9月1日，史上最嚴(yan) 新廣告法即將實施。湖南省工商局日前對全省工商係統進行了新《廣告法》培訓。在此部新法裏，“代言人”成了最為(wei) 火熱的關(guan) 鍵詞，並且在違法處罰力度上較之前也有了明顯的提高。
明星代言是不是消費者最買(mai) 賬的方式很難說，但對企業(ye) 而言，則承載著一個(ge) 企業(ye) 的品牌夢。眼下雖暫處於(yu) 建材行業(ye) 低穀，可明星代言的勢頭也絲(si) 毫沒有減弱。在新《廣告法》實施之後，對行業(ye) 內(nei) 盛行的明星代言之風，究竟又會(hui) 帶來哪些影響呢?
家居建材行業(ye) 明星代言火熱
從(cong) 2014年開始，整個(ge) 家居建材行業(ye) 陷入了眾(zhong) 說紛紜的“低穀期”，不過，即便是在如此舉(ju) 步維艱的形勢下，行業(ye) 內(nei) 明星代言的勢頭正盛。
另外，從(cong) 今年的廣州建博會(hui) 上也可以看到明星代言的火熱，各大家居品牌，特別是行業(ye) 內(nei) 的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據Millward Brown（全球著名的市場研究公司）發布的一項調查結果顯示，中國企業(ye) 在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅(jin) 次於(yu) 日本和韓國。
產(chan) 品實際情況不太“美麗(li) ”
去年，崔永元接受了地球衛士價(jia) 值2億(yi) 元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質量問題要退貨。其實在家居建材行業(ye) 內(nei) ，產(chan) 品出現質量問題的情況並不少見：今年來，吉林、廣東(dong) 、上海、北京等地質檢總局頻頻曝光不合格家居，其中甲醛超標、家具板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為(wei) 突出問題;年初，國家質量監督檢驗檢疫總局發布了2014年15種產(chan) 品質量全國聯動監督抽查情況，此次抽查不合格產(chan) 品檢出率較高的類別為(wei) 木製家具，不合格率為(wei) 17.9%；此外，國家質檢總局曾通報：三成兒(er) 童家具抽檢不合格……
麵對隔三差五曝出的質檢不合格新聞，家居產(chan) 品的質量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chan) 品的實際情況卻並不那麽(me) “美麗(li) ”。新《廣告法》實施之後，這種現象會(hui) 不會(hui) 得到改善?
家居行業(ye) 代言人需要謹慎
新《廣告法》此次修改幅度較大，並明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，不得為(wei) 其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。所以，像汪東(dong) 城代言自由點這類廣告，以後基本就不會(hui) 有了，這也是家居企業(ye) 在挑選代言人時不應忽略的一個(ge) 問題。
另外，關(guan) 係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與(yu) 廣告主承擔連帶責任。家居產(chan) 品作為(wei) 生活中的大宗消費品，關(guan) 乎人們(men) 健康和安全，家居建材企業(ye) 和代言人都需要謹慎，以防患於(yu) 未然。
家居建材與(yu) “家”密切相關(guan) ，小孩作為(wei) 家庭的核心要素，廣告中也偶有出現。但新《廣告法》中明確了：不滿十周歲的未成年人不能作為(wei) 廣告代言人。這不是說廣告中不能出現小孩，如果廣告是一個(ge) 大人為(wei) 主，小孩子隻是背景小演員，那還是可以的。
新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此家居建材企業(ye) 對產(chan) 品質量多些監管，代言人對產(chan) 品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。
總之，伴隨9月1日起新《廣告法》的正式施行，該法新增了對網絡廣告和推送廣告的規範條款。今後我們(men) 或將不會(hui) 再被那些令人厭惡卻又無法跳過的網絡廣告所幹擾，手機也不會(hui) 經常接到商家主動推送的各類廣告。
責任編輯：李德勝
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