2021中國建博會（廣州）調研報告

調研
•中國建博會(hui) （廣州）是大建裝行業(ye) 全球規模第一大展。本屆中國建博會(hui) （廣州）以“建裝理想家，服務新格局”為(wei) 主題，行業(ye) 與(yu) 市場都充滿期待。
•調研對象以整體(ti) 空間形式呈現的規模型木質類家居品牌為(wei) 主。
•研究內(nei) 容包括展品的色彩、材質、塗裝、工藝等趨勢。

NO.1
風格材質洞察

尋求更加現代簡約的設計語言

2021年廣州建博會(hui) 的產(chan) 品設計風格以現代、簡約為(wei) 主。從(cong) 近兩(liang) 年的家居展會(hui) 趨勢來看，簡約風格有了大幅度的增長，展廳雖然貫穿簡約的設計語言，但是細節精致，空間布局充滿質感。

2021廣州建博會(hui) 家居行業(ye) 風格不明顯較為(wei) 顯著，較以往家居展會(hui) 有較大幅度增長；麵對不確定性，人們(men) 希望生活空間更簡約、更便捷、更舒適，對個(ge) 性和品質的需求在提升，建博會(hui) 上以高定、整裝家居為(wei) 主的空間形體(ti) 簡約，設計升級迭代，包容性更強。

在生態環保可持續發展下，免漆板逐步占據重要位置

建博會(hui) 調研的木質類大家居企業(ye) 中，整體(ti) 材質以免漆板為(wei) 主，遠高於(yu) 春季、秋季家居展會(hui) 的材質比例；實木的使用較以往少了很多。當下林業(ye) 資源的匱乏、木材溢價(jia) 、對新材料的探索等，讓建博會(hui) 上木紋岩板、木塑複合材料、天然纖維複合材料等層出不窮。

胡桃木、橡木、尤加利的實木/貼皮類材質應用在建博會(hui) 占有一定的份額，科技木皮中，黑檀紋理、藝術紋理木皮成為(wei) 提升空間質感的利器。

免漆板是建博會(hui) 上木質類家居產(chan) 品使用的主流材質，橡木、胡桃木的實木/貼皮材質在高定品牌展示的產(chan) 品中使用率高，建裝市場煙熏木皮的使用也比較普遍；烏(wu) 金木材質近兩(liang) 年在活動家具領域占據主流，而在建博會(hui) 上的使用率並不高；科技木皮材質的使用有逐年上升的趨勢。

NO.2
塗裝工藝分析

追求膚感&低調的質感

所調研的84個(ge) 品牌中，其免漆工藝的產(chan) 品體(ti) 量要高於(yu) 塗裝工藝產(chan) 品的體(ti) 量，單從(cong) 展示產(chan) 品的係列數量來看，使用塗裝的產(chan) 品係列占比高於(yu) 使用免漆工藝的占比。

木飾麵產(chan) 品漆膜仍然呈現低光澤度的趨勢，全啞光的塗裝比例有了大幅度提升。

木飾麵產(chan) 品漆膜以全遮蓋效果為(wei) 主，與(yu) 往屆家具展會(hui) 比較，使用比例有了大幅度提升；高透明度效果的比例有所縮減，實色混油塗裝在高定、整裝家居領域備受青睞。

木飾麵產(chan) 品漆膜開放度兩(liang) 極分化趨勢越來越明顯，封閉效果的塗裝占比有所提升，開放效果的塗裝與(yu) 半開放效果的塗裝呈現逐漸縮減的狀態。

親(qin) 膚質感應用廣泛，在D區高定展館，實色混油塗裝基本都使用了膚感效果，部分品牌在木色上也應用了膚感效果，其它展區定製品牌則是大量使用了PET膚感免漆板。

NO.3
產(chan) 品與(yu) 空間色彩

中性色調依舊主流，灰色演繹出家居空間多重魅力

木飾麵塗飾仍然以中性色調為(wei) 主，建博會(hui) 上的整體(ti) 占比在一半以上，冷色調展品所占比例比較小，但是有增長的趨勢，而暖色調的比例有所縮減，由此可見，展品的冷暖調受一定的季節因素影響。

展品色調以暗色調、灰色調、濁色調為(wei) 主，較往屆來看，灰色調、淺灰色調比例有所增長；暗色調、濁色調所占比例都有不同程度的縮減。

家具麵色多樣性趨勢愈加明顯，灰色、黑棕偏黃較往屆家具展會(hui) 比例都有所提升；黃棕色澤較往屆家具展會(hui) 比例有所縮減；另外，實色家具整體(ti) 比例提升，顏色更為(wei) 豐(feng) 富多彩。

家居空間以中性色調（含中性偏暖、中性偏冷）為(wei) 主，體(ti) 現了空間的包容性越來越強，迎合風格無邊界化設計潮流。

家居空間軟裝色調以淺灰、灰色調為(wei) 主，較春季家具展會(hui) 比例有所提升。

灰色經過近幾年的演繹，成為(wei) 家居空間最為(wei) 常用、消費者最為(wei) 喜愛的顏色，建博會(hui) 軟裝主色使用灰色的占比達一半以上，較往年穩固提升；代表生機、活力的綠色，與(yu) 空間的自然氣息相呼應，在軟裝強調色中的使用相對頻繁；紅色、黃色、橙色等醒目的色彩，為(wei) 展示空間注入溫暖、治愈的能量。

NO.4
展會(hui) 調研綜述

高定品牌迭代升級

產(chan) 品色彩、形體(ti) 、材質、工藝，以及展館空間打造，都讓人眼前一亮。而從(cong) 展會(hui) 現場來看，幾乎所有高定品牌，都在跳出圍繞產(chan) 品本身的敘述語言，著重談生活方式，談企業(ye) 責任，營造具有設計感和概念化的主題展館。

自然主義(yi) 盛行

在室內(nei) 營造自然意境，滿足人們(men) 親(qin) 近自然的本性設計成了普遍追求。

展會(hui) 上，無論是素雅溫潤的色彩、天然的紋理與(yu) 材質、可持續的生態材料、追求自然的工藝表現……，亦或是關(guan) 注自然生態環境、倡導環保健康的理念，都成為(wei) 大多數品牌的賣點。

營造年輕潮文化

90後、95後開始引領家居消費。

他們(men) 酷愛國潮、喜歡跨界營銷新玩法，這也催生了一些品牌打造年輕人喜歡的潮流消費場景，營造年輕潮文化和年輕人的正能量，進一步打入年輕用戶圈層。

新型材質的應用

大量的新型材料應用在家居空間，多材質組合的混搭設計日趨成熟，木作上金屬色的應用更為(wei) 廣泛，從(cong) 材料廠商到建裝企業(ye) ，都在對材料的質感和搭配應用不斷的探索和創新。

人性、智能家居新時代

全屋智能互聯時代來襲，智能家居展區規模在擴大，參展商越來越多，傳(chuan) 統家居企業(ye) 也紛紛推出智能產(chan) 品，往智能風潮靠攏。

設計賦能

一方麵，以設計驅動產(chan) 業(ye) 升級，讓設計為(wei) 產(chan) 品創造更多價(jia) 值。另一方麵，設計師渠道已經成為(wei) 家居建材企業(ye) 銷售和推廣的重要渠道。

這次展會(hui) 舉(ju) 辦了33場設計論壇和設計沙龍活動，打造“不止原創”設計館、“國際精裝設計展”等設計特展，多方麵多層次鏈接設計師。