新《廣告法》對計算廣告費用的處罰倍數由原來最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達200萬(wan) 元。除了繳納罰金，違法企業(ye) 還可能麵臨(lin) 吊銷企業(ye) 營業(ye) 執照等被強製退出市場的處罰，而代言人代言虛假廣告也將承擔連帶責任，下麵就由法律快車小編在本文詳細介紹新《廣告法》中的虛假代言處罰知識。
虛假廣告是近年來社會(hui) 反映最強烈、關(guan) 注度最高的問題之一。來自國家工商總局的統計數據顯示，2013年，全國共查處虛假廣告類案件3.15萬(wan) 件，同比增長19.3%，藥品、食品和醫療服務排在前三位。
一、最新《廣告法》明確界定虛假廣告的四種情形
1、推銷的商品或者服務不存在的；
2、推銷的商品的性能、功能、產(chan) 地、用途、質量、規格、成分、價(jia) 格、生產(chan) 者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nei) 容、形式、質量、價(jia) 格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與(yu) 商品或者服務有關(guan) 的允諾等與(yu) 實際情況不符，對購買(mai) 行為(wei) 有實質性影響的；
3、使用虛構、偽(wei) 造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；
4、虛構使用商品或者接受服務的效果的。
這四種情形基本囊括了虛假廣告的類型，有利於(yu) 消費者維護自己的合法權益。
二、企業(ye) 發布虛假廣告的處罰
最新《廣告法》規定發布虛假廣告，或者發布違法藥品、醫療器械等廣告的，將沒收廣告費用，並處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款。2年內(nei) 3次違法發布廣告的，將處5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算的，處100萬(wan) 元至200萬(wan) 元的罰款。
同時，新《廣告法》還補充規定了民事責任，規定廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告薦證者違反其他法律、行政法規規定，損害消費者合法權益的，消費者有權依照有關(guan) 產(chan) 品質量、消費者權益保護、合同、侵權責任、食品安全等法律、行政法規規定，要求其承擔相應法律責任。這條規定，為(wei) 消費者依法維權鋪平了道路。
三、明星代言虛假廣告的處罰
廣告薦證者明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由工商行政部門沒收違法所得，並處違法所得1倍以上2倍以下的罰款，廣告代言人也將因虛假違法廣告麵臨(lin) 最高相當於(yu) 違法所得三倍的罰款。
損害消費者合法權益的，依法承擔連帶責任。這是繼消費者權益保護法規定明星代言廣告涉及虛假宣傳(chuan) ，將與(yu) 商家一起承擔連帶責任後，再次以法律條款明確和強調明星代言廣告的法律責任。這也意味著，如果明星為(wei) 自己未曾使用過的產(chan) 品代言，將涉嫌違法。
責任編輯：雷達
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