 的資產(chan) 規模越大，產(chan) 量就越多，銷售額和毛利就越高，例如5億(yi) 以上規模的企業(ye) 產(chan) 量為(wei) 每年3.2萬(wan) 噸，銷售額為(wei) 7.3億(yi) ，毛利可達25%，而10億(yi) 以上規模的企業(ye) 產(chan) 量每年為(wei) 9.5萬(wan) 噸，銷售額達24億(yi) ，毛利高達31%！對此，郭喜鴻分析說：“市場化影響行業(ye) 集中度加深，資產(chan) 過億(yi) 漸成分水嶺。企業(ye) 的應收占比、毛利等截然不同。主流企業(ye) 毛利穩定在20%以上，企業(ye) 規模與(yu) 盈利規模存在線性關(guan) 係。而千萬(wan) 資產(chan) 企業(ye) 的資金周轉較快，利潤偏低，急需資金擴大資產(chan) 規模攀升毛利。”
 
    在報告的最後，郭喜鴻還預測了中國塗料產(chan) 業(ye) 2015年的產(chan) 量：“2015年中國塗料產(chan) 業(ye) 產(chan) 量將達1760萬(wan) 噸，增長7%；產(chan) 值達4150億(yi) 元，增長8%；利潤達到300億(yi) 元，增長9%。”
 
    在優(you) 勢逐漸喪(sang) 失的情況下，中國塗料、塗裝如何應對？郭喜鴻在會(hui) 上表示：“環保創新解決(jue) 方案、油改水項目個(ge) 性化定製、互聯網+塗料/塗裝、中國製造2025…….塗料企業(ye) 的選擇還是挺多。”至此，中國塗料的未來趨勢也呼之欲出，那就是環保受益、戰略轉型、終端滲透、資本介入、電商破局。
 
    在剖析了中國塗料的現狀之後，慧聰網化工電子商務公司總經理兼買(mai) 化塑創始人、總經理郭喜鴻還在報告中從(cong) 5個(ge) 維度預測了塗料產(chan) 業(ye) 的發展趨勢：
 
    1.環保受益。郭喜鴻在報告中列舉(ju) 了VOC排汙費的收繳以及VOC消費稅的比較，結果顯示采用水性塗裝的係統在排汙費和消費稅中皆能為(wei) 企業(ye) 省下不少錢。郭喜鴻明確表示：“環保乃大勢所趨，塗料企業(ye) 應當轉變心態，順勢而為(wei) ，從(cong) 政策的受害者轉變為(wei) 受益者。慧聰一直大力支持環境友好項目，爭(zheng) 取政府補貼，了解塗料和塗裝的相結合環保科技應用，希望為(wei) 塗料的環保事業(ye) 貢獻一份力。”
 
    2.戰略轉型。也就是要實現從(cong) 塗料製造商向服務商的轉變，未來服務將為(wei) 塗料企業(ye) 提供更多的收入來源。郭喜鴻在報告中以漆作為(wei) 案例，其2014年的品牌升級計劃令人刮目相看，在市場方麵，立邦著手推進收購/並購、輔材開發、商裝木器漆的開發，在品牌方麵，立邦加大品牌更新的力度，全力推進全塗裝體(ti) 係，擔當起更多的社會(hui) 責任。
 
    3.終端滲透。郭喜鴻指出，目前的行業(ye) 現狀是化工原料向塗料廠商滲透，塗料品牌向下遊市場滲透，渠道拓展和市場教育，已經成為(wei) 品牌終端的組合拳。郭喜鴻以被稱為(wei) 小米家裝的“愛空間”為(wei) 例，指出其一個(ge) 月微信粉絲(si) 數量從(cong) 0到30000，訂單排到5個(ge) 月後，擁有100人規模的工人隊伍，剛剛完成由順為(wei) 資本領投的6000萬(wan) 人民幣A輪融資……輝煌的戰績背後，愛空間依靠市場、資本、團隊、細分的市場定位、高質量的服務、有效的推廣取勝。
 
    4.資本介入。主要是資本經濟和產(chan) 業(ye) 互聯網，首先，新三板市場政策條件在全國範圍內(nei) 擴容後，越來越多的傳(chuan) 統製造業(ye) 企業(ye) 湧入資本市場，新三板不僅(jin) 為(wei) 止步於(yu) IPO大門的企業(ye) 帶來曙光，更為(wei) 擁有技術與(yu) 創新能力的企業(ye) 創造了資本條件，促使更多具有特色的企業(ye) 做大做強，提升品牌價(jia) 值。郭喜鴻的報告顯示，截止至2015年7月7日，共有18家塗料油墨製造企業(ye) 成功登陸新三板，包括、吉人高新等企業(ye) 。
 
    其次，產(chan) 業(ye) 互聯網也推動了塗料企業(ye) 角逐資本市場，郭喜鴻提示大家，利用互聯網和信息技術改進傳(chuan) 統行業(ye) 並非太新的概念。在很多開放性行業(ye) 中，已經有了相關(guan) 的事件案例。而今日從(cong) 政府和產(chan) 業(ye) 層麵熱議互聯網+，有兩(liang) 個(ge) 維度的重要更新，“一是從(cong) 分散到集群，傳(chuan) 統的互聯網改造傳(chuan) 統行業(ye) 往往是點狀的。而隨著近年來互聯網公司的平台化發展進入成熟期，互聯網+傳(chuan) 統行業(ye) 將呈現出更完整的綜合性解決(jue) 方案和一站式連通。二是從(cong) 提速到創新，提高效率和優(you) 化資源配置是互聯網進入傳(chuan) 統行業(ye) 的最明顯優(you) 勢。在互聯網+時代，我們(men) 不再滿足於(yu) 做傳(chuan) 統行業(ye) 的‘加速器’，隨著更多信息交互的打通，在傳(chuan) 統行業(ye) 中找到新的商業(ye) 模式和就業(ye) 機會(hui) ，成為(wei) 更大的目標。”郭喜鴻如是說。
 
    5.電商破局。塗料電商一直很熱門，郭喜鴻在《2015年中國塗料市場：順勢必有為(wei) 》報告中提到了慧聰塗料網編輯部在2014年雙11時整理的“淘寶塗料銷售額10強”名單，可以看到，玩轉得好的可以在當天就達到1112萬(wan) 的銷量，正如郭喜鴻在會(hui) 上所言：“舞台那麽(me) 大，有想法才能有銷量！”
 
    同時，郭喜鴻也在報告中提到了關(guan) 於(yu) 塗料電商的一些新玩法，例如慧聰網的網絡預售會(hui) ，充當了塗料生產(chan) 企業(ye) 和塗料經銷商這兩(liang) 大群體(ti) 的溝通橋梁，慧聰網的網絡預售會(hui) 可以幫助塗料生產(chan) 企業(ye) 提供更廣的傳(chuan) 播渠道，提前鎖定優(you) 質的意向客戶；同時也讓塗料經銷商挖掘出更便宜的進貨渠道，爭(zheng) 取到更優(you) 惠的招商政策，實現合作共贏。
 
    塗料的產(chan) 業(ye) 規模很大，塗料原料市場交易額可達2961億(yi) ，塗料製品市場交易額可達3134億(yi) ，而目前在慧聰網提供的交流平台上，20萬(wan) 基礎化工會(hui) 員，4萬(wan) 塗料製品會(hui) 員，8萬(wan) 原料精化會(hui) 員，4萬(wan) 表麵處理會(hui) 員。慧聰網化工電子商務公司總經理兼買(mai) 化塑創始人、總經理郭喜鴻表示，慧聰網將繼續為(wei) 塗料行業(ye) 的發展提供更好的交易平台，助力“新常態”下的中國塗料轉型升級。

責任編輯：雷達

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