悲劇！尼康又一世界巨頭將被iphoness幹掉

2010年6月8日淩晨，美國舊金山的Moscone West會(hui) 展中心人頭攢動，來自57個(ge) 國家的5200位觀眾(zhong) 聚集在這裏，翹首企盼，等待喬(qiao) 布斯親(qin) 自揭開iphoness4的神秘麵紗。

彼時的太平洋西岸則格外平靜。誰也沒想到，虎踞島國的一個(ge) 相機巨頭將要被一洋之隔的黑天鵝攪動百年高光。

裁員、關(guan) 廠和虧(kui) 損

2017年，尼康迎來百年誕辰。這個(ge) 本該大放異彩的時刻，尼康卻身陷泥潭。

年初新一期財報公布後，尼康單日股價(jia) 下跌15%，市值從(cong) 7548億(yi) 日元跌至6446億(yi) 日元，近10億(yi) 美元一夜蒸發。

緊接著，企業(ye) 高層又經曆了大換血，董事長木本真木辭職，其他幾名董事、高級人員也被替換。

這場騷動波及中國，江蘇無錫的尼康工廠和位於(yu) 上海最繁華路段南京西路的體(ti) 驗中心相繼關(guan) 閉，遣散員工2268人。

東(dong) 南亞(ya) 也未能幸免，泰國和老撾的尼康工廠分別裁員500人、200人，占海外員工總數的10%。

▲來源：尼康官網

一時間，尼康“要完了”的聲音甚囂塵上。有消息稱，尼康因為(wei) 虧(kui) 損，不得不賣掉核心光刻機業(ye) 務輸血續命。還有報道稱，尼康將麵臨(lin) 破產(chan) ，或由另一個(ge) 日本影像巨頭富士接盤，正式改名為(wei) “富士康”。

不管是既定事實還是無端猜測，這些接踵而至的負麵消息，都表明尼康已經發出危險信號。

在此之後，尼康一度沉寂，直到今年6月，其再次出現在新聞熱搜，卻要“再次斷臂”。

今年6月，尼康突然宣布把日本國內(nei) 唯一一家生產(chan) 相機機身的宮城縣工廠轉移至泰國，並計劃關(guan) 閉從(cong) 事數碼相機更換鏡頭部件加工的山形、福島兩(liang) 縣的2家工廠。

在關(guan) 閉中國的相機生產(chan) 基地後再關(guan) 閉日本工廠，此舉(ju) 無疑意味著日本製造尼康相機的曆史就此終結，尼康相機徹底轉變為(wei) “泰國製造”。

一係列的關(guan) 廠舉(ju) 動，再次引發了外界對這家百年企業(ye) 的擔憂。實際上，關(guan) 於(yu) 它瘋狂縮減成本的原因，早在此前公布的一份“退步成績單”就已經做了鋪墊——尼康沒錢了。

根據5月13日尼康公布的2020財報數據，其主力產(chan) 品——數碼相機銷量大幅下降，年度銷售額為(wei) 4512億(yi) 日元（約合人民幣265億(yi) 元），較上一年度下滑23.7%；年度虧(kui) 損額為(wei) 344億(yi) 日元（約合人民幣20億(yi) 元），達到曆史最大規模。

其中，作為(wei) 尼康的支柱業(ye) 務，影像部門收入同比大減33.5%。精密設備和工業(ye) 設備兩(liang) 大板塊同樣慘淡，收入分別同比下降24.6%和8.1%。唯一增長的醫療保健業(ye) 務，在如今健康產(chan) 業(ye) 蒸蒸日上的大背景下，漲幅也僅(jin) 有1.3%。

▲來源：尼康官網

曾經，尼康相機作為(wei) 相機界的扛把子，擁有無數的粉絲(si) 和榮光，能夠擁有一部尼康相機絕對是一件值得炫耀的事情，就連攝影圈打招呼都是這樣的：你的相機是尼康還是佳能？

而如今巨頭衰落，人們(men) 在唏噓的同時，似乎隻有從(cong) 曆史中才能找出答案。

炮火中崛起的巨頭

人類的戰爭(zheng) 史通常是一部武器發展史，戰爭(zheng) 給無數人帶來了災難，但也給像尼康這樣的企業(ye) 帶來了機遇。

1914年，第一次世界大戰爆發，德國光學巨頭也是世界光學儀(yi) 器設備巨頭的蔡司，幾乎壟斷了全球市場。為(wei) 了解決(jue) 軍(jun) 艦的光學設備問題，日本被迫走上了自力更生的道路。

1917年，日本光學工業(ye) 株式會(hui) 社成立，這便是尼康的前身。

由於(yu) 技術落後，起步期的尼康幾乎寸步難行。

當時最先進的光學技術被德國大佬緊緊把持，尼康不得不低頭聘請了8名德國光學專(zhuan) 家，加上自己的200名員工，公司才草草開張。雖然條件簡陋，但尼康的生產(chan) 線涉及了望遠鏡、顯微鏡、光學測量儀(yi) 以及相機鏡頭等多項設備。

隨著二戰爆發，強大的軍(jun) 需讓尼康開始涉足更複雜的軍(jun) 工設備，小到槍械的瞄準鏡，大到飛機、艦艇的巨炮瞄準裝備，尼康都可以製造。

到二戰中期，尼康旗下已經有了19家工廠和2.3萬(wan) 名員工，所生產(chan) 的光學儀(yi) 器包括望遠鏡、潛望鏡、航空偵(zhen) 查鏡頭、光學轟炸瞄準具等等。

日本軍(jun) 工產(chan) 業(ye) 發展迅猛，美國開始慌了，加大了對日本的炮火攻擊。當時尼康所有在東(dong) 京的生產(chan) 場地幾乎都被美軍(jun) 的炮彈夷為(wei) 平地，隻剩下了一家工廠和1400名員工。

動蕩年代，保命要緊。在戰爭(zheng) 中受到重創的尼康，開始轉戰民用領域保江山。

1949年，尼康仿照徠卡生產(chan) 出來了自己第一台劃時代意義(yi) 的相機：Nikon M，這款相機幾乎和當時流行的徠卡M一模一樣。

一個(ge) “山寨”貨，還想和巨頭競爭(zheng) ，簡直是天方夜譚。當所有人都等著看尼康笑話時，它卻在另一場戰爭(zheng) 中迎來了翻身的機會(hui) 。

這個(ge) 給尼康帶來機會(hui) ，甚至奠定了尼康在相機界地位的戰爭(zheng) ，就是朝鮮戰爭(zheng) 。

1950年6月，朝鮮內(nei) 戰爆發。由於(yu) 日本是朝鮮戰爭(zheng) 時期西方記者的主要集中地，尼康的Nikon M迅速在記者群體(ti) 中走紅。

尼康倒也爭(zheng) 氣，憑著不服輸的精神推出了最“扛造”相機，趁機打入了挑剔的國際市場。

美國攝影記者大衛·道格拉斯·鄧肯曾說，“在當時冰天雪地的朝鮮戰場上，幾乎所有的設備都在寒冬裏出現了故障，唯有尼康鏡頭能在如此惡劣的環境中正常使用。”

此後五十年，佳能、索尼等品牌入局，日係相機迎來了百花齊放、縱橫捭闔的時代，但無論纏鬥怎樣激烈，尼康始終都是傲視群雄的那一個(ge) 。

佳能率先推出Canon Flex單反相機，尼康不疾不徐，一段時間後才推出了一款Nikon大F。雙方還未正麵交鋒，尼康就已躺贏，因為(wei) 它迎來了新的戰點。

1970年，柬埔寨內(nei) 戰爆發，英國戰地記者麥卡林的尼康大F在金邊東(dong) 部的波羅緬省為(wei) 他擋住了一顆AK47射出的子彈。

最令人難以置信的是，在被7.62毫米的子彈擊中後，這台尼康大F竟然還可以正常工作。據說在送醫途中，唐·麥卡林一直把這台尼康F抓在手中。

這樣傳(chuan) 奇的消息一經報道，給足了尼康被吹捧的資本，隨後尼康一路開掛，上天入地。

1971年，尼康被美國國家航空航天局（NASA）選中，9台基於(yu) 尼康Photomic FT所改造的相機，隨著阿波羅15號登上了月球。接下來的半個(ge) 世紀，尼康都在為(wei) NASA提供“最扛造”的相機。

在經曆了被打壓、重創、行業(ye) 混戰後，尼康熬過了層層考驗，終於(yu) 迎來了屬於(yu) 自己的輝煌時代。

80年代，尼康在集合大量光學技術的半導體(ti) 製造裝置業(ye) 務上高居全球市場份額榜首，占比超過50%，IBM、AMD、英特爾這些大客戶，都在排隊搶購尼康的光刻機設備。

2013年，尼康迎來巔峰時刻，全年營收10104億(yi) 日元。在強敵環伺的影像市場，依然創下了7512億(yi) 日元的銷售額新高，市場占比超過七成，根基之穩令人驚歎。

然而，隨著一場突如其來的跨界風暴席卷全球，尼康英雄白頭，長達十幾年的至暗時刻正式拉開序幕。

尼康衰落，iphoness的鍋？

2010年6月8日淩晨，舊金山的Moscone West會(hui) 展中心人頭攢動，來自57個(ge) 國家的5200位觀眾(zhong) 聚集在這裏，翹首企盼，等待喬(qiao) 布斯親(qin) 自揭開iphoness4的神秘麵紗。

誰也沒料到，被稱為(wei) 喬(qiao) 布斯經典之作的iphoness4不僅(jin) 顛覆了整個(ge) 手機行業(ye) ，還給相機業(ye) 帶來了翻天覆地的變化：

搭載了1/3.2英寸背照式CMOS傳(chuan) 感器的iphoness4，即便像素隻有500萬(wan) ，畫質已然不輸相機。

對相機產(chan) 業(ye) 來說，iphoness4的出現無疑起了個(ge) 壞頭兒(er) 。在此之後，手機迭代越來越迅速，每一個(ge) 品牌都把拍照功能當作搶食領地的重要手段。

iphoness的攻勢也更加猛烈，甚至公開叫板相機產(chan) 業(ye) 。

2013年，蘋果為(wei) iphoness5製作投放了一支主題為(wei) “Photos Every Day”的廣告。影片裏，iphoness把各種拍照的場景剪接到一起，森林大海、城市街頭，每個(ge) 人都在用手機記錄。

廣告尾部出現一句獨白，“Every day, more photos are taken with the iphoness than any other camera”。大概意思是，“每天，更多的照片是用手機拍的，而不是用相機”，相當於(yu) 赤裸裸地對相機產(chan) 業(ye) 說，“你們(men) 已經成為(wei) 過去時”。

近幾年，“柔光三攝”“億(yi) 級像素”“夜間拍照”“微雲(yun) 台結構”這些新興(xing) 功能來勢洶洶、層出不窮，電子設備走向高度集成化，手機不再是隻能打電話、發短信的工具，消費者迎來了手機拍照時代。

曾經備受寵愛的相機，逐漸被人們(men) 遺忘在角落。

其實，iphoness對相機產(chan) 業(ye) 帶來的衝(chong) 擊遠不止於(yu) 此。硬件市場引吭高歌，軟件市場仿佛也聽從(cong) 了iphoness的召喚，加入了這場“相機清退運動”。

2019年極光發布的《拍攝美化行業(ye) 研究報告》顯示，每10個(ge) 移動網民中，有4個(ge) 就在手機裏裝有拍攝美化App。

以濾鏡市場標杆品牌“美圖”為(wei) 例。根據美圖公司2020年度財報，美圖旗下各產(chan) 品全球月活用戶高達2.6億(yi) 。

與(yu) 此同時，移動互聯網時代催生了instagram、微信、微博等一大批社交軟件。

在即時分享時代，社交已經成為(wei) 大眾(zhong) 的主流需求。拍了就能修，修了就能發，又快又美又便宜是大眾(zhong) 心之所向。

硬件、軟件的聯合圍剿，引發了相機“技術黨(dang) ”“器材黨(dang) ”的抗議，但冰冷的數據給出了直白的反駁。

國際相機影像器材工業(ye) 協會(hui) （CIPA）的調查數據顯示，全球2020年的相機產(chan) 量約為(wei) 874萬(wan) 台，同比減少41.6%，市場縮水將近一半；相比於(yu) 2010年頂峰時期的1.21億(yi) 台銷量，2020年全年銷量僅(jin) 有888萬(wan) 台，較2010年減少了92.7%，還不及頂峰時期的1/10。

市場頹勢盡顯，盡管擁有百年沉澱，尼康也同樣措手不及。

在尼康2020財年中，尼康總計售出162萬(wan) 台可換鏡頭相機、265萬(wan) 支鏡頭和84萬(wan) 台便攜型數碼相機，銷量同比分別下滑21.4%、16.4%和47.5%。

麵對如此大幅的下滑，尼康將原因歸咎於(yu) 市場萎縮和疫情的雙重影響，尤其是智能手機對於(yu) 整個(ge) 數碼相機產(chan) 業(ye) 造成了劇烈的衝(chong) 擊。

但實際上，尼康的沒落，並不能全怪iphoness。

工匠精神的B麵

今年伊始，vivo的新旗艦手機上，出現了蔡司認證的標誌。隨後，哈蘇也高調牽手一加，推出了影像機皇一加9。

在此之前，著名相機品牌徠卡選擇和華為(wei) 合作，通過為(wei) 華為(wei) 提供鏡頭模組以及技術支持，讓自己保持市場競爭(zheng) 力。雖然這樣做看似會(hui) 與(yu) 其主要業(ye) 務有衝(chong) 突，實際卻為(wei) 徠卡創造了巨大的發展空間。

光學巨頭與(yu) 手機品牌跨界合作，無疑是希望順應時代的變化來實現自救，以另一種方式繼續存在於(yu) 消費者身邊。

而在這些跨界合作中，我們(men) 始終沒有看到尼康的身影。與(yu) 動蕩的財報相比，尼康的反應似乎太過平靜。

曾經，影像業(ye) 務占據尼康總營收的半壁江山，在遭遇滑鐵盧後，尼康並沒有選擇以更貼近消費者的方式存在，而是把自己束之高閣。

2017年關(guan) 閉中國工廠時，尼康就曾表示，未來將砍掉低端市場，強化中高端單反相機的生產(chan) 和研發。其甚至擔心一體(ti) 化操作的微單相機會(hui) 跟旗下數碼單反相機出現業(ye) 務衝(chong) 突，不願投入成本去生產(chan) 研發微單相機。

結果，尼康不僅(jin) 沒有扛住跨界風暴，在擅長的專(zhuan) 業(ye) 相機領域，佳能和索尼對它構成的威脅也越來越大。

在半導體(ti) 領域，尼康同樣放不下身段。

上世紀80年代的光刻機市場，ASML、尼康、佳能三足鼎立。

新世紀初期，ASML率先推出12吋晶圓曝光機，尼康與(yu) 佳能因技術落後，導致市占率持續下滑。到2015年，ASML的市占率已經高達81%，而尼康與(yu) 佳能合計不到19%。

雖然在2000年代失敗的日本半導體(ti) 大廠並不隻有尼康，但日立、索尼、鬆下及時切割縮小了半導體(ti) 事業(ye) 部門，不管是放棄半導體(ti) 事業(ye) 的日立，還是專(zhuan) 注單一產(chan) 品的索尼或東(dong) 芝，經營都有所起色。

唯獨堅持從(cong) 頭到尾自力更生的尼康，事業(ye) 一直未見好轉。

麵對半導體(ti) 設備事業(ye) 的未來，尼康副社長兼財務長岡(gang) 昌誌在記者會(hui) 上曾表態：“我們(men) 有考慮半導體(ti) 設備事業(ye) 的清算出售事項，不過中短期內(nei) 還不會(hui) 拋棄這項事業(ye) ，而是減少研發費用，轉向還有營利機會(hui) 的利基市場。”

而減少研發投資，意味著退出利潤最高的最尖端曝光裝置市場，也預示著尼康將在昔日虛空的情懷中更加狼狽。

不得不承認，尼康從(cong) 傳(chuan) 統製造業(ye) 時代發展至今，秉承的工匠精神確實給它帶來了意想不到的輝煌，但在互聯網時代，原有的方法論被產(chan) 業(ye) 的無序變革擊得粉碎。

在開放經濟體(ti) 的大背景下，思想顛覆更加頻繁，產(chan) 業(ye) 變革加速進行，工匠精神逐漸淪為(wei) “戰術勤奮掩蓋戰略懶惰”的借口。

或許，從(cong) 相機抵禦惡劣的戰地氣候、幫記者擋子彈時起，吃到紅利的尼康就為(wei) 自己規劃好了未來的百年藍圖。

在此後所遇到的艱難險阻中，尼康習(xi) 慣性地認為(wei) 隻要把自己認為(wei) “好”的品質做到極致，便可以重新攬獲消費者，收複失地。然而實際上，過度沉迷於(yu) 自己的優(you) 越和精妙中不能自拔，隻會(hui) 失去了把自己推向“N+1紀元”的能力。

百年尼康，曆經殘酷戰場的炮火紛飛、奧運賽場的光芒閃耀、永恒太空的神秘寂靜，卻在這個(ge) 時代對消費者保留著上個(ge) 世紀的忠誠。

它還能挺過下一個(ge) 百年嗎？

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