互聯網的快速發展創造了一個(ge) 又一個(ge) 傳(chuan) 奇與(yu) 神話，同時改變了大多數人的消費習(xi) 慣和幾乎各種行業(ye) 的傳(chuan) 統營銷模式，仿佛在突然之間讓企業(ye) 和品牌進入到了一個(ge) 全新時代。互聯網對塗料企業(ye) 而言，用得好可以說是一個(ge) 彎道超車的機會(hui) ，用不好則一步慢步步慢，那麽(me) 塗料企業(ye) 在瞄準互聯網帶來的機遇的同時，找準具體(ti) 的轉型路徑才是關(guan) 鍵。
互聯網之風席卷塗料行業(ye)
業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，當前全國塗料行業(ye) 相對往年都顯得不景氣，不但年初製定的增長目標難以實現，不少企業(ye) 甚至還麵臨(lin) 虧(kui) 損倒閉的威脅。在這個(ge) 時間節點上，企業(ye) 轉型的動力最強。對於(yu) 電子商務，許多傳(chuan) 統行業(ye) 的企業(ye) 都經曆了“看不見、看不起、看不懂、追不上”的曆程。因此，許多塗料企業(ye) 開始對剛冒出頭的互聯網潛在機遇采取迅速關(guan) 注並跟進的策略。
不過，互聯網真的就是傳(chuan) 統企業(ye) 的“救命稻草”嗎?對於(yu) 不少傳(chuan) 統塗料企業(ye) 老板而言，傳(chuan) 統意義(yi) 上的轉型升級難度不小，尤其是讓一些對電腦和互聯網沒有興(xing) 趣的大齡企業(ye) 家向互聯網轉型，更是一個(ge) 難題。
塗料行業(ye) 如何玩轉互聯網
在向互聯網轉型成大勢的背景下，塗料企業(ye) 的轉型路徑是什麽(me) ?業(ye) 內(nei) 人士指出，路徑主要圍繞三個(ge) 方麵展開：產(chan) 品、渠道和服務。“電商以及其他互聯網技術是非常有用的工具，但最根本的還是產(chan) 品品質和產(chan) 品是否能夠滿足消費者的需要。如果基礎做好了，再輔以互聯網的思維和技術，就能實現企業(ye) 的快速發展。”
1、用互聯網之“長”補傳(chuan) 統之“短”
塗料企業(ye) 是傳(chuan) 統製造型企業(ye) ，營銷方式往往是發展渠道經銷商。但目前已經有越來越多的塗料企業(ye) 開始建立官網，開通微信公眾(zhong) 號，建設互聯網人才隊伍等。的確，互聯網上沒有時間和空間限製，塗料企業(ye) 利用互聯網從(cong) 事市場營銷可以達到傳(chuan) 統模式所不能到達的效果。網絡虛擬展示又能節省場地租金、水電、人工等費用支出。
2、做好服務，走好“最後一公裏”
除了渠道和產(chan) 品之外，服務也同樣不容忽視。但是，塗料產(chan) 品因為(wei) 體(ti) 積大，重量重，對售後服務和體(ti) 驗的要求較高等問題限製了塗料電商的發展。這在塗料業(ye) 內(nei) 被稱為(wei) “最後一公裏難題”。不過，巨大的市場蛋糕有著無窮的魅力。自2011年開始，名為(wei) “落地配”的服務模式開始興(xing) 起。這種模式是指第三方服務商通過整合本地的安裝個(ge) 體(ti) 戶，專(zhuan) 門為(wei) 線上塗料賣家提供“最後一公裏”的同城配送以及上門安裝。不僅(jin) 僅(jin) 是草根創業(ye) 者有興(xing) 趣，不少物流配送行業(ye) 的大佬級正規軍(jun) 也同樣渴望這塊蛋糕。
互聯網帶給塗料企業(ye) 的商機應集中體(ti) 現在兩(liang) 個(ge) 方麵：即品牌產(chan) 品等信息的傳(chuan) 遞與(yu) 溝通，和直接銷售的渠道。這兩(liang) 個(ge) 方麵對於(yu) 任何塗料企業(ye) 都應引起極強的重視，並大力發展，如不重視則可能會(hui) 落入溫水煮青蛙的悲慘下場。
責任編輯：李德勝
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