從產業鏈聯動布局到消費者營銷破圈 立邦中國2021上半年多端發力

2021年上半年，中國社會(hui) 經濟在“後疫情”時代穩健發展。來自國家統計局的數據，今年1至6月，建材行業(ye) 生產(chan) 穩定、產(chan) 量增長較快，作為(wei) 該行業(ye) 的重要細分市場之一，塗料領域的表現也十分搶眼。日前，立邦集團發布了其2021年上半年財報，中國累計營收103億(yi) 元，同比增長55%。促成企業(ye) 達成這一成績背後的原因是，立邦中國擁抱市場的新變化，從(cong) 堅定中國製造的智能工廠建設、推進數字化供應鏈、營銷破圈、到人才戰略與(yu) 賦能等多維度發力、乘勢前行！

中國製造，持續建構數字化供應鏈

今年上半年，江蘇、浙江繼續領跑全國各地區建築業(ye) ，建築業(ye) 總產(chan) 值雙雙超過1萬(wan) 億(yi) 元。除江蘇、浙江外，總產(chan) 值超過5000億(yi) 元的還有廣東(dong) 、四川、湖北、福建、山東(dong) 、北京、河南、湖南8個(ge) 地區，上述10省市完成的建築業(ye) 總產(chan) 值占全國建築業(ye) 總產(chan) 值的65.94%。建築行業(ye) 的發展勢必伴隨著塗料需求的倍增。2021年上半年，立邦中國相繼在華北、華東(dong) 等區域開建智能工廠，聚焦新型環保建築等新材料，助推當地經濟向前發展。

在華北，3月，立邦新型材料華北生態產(chan) 業(ye) 園項目在河北省石家莊元氏經開區開工；與(yu) 此相呼應，位於(yu) 河南蘭(lan) 考恒大聯盟產(chan) 業(ye) 園區的河南立邦長潤發科技材料有限公司一期開業(ye) 、二期啟動儀(yi) 式於(yu) 5月啟動，該項目主要生產(chan) 水性木器高固體(ti) 分無溶劑、輻射固化等環境友好資源節約型、新型環保塗料。7月，立邦中國汽車塗料生態產(chan) 業(ye) 園建設項目在天津濱海舉(ju) 辦開工儀(yi) 式，該項目將依托天津國家級經濟開發區的政策優(you) 勢、區位環境、汽車產(chan) 業(ye) 基礎，助力立邦全產(chan) 業(ye) 鏈布局和汽車領域的科技創新。

在華東(dong) ，立邦新型材料華東(dong) 區域生產(chan) 基地項目在鎮江句容臨(lin) 港工業(ye) 區隆重舉(ju) 行一期項目奠基暨二期項目簽約儀(yi) 式。6月，在湖南長沙，立邦新型材料華中區域生產(chan) 基地一期項目投產(chan) 儀(yi) 式暨二期項目啟動儀(yi) 式圓滿舉(ju) 行，該基地將持續以技術賦能生產(chan) 製造及供應鏈體(ti) 係，積極推進地區新材料產(chan) 業(ye) 實現跨越式發展。

工廠作為(wei) 所有產(chan) 品的源頭，此前立邦提出了“刷新智造，邁向工業(ye) 4.0”的建設方向，通過科技創新，積極推進傳(chuan) 統製造向智能化現代製造轉型。今年，立邦在此基礎上更進一步。立邦與(yu) 西門子達成戰略合作，開啟數字化轉型的征程，憑借數字化企業(ye) 業(ye) 務組合，為(wei) 不同規模的客戶提供先進產(chan) 品、解決(jue) 方案和服務，實現全價(jia) 值鏈的集成和數字化。

重量級“朋友”入圈，構建優(you) 質產(chan) 業(ye) 生態圈

無論是建築反射隔熱塗料擴大應用，還是工業(ye) 無機有機複合塗料的研究，立邦在產(chan) 品研發領域的突破與(yu) 創新，得到了業(ye) 界的認可。上半年，幾位重量級“朋友”的入圈，讓立邦優(you) 質的產(chan) 品和服務能快速達到客戶麵前。

4月，立邦中國與(yu) 萬(wan) 科采築深度合作，此前單一的產(chan) 品采購模式升級為(wei) 覆蓋產(chan) 品聯合定製研發、總部和生產(chan) 基地建材采購、上遊神秘彩金随机派发最高赠送采購等十項深度生態合作，加快推進建材產(chan) 業(ye) 冠軍(jun) 生態圈的構建，為(wei) 萬(wan) 科的客戶提供定製化的宜居配套服務。

立邦與(yu) 全球領先複合材料綜合解決(jue) 方案提供商——HRC宣布在碳纖維複合材料領域開展深度戰略合作，共同開發市場領先的碳纖維複合材料塗裝技術。雙方將致力於(yu) 促進碳纖維複合材料塗裝技術的創新升級，將碳纖維複合材料推廣到更廣闊的應用市場，為(wei) 節能環保貢獻企業(ye) 力量。

此外，立邦中國還與(yu) 紅星美凱龍簽署戰略合作協議，雙方將在商業(ye) VIP、IMP智慧營銷兩(liang) 大領域展開合作，以產(chan) 品營造的家居場景，傳(chuan) 達“立邦，為(wei) 你刷新生活”的品牌態度和生活方式，共同發力中高端塗料品類市場。

在渠道創新方麵，立邦中國與(yu) 天貓家裝達成合作，從(cong) 貨品靠譜、服務靠譜、價(jia) 格靠譜等三大維度，為(wei) 天貓家裝消費者打造輕鬆、放心的家裝體(ti) 驗。與(yu) 此同時，立邦也增進與(yu) 當地企業(ye) 的合作，在與(yu) 合家和家裝的合作中，雙方將以提供家居整裝服務為(wei) 目標展開深度合作，攜手加碼家裝市場，攜手打造“省時、省力、省心、省錢”的一站式品質家裝服務。

破圈營銷，以潮流文化刷新美好生活

Z世代的年輕人擺脫黑白窠臼，偏愛豐(feng) 富的色彩。洞悉到這種消費趨勢，立邦中國向年輕人發出了一封封“邀請函”。

攜手馬賽克樂(le) 隊推出品牌單曲《刷新這世界》，立邦以“音樂(le) +場景”的營銷策略，將千萬(wan) 名具有刷新精神的“青春勇士”聚集到了品牌陣營中，此時的立邦不再是專(zhuan) 注工業(ye) 匠人，而是與(yu) 青年人一起的rocker。對向往小幸福的年輕人，立邦攜手《ELLE DECORATION家居廊》打造的沉浸式購物體(ti) 驗空間Apartment Store，以“無界之島”為(wei) 名，圍繞“新•生•活”主題，借色彩與(yu) 設計創造一個(ge) 兼具時尚和健康的生活環境。之後，立邦再次聯合ELLE，打造首屆“色彩生活節”——“生活無處不色彩”限時快閃空間，運用色彩美學為(wei) “都市生活空間”注入嶄新活力。

觸動年輕的消費者就得去他們(men) “玩”的地方。立邦率先在行業(ye) 內(nei) 開啟直播熱潮，效果不俗。諸如，攜手央視財經開啟「美好創享家」抖音直播之夜；爆款單品——立邦銀離子刷新服務套餐驚喜亮相超人氣主播薇婭直播間，鏈接上線3分鍾即成交近2000單。用全新的溝通語言，立邦刷新其形象，贏取年輕人的好感。

戰略賦能“鄉(xiang) 村振興(xing) ” 勇擔社會(hui) 責任

作為(wei) 一個(ge) 富有社會(hui) 責任擔當的企業(ye) ，立邦在抓住社會(hui) 經濟利好的同時，致力於(yu) 多項公益事業(ye) ，並積極呼籲員工身體(ti) 力行，為(wei) 社會(hui) 公益貢獻自己的力量。

關(guan) 注鄉(xiang) 村教育、縮小城鎮差距一直是中國教育的關(guan) 注點之一。自2009年啟動「為(wei) 愛上色」公益項目，立邦已為(wei) 全國361所偏鄉(xiang) 小學美化校園，在學校及城市創作147幅大型藝術牆繪，捐建344間快樂(le) 美術教室、開展係列美術老師培訓。2021年，「為(wei) 愛上色」計劃為(wei) 22所偏遠地區的小學進行校園彩繪，攜手“中國大學生知行促進計劃”支持超過50所高校100支大學生團隊，鼓勵全國高校大學生深入鄉(xiang) 村開展實踐，戰略賦能“鄉(xiang) 村振興(xing) ”。

從(cong) 2016年開始，「為(wei) 愛上色」發起城市牆繪活動，聚焦“兒(er) 童關(guan) 懷及動物保護”，喚醒城市人對偏遠地區學校以及瀕危動物的關(guan) 注，用藝術搭建城市與(yu) 鄉(xiang) 村的聯結。五年間，僅(jin) 在上海就完成37幅牆繪，覆蓋上海的大街小巷，其中許多都已成為(wei) 上海著名的城市景觀。

今年，「為(wei) 愛上色」公益行動更是走進校園。由上海市教育委員會(hui) 、共青團上海市委員會(hui) 、上海市綠化和市容管理局、上海報業(ye) 集團、上海社科院文學研究所指導，立邦中國聯合新聞晨報教育發展中心發起以“繽紛家園，尋找代表上海城市的色彩”為(wei) 主題的考察活動，結合“公益課程進校園”和“學生社會(hui) 實踐”兩(liang) 部分，計劃支持指導學生們(men) 完成逾1000份社會(hui) 考察報告，激發青年學生社會(hui) 公民意識。

公益的社會(hui) 力量在於(yu) 更多的人積極參與(yu) ，立邦中國鼓勵員工身體(ti) 力行參與(yu) 公益。5月，在成都，立邦連續第8年參與(yu) 由中國扶貧基金會(hui) 主辦的“善行者”活動，秉持著“每一步都會(hui) 帶來改變”的信念，共有144位立邦員工參與(yu) ，最長耗時12小時成功完成了46.6公裏的征途。在上海，立邦連續九年參與(yu) 由上海聯勸公益基金會(hui) 主辦的“一個(ge) 雞蛋的暴走”，13支立邦員工暴走隊伍共募集40萬(wan) 善款用於(yu) 營養(yang) 健康、教育發展、安全保護、社會(hui) 融合四個(ge) 兒(er) 童領域的民間公益項目。

人才蓄能 多維共贏

立邦對於(yu) 產(chan) 業(ye) 的賦能，不僅(jin) 在與(yu) 產(chan) 品和服務的創新，也在於(yu) 對企業(ye) 自身和產(chan) 業(ye) 人才的關(guan) 注與(yu) 培養(yang) 。

在“戰與(yu) 讃”的企業(ye) 文化指導下，立邦建立了成熟完備的人才培養(yang) 機製。從(cong) 基層到高層、從(cong) 新生預備役到成熟領導群，立邦內(nei) 部持續形成由麵及點、覆蓋範圍廣、針對性強的人才資源戰略體(ti) 係。4月，立邦與(yu) 北京科技大學合作，設立“立邦獎學金”用於(yu) 支持和鼓勵新材料技術研究領域的優(you) 秀學子和材料腐蝕與(yu) 防護基礎研究與(yu) 應用創新。6月，憑借數智化招聘策略與(yu) 完善的管培生培訓體(ti) 係，立邦中國獲評智聯招聘“2021年度最佳雇主——最佳雇主校招案例獎”。7月，立邦中國“走進同濟”人才賦能課程，在同濟大學經濟與(yu) 管理學院舉(ju) 辦開班儀(yi) 式，也開啟了立邦中國針對企業(ye) 核心領導者的長期人才賦能計劃。

中國建築行業(ye) 的發展，刺激著對高精尖匠人的需求。4月，立邦中國支持由中國塗料工業(ye) 協會(hui) 主辦，人力資源和社會(hui) 保障部批準的國家級二類職業(ye) 技能競賽，第三屆“立邦杯”全國藝術塗料塗裝工職業(ye) 技能競賽，為(wei) 塗料行業(ye) 技能人才提供以賽促學，展示與(yu) 交流技能水平的平台。

而享譽業(ye) 界的立邦“未來之星”青年設計師大賽，今年也吸引大批青年設計師的參加，以“FORWARD——AMPLIFYING EMPATHY THROUGH DESIGN”為(wei) 主題，聚焦人類、環境與(yu) 未來的連結，持續推動城市人居環境可持續發展，戰略賦能創新人才培養(yang) 。

從(cong) 產(chan) 業(ye) 鏈聯動布局到消費者營銷破圈，從(cong) 主動擔當社會(hui) 責任到賦能產(chan) 業(ye) ，秉承“刷新美好生活空間”的企業(ye) 使命，立邦中國始終為(wei) 客戶帶來創新的產(chan) 品和服務。得益於(yu) 上半年在研發端、生產(chan) 端、渠道端、營銷端等方麵的穩健表現，相信在2021年的下半程中，立邦中國表現將更加精彩！